商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)行業(yè)ipipipipip
不久前,國內(nèi)首起教育商標(biāo)糾紛,吸引多方關(guān)注。這起商標(biāo)糾紛的雙方,分別為全球首個(gè)在線教育“獨(dú)角獸”公司vipabc及ABC外語培訓(xùn)學(xué)校。據(jù)悉,近年來,因“ABC”商標(biāo)糾紛,雙方數(shù)次對(duì)簿公堂。圍繞著這起商標(biāo)糾紛引發(fā)的,還有更多的思考。
首先,是關(guān)于“ABC”的爭議。在市面上,帶“ABC”字眼的商標(biāo)并不少見,比如美國廣播公司ABC(美國傳統(tǒng)三大廣播電視公司之一)、中國農(nóng)業(yè)銀行;教育行業(yè)中帶有“ABC”商標(biāo)的公司也是不勝枚舉,比如abc360、ABC 在線英語、DadaABC等??梢哉f,對(duì)于不少人而言,ABC儼然成為一種通用名稱。問題在于,普遍使用的大眾詞匯是不存在商標(biāo)適用性的。所以,此次ABC商標(biāo)糾紛,讓不少人感到不可思議。
其次,是關(guān)于雙方在商標(biāo)使用的問題。vipabc成立于2008年,并于同年使用了有關(guān)“ABC”商標(biāo)。vipabc是全球首個(gè)在線教育“獨(dú)角獸”公司。2015年11月,vipabc獲得GIC、中俄基金、高盛、銀翎資本等世界級(jí)投資方近兩億美元C輪融資。這也是vipabc繼2014年初獲阿里巴巴集團(tuán)、新加坡淡馬錫基金、啟明創(chuàng)投和日本軟銀SBI集團(tuán)一億美元B輪融資之后,再度創(chuàng)下全球在線教育行業(yè)紀(jì)錄。其廣告覆蓋的幅度,從地鐵、公交車、戶外廣告看板到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)渠道,可以說是鋪天蓋地的。而商標(biāo)糾紛的另一方ABC外語培訓(xùn)學(xué)校,據(jù)官網(wǎng)資料顯示,其成立于1995年,建校至今,面授學(xué)員超過幾十萬人次,幫助學(xué)員上百萬人次。然而在百度搜索“abc”的第一頁上卻沒有看到這家公司的蹤跡,百度指數(shù)也沒有“ABC外語培訓(xùn)學(xué)校”這個(gè)詞條。另外,ABC教育集團(tuán)擁有的線下門店數(shù)量僅僅在30家左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與vipabc相比。
顯然,從目前的情況來看,ABC外語培訓(xùn)學(xué)校體量較小,缺乏一定的知名度。那為什么還要與vipabc對(duì)薄公堂,以小博大?
商標(biāo)糾紛背后:錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系
此前,網(wǎng)絡(luò)上的一篇文章,或許揭開了問題的謎底。根據(jù)文章爆料:“ABC學(xué)校創(chuàng)始人劉成,亦即ABC商標(biāo)持有者,乃是VIPKID創(chuàng)始人米雯娟的舅舅?!边@樣的消息,在創(chuàng)業(yè)邦的一篇文章中,也得到相應(yīng)的證實(shí)。ABC外語培訓(xùn)學(xué)校網(wǎng)站上顯示,其隸屬于北京徑成英教育網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,據(jù)可靠資料顯示北京徑成英教育網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的股東之一,就是VIPKID創(chuàng)始人米文娟。米雯娟既是ABC外語培訓(xùn)學(xué)校所屬的北京徑成英教育網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的監(jiān)事,同時(shí)也是VIPKID品牌所屬的北京大米科技有限公司的董事長暨法人。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
這么一來,就很好理解了。ABC外語培訓(xùn)學(xué)校和VIPKID屬于同一家族,米雯娟是家族多家企業(yè)的關(guān)系連結(jié)點(diǎn)。從表面上,是ABC外語培訓(xùn)學(xué)校與vipabc關(guān)于ABC商標(biāo)的糾紛,其實(shí),糾紛的真正當(dāng)事者,是VIPKID與vipabc。資料顯示,VIPKID成立于2013年,是一家以青少年英語培訓(xùn)為主的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),創(chuàng)始人是米雯娟,2014年6月平臺(tái)才上線。
從業(yè)務(wù)范圍來看,VIPKID與vipabc都在從事青少年的英語培訓(xùn),屬于同行業(yè)競(jìng)爭關(guān)系。
從時(shí)間上來看,2008年,vipabc使用ABC作為商標(biāo),5年之后,VIPKID才成立。而且,成立時(shí)間較晚VIPKID,其商標(biāo)與早已成立的vipabc還有相似之處,容易讓人產(chǎn)生混淆。 不明真相的消費(fèi)者還曾一度以為VIPKID是vipabc旗下的少兒品牌,也有消費(fèi)者反映因商標(biāo)相似,而誤報(bào)名了VIPKID。所以,這起商標(biāo)糾紛,究竟是誰占了誰的便宜,也是不難區(qū)分的。事實(shí)上,這起糾紛的背后,在于商標(biāo)巨大的品牌價(jià)值。
2014年,NBA巨星姚明宣布成為vipabc全球品牌代言人后,更是讓其名聲大噪。2年后的2016年8月,姚明再度續(xù)約vipabc,可見vipabc在獲得姚明認(rèn)可之余更是在在線教育市場(chǎng)上擁有著王者之位。有了姚明的“信用背書”,加上此前vipabc的多年經(jīng)營,其商標(biāo)巨大的品牌價(jià)值不言而喻。說白了,整個(gè)事件就是VIPKID發(fā)起商標(biāo)爭奪,而vipabc對(duì)自身商標(biāo)的一種捍衛(wèi)。
反觀最近這些年,關(guān)于知名商標(biāo)的糾紛,并不少見,而“李鬼”勝了“李逵”的案例,也不在少數(shù)??梢哉f,一起又一起的商標(biāo)糾紛背后,折射出的,是各種亂象。例如,搶注商標(biāo),致使原商標(biāo)使用者不得不改用新名。還有,有些商家將爭奪商標(biāo)當(dāng)成了一種商業(yè)策略。
關(guān)于商標(biāo)的糾紛,其實(shí)更多的是關(guān)于品牌話語權(quán)的爭奪。商標(biāo),從某種意義上來說,是一種識(shí)別度,同時(shí)也是企業(yè)的無形資產(chǎn)之一,代表著商譽(yù)。商標(biāo)的擁有者,可以獲得一定的商業(yè)利益。
事實(shí)上,利字當(dāng)頭早已不符合時(shí)代的發(fā)展,以誠為本的社會(huì)才是文明的商業(yè)之道。
文明的商業(yè)之道,應(yīng)該建立在公正合理、公平競(jìng)爭的基礎(chǔ)之上,不支持各種不合理的商標(biāo)爭奪,更不可助長不良競(jìng)爭之風(fēng)。除了法律約束,在道德層面及其輿論的約束也不可或缺。
保護(hù)好商標(biāo)使用者的企業(yè),維護(hù)好他們真正的利益,不要讓他們感到心寒,不要讓“李鬼”勝了“李逵”的事件再次重演,或許才是目前最亟待解決的問題。
來源:中國商務(wù)新聞網(wǎng)-法治
編輯:IPRdaily.cn LoCo
校對(duì):IPRdaily.cn 縱橫君
本文來自中國商務(wù)新聞網(wǎng)-法治并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://m.jupyterflow.com/”
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧