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商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán) 酒企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些一個(gè)不能少!

產(chǎn)業(yè)
豆豆8年前
商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán) 酒企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些一個(gè)不能少!

商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán) 酒企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些一個(gè)不能少!

#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:劉鍵  中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題:商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán) 酒企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些一個(gè)不能少!


3月23—25日,由中國(guó)糖業(yè)酒類(lèi)集團(tuán)公司主辦的第96屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)于成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉辦。全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是中國(guó)食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會(huì)之一,被業(yè)界譽(yù)為“天下第一會(huì)”。作為糖酒會(huì)的重要組成部分,每年的盛會(huì)都會(huì)匯聚國(guó)內(nèi)外眾多知名的酒類(lèi)企業(yè)參展。


近年,我國(guó)酒類(lèi)行業(yè)發(fā)展迅速,對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的助推作用明顯。與此同時(shí),很多企業(yè)由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭遇了諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象。


眾所周知,知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密等,保護(hù)不力,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便會(huì)通過(guò)模仿、山寨、傍名牌等不正當(dāng)手段低成本地獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán),進(jìn)而參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因而酒類(lèi)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以從商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局。


商標(biāo)保護(hù)讓品牌固若金湯


商標(biāo)被認(rèn)為是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn),打造具有高知名度的品牌,能夠提升產(chǎn)品的影響力,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,形成固定的消費(fèi)者群體。因而注冊(cè)商標(biāo)是保護(hù)品牌的第一步,經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)就會(huì)成為“注冊(cè)商標(biāo)”,受法律的保護(hù)。對(duì)具有特殊性的商標(biāo)還可以進(jìn)行如下保護(hù):


地理標(biāo)志的申請(qǐng)


隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高,人的消費(fèi)觀念也在改變,地理標(biāo)志的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的追捧。具有地理地域性特色的酒類(lèi)產(chǎn)品要及時(shí)申請(qǐng)地理標(biāo)志的保護(hù),加大對(duì)地理標(biāo)識(shí)的保護(hù)力度。作為企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的一種,地理標(biāo)志可以有效促進(jìn)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè),提升知名度,增加競(jìng)爭(zhēng)力。我們所熟知的茅臺(tái)酒,因其產(chǎn)地貴州茅臺(tái)和茅臺(tái)鎮(zhèn)享譽(yù)中外,就是一個(gè)典型的對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)的案例。


商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán) 酒企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這些一個(gè)不能少!
(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))


馳名商標(biāo)的保護(hù)


馳名商標(biāo)是對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一種手段,是對(duì)知名品牌的一種保護(hù)手段。其目的是為了制止他人對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行復(fù)制、模仿和翻譯,避免造成市場(chǎng)混淆或損害馳名商標(biāo)持有人利益。如中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)過(guò)的山東景陽(yáng)岡酒廠,就曾被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,還有我們常見(jiàn)的國(guó)窖、劍南春、郎酒等都屬馳名商標(biāo),擁有馳名商標(biāo)的酒類(lèi)企業(yè)可以進(jìn)行跨類(lèi)別的保護(hù),無(wú)效其它近似商標(biāo),實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)別的保護(hù)。加強(qiáng)馳名商標(biāo)的保護(hù),能夠有效打擊市場(chǎng)上各種剽竊、損害馳名商標(biāo)商譽(yù)的行為,是推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要保障。


多品牌戰(zhàn)略


品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)為了提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長(zhǎng)期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案。多品牌是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,細(xì)分市場(chǎng)以獲取差別利潤(rùn)的一種經(jīng)營(yíng)方式。例如,中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)曾經(jīng)服務(wù)過(guò)河南五谷春酒業(yè)集團(tuán),該公司就是五糧液旗下諸多子品牌中的一家,屬于五糧液集團(tuán)下屬的還有五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽(yáng)河等諸多知名品牌。多品牌戰(zhàn)略可以針對(duì)特定消費(fèi)者,最大限度覆蓋市場(chǎng)。


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專(zhuān)利申請(qǐng)為創(chuàng)新保駕護(hù)航


外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利


酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和氣韻,對(duì)酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著重要的宣傳和促銷(xiāo)作用。因而,許多企業(yè)把包裝的差異性、獨(dú)特性等作為開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的主導(dǎo)思路。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種,酒的外部包裝可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利,外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的新穎與美觀上,一般設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的外包裝都可能獲得外觀專(zhuān)利。如果酒的包裝外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利思路僅局限于美觀,是不夠的,應(yīng)該從消費(fèi)者的角度來(lái)反向考慮,將使用的便捷性與實(shí)用性放在首位。


發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯?zhuān)利


先進(jìn)的技術(shù)可以改進(jìn),成熟的工藝能有新的升級(jí)。制酒釀酒的生產(chǎn)工藝的技術(shù)改進(jìn)可以申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利或?qū)嵱眯滦蛯?zhuān)利。例如,對(duì)制酒的灌裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工藝進(jìn)行改進(jìn),可以提高生產(chǎn)的效率,在穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的數(shù)量,同時(shí)還能有效能降低成本,這樣對(duì)企業(yè)本身就具有很高的實(shí)用價(jià)值。或者對(duì)酒的配方進(jìn)行發(fā)明改進(jìn),使其具備一定的功能來(lái)適應(yīng)不同的消費(fèi)者或特定人群,也可以申請(qǐng)專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù),酒的配方還可以以商業(yè)秘密的方式保護(hù)。


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版權(quán)登記有效預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)


除了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利,酒的瓶身標(biāo)簽以及外包裝設(shè)計(jì)等等還可以版權(quán)登記進(jìn)行保護(hù),確定作品的版權(quán),獲得法律的保障,能夠預(yù)防潛在的糾紛風(fēng)險(xiǎn)。版權(quán)保護(hù)如果以企業(yè)名義申請(qǐng),其保護(hù)期限為50年,比商標(biāo)10年一續(xù)展時(shí)間長(zhǎng)久。而且,版權(quán)登記有利于保障商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定,防止只注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致的權(quán)利缺失。如果有競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)標(biāo)簽、外包裝進(jìn)行模仿、山寨從而混淆消費(fèi)者,企業(yè)就可以利用版權(quán)來(lái)進(jìn)行維權(quán)。


文化遺產(chǎn)保護(hù)彰顯厚重


中華傳統(tǒng)文化鑄就了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文明史,經(jīng)過(guò)釀酒行業(yè)的不斷發(fā)展,企業(yè)意識(shí)到品牌才是未來(lái)持續(xù)發(fā)展的價(jià)值所在,而文化的比拼愈加成為酒類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。我國(guó)的酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),具有濃郁的歷史感和厚重感,市場(chǎng)上酒類(lèi)品牌的塑造更加注重與文化的緊密聯(lián)系,突出歷史文化氣藴,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)為品牌溢價(jià)。例如,汾酒在魏晉南北朝時(shí)期即作為宮廷御酒受到皇帝推崇,被載入廿四史。從歷史與文化的角度,將酒作為一種文化遺產(chǎn)來(lái)進(jìn)行保護(hù),可以讓品牌彰顯厚重感,獲得更高的知名度與美譽(yù)度。


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作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),只有良好的保護(hù)與運(yùn)用才能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)變?yōu)樨?cái)富。酒類(lèi)企業(yè)要提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體水平,需要在商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)等方面進(jìn)行系統(tǒng)布局,也可通過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,建立全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用提供指導(dǎo)。


在此,筆者溫馨提示您,知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),其價(jià)值就是為企業(yè)增加利潤(rùn),如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值并沒(méi)有被企業(yè)充分認(rèn)識(shí),或不能有效進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與運(yùn)用,對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是極為不利的。



來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:劉鍵  中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯:IPRdaily.cn LoCo

校對(duì):IPRdaily.cn 縱橫君



“投稿”請(qǐng)投郵箱“iprdaily@163.com”


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