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文 / 張?jiān)旅?商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) IPRdaily特約撰稿人 本文系作者向IPRdaily投稿,并經(jīng)IPRdaily編輯,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來(lái)源(微信:IPRdaily)。
【導(dǎo)讀】
企業(yè)需要在全部商品和服務(wù)類別上注冊(cè)商標(biāo)嗎?
不久前和企業(yè)座談,探討商標(biāo)搶注和侵權(quán)的相關(guān)事宜時(shí),福建某網(wǎng)絡(luò)公司的負(fù)責(zé)人表示該公司還未遇見(jiàn)侵權(quán)事件,亦沒(méi)有發(fā)現(xiàn)搶注商標(biāo)情形。聽到一家上市公司居然沒(méi)有商標(biāo)法律糾紛,高興之余也為之慶幸。
仔細(xì)一想,其實(shí)也合乎常情。該公司主要提供計(jì)算機(jī)軟件的開發(fā)和設(shè)計(jì)服務(wù),擁有相當(dāng)強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力,和用戶確定合同需要較長(zhǎng)的磋商時(shí)間,因此不易被假冒。即使他人使用較為相近的商標(biāo)從事相同服務(wù),由于相關(guān)消費(fèi)者選擇服務(wù)時(shí)會(huì)施以較全面的注意力,也難以造成混淆從而損害其利益。
所以,該公司擁有2000多項(xiàng)專利,使用著5個(gè)不同的品牌,卻總共只有幾十件注冊(cè)商標(biāo),主要注冊(cè)在第9類的計(jì)算機(jī)軟硬件等商品、35類廣告等服務(wù)、第38類的信息傳送等服務(wù)、第42類計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)等相關(guān)商品及服務(wù)上。
其實(shí)這不是個(gè)案,我曾經(jīng)參觀過(guò)一家日本的著名公司,該公司主要為電子產(chǎn)品提供電子配件,擁有上萬(wàn)件專利,但在中國(guó)只有9件注冊(cè)商標(biāo)。該公司在中國(guó)的客戶均為大公司,每單合同都金額巨大,均是雙方經(jīng)過(guò)多次談判后確立,根本沒(méi)有混淆誤認(rèn)或者假冒的可能性。
看起來(lái),并不是每家企業(yè)都需要把一件商標(biāo)注冊(cè)在很多類商品和服務(wù)上。
但實(shí)踐中,也確實(shí)有很多企業(yè)把自己的主要商標(biāo)在全部商品和服務(wù)類別上都進(jìn)行了注冊(cè)。
對(duì)于這個(gè),我也能理解。雖然感到羞恥,我還得承認(rèn),國(guó)內(nèi)實(shí)在有太多的搶注商標(biāo)專業(yè)戶、品牌跟風(fēng)愛(ài)好者,很多稍微有點(diǎn)名氣的品牌都沒(méi)有避免被搶被靠被仿的命運(yùn)。這些品牌更多地集中在生活資料領(lǐng)域,包括了吃穿住行用玩樂(lè)的各行各業(yè)。
以“小米”為例。作為民族特色濃郁的食品名稱“小米”,可以說(shuō)人盡皆知,好吃者甚多。但是,在小米科技有限責(zé)任公司于2010年4月在電話商品上申請(qǐng)注冊(cè)前,僅有三件“小米”商標(biāo),但在之后卻有了70多件(非小米公司申請(qǐng))。也就是說(shuō),在小米手機(jī)以互聯(lián)網(wǎng)速度迅速成長(zhǎng)為著名品牌之后,某些人終于發(fā)現(xiàn):“哦,原來(lái)小米作商標(biāo)也挺好!” 而小米科技有限責(zé)任公司在2010注冊(cè)了7件商標(biāo)之后,也終于在2012年2月在全部45類商品服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“小米”商標(biāo)。
在全部商品和服務(wù)類別上注冊(cè)商標(biāo)很重要的一個(gè)理由是防止馳名商標(biāo)淡化。商標(biāo)淡化的前提是很多人在很多商品上使用。但實(shí)踐中,真正誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者都把創(chuàng)建自己的品牌作為企業(yè)追求,選擇商標(biāo)時(shí)努力做到與別人不同,以避免混淆和誤認(rèn)。只有那些試圖抄靠傍的人才會(huì)抱著撈一把是一把的心態(tài),亂用別人的商標(biāo)。因此,只要在那些容易被抄靠傍的商品和服務(wù)上注冊(cè)商標(biāo),應(yīng)該就足夠擋住被濫用的可能。
不管出于什么理由,小米公司都有權(quán)利注冊(cè)這么多商標(biāo),但是否確有必要?jiǎng)t就是另一回事了。我不知道小米公司將來(lái)是不是真的會(huì)生產(chǎn)工業(yè)用酶制劑、煤球機(jī),或者提供婚姻介紹的服務(wù),但肯定不會(huì)提供所有的商品和服務(wù),比如導(dǎo)彈,比如消防。寫到這里,我突然覺(jué)得“小米”導(dǎo)彈還挺好聽的,但現(xiàn)在商標(biāo)已經(jīng)歸小米公司了,小米導(dǎo)彈誕生的機(jī)會(huì)估計(jì)也不大了。
試想一下,如果真有某人生產(chǎn)小米導(dǎo)彈的話,由于導(dǎo)彈的特殊性,大概也根本不太可能給小米公司帶來(lái)什么損失,那么小米注冊(cè)該商標(biāo)的意義大概只剩下“注冊(cè)了”而已。
可“注冊(cè)了”絕不僅僅是簡(jiǎn)單的三個(gè)字,后面包含著各種財(cái)力、物力和人力的消耗。
浪費(fèi)資源,雖然是個(gè)簡(jiǎn)單的理由,但真的是我不贊成在全部商品和服務(wù)類別上注冊(cè)商標(biāo)的主要原因。
當(dāng)然,這只是我的一己之見(jiàn)。
說(shuō)到底,一件商標(biāo)究竟要在哪些商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè),并非一個(gè)簡(jiǎn)單的事情,做到恰到好處,還真需要綜合考量,下一番真功夫。
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