擁有自己的IP（知識產(chǎn)權(quán)）才是商業(yè)王道

IPRdaily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

在IP（知識產(chǎn)權(quán)）盛行的時代，知識產(chǎn)權(quán)具有長期生命力和商業(yè)價值。現(xiàn)在影視公司購買網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)費(fèi)暴漲100倍。最近，天下霸唱還未出版的新書《摸金玦》，影視版權(quán)也已拍出了4000萬的高價。知識產(chǎn)權(quán)的火熱，也讓很多人看到了IP（知識產(chǎn)權(quán)）市場的潛力。很多影視公司都在表示自己要養(yǎng)影視版權(quán)。

全國堅(jiān)果銷量最多的《三只松鼠》CEO章燎原也曾表示，他們做的不只是堅(jiān)果，更確切的來說是IP（知識產(chǎn)權(quán)）。知識產(chǎn)權(quán)是具有很強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，三只松鼠可通過把商業(yè)品牌IP化，投資動漫和電影，再通過內(nèi)容衍生品來反哺產(chǎn)品線，這樣消費(fèi)者的接受能力會更強(qiáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模預(yù)估96億元，動漫衍生品市場規(guī)模將達(dá)到380億元，“電影+電視劇+網(wǎng)絡(luò)劇”市場規(guī)模急劇膨脹逼近千億，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模甚至有望突破1325 億元。繼《花千骨》《瑯琊榜》掀起收視狂潮，到《穿越火線》《夢幻西游》《天龍八部3D》等網(wǎng)游大獲成功，再到近日《尋龍?jiān)E》票房破11億……知識產(chǎn)權(quán)的市場前景已經(jīng)不能視若無睹了，這個曾經(jīng)被視為文化人的玩意悄悄掀起了巨大的資本浪潮。

IP（知識產(chǎn)權(quán)）不僅可進(jìn)行投融資，也可以自行申請版權(quán)作為自身的無形資產(chǎn)。包括小說、電影、電視劇、音樂、游戲、漫畫、設(shè)計(jì)作品、歌詞、攝影等都可申請為版權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)擁有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。當(dāng)你申請了為版權(quán)之后，你就享有直接的所有權(quán)以及支配權(quán)。與其購買別人的版權(quán)，還不如自己擁有產(chǎn)權(quán)。IP的具體形式可表現(xiàn)為以下幾方面：

1、IP（知識產(chǎn)權(quán)）能通過粉絲進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

IP流程是一般先從火熱文學(xué)作品當(dāng)中挖掘出具有巨大粉絲量的IP，然后通過對文學(xué)作品改編，進(jìn)入到影視游戲等領(lǐng)域范疇，然后粉絲產(chǎn)生購買繼而獲利。以電影為例，現(xiàn)在很多影視還未開拍之前就已經(jīng)成為爆紅作品，如《爸爸去哪兒》《暮光之城》，因此就更容易獲得高票房。

2、IP收益相對可靠，投資風(fēng)險較小。

一個成熟的IP，能吸引到眾多投資人尤其是粉絲的目光，而投融風(fēng)險則相對較小。以電影《十萬個冷笑話》和《滾蛋吧腫瘤君》為例，兩者都是缺乏拍攝資金，通過在眾籌平臺進(jìn)行粉絲集資拍攝后大熱。最后，通過IP融資的創(chuàng)業(yè)者能更容易在互聯(lián)網(wǎng)融資平臺上融到資金，因?yàn)槠溆邢鄬煽康氖找?，會給投資人更多信心！

3、產(chǎn)權(quán)的多元化、產(chǎn)業(yè)化打造能夠促成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

《花千骨》影視劇的熱映帶動了一大批粉絲，而手游的同步發(fā)行則使得兩種跨界產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動，調(diào)動雙方粉絲形成交集并產(chǎn)生更大的粉絲群體，從而使得眾人對產(chǎn)品的認(rèn)知上升到對品牌的認(rèn)知，推動《花千骨》影響力持續(xù)的提升。

IP（知識產(chǎn)權(quán)）能夠帶給我們無限的可能，是投資領(lǐng)地的一個標(biāo)桿。擁有自己的IP（知識產(chǎn)權(quán)）才是商業(yè)王道，IP（知識產(chǎn)權(quán)）可通過發(fā)行作品、交易、眾籌投資等多種形式進(jìn)行，讓商業(yè)價值更為具有潛力。

來源：IPRdaily

作者：八戒知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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