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原標(biāo)題：“國酒”商標(biāo)第九次申請失敗 茅臺(tái)為何屢戰(zhàn)屢敗
近日，國家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。這是自2010年8月茅臺(tái)被踢爆“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)未獲得國家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)后，再次因“國酒”商標(biāo)引發(fā)關(guān)注。同時(shí)，這也是其自2001年9月13日開始申請注冊“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)以來，第9次申請失敗。
據(jù)了解，目前中國白酒企業(yè)的主打產(chǎn)品中多帶有“國”字，如國窖、國臺(tái)、國緣，但是“國酒”卻引發(fā)了一眾白酒企業(yè)的集體抵制。
“國酒”落幕？
國家商標(biāo)局裁決顯示，對于五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)對“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出的異議，其文字部分含有“國”字，沒有違反《商標(biāo)法》十條第一款的規(guī)定，含有“國酒”，亦未違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)。
但是，商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“國酒茅臺(tái)及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定，“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊。
登錄工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站看到，貴州茅臺(tái)于2001年9月13日申請的申請?zhí)枮?991120和1991122的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)已無效”。2006年8月1日申請的申請?zhí)枮?514889的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)也顯示“商標(biāo)已無效”，商標(biāo)流程顯示為“駁回復(fù)審”。
此前，商標(biāo)局工作人員告訴記者：“2001年申請的兩個(gè)號(hào)都是在2002年被駁回復(fù)審的，之后茅臺(tái)就沒有再啟用這兩個(gè)號(hào)。而2006年的申請?zhí)栆脖获g回了，駁回通知于2009年9月21日就下發(fā)了?！?/p>
對此，茅臺(tái)董秘辦工作人員向記者表示，自己并不知曉此事，不方便發(fā)表任何評(píng)論。該公司企劃部相關(guān)工作人員則聲稱，此事不會(huì)對茅臺(tái)造成什么影響，不管怎么樣茅臺(tái)的國酒地位是不會(huì)被動(dòng)搖的。
已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可為“國酒”的茅臺(tái)“國酒”商標(biāo)卻未獲得通過，引起了業(yè)界和公眾的極大注意。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如果茅臺(tái)商標(biāo)注冊成功，那么“國酒”就成為茅臺(tái)特有的商標(biāo)，這將使得很多行業(yè)紛紛效仿。“商標(biāo)局的裁決是公正的，如果予以通過，中國消費(fèi)行業(yè)后續(xù)必然會(huì)出現(xiàn)‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競爭”。
也有證券行業(yè)分析師向記者表示，“國酒茅臺(tái)”對于茅臺(tái)來說只是一種附加值，茅臺(tái)酒的高端形象已經(jīng)形成了人們對它的心理認(rèn)可，即使失去了這個(gè)附加值，也不會(huì)太大地影響到人們對它的忠誠度。
翻閱相關(guān)法規(guī)后發(fā)現(xiàn)，2010年7月28日，國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布最新規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
商標(biāo)局工作人員指出，該規(guī)定對之前申請成功的企業(yè)無效，如國窖1573這樣的品牌依然可以使用。這也意味著，貴州茅臺(tái)要獲得“國酒”商標(biāo)幾成不可能完成的任務(wù)。
群起而攻之
茅臺(tái)此次申請“國酒”商標(biāo)要追溯到4年前。2012年7月，國家商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。
當(dāng)時(shí)的信息顯示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類。申請日期為2010年6月9日。4個(gè)注冊號(hào)的商標(biāo)使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。
消息披露后，立即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。有分析稱，茅臺(tái)此舉傷害了整個(gè)白酒行業(yè)內(nèi)企業(yè)的利益，五糧液有國五液，西鳳有國典鳳香西鳳酒，汾酒有國藏汾酒，瀘州老窖有國窖1573，如果茅臺(tái)申請注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。
緊接著，衡水老白干、汾酒集團(tuán)、貴州仁懷南國酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所等6家主體企業(yè)變向國家商標(biāo)局提出了“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)異議。隨后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業(yè)代表，聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交反對“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊異議書，反對“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊。
當(dāng)時(shí)，五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔對外表示，“酒”是一大類商品，“國酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)中國白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展?！澳壳皣鴥?nèi)媒體和公眾對茅臺(tái)國酒商標(biāo)注冊已提出廣泛質(zhì)疑，我們也相信國家有關(guān)部門會(huì)有一個(gè)公正的結(jié)論?！?/p>
同年的貴州酒博會(huì)上，五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹！倍硖帬幾h旋渦的茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國則選擇了低調(diào)回避。
事實(shí)上，“國酒”之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之爭。公開資料顯示，茅臺(tái)集團(tuán)2011年銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費(fèi)94多億元，在貴州財(cái)政收入中約占7%。毫無疑問，酒企的良好發(fā)展是地方政府財(cái)政的保證，如一家酒企冠以“國酒”稱號(hào)，那這個(gè)企業(yè)所在的地區(qū)知名度必然會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大，所帶來利好將包括外來投資者增多、旅游業(yè)日益繁榮等。
來源：北京時(shí)間
編輯：IPRdaily.cn 趙珍
校對：IPRdaily.cn 縱橫君
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