出版企業(yè)如何進(jìn)行刊名商標(biāo)注冊(cè)？

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。刊名作為出版企業(yè)的一種重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心利益， 爭(zhēng)取商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意義重大。 事實(shí)上，極具市場(chǎng)價(jià)值的刊名本身就存在大量商標(biāo)屬性，然而由于部分出版企業(yè)市場(chǎng)意識(shí)不足、法律意識(shí)不強(qiáng)等原因，造成大量出版企業(yè)刊名沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。為此曾經(jīng)付出過(guò)慘痛的代價(jià)， 有著深刻的教訓(xùn)，甚至發(fā)生過(guò)被迫更改刊名的事件，給出版企業(yè)造成了重大損失。國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，做了大量的工作來(lái)解決由此產(chǎn)生的問(wèn)題。然而如果出版企業(yè)不主動(dòng)采取行動(dòng)，進(jìn)行刊名商標(biāo)注冊(cè)， 問(wèn)題就無(wú)法解決。

一、我國(guó)報(bào)紙、期刊、雜志名稱商標(biāo)注冊(cè)的歷史淵源

據(jù)了解，解放初期我國(guó)曾核準(zhǔn)過(guò)刊名商標(biāo)注冊(cè)，如“新聞日?qǐng)?bào)”、“中國(guó)百貨業(yè)行名錄”、“亞光”等。到1956年全行業(yè)公私合營(yíng)后，國(guó)家對(duì)報(bào)刊、雜志實(shí)行統(tǒng)一管理，國(guó)內(nèi)的刊名作為商標(biāo)注冊(cè)的工作就此中斷了。但對(duì)外國(guó)報(bào)刊、雜志的商標(biāo)注冊(cè)的受理工作卻一直持續(xù)。到1985年，外國(guó)申請(qǐng)人在我國(guó)申請(qǐng)的刊名商標(biāo)約有 300 件，其中有些外國(guó)報(bào)刊、雜志的商標(biāo)名稱即使與我國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)使用的刊物名稱混同，如“讀者文摘”、“國(guó)家地理雜志”等，但由于國(guó)內(nèi)刊物沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，根據(jù)巴黎公約和我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，仍然準(zhǔn)予注冊(cè)。但這些外國(guó)企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)后，一旦發(fā)現(xiàn)我國(guó)報(bào)刊名稱與其注冊(cè)的名稱相同或者近似時(shí)，就可以依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》和國(guó)際慣例，反過(guò)來(lái)禁止我國(guó)企業(yè)使用該刊物名稱。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)知名度頗高的“讀者文摘”就被迫改名為“讀者”。

為維護(hù)中外出版企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境， 1987 年 2 月，新聞出版署與國(guó)家工商行政管理局聯(lián)合制定并下發(fā)了《關(guān)于報(bào)紙雜志名稱作為商標(biāo)注冊(cè)的幾項(xiàng)規(guī)定》（工商標(biāo)字[1987]第20號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），準(zhǔn)許并督促出版企業(yè)將報(bào)紙雜志名稱以全名作為商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)時(shí)，國(guó)家工商局商標(biāo)局根據(jù)《規(guī)定》精神，對(duì)報(bào)刊、雜志商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)O(shè)置形式審查，凡是申請(qǐng)報(bào)刊類商標(biāo)的，都必須提供新聞主管部門核發(fā)的出版許可證，否則不予受理。由于國(guó)際上大多數(shù)國(guó)家對(duì)報(bào)刊、雜志施行的是備案制，因此當(dāng)時(shí)對(duì)國(guó)外申請(qǐng)人未作此類要求。

2001 年 12 月 1 日新《商標(biāo)法》實(shí)施后，我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)管理工作全面與國(guó)際接軌。根據(jù)商標(biāo)法第四條規(guī)定，任何自然人、法人或其他組織都可以在報(bào)紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物等商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)（擁有與國(guó)外申請(qǐng)人同樣權(quán)利）。商標(biāo)局取消了前置審批的審查，即申請(qǐng)人無(wú)須提供新聞主管部門核發(fā)的出版許可證，由此刊名商標(biāo)的注冊(cè)“門檻”不復(fù)存在。 2004 年 8 月31日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于第二批廢止有關(guān)工商行政管理規(guī)章、規(guī)范性文件的決定》（工商法字[2004]第143號(hào)），正式廢止了《國(guó)家工商局、新聞出版總署關(guān)于報(bào)紙雜志名稱作為商標(biāo)注冊(cè)的幾項(xiàng)規(guī)定》。

二、目前我國(guó)出版企業(yè)刊名商標(biāo)注冊(cè)情況堪憂

據(jù)了解，目前在我國(guó)共有2000 多種報(bào)紙、 9700 多種雜志通過(guò)新聞出版總署審批取得了出版許可證。每年新通過(guò)國(guó)家新聞出版總署審批的報(bào)刊、雜志不超過(guò) 10 家。那么，這些報(bào)刊、雜志有多少將其名稱注冊(cè)為商標(biāo)了呢？據(jù)在上海召開的2007年中國(guó)商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)布會(huì)透露，刊名商標(biāo)注冊(cè)不足兩成。為了得到一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，筆者在2009年1月進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查。

筆者抽樣選取了 1 2 3 家報(bào)刊［注 1］作為樣本，其中 95 家為北京、上海等城市的地方性報(bào)刊， 28家為全國(guó)性報(bào)刊。這些報(bào)刊在地方乃至全國(guó)都屬于影響力較強(qiáng)、市場(chǎng)化程度較高、發(fā)行量較大的報(bào)刊。通過(guò)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)（sbj.saic.gov.cn）上進(jìn)行商標(biāo)查詢，筆者發(fā)現(xiàn)在這 1 2 3 家報(bào)刊中，僅有47家取得刊名商標(biāo)專用權(quán)，占樣本企業(yè)的 38%［注 2］。其中 28 家全國(guó)性報(bào)刊中取得刊名商標(biāo)專用權(quán)的僅有 8 家，比例僅為 28.6%?？紤]到選取的樣本尚屬于市場(chǎng)化程度較高的報(bào)刊，可以想象，整個(gè)行業(yè)刊名商標(biāo)注冊(cè)的比率還要更低。這些未取得刊名商標(biāo)專用權(quán)的報(bào)刊可分為四種情況，一是沒(méi)有提起過(guò)刊名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，例如：南京的《金陵晚報(bào)》、西寧的《西海都市報(bào)》等。二是已被其他申請(qǐng)人（不知道是否得到了授權(quán)）搶先提出刊名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，例如：《新民晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《新商報(bào)》、《三晉都市報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《蘭州晚報(bào)》六家，其中《新民晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《新商報(bào)》、《三晉都市報(bào)》、《三湘都市報(bào)》都已經(jīng)初審公告，目前正處在異議期；三是由于申請(qǐng)的商標(biāo)中含有刊名和圖形，但由于圖形部分與某已注冊(cè)圖形商標(biāo)近似而沒(méi)能注冊(cè)成功，之后沒(méi)有再次提起純刊名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，例如《新文化報(bào)》；四是過(guò)期未續(xù)展的，例如《廈門商報(bào)》刊名商標(biāo)到期后沒(méi)有進(jìn)行續(xù)展，已經(jīng)成為無(wú)效商標(biāo)。

為什么如此多的出版企業(yè)沒(méi)有將報(bào)紙、期刊的名稱注冊(cè)為商標(biāo)呢？據(jù)筆者了解，除部分出版企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)不高，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到刊名商標(biāo)的巨大市場(chǎng)價(jià)值外，大部分出版企業(yè)認(rèn)為，我國(guó)出版業(yè)實(shí)行的是審批制管理，依據(jù)《出版管理?xiàng)l例》，報(bào)刊、雜志在出版前刊名已經(jīng)通過(guò)國(guó)家新聞主管部門的審批，得到國(guó)家授權(quán)，應(yīng)該受到保護(hù)。但是他們忽略了《出版管理?xiàng)l例》立法目的主要是加強(qiáng)對(duì)出版活動(dòng)的管理，雖然在一定范圍內(nèi)、一定程度上的確起到了對(duì)刊名權(quán)利保護(hù)作用，但應(yīng)該說(shuō)，在全面保護(hù)出版企業(yè)權(quán)益的法律效力方面，刊名商標(biāo)更勝一籌。首先，刊名受到的保護(hù)是依據(jù)《出版管理?xiàng)l例》，商標(biāo)受到的保護(hù)是依據(jù)《商標(biāo)法》，根據(jù)《立法法》第 79 條規(guī)定：“法律的效力高于行政法規(guī)、地方性法規(guī)、規(guī)章”。其次商標(biāo)權(quán)不僅在我國(guó)受到《商標(biāo)法》認(rèn)可和保護(hù)，還可以通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等手段取得國(guó)際公約的保護(hù)和更廣泛的認(rèn)可。因此出版企業(yè)在依照法規(guī)保護(hù)刊名的同時(shí)，更應(yīng)懂得利用好商標(biāo)法來(lái)積極做好刊名商標(biāo)的法律保護(hù)。

三、出版企業(yè)忽視刊名商標(biāo)注冊(cè)的危害

（一）不利于企業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作目前，全球化浪潮遍及世界各個(gè)角落，由于我國(guó)報(bào)刊、雜志實(shí)行審批制管理，出版行業(yè)目前似乎還處于相對(duì)安全的“岸邊”，然而，在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，中國(guó)有關(guān)傳媒的法律法規(guī)已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整，以兌現(xiàn)在服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)準(zhǔn)入方面的承諾。因此出版行業(yè)一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，為融入世界進(jìn)行具有戰(zhàn)略性的規(guī)劃。在此過(guò)程中，企業(yè)必須要認(rèn)識(shí)到商標(biāo)正是全球化、市場(chǎng)化的利器，將刊名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)作為出版企業(yè)戰(zhàn)略性規(guī)劃的首要任務(wù)。

刊名是出版行業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，利用商標(biāo)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展壯大的有力抓手。國(guó)外出版業(yè)普遍非常重視刊名的商標(biāo)注冊(cè)，不僅經(jīng)常在確定刊名后立即將刊名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，有的甚至在出版前就已經(jīng)取得刊名商標(biāo)專用權(quán)了。國(guó)外的出版業(yè)也很重視刊名商標(biāo)的跨國(guó)注冊(cè)與保護(hù)，例如美國(guó)的《紐約時(shí)代周刊》在1989 年就已經(jīng)在我國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了“ THE NEW YORK TIMES”商標(biāo)。在國(guó)內(nèi)，這方面的例子也不少，例如天津“今晚報(bào)”，作為報(bào)紙著名商標(biāo)擁有者，在品牌經(jīng)營(yíng)和無(wú)形資產(chǎn)管理方面的創(chuàng)新實(shí)踐值得出版同行的關(guān)注和借鑒。早在1996年，今晚傳媒集團(tuán)在國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)率先將“今晚報(bào)”三個(gè)字向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，并于 1999 年獲得商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)過(guò)十幾年的品牌運(yùn)營(yíng)和精耕細(xì)作，今晚傳媒集團(tuán)已經(jīng)成為了集多家子報(bào)、子刊、海外版、網(wǎng)絡(luò)于一體的龐大新聞資源庫(kù)，同時(shí)以今晚傳媒集團(tuán)控股有限公司為龍頭，開辟了廣告、發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡(luò)、金融、地產(chǎn)、物業(yè)等十幾個(gè)經(jīng)營(yíng)門類，構(gòu)筑了現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。2001年底，“今晚報(bào)”被天津市工商局認(rèn)定為“天津市著名商標(biāo)”。 2007 年，據(jù)中國(guó)新聞研究中心公布的《中國(guó)內(nèi)地報(bào)刊雜志影響力、公信力調(diào)查報(bào)告》，《今晚報(bào)》的品牌價(jià)值約為2 8 億元（見中國(guó)新聞出版網(wǎng)2007 年 12 月 04 日）。

（二）造成刊名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的問(wèn)題

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)的不斷提高，包括報(bào)刊在內(nèi)的印刷品、印刷出版物商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)量劇增。國(guó)家工商總局商標(biāo)局在進(jìn)行刊名商標(biāo)注冊(cè)審查時(shí)，依據(jù)商標(biāo)法，不再進(jìn)行前置審批審查，因此也就不能在初審階段來(lái)確定申請(qǐng)人是否是刊名的真實(shí)持有者，但商標(biāo)局依據(jù)商標(biāo)法設(shè)置了后續(xù)救濟(jì)程序來(lái)維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，例如刊名商標(biāo)初步審定后以初審公告形式征詢社會(huì)意見。但由于部分出版企業(yè)對(duì)自己的刊名保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)商標(biāo)局的公告未予關(guān)注，甚至有的出版企業(yè)被提醒刊名遭到侵權(quán)了，也沒(méi)有及時(shí)采取法律措施，這就使得新聞出版主管部門已核準(zhǔn)的刊名被他人搶注的情況時(shí)有發(fā)生。據(jù)了解，2004年后新聞出版業(yè)界出現(xiàn)過(guò)多起因報(bào)刊名稱與商標(biāo)權(quán)沖突引起的法律糾紛。更有部分擁有刊名權(quán)的出版企業(yè)由于錯(cuò)過(guò)了維權(quán)的最佳時(shí)機(jī)等原因，而被迫更改刊名，這類教訓(xùn)不可謂不深刻。例如上海新發(fā)現(xiàn)人才服務(wù)有限公司和上海文藝出版總社的“新發(fā)現(xiàn)”之爭(zhēng)：《 SCIENCE & VIE》雜志是歐洲的大眾科學(xué)人文雜志，創(chuàng)刊于1913 年。上海文藝出版總社與法國(guó)愛克西里出版集團(tuán)合作，于2005年 4月出版發(fā)行了《新發(fā)現(xiàn)SCIENCE& VIE》試刊 1 號(hào)，并于 2005 年 9 月 20 日獲得國(guó)家新聞出版總署的《期刊出版許可證》，登記的期刊名稱為“新發(fā)現(xiàn)”。上海新發(fā)現(xiàn)人才服務(wù)有限公司于2003年7月18日提出“新發(fā)現(xiàn)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并于2005年7月取得商標(biāo)專用權(quán)。最終法院依法判決擁有商標(biāo)專用權(quán)的上海新發(fā)現(xiàn)人才服務(wù)有限公司勝訴，上海文藝出版總社被迫到國(guó)家新聞出版總署更改刊名。

四、國(guó)家行政機(jī)關(guān)為解決問(wèn)題而采取的措施

為了防止已核準(zhǔn)的刊名被他人搶注為報(bào)刊類商標(biāo)，國(guó)家工商總局商標(biāo)局一方面加強(qiáng)宣傳，幫助企業(yè)樹立維權(quán)信心和維權(quán)意識(shí)，幫助企業(yè)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益；另一方面在符合《巴黎公約》和我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定的前提下，進(jìn)一步完善《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》。此前商標(biāo)局在對(duì)刊名商標(biāo)的審查中，根據(jù)報(bào)刊、雜志的特點(diǎn)，遵循國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)，其刊名商標(biāo)審查自成體系（可參考《中華商標(biāo)》 2008 第八期《報(bào)刊、書籍等印刷品的商標(biāo)注冊(cè)審查》一文）。為了解決與我國(guó)國(guó)家名稱、縣以上行政區(qū)劃地名相同或近似的刊名商標(biāo)被搶注問(wèn)題。商標(biāo)局 2009 年 2 月 17日向商標(biāo)申請(qǐng)人以及商標(biāo)代理組織發(fā)出《關(guān)于在第16 “報(bào)紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物”四種商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)注意事項(xiàng)的通知》（商標(biāo)綜字[2009]39號(hào)），要求上述刊名商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人需提供證明材料，證明其申請(qǐng)的刊名商標(biāo)是出版行政部門批準(zhǔn)其使用的刊名，對(duì)于不能提供有效證明材料的，商標(biāo)局將依法駁回其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

為了減少刊名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的發(fā)生，2007年，新聞出版總署在報(bào)刊名稱審批手續(xù)中增加了申請(qǐng)和變更報(bào)刊名稱需提供《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)事先查詢單》的規(guī)定。在具體實(shí)施過(guò)程中，要求報(bào)刊申請(qǐng)人到有資質(zhì)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)事先查詢，報(bào)刊審批部門根據(jù)查詢單中反映的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)信息，確定是否存在在先商標(biāo)權(quán)利，以決定可否批準(zhǔn)該刊名。

五、我國(guó)出版行業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊維護(hù)自己的權(quán)利

應(yīng)當(dāng)看到，僅僅由國(guó)家行政機(jī)關(guān)采取措施保護(hù)出版企業(yè)刊名，其作用是有局限性的。商標(biāo)局的新措施只是針對(duì)帶有我國(guó)國(guó)家名稱、縣以上行政區(qū)劃地名以及其他違反《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款情形的刊名商標(biāo)，大多數(shù)普通刊名并不在核對(duì)報(bào)刊出版許可證之列，例如“南國(guó)早報(bào)”、“都市天地報(bào)”等刊名。新聞出版總署的措施也只能防止新申請(qǐng)的刊名與已有的刊名商標(biāo)產(chǎn)生沖突，對(duì)于大量此前已經(jīng)通過(guò)審批的刊名則既往不咎，同時(shí)由于商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)事先查詢也是一種商業(yè)行為，防止新刊名不與商標(biāo)沖突還得靠行業(yè)自律和企業(yè)維權(quán)。說(shuō)到底刊名是企業(yè)的民事權(quán)利，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)家行政機(jī)關(guān)在企業(yè)自己不主張權(quán)利的情形下，不可能也沒(méi)必要給予“越位”的行政保護(hù)。出版企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到，在市場(chǎng)化、全球化的今天，刊名權(quán)完全依靠行政手段進(jìn)行的保護(hù)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的，因此出版企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，運(yùn)用商標(biāo)法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益才是解決問(wèn)題的最終辦法。

出版企業(yè)應(yīng)該樹立商標(biāo)維權(quán)意識(shí)，在刊名被搶注為商標(biāo)，出版企業(yè)的合法權(quán)益受到侵害時(shí)，應(yīng)該充分利用商標(biāo)注冊(cè)后續(xù)救濟(jì)程序進(jìn)行維權(quán)。依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)，向社會(huì)發(fā)布初步審定公告，在三個(gè)月的公告期內(nèi)，如果該商標(biāo)侵犯他人合法權(quán)益或作為商標(biāo)注冊(cè)不妥，任何人都可以向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)；即使錯(cuò)過(guò)異議期，只要在商標(biāo)注冊(cè)五年內(nèi)（對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制），仍然可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)；對(duì)于那些發(fā)現(xiàn)自己的刊名已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)，并超過(guò)撤銷期限的，出版企業(yè)可根據(jù)情況，向商標(biāo)局就此商標(biāo)提出撤銷三年未使用注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。這些后續(xù)手段是出版企業(yè)維護(hù)自身權(quán)益的重要法律武器，出版企業(yè)應(yīng)積極加以運(yùn)用。否則，對(duì)侵權(quán)行為聽之任之，或者視而不見，使之發(fā)展壯大，總有一天會(huì)嚴(yán)重到不可收拾的地步，尤其要警惕侵權(quán)人將侵權(quán)刊名商標(biāo)向國(guó)外企業(yè)或個(gè)人轉(zhuǎn)讓，那時(shí)再來(lái)維權(quán)，事情不僅會(huì)更加復(fù)雜，還有可能引起不必要的國(guó)際糾紛。

利用后續(xù)手段進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)固然有效，但那只是一種救濟(jì)措施，費(fèi)時(shí)費(fèi)力且效果存在不確定性。而保護(hù)刊名最有利的手段應(yīng)該是，出版企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)刊名商標(biāo)。只有主動(dòng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)才是最有效的、最主動(dòng)同時(shí)也是成本最低的刊名保護(hù)措施，擁有刊名商標(biāo)專用權(quán)，出版企業(yè)就會(huì)從源頭上防止侵權(quán)行為的發(fā)生，才能保護(hù)好刊名權(quán)。出版企業(yè)充分利用好刊名商標(biāo)，并以刊名商標(biāo)為載體，不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，按照建立現(xiàn)代化企業(yè)制度的目標(biāo)，建立適應(yīng)市場(chǎng)化要求的機(jī)制體制，最終將我國(guó)出版企業(yè)做大做強(qiáng)。

注 1：樣本選取

地方報(bào)刊（ 95 家）

1、北京市：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)

2、上海市：新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)

3、廣州市：廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)

4、成都市：成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)

5、南京市：現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)

6、深圳：深圳商報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)

7、武漢市：武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、武漢晨報(bào)

8、重慶市：重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶商報(bào)

9、西安市：華商報(bào)、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)

10、天津市：今晚報(bào)、每日新報(bào)

11、濟(jì)南市：濟(jì)南時(shí)報(bào)、齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)

12、大連市：半島晨報(bào)、大連晚報(bào)、新商報(bào)

13、西寧市：西海都市報(bào)、西寧晚報(bào)

14、鄭州市：大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南商報(bào)

15、石家莊市：燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、精品導(dǎo)報(bào)

16、?？谑校耗蠂?guó)都市報(bào)、?？谕韴?bào)

17、南昌市：江南都市報(bào)、南昌晚報(bào)、江西商報(bào)

18、福州市：海峽都市報(bào)、福州晚報(bào)、東南快報(bào)

19、合肥市：合肥晚報(bào)、新安晚報(bào)、江淮晨報(bào)

20、長(zhǎng)沙市：長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)

21、哈爾濱市：生活報(bào)、新晚報(bào)、黑龍江晨報(bào)

22、南寧市：南國(guó)早報(bào)、南寧晚報(bào)、八桂都市報(bào)

23、長(zhǎng)春市：長(zhǎng)春晚報(bào)、城市晚報(bào)、新文化報(bào)

24、沈陽(yáng)市：沈陽(yáng)晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)

25、蘭州市：蘭州晚報(bào)、蘭州晨報(bào)、都市天地報(bào)

26、太原市：太原晚報(bào)、山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)

27、杭州市：都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)

28、昆明市: 春城晚報(bào)、滇池晨報(bào)

29、呼和浩特市：呼和浩特晚報(bào)、內(nèi)蒙古晨報(bào)

30、貴陽(yáng)市：貴陽(yáng)晚報(bào)、貴州都市報(bào)

31、銀川市：銀川晚報(bào)、新消息報(bào)

32、青島市：青島晚報(bào)、半島都市報(bào)

33、拉薩市：拉薩晚報(bào)、西藏文化報(bào)

34、寧波市：寧波晚報(bào)、東南商報(bào)

35、廈門市：廈門晚報(bào)、廈門商報(bào)

36、烏魯木齊市：烏魯木齊晚報(bào)、

新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、新疆都市消費(fèi)晨報(bào)

全國(guó)性報(bào)刊： 28 家經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、電腦報(bào)、 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、體壇周報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)包裝、中國(guó)安全科學(xué)學(xué)報(bào)、中國(guó)寶石、中國(guó)保險(xiǎn)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化、中國(guó)博物館、中國(guó)城市金融、中國(guó)出版年鑒、中國(guó)地方志、中國(guó)地震、中國(guó)電視、中國(guó)地質(zhì)文摘、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易、中國(guó)翻譯、中國(guó)房地信息、中國(guó)工商管理研究、中國(guó)高等教育、中國(guó)釣魚、中國(guó)邊疆史地研究

來(lái)源：國(guó)家工商總局商標(biāo)局