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作者:劉鍵 中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)
原標(biāo)題:商標(biāo)、專利、版權(quán) 酒企的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些一個不能少!
3月23—25日,由中國糖業(yè)酒類集團公司主辦的第96屆全國糖酒商品交易會于成都世紀(jì)城新國際會展中心舉辦。全國糖酒商品交易會是中國食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會之一,被業(yè)界譽為“天下第一會”。作為糖酒會的重要組成部分,每年的盛會都會匯聚國內(nèi)外眾多知名的酒類企業(yè)參展。
近年,我國酒類行業(yè)發(fā)展迅速,對市場經(jīng)濟的助推作用明顯。與此同時,很多企業(yè)由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,酒類產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中遭遇了諸多知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象。
眾所周知,知識產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密等,保護(hù)不力,競爭對手便會通過模仿、山寨、傍名牌等不正當(dāng)手段低成本地獲得知識產(chǎn)權(quán),進(jìn)而參與市場競爭。因而酒類企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以從商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局。
商標(biāo)保護(hù)讓品牌固若金湯
商標(biāo)被認(rèn)為是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn),打造具有高知名度的品牌,能夠提升產(chǎn)品的影響力,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,形成固定的消費者群體。因而注冊商標(biāo)是保護(hù)品牌的第一步,經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)就會成為“注冊商標(biāo)”,受法律的保護(hù)。對具有特殊性的商標(biāo)還可以進(jìn)行如下保護(hù):
地理標(biāo)志的申請
隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高,人的消費觀念也在改變,地理標(biāo)志的產(chǎn)品日益受到消費者的追捧。具有地理地域性特色的酒類產(chǎn)品要及時申請地理標(biāo)志的保護(hù),加大對地理標(biāo)識的保護(hù)力度。作為企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的一種,地理標(biāo)志可以有效促進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè),提升知名度,增加競爭力。我們所熟知的茅臺酒,因其產(chǎn)地貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外,就是一個典型的對地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)的案例。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
馳名商標(biāo)的保護(hù)
馳名商標(biāo)是對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一種手段,是對知名品牌的一種保護(hù)手段。其目的是為了制止他人對馳名商標(biāo)進(jìn)行復(fù)制、模仿和翻譯,避免造成市場混淆或損害馳名商標(biāo)持有人利益。如中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)過的山東景陽岡酒廠,就曾被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,還有我們常見的國窖、劍南春、郎酒等都屬馳名商標(biāo),擁有馳名商標(biāo)的酒類企業(yè)可以進(jìn)行跨類別的保護(hù),無效其它近似商標(biāo),實現(xiàn)跨類別的保護(hù)。加強馳名商標(biāo)的保護(hù),能夠有效打擊市場上各種剽竊、損害馳名商標(biāo)商譽的行為,是推動品牌經(jīng)濟健康發(fā)展的重要保障。
多品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)為了提高自身的市場競爭力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。多品牌是公司將品牌作為核心競爭力,細(xì)分市場以獲取差別利潤的一種經(jīng)營方式。例如,中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)曾經(jīng)服務(wù)過河南五谷春酒業(yè)集團,該公司就是五糧液旗下諸多子品牌中的一家,屬于五糧液集團下屬的還有五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等諸多知名品牌。多品牌戰(zhàn)略可以針對特定消費者,最大限度覆蓋市場。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
專利申請為創(chuàng)新保駕護(hù)航
外觀設(shè)計專利
酒的內(nèi)外包裝造型的獨特風(fēng)格和氣韻,對酒產(chǎn)品的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。因而,許多企業(yè)把包裝的差異性、獨特性等作為開發(fā)市場的主導(dǎo)思路。作為知識產(chǎn)權(quán)的一種,酒的外部包裝可以申請外觀設(shè)計專利,外觀設(shè)計專利主要體現(xiàn)在設(shè)計的新穎與美觀上,一般設(shè)計水準(zhǔn)的外包裝都可能獲得外觀專利。如果酒的包裝外觀設(shè)計專利思路僅局限于美觀,是不夠的,應(yīng)該從消費者的角度來反向考慮,將使用的便捷性與實用性放在首位。
發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯@?br/>
先進(jìn)的技術(shù)可以改進(jìn),成熟的工藝能有新的升級。制酒釀酒的生產(chǎn)工藝的技術(shù)改進(jìn)可以申請發(fā)明專利或?qū)嵱眯滦蛯@@?,對制酒的灌裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工藝進(jìn)行改進(jìn),可以提高生產(chǎn)的效率,在穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的數(shù)量,同時還能有效能降低成本,這樣對企業(yè)本身就具有很高的實用價值。或者對酒的配方進(jìn)行發(fā)明改進(jìn),使其具備一定的功能來適應(yīng)不同的消費者或特定人群,也可以申請專利進(jìn)行保護(hù),酒的配方還可以以商業(yè)秘密的方式保護(hù)。
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版權(quán)登記有效預(yù)防風(fēng)險
除了外觀設(shè)計專利,酒的瓶身標(biāo)簽以及外包裝設(shè)計等等還可以版權(quán)登記進(jìn)行保護(hù),確定作品的版權(quán),獲得法律的保障,能夠預(yù)防潛在的糾紛風(fēng)險。版權(quán)保護(hù)如果以企業(yè)名義申請,其保護(hù)期限為50年,比商標(biāo)10年一續(xù)展時間長久。而且,版權(quán)登記有利于保障商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定,防止只注冊商標(biāo)導(dǎo)致的權(quán)利缺失。如果有競爭者對標(biāo)簽、外包裝進(jìn)行模仿、山寨從而混淆消費者,企業(yè)就可以利用版權(quán)來進(jìn)行維權(quán)。
文化遺產(chǎn)保護(hù)彰顯厚重
中華傳統(tǒng)文化鑄就了源遠(yuǎn)流長的酒文明史,經(jīng)過釀酒行業(yè)的不斷發(fā)展,企業(yè)意識到品牌才是未來持續(xù)發(fā)展的價值所在,而文化的比拼愈加成為酒類市場競爭的焦點。我國的酒文化源遠(yuǎn)流長,具有濃郁的歷史感和厚重感,市場上酒類品牌的塑造更加注重與文化的緊密聯(lián)系,突出歷史文化氣藴,以知識產(chǎn)權(quán)來為品牌溢價。例如,汾酒在魏晉南北朝時期即作為宮廷御酒受到皇帝推崇,被載入廿四史。從歷史與文化的角度,將酒作為一種文化遺產(chǎn)來進(jìn)行保護(hù),可以讓品牌彰顯厚重感,獲得更高的知名度與美譽度。
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作為企業(yè)的無形資產(chǎn),只有良好的保護(hù)與運用才能將知識產(chǎn)權(quán)變?yōu)樨敻?。酒類企業(yè)要提升知識產(chǎn)權(quán)整體水平,需要在商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局,也可通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)規(guī)劃知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,建立全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,為知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運用提供指導(dǎo)。
在此,筆者溫馨提示您,知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),其價值就是為企業(yè)增加利潤,如果知識產(chǎn)權(quán)的價值并沒有被企業(yè)充分認(rèn)識,或不能有效進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與運用,對企業(yè)的長期發(fā)展是極為不利的。
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作者:劉鍵 中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)
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