從“金絲猴”立體商標(biāo)侵權(quán)案看商品外觀保護(hù)

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? 文 / 鄭平山東華典商標(biāo)事務(wù)所 ? 本文系作者向IPRdaily投稿，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來(lái)源（微信：IPRdaily）。

【小D導(dǎo)讀】

上海市工商局近日披露，上海金絲猴食品股份有限公司未經(jīng)意大利費(fèi)列羅有限公司許可，擅自仿冒其注冊(cè)的商標(biāo)，當(dāng)事人行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為，根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人做出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)商品并罰款人民幣1936784.85元的處罰。這一處罰金額也是上海近年來(lái)行政處罰金額最高的商標(biāo)侵權(quán)案件。

近日，上海市工商局公布了2014年查處的商標(biāo)侵權(quán)違法案件情況，其中一則案例引起了眾多關(guān)注：由上海金絲猴食品股份有限公司生產(chǎn)的“巧斐羅”產(chǎn)品在未經(jīng)意大利費(fèi)列羅有限公司允許的前提下，擅自模仿其旗下著名產(chǎn)品“費(fèi)列羅”巧克力的立體商標(biāo)，被工商部門責(zé)令立即停止侵權(quán)，并處以高達(dá)193萬(wàn)元的罰款，創(chuàng)下了近年來(lái)商標(biāo)侵權(quán)案件行政處罰金額的新高。

此案一出，滿座皆驚?！敖鸾z猴”在國(guó)內(nèi)也是赫赫有名的大品牌，著名的金絲猴奶糖稱得上是一代人的童年記憶，到頭來(lái)卻成了仿冒他人商標(biāo)的“山寨者”？這落差好像有點(diǎn)大。那么，金絲猴究竟為何要自毀聲譽(yù)、做出如此令人詫異之舉呢？在分析這個(gè)問題之前，我們不妨先來(lái)看看被金絲猴侵權(quán)的商標(biāo)。

上圖即是被侵權(quán)商標(biāo)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上的信息截圖。費(fèi)列羅有限公司通過注冊(cè)立體商標(biāo)的方式，將其獨(dú)有的“金色褶皺錫紙球狀包裝＋頂部白底心形小標(biāo)貼＋咖啡色底托”商品包裝進(jìn)行了保護(hù)。那么，金絲猴生產(chǎn)的“巧斐羅”巧克力的外包裝又是什么樣子的呢？

上圖是“巧斐羅”產(chǎn)品在網(wǎng)店中的廣告宣傳圖，通過圖片我們不難發(fā)現(xiàn)，“巧斐羅”巧克力的包裝設(shè)計(jì)完全包含了被侵權(quán)商標(biāo)的幾個(gè)顯著設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這侵權(quán)看來(lái)是妥妥的沒跑了。

那么，金絲猴把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成這樣，真是為了傍“費(fèi)列羅”的名牌嗎？倒也未必。金絲猴作為國(guó)內(nèi)知名的大企業(yè)，有實(shí)力、有市場(chǎng)、有商譽(yù)，應(yīng)該不至于做出故意仿冒的行為。況且在2014年被美國(guó)好時(shí)公司收購(gòu)之后，金絲猴作為好時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)的“帶路人”與“主力軍”，也不太可能會(huì)冒著信譽(yù)掃地的風(fēng)險(xiǎn)打費(fèi)列羅的“擦邊球”。筆者猜想，金絲猴的侵權(quán)行為，其根源很有可能是對(duì)“立體商標(biāo)”缺乏了解。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，但大部分企業(yè)的商標(biāo)觀念還僅僅停留在文字、數(shù)字或圖形等基本的商標(biāo)元素內(nèi)，對(duì)于顏色、立體圖形或聲音等商標(biāo)元素所知甚少。立體商標(biāo)又稱三維標(biāo)志商標(biāo)，是將立體標(biāo)志、商品整體外型或商品實(shí)體包裝等以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)，簡(jiǎn)單的說就是立體形狀的商標(biāo)。在生活中，我們或多或少都曾接觸過立體商標(biāo)，如勞斯萊斯車頭的飛天女神、Zippo打火機(jī)帶有弧度的立方體造型等著名標(biāo)志，都申請(qǐng)注冊(cè)了立體商標(biāo)。

但是，目前關(guān)于立體商標(biāo)的保護(hù)在國(guó)際范圍內(nèi)尚有一定爭(zhēng)議，在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)其審查程序也較為繁瑣，一旦與商品自身性質(zhì)或功能用途所決定的外型較為接近，就有很大可能被駁回，由此造成了立體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的成功率不高，這也在一定程度上影響了企業(yè)對(duì)于立體商標(biāo)的了解與關(guān)注。大部分企業(yè)在保護(hù)自己的商品外觀時(shí)，往往更傾向于申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，或者通過著作權(quán)登記對(duì)商品外觀中的平面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行保護(hù)，從而導(dǎo)致企業(yè)忽視立體商標(biāo)的作用。金絲猴對(duì)費(fèi)列羅立體商標(biāo)的侵權(quán)行為，有可能就是因此造成的，看到別人家的商品包裝很好看，自己也想“借鑒”一下，沒想到卻造成了侵權(quán)，最終使得聲譽(yù)與財(cái)產(chǎn)雙雙受損。

那么，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇適當(dāng)?shù)耐緩奖Ｗo(hù)自己的商品外觀呢？一般來(lái)講，最常見的方式就是立體商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)專利了。兩者看似都是對(duì)商品的外型進(jìn)行保護(hù)，實(shí)質(zhì)上卻有所區(qū)別。

首先，兩者的作用不同。立體商標(biāo)指的是一種“標(biāo)志”，對(duì)顯著性和識(shí)別性要求較高，消費(fèi)者通過立體標(biāo)志應(yīng)當(dāng)能夠輕易識(shí)別出商品或服務(wù)的來(lái)源，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的合理競(jìng)爭(zhēng)；而外觀設(shè)計(jì)專利是一種“外形”，更多強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的美感與應(yīng)用性，消費(fèi)者通過產(chǎn)品外形獲得更好的使用體驗(yàn)。

其次，兩者受保護(hù)的范圍與時(shí)限不同。立體商標(biāo)在核定使用的全部商品或類似商品上都可以獲得保護(hù)，與該立體商標(biāo)相同或相似的商業(yè)標(biāo)志都會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)，保護(hù)期限為十年，期滿可以續(xù)展；而外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)范圍以產(chǎn)品在照片中的設(shè)計(jì)圖樣為準(zhǔn)，保護(hù)期限為十年，期滿即進(jìn)入共有領(lǐng)域。

第三，審查難度與權(quán)利穩(wěn)定性不同。立體商標(biāo)的審查較為嚴(yán)格，權(quán)利較為穩(wěn)定；而外觀設(shè)計(jì)專利沒有嚴(yán)格的實(shí)質(zhì)審查，但由于色彩、形狀或圖案都是專利保護(hù)范圍內(nèi)的要素，且沒有細(xì)致的文字說明，因此對(duì)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的確定及侵權(quán)的認(rèn)定都存在部分問題，權(quán)利穩(wěn)定性要稍差一些。

綜上所述，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身情況，合法合理的選擇適合自己的保護(hù)途徑，對(duì)自己的商品外觀進(jìn)行周到全面的保護(hù)。同時(shí)，在另一方面，也要提醒企業(yè)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將對(duì)他人的學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)驗(yàn)與意識(shí)后創(chuàng)意出新的作品，而不是“一抄了之”。畢竟，在新時(shí)期“萬(wàn)眾創(chuàng)新”的大環(huán)境下，只有精彩的“原創(chuàng)”，才是企業(yè)做大做強(qiáng)的立命之本。

來(lái)源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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