從《爸爸去哪兒》到《爸爸回來了》電視節(jié)目名稱該如何法律保護(hù)？

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文 / 張季 ?湖南思博達(dá)律師事務(wù)所 ? 本文系作者向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）

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【小D導(dǎo)讀】

近年來，隨著電視綜藝娛樂節(jié)目的興起，各地電視節(jié)目不可避免的出現(xiàn)了同質(zhì)化競爭。雷同的電視節(jié)目名稱充斥著銀屏，有《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《爸爸請回答》的“爸爸”系列；有《花兒與少年》、《花樣姐姐》、《花樣年華》的“花樣”系列等等。那么，從法律角度看，雷同的電視節(jié)目名稱之間是否存在侵權(quán)問題，或者說如何保護(hù)電視節(jié)目的名稱呢？

一、電視節(jié)目名稱的法律屬性

從電視節(jié)目的形式和內(nèi)容上看，可歸于《著作權(quán)法》所規(guī)定的以類似攝制電影方法創(chuàng)作的作品或錄像制品的范疇。電視節(jié)目的法律性質(zhì)為《著作權(quán)法》所界定的作品。因此，電視節(jié)目名稱的法律實質(zhì)是作品名稱。

區(qū)別于其他作品名稱，電視節(jié)目名稱有其鮮明特點：其一，傳播速度快。電視節(jié)目名稱隨著節(jié)目及其宣傳廣告被電視臺播放，能快速傳播，短時間就能受到廣泛知曉；其二、受眾覆蓋率廣。在家家都有電視以及衛(wèi)星電視普及的今天，電視節(jié)目名稱在全國范圍內(nèi)被知曉并非難事；其三；強(qiáng)化受眾被動記憶。在電視節(jié)目的播出中，節(jié)目名稱往往不斷的重復(fù)播放或固定于電視畫面中，加之電視受眾的被動性，電視節(jié)目名稱較其他作品名稱更能強(qiáng)化觀眾對其的記憶。電視節(jié)目名稱具有的上述三個特點，使得電視節(jié)目名稱較其他作品名稱更能引起受眾的關(guān)注，也使得電視節(jié)目名稱潛在著一定的商業(yè)價值。

二、電視節(jié)目名稱的商標(biāo)法保護(hù)

（一）、電視節(jié)目名稱能否獲得《商標(biāo)法》保護(hù)

在實踐中，電視臺為了保護(hù)自己的電視節(jié)目名稱，防止他人使用相同或近似的節(jié)目名稱，將電視節(jié)目名稱申請商標(biāo)注冊。這一保護(hù)方式的依據(jù)在于《商標(biāo)法》第四條規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊?！彪娨暸_制作電視節(jié)目和播出電視節(jié)目從商業(yè)的角度講是其向觀眾提供的一項服務(wù)?！渡虡?biāo)注冊用商品及服務(wù)國際分類表》中也將“電視節(jié)目制作”和“電視播放”納入了商標(biāo)注冊指定保護(hù)的服務(wù)項目中。因此，根據(jù)《商標(biāo)法》的上述規(guī)定，電視臺將電視節(jié)目名稱申請注冊成商標(biāo)，即可獲得該節(jié)目名稱在電視節(jié)目制作服務(wù)和電視播出服務(wù)上的商標(biāo)專用權(quán)。

然而，筆者認(rèn)為在“電視節(jié)目制作”和“電視播放”服務(wù)項目上將電視節(jié)目名稱申請注冊商標(biāo)并不能到達(dá)阻止其它電視臺在電視節(jié)目中使用相同或近似節(jié)目名稱的目的，原因如下：

1、電視節(jié)目名稱與商標(biāo)分屬不同領(lǐng)域，各自發(fā)揮不同的功能。電視節(jié)目名稱的實質(zhì)是作品名稱，其功能在于識別不同的電視作品；商標(biāo)存在于商業(yè)領(lǐng)域，其基礎(chǔ)功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。電視節(jié)目雖然可視為一種特殊的商品，但其作品的屬性顯然大于傳統(tǒng)意義上的商品屬性。因此，電視節(jié)目并沒有納入《商標(biāo)注冊用商品及服務(wù)國際分類表》中，無法通過申請注冊商標(biāo)獲得商標(biāo)專用權(quán)。

2、電視節(jié)目名稱的使用不是商標(biāo)性使用。在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中，被控侵權(quán)行為屬于商標(biāo)性使用是侵權(quán)成立的必要條件。為了傳播和識別，電視節(jié)目必須冠以體現(xiàn)節(jié)目特點的節(jié)目名稱，顯然這一行為與商標(biāo)使用無關(guān)，既然沒有商標(biāo)性使用的基礎(chǔ)，商標(biāo)侵權(quán)也就無從談起。

3、“電視節(jié)目制作”和“電視播放”服務(wù)與電視節(jié)目本身無關(guān)。“電視節(jié)目制作”和“電視播放”的確是一項商業(yè)服務(wù)，在這兩項服務(wù)上申請注冊商標(biāo)保護(hù)的是制作服務(wù)和播放服務(wù)，與制作和播放內(nèi)容即電視節(jié)目無關(guān)，同一個電視節(jié)目制作公司或者電視播放單位可以制作或播放多部不同名稱的電視節(jié)目作品。因此，在這兩項服務(wù)上申請注冊商標(biāo)并不能阻止他人作為電視節(jié)目名稱使用。

（二）、電視節(jié)目名稱商標(biāo)化保護(hù)的意義

雖然不能通過商標(biāo)注冊阻止他人在電視節(jié)目上使用相同或近似的節(jié)目名稱，但從電視節(jié)目品牌商業(yè)運(yùn)作的角度看，電視節(jié)目名稱商標(biāo)化保護(hù)仍具有重大意義。以電視節(jié)目《超級女聲》為例，在《超級女聲》播出后，全國大約有120多個單位和個人在30多種商品和服務(wù)類別上申請注冊了“超級女聲”商標(biāo)，這些注冊人中有注冊商標(biāo)自己使用的，更多的則是以投機(jī)為目的，將商標(biāo)注冊后擇機(jī)高價轉(zhuǎn)讓或許可使用。無論哪種商標(biāo)注冊人，都是利用商標(biāo)注冊程序?qū)崿F(xiàn)將知名電視節(jié)目名稱的影響力運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域以期盈利的目的。因此，與其讓他人借用電視節(jié)目的影響力，不如電視臺主動進(jìn)行商標(biāo)化保護(hù)，將電視節(jié)目名稱文字轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€領(lǐng)域的注冊商標(biāo)，獲得最大范圍的壟斷使用。

三、電視節(jié)目名稱的著作權(quán)法保護(hù)

根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，只有作品才能成為該法保護(hù)的對象。電視節(jié)目名稱是否是作品？我國《著作權(quán)法》對作品的定義采取的是例舉式立法方式，在《著作權(quán)法》第3條規(guī)定的9大類作品中，并未將電視節(jié)目名稱明確列入作品的范圍。同時，我國《著作權(quán)法實施條例》第2條又規(guī)定：著作權(quán)法所稱的作品，指文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。故著作權(quán)法保護(hù)的作品，除具有獨創(chuàng)性外，還要能獨立表達(dá)意見、知識、思想、感情等內(nèi)容，使廣大受眾從中了解一定的訊息，并不是文字的簡單相加和組合。而電視節(jié)目的名稱，一般為短句或詞語的組合，如《我愛記歌詞》為一個短句，《超級女聲》為詞語組合。這樣簡短幾個字的欄目名稱，很難被認(rèn)為為作品。我國《著作權(quán)法》實施以來的司法實踐中，鮮有將電視節(jié)目的名稱納入著作權(quán)法予以保護(hù)的。但是，如果電視節(jié)目名稱的熒幕表現(xiàn)形式經(jīng)過設(shè)計后，有自己的背景圖案、獨特的標(biāo)志或獨創(chuàng)的美術(shù)文字，這時可以將設(shè)計包裝后的電視節(jié)目名稱整體視覺形象以美術(shù)作品的方式得到著作權(quán)保護(hù)的。如湖南電視臺娛樂頻道在《超級女聲》欄目運(yùn)作中，創(chuàng)作并使用了“超級女聲”字樣及圖形，在該字樣及圖形中，文字以特殊的書寫方法表現(xiàn)，在文字的周圍則以特殊的圖案加以修飾，整體形成一個具有獨創(chuàng)性及審美意義的平面組合。2005年12月29日湖南省版權(quán)局對這一“超級女聲”圖形頒發(fā)了作品版權(quán)登記證，從版權(quán)的角度對電視節(jié)目名稱的藝術(shù)表現(xiàn)形式予以保護(hù)。

四、電視節(jié)目名稱的反不正當(dāng)競爭法保護(hù)

（一）、直接競爭領(lǐng)域的保護(hù)

在電影《人在囧途》訴電影《人再囧途之泰囧》侵犯知名作品特有名稱權(quán)一案中，法院認(rèn)為，原告電影《人在囧途》在先具有一定的知名度。被告將其電影名稱由《泰囧》變更為《人再囧途之泰囧》，主觀上有攀附原告電影《人在囧途》已有商譽(yù)的意圖，同時還多次公開表達(dá)《人再囧途之泰囧》是《人在囧途》的“升級版”等觀點，造成相關(guān)公眾對兩部電影產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。據(jù)此判定被告不當(dāng)?shù)乩迷骐娪啊度嗽趪逋尽吩谙全@得的商譽(yù)，損害了原告基于《人在囧途》的成功所擁有的競爭利益，違反了《反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

上述案件雖不是發(fā)生在電視領(lǐng)域，但電影名稱與電視節(jié)目名稱頗為類似，均屬于作品名稱，具有一定的可比性。通過該案，我們可推導(dǎo)出知名電視節(jié)目的名稱是可以被認(rèn)定為“知名商品的特有名稱”獲得《反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)，從而禁止他人惡意使用相同或近似的電視節(jié)目名稱。但需要注意的是，在適用《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)電視節(jié)目名稱時需滿足四個條件，I其一、主張權(quán)利的電視節(jié)目名稱必須使用在先；其二、主張權(quán)利的電視節(jié)目必須具有一定的知名度；其三；節(jié)目名稱必須具有一定的顯著性；其四、被控行為必須足以造成和知名電視節(jié)目及其制作、播出單位相混淆。

（二）、間接競爭領(lǐng)域的保護(hù)

有一種侵犯電視節(jié)目名稱的行為發(fā)生在電視領(lǐng)域之外，這便是擅自將知名電視節(jié)目名稱商業(yè)化使用，利用知名電視節(jié)目的影響力不正當(dāng)?shù)闹\取商業(yè)利益。這種行為雖然發(fā)生在沒有直接競爭關(guān)系主體之間，但由于行為人的不誠信行為讓相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，獲取了原本應(yīng)屬于電視節(jié)目所有人的利益，從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭?！冻壟暋吩V“超級女聲”衛(wèi)生巾不正當(dāng)競爭糾紛一案，便是以《反不正當(dāng)競爭法》在間接競爭領(lǐng)域保護(hù)電視節(jié)目名稱商品化權(quán)一次成功嘗試。

《超級女聲》是湖南電視臺在2003-2006年間舉辦的大眾歌手選秀電視節(jié)目。經(jīng)過數(shù)年的播出《超級女聲》在全國及世界范圍內(nèi)享有很高的知名度。2005年起，廣東某公司在其生產(chǎn)銷售的衛(wèi)生巾商品上使用未注冊的“超級女聲”商標(biāo)。2007年，湖南電視臺等單位以不正當(dāng)競爭為由將美潔公司起訴至法院，要求停止侵權(quán)。法院經(jīng)過審理認(rèn)為，電視節(jié)目“超級女聲”品牌是原告獲取經(jīng)濟(jì)利益的重要資源，原告對于這種利益享有排他權(quán)，其禁止他人未經(jīng)同意而為商業(yè)目的使用“超級女聲”品牌的權(quán)利受法律保護(hù)。據(jù)此，法院判決被告美潔公司停止不正當(dāng)競爭的侵權(quán)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

綜上所述，對電視節(jié)目名稱的法律保護(hù)可以尋求商標(biāo)法、著作權(quán)法以及反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)，每部法律都有其獨特的保護(hù)視角?？偟膩碚f，商標(biāo)法和版權(quán)權(quán)趨于事先的主動保護(hù)，反不正當(dāng)競爭法則側(cè)重對事后侵權(quán)的救濟(jì)。

回來文章開頭提出的問題，如何保護(hù)電視節(jié)目名稱，如何避免雷同的節(jié)目名稱，除了從法律角度出發(fā)，也許還需要在如何避免節(jié)目同質(zhì)化競爭和提高節(jié)目及節(jié)目名稱的創(chuàng)新性上花點功夫。

來源：IPRdaily 作者：張季 ?湖南思博達(dá)律師事務(wù)所編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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