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與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人

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阿耐4年前
與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人

與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

原標(biāo)題:與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


7月22日,警方終于對(duì)吳亦凡事件給出了第一個(gè)明確的結(jié)果通報(bào)。


雖然第三方“劉某昭”的介入讓事件變成了一個(gè)撲朔迷離的詐騙事件,但可以確定的是,吳亦凡與都美竹的關(guān)系屬實(shí),并且無論之后吳亦凡如何對(duì)這種關(guān)系進(jìn)行解釋,在輿論上已幾乎沒有翻盤空間了。


早在事件剛曝出后,各大品牌商選擇與劣跡藝人割裂,開始多米洛式解約。直到7月23日,最后的一個(gè)品牌路易威登宣布終止合作關(guān)系。


而關(guān)于吳亦凡是否涉嫌迷奸、誘奸女性等違法行為和違法程度還有待進(jìn)一步的調(diào)查。


擁有強(qiáng)大吸金能力的名字


作為“頂流明星”的吳亦凡,擁有不菲的商業(yè)價(jià)值。


2014年,作為EXO男團(tuán)成員的吳亦凡與SM娛樂公司解約后,開始回國發(fā)展。2014年至2017年間,參演《有一個(gè)地方只有我們知道》《美人魚》《老炮兒》《爵跡》《致青春》等十部電影,共計(jì)票房超8億。


此前曝出廣告代言最高可到2500萬元,而2016年,吳亦凡以1.368億元年收入第一次進(jìn)入了福布斯名人榜,接著幾年也陸續(xù)入榜。


7月23日,業(yè)內(nèi)人士爆料吳亦凡拍攝綜藝《七十二層樓》時(shí),共12期節(jié)目,一期兩天,總片酬為8000萬元。為討吳亦凡媽媽歡心保證吳亦凡配合節(jié)目錄制,節(jié)目組還額外帶她去SKP消費(fèi)600萬元。一天片酬約合333萬元,遠(yuǎn)大于當(dāng)初網(wǎng)友調(diào)侃的“日入一爽”。


“吳亦凡”這個(gè)名字,代表了巨大的吸金能力,所以自家工作室早在2015年9月也對(duì)“吳亦凡”“KRISWU”進(jìn)行了45類全類別申請(qǐng)。但盡管如此,也抵不住層出不窮的想要蹭知名度、蹭熱度的商標(biāo)。


在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢后,早期相關(guān)的商標(biāo)出現(xiàn)在2017年,將“亦凡”和“KRISWU”中英文搭配組合,調(diào)整順序:


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


一批諧音梗玩家也出現(xiàn)了:


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人

與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


2019年4月,吳亦凡以自己被鬼畜的說唱名場面為題材發(fā)布新歌《大碗寬面》,自黑式發(fā)歌堪稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)優(yōu)秀案例。歌曲走紅后,一批餐飲、食品相關(guān)商標(biāo)相繼出現(xiàn):


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人

與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人



今年6月,都美竹開始在微博爆料吳亦凡。國外疫情水深火熱,國內(nèi)疫情基本平穩(wěn),出現(xiàn)了“無疫煩”:


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


而這個(gè)商業(yè)價(jià)值巨大的名字,終于在7月迎來了大翻車。


翻車的藝人,遭殃的品牌商


上一個(gè)被品牌商大規(guī)模拋棄的代言人,是鄭爽。


年初曝出代孕事件后,僅合作了8天的奢侈品品牌普拉達(dá)第一個(gè)解約,手表品牌Lola Rose、化妝品品牌稚優(yōu)泉、美發(fā)品牌AUSSIE都在微博官宣終止與鄭爽的合作。


吳亦凡丑聞人盡皆知后,包括韓束、立白、騰訊、康師傅冰紅茶、樂堡等在內(nèi)的15個(gè)品牌均宣布與他終止合作關(guān)系,目前他代言的品牌數(shù)量為零。


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


明星代言是品牌塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌資產(chǎn)的重要方式。但品牌與代言人,共享榮光,也共擔(dān)損失。代言人翻車,公眾會(huì)將對(duì)代言人的抵觸情緒,延伸到品牌上,導(dǎo)致品牌形象大打折扣。


鄭爽事件后,與其合作僅有8天的PRADA港股股價(jià)立即下跌,當(dāng)天收盤最終跌1.70%。


吳亦凡翻車事件次日開盤,良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)下跌5%左右,華帝股價(jià)低開低走報(bào)跌1.45%,就連吳亦凡的待播劇《青簪行》背后的公司閱文集團(tuán)和騰訊股價(jià)都分別下跌了3.32%和2.57%。


《民法典》中已明確規(guī)定,因一方的原因?qū)е潞贤康牟荒軐?shí)現(xiàn),那么另一方就有解除權(quán)。品牌方看中了吳亦凡正面形象能夠有效提升品牌形象,所以選擇他作為代言人。但當(dāng)他因個(gè)人行為導(dǎo)致合同目的無法實(shí)現(xiàn),品牌方在選擇解約后還可以要求他退還已支付費(fèi)用并進(jìn)行賠償。


吳亦凡要賠多少錢?


有報(bào)道透露吳亦凡目前的單個(gè)代言費(fèi)在1500萬元左右,面對(duì)本次解約風(fēng)波或要損失上億代言費(fèi)。除此之外,業(yè)內(nèi)人士表示違約金賠付一般不超過合同總額,吳亦凡需要另外賠付的違約金也至少上億元。


轉(zhuǎn)危為機(jī)的直播間熱潮


在吳亦凡本次品牌解約風(fēng)波中,蘭蔻、歐萊雅男士等多個(gè)品牌直播間被“臟”“拒絕法制咖”“毒瘤”等評(píng)論刷屏,開播幾分鐘后就結(jié)束了。而作為第一個(gè)解約的品牌,韓束可謂是轉(zhuǎn)危為機(jī),收割了大波流量。


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


當(dāng)天韓束直播間觀眾從平時(shí)的40多個(gè)人一路飆升至370多萬觀看人數(shù),一場賣出542萬營業(yè)額。在微博,相關(guān)話題閱讀量達(dá)到10億以上,沖上微博熱搜第五。


此外,韓束當(dāng)天就雷厲風(fēng)行地宣布成為中國國家游泳隊(duì)的官方合作伙伴,再次收獲大量好評(píng)。


與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人


面對(duì)代言人危機(jī)順應(yīng)民意當(dāng)機(jī)立斷作出決策,韓束借助被推上熱搜帶來的品牌影響力,向公眾塑造了國貨品牌正向價(jià)值觀的形象,又給自己貼上正能量的標(biāo)簽,毫無疑問成為了吳亦凡事件中的頭號(hào)贏家。


對(duì)品牌而言,為盡可能降低代言人產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn),往往會(huì)在前期對(duì)藝人基于調(diào)性、內(nèi)容、商業(yè)價(jià)值進(jìn)行調(diào)研,并且縮短代言時(shí)間,或者同時(shí)選擇多位代言人。


年輕一代的消費(fèi)者,在是非面前大都會(huì)有非常鮮明的態(tài)度和立場。面對(duì)明星,他們的認(rèn)知能力不斷在提升,也會(huì)更深入地去反思品牌、明星與消費(fèi)者的關(guān)系。這也就要求品牌在面對(duì)代言人時(shí),能夠擺出鮮明的立場。


流量明星縱然可以使品牌短期快速獲取流量紅利,但其自身問題也容易牽連品牌。面對(duì)流量明星自身的德行問題,抓住公關(guān)的黃金時(shí)間點(diǎn),撫慰消費(fèi)者情緒,形成情感共鳴,傳遞正向價(jià)值觀,對(duì)品牌形象維護(hù)大有益。


至此,推出過飾品品牌A.C.E.、成立了廠牌“20XXCLUB”、組建了“20XX Racing車隊(duì)”......吳亦凡的個(gè)人品牌版圖,到這里也終于成為泡影了。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接與“吳亦凡”解約的品牌,沖進(jìn)直播間的370萬人(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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