微信“付費(fèi)閱讀”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的春天來了？

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近日，有條消息對(duì)微信平臺(tái)的運(yùn)營者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)界來說有如春風(fēng)拂來——微信公眾平臺(tái)即將上線“付費(fèi)閱讀”功能。運(yùn)營者可設(shè)置一定金額和引導(dǎo)語，選擇某一圖片、文字或視頻將其設(shè)置強(qiáng)制付費(fèi)才能閱讀，如果微信“付費(fèi)閱讀”商業(yè)化成功，那么就會(huì)帶動(dòng)整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“付費(fèi)潮”的到來。

付費(fèi)閱讀不是新鮮事物。早在2000年左右，由于網(wǎng)絡(luò)資源免費(fèi)，單靠當(dāng)時(shí)微薄的廣告收入無法提供一個(gè)網(wǎng)站的自給自足，隨著美國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅，許多網(wǎng)站因此失去了生存的基礎(chǔ)，紛紛關(guān)閉。網(wǎng)站如何盈利成為當(dāng)時(shí)需迫切解決的問題，更何況著作權(quán)也是不可隨意忽視的問題。于是很多文學(xué)網(wǎng)站開始了付費(fèi)閱讀嘗試。付費(fèi)閱讀被認(rèn)為是B2C（Business To Customer)，它泛指通過線上或線下（通常是在線支付）的支付途徑來閱讀一些通常被運(yùn)營商加密或隱藏的文字圖像內(nèi)容的一種商業(yè)模式。

為什么這么多年的商業(yè)模式?jīng)]有火起來，就對(duì)這次微信付費(fèi)閱讀充滿期待呢？因?yàn)楣P者認(rèn)為我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并且知識(shí)產(chǎn)權(quán)正在進(jìn)入“移動(dòng)付費(fèi)”時(shí)代，大環(huán)境已經(jīng)改變。

各種支付工具已普及了。目前，我國智能手機(jī)已經(jīng)普及，支付技術(shù)非常成熟。微信支付、支付寶錢包、百度錢包吸引了大量用戶使用，就連Apple Pay不甘落后急忙進(jìn)入中國市場(chǎng)，現(xiàn)在人們可以隨時(shí)隨地、方便快捷地進(jìn)行支付。

支付習(xí)慣已基本建立。2015年 8月，微信上線贊賞功能。出于對(duì)作者勞動(dòng)的鼓勵(lì)，讀者在閱讀完文章后可酌情支付1元、2元、10元等不定金額的打賞，這一舉動(dòng)紛紛被其它網(wǎng)站仿效。這也可看做是微信給付費(fèi)閱讀做的鋪墊。2016年春節(jié)期間，微信朋友圈推出了發(fā)紅包看照片的玩法。當(dāng)時(shí)支付紅包看照片的人還真不少。紅包看照片與付費(fèi)閱讀在本質(zhì)上是一致的，目的還是在于培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，為接下來能推出付費(fèi)閱讀鋪路搭橋。幾日前，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)對(duì)外表示，其2015年收取音樂作品著作權(quán)許可使用費(fèi)共計(jì)1.7億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)24%，再創(chuàng)新高。音樂播放器開始對(duì)越來越多的音樂收費(fèi)，各大視頻網(wǎng)站開始通過會(huì)員等方式收費(fèi)，這說明現(xiàn)在大家的付費(fèi)習(xí)慣已基本建立。

雖然萬事具備，只欠發(fā)布。但是仍然有很多人不看好，認(rèn)為付費(fèi)閱讀，違背了互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，將破壞微信公眾號(hào)傳播力。是的，不能盲目樂觀，筆者認(rèn)為接下來需要在三個(gè)方面努力。

一、平臺(tái)要精心設(shè)計(jì)

怎樣的公眾平臺(tái)才有權(quán)限設(shè)置付費(fèi)閱讀功能，應(yīng)有所取舍。這個(gè)號(hào)應(yīng)該是擁有大量的原創(chuàng)、積累的大批的擁躉粉絲、能持續(xù)不斷地輸出優(yōu)秀作品的公眾號(hào)。如果門檻過低或支付費(fèi)用過高，又沒有獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰措施，將影響用戶的體驗(yàn)，破壞微信內(nèi)容生態(tài)與粉絲吸附力。

二、運(yùn)營者要保持自律

微信公眾號(hào)運(yùn)營者不能只追求短期收益提升，要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。如果經(jīng)常做“標(biāo)題黨”——只求標(biāo)題吸引人，而實(shí)際內(nèi)容空洞，一旦用戶感受欺騙就會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生抵觸心理，將弱化本公眾號(hào)內(nèi)容的傳播力與公信力。

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)要提供制度保障

在現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)產(chǎn)生著作權(quán)糾紛時(shí)，權(quán)利人常常遇到舉證困難。以前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)像是把水引到池子里，現(xiàn)在是水成洪流，稍縱即逝，微信上的內(nèi)容又是輕量級(jí)的，取證更加困難。這一方面我們的保護(hù)制度和公共服務(wù)還比較落后，由于現(xiàn)在科技不斷提高，創(chuàng)新不斷增強(qiáng)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求也在提高。據(jù)全國人大教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會(huì)透露，國務(wù)院有關(guān)部門已對(duì)現(xiàn)行《著作權(quán)法》進(jìn)行了全面修訂，并將《著作權(quán)法》修訂草案送審稿報(bào)請(qǐng)國務(wù)院審議，面對(duì)現(xiàn)在這種新的變化和需求，相信屆時(shí)會(huì)對(duì)這些熱點(diǎn)問題有所涉及，做到有法可依。

微信本身就有原創(chuàng)保護(hù)體系。雖然現(xiàn)在只覆蓋了圖文，但未來還會(huì)做圖標(biāo)和視頻原創(chuàng)保護(hù)。同時(shí)，政府對(duì)于著作權(quán)的保護(hù)也越來越重視，相應(yīng)的法律法規(guī)正在完善，盜版、抄襲等侵權(quán)成本日益高漲。如果在尊重原創(chuàng)基礎(chǔ)上，原創(chuàng)者能直接獲得一筆資金收入，減少中間環(huán)節(jié)，會(huì)極大的鼓舞原創(chuàng)者的積極性，更增強(qiáng)了大家著作權(quán)保護(hù)意識(shí)，在社會(huì)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)蔚然成風(fēng)，這樣微信的“付費(fèi)閱讀”真的把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的春天帶來了。

作者：曾晨

來源：北京強(qiáng)國知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院