閻曉宏：大數(shù)據(jù)時代的版權(quán)與文化

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【小D導(dǎo)讀】

現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)極大地改變了人們的交流方式和文化傳播方式，為版權(quán)產(chǎn)品和版權(quán)使用形式的創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)和管理能力的提升以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。

在這樣一個背景下，大家以“大數(shù)據(jù)時代的文化與版權(quán)”為主題，探討在移動互聯(lián)網(wǎng)普遍使用的情況下，如何運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分發(fā)揮版權(quán)在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，視野更加開闊，時代特征鮮明，也很有現(xiàn)實意義。對此問題，我談三點看法。

文化與版權(quán)的關(guān)系 文化和版權(quán)的關(guān)系密不可分，且相互促進(jìn)。我們曾有一段時間認(rèn)為文化如果對版權(quán)的關(guān)注過多，會制約文化的發(fā)展，實際上從世界發(fā)展的歷史進(jìn)程來看，無序、盜版和不經(jīng)授權(quán)的隨意使用才會扼殺文化，而版權(quán)恰恰是激發(fā)文化創(chuàng)造力的法律制度保障，是助推文化發(fā)展的動力。

版權(quán)的主體是作品的創(chuàng)造者，版權(quán)的客體是文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一切成果，諸如各類出版物、影視戲劇、音樂舞蹈、美術(shù)攝影、建筑外觀雕塑、實用工藝，甚至計算機(jī)軟件，可以說涵蓋了文化的各個方面。版權(quán)的主客體是文化的基礎(chǔ)。因此，如果脫離了作品的創(chuàng)造者、脫離了豐富多彩的文化作品，文化就會成為無源之水、無本之木，失去產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。

版權(quán)制度的產(chǎn)生，保障了作品創(chuàng)作者和傳播者的利益，鼓勵了優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，使作品通過有序傳播和轉(zhuǎn)讓實現(xiàn)市場價值。表面上看，它在平衡作者和傳播者兩者的利益，但版權(quán)制度的最終目的是促進(jìn)文化的發(fā)展，從而使公眾受益。

作品是作者的智力結(jié)晶,對創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作作品既是一種高尚的精神活動，同時也是其賴以謀生的手段。智力成果的使用應(yīng)當(dāng)遵循一定的市場交換原則和規(guī)則，使創(chuàng)作者能夠得到回報，才能進(jìn)行新的創(chuàng)作活動。版權(quán)保護(hù)制度正是一種對這種創(chuàng)造活動從產(chǎn)權(quán)角度進(jìn)行激勵的制度，它以激勵創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)造性智力成果為基本出發(fā)點,通過保護(hù)權(quán)利人的利益，激勵其創(chuàng)作更多的優(yōu)秀作品，用不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品為人類文化發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

版權(quán)制度通過賦予作者權(quán)利，允許作者讓渡權(quán)利，以及對權(quán)利進(jìn)行必要的限制，以此來促進(jìn)作品更有序更廣泛地傳播。而作品的廣泛傳播不僅使公眾更多地享有知識和文化，也推進(jìn)了文化的發(fā)展和社會進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)時代的版權(quán)保護(hù) 在我國，版權(quán)制度起步雖然晚，與發(fā)達(dá)國家相比存在不小的差距，但經(jīng)過多年努力，我國的版權(quán)保護(hù)環(huán)境有了很大的改善和提高，得到了國際社會的廣泛認(rèn)可和好評。特別表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)方面。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和快速普及，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的版權(quán)問題日益突出，不僅成為國際知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域關(guān)注的焦點，也是制約我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化安全的突出問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了很大機(jī)遇。

在十幾年前，突出的問題，一是立法欠缺，二是網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版泛濫、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法十分薄弱。針對這些新情況、新問題，國家版權(quán)局一方面積極推動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律體系的構(gòu)建和完善，2001年修訂的《著作權(quán)法》明確了作者對其作品享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，2005年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》重點規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運營商的版權(quán)行政責(zé)任，2006年頒布了文化領(lǐng)域第一個互聯(lián)網(wǎng)的行政法規(guī)——《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，由于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展快，現(xiàn)在又有修法、修訂條例的緊迫需求，但從全國來看，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律、法規(guī)建設(shè)仍然是走在前面的，這為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管工作提供了有力的法律依據(jù);另一個薄弱環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法。國家版權(quán)局是中央國家各部門中最早在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開展版權(quán)執(zhí)法工作的。自2005年開始，聯(lián)合工信部(原信息產(chǎn)業(yè)部)、公安部(近年來又加入網(wǎng)信辦)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域組織開展打擊侵權(quán)盜版專項行動——“劍網(wǎng)行動”，至今已連續(xù)開展了10年，每年都能查辦一批大案要案，僅今年一年查破的重點案件就開了兩次新聞發(fā)布會，向社會公布了案件查處的情況，有效打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版活動，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。

總的來說，關(guān)于版權(quán)保護(hù)，無論在物理空間還是網(wǎng)絡(luò)空間都應(yīng)遵守同樣的原則，要遵循法律的精神，要尊重知識、尊重創(chuàng)造，要使作品能夠按照法律的要求有序傳播。正是基于這一點，國家版權(quán)局這些年堅持不懈地開展了在物理環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打擊侵權(quán)盜版的活動。現(xiàn)在中央對網(wǎng)絡(luò)管理提出了更高的要求，而且認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是關(guān)系到我們國家命運前途的一個重要領(lǐng)域?！皠W(wǎng)行動”中大批網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件的查處，一方面說明我國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)是卓有成效的，同時也說明網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版仍然存在，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)形勢依然嚴(yán)峻，因此，貫徹落實中央精神，依法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化，仍需不斷加大對侵權(quán)盜版的打擊力度。

移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代版權(quán)價值的實現(xiàn) 版權(quán)的本身包含了創(chuàng)新、使用、管理和保護(hù)等諸多方面，多年來，隨著國家知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的實施，作為知識產(chǎn)權(quán)主體部分的版權(quán)，地位和作用越來越重要，我國的版權(quán)管理和保護(hù)水平也不斷提升，版權(quán)工作逐步進(jìn)入一個新的階段，這個新階段的標(biāo)志是：從注重版權(quán)保護(hù)，到版權(quán)創(chuàng)新、版權(quán)使用與版權(quán)保護(hù)、版權(quán)管理并重。

現(xiàn)在我們討論在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，如何發(fā)揮版權(quán)的積極作用，如何通過充分發(fā)揮版權(quán)在文化發(fā)展中的基礎(chǔ)性、資源性作用，來充分挖掘版權(quán)價值、推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對此，我有三點思考，供大家參考。

今年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是一個重要的決定，為我們文化、出版和版權(quán)工作者在新技術(shù)新形勢下開展工作指明了方向。無論是傳統(tǒng)出版企業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們都時常提到互聯(lián)網(wǎng)思維，提到要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，那么什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?除了大家總結(jié)的“在線”“互動”“免費+增值”這些特征以外，我個人的理解是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有它特定的規(guī)律，我們要認(rèn)識這個規(guī)律，按照這個規(guī)律開展我們的工作。從唯物主義的觀點來講，是存在決定意識的，當(dāng)事物向前發(fā)展以后，我們的思維一定要跟得上，如果沒有跟得上就會出現(xiàn)滯后，落后于事物的發(fā)展。

因此，互聯(lián)網(wǎng)思維最基本的就是實事求是，就是按照事物規(guī)律辦事。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，我們要看到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了根本的變化，甚至它的創(chuàng)作方式也發(fā)生了很大的變化。比如，盛大文學(xué)的一部文學(xué)作品，每天有上千萬人在閱讀，不僅閱讀，同時還在評價，并且對小說作者提出下面章節(jié)該怎樣去寫，該怎樣去修改等等很多建議?？梢哉f，作品的創(chuàng)作過程、生產(chǎn)過程和傳播過程幾乎完全融為一體。而在傳統(tǒng)出版企業(yè)里，工作流程都是分段、分環(huán)節(jié)的。做生產(chǎn)的就是出版社，做發(fā)行的就是新華書店或者是發(fā)行公司?；ヂ?lián)網(wǎng)中文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播方式和傳統(tǒng)文化生產(chǎn)傳播方式很不一樣，因此，在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行文化傳播時，我們就要遵循其規(guī)律，否則可能會有很多投入，但是卻看不到產(chǎn)出，做了很多事，但是卻看不到相應(yīng)的效果，大家在這方面會比較困惑。簡單來說，對于互聯(lián)網(wǎng)思維，我的理解就是需要按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律辦事，只有按照客觀規(guī)律辦事才有可能產(chǎn)生好的效果。

版權(quán)的價值在國際上是得到認(rèn)同的，美國人最先認(rèn)識到這一點，并開展調(diào)研。那么其調(diào)研什么呢?調(diào)研版權(quán)在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的貢獻(xiàn)究竟有多大。比如一部小說出來以后，在傳播過程中能夠產(chǎn)生多少價值、帶動多少就業(yè)和財富增長，等等。隨后，世界知識產(chǎn)權(quán)組織在幾十個國家開展了研究，這個研究表明版權(quán)在后工業(yè)時代，其價值是很高的。版權(quán)不是在大量地消耗能源、資料和資源，而是依靠、依托了一些創(chuàng)造出來的智力成果，在傳播過程中來產(chǎn)生很大的價值。近年來我國也在開展這方面的調(diào)研，并且得到了中央領(lǐng)導(dǎo)和社會大眾的關(guān)注和好評?？傮w來說，認(rèn)識版權(quán)的價值，就是要認(rèn)識到在文化發(fā)展中，版權(quán)是基礎(chǔ)性的、戰(zhàn)略性的，如果脫離了文學(xué)、音樂、舞蹈、藝術(shù)、影視等作品，我們?nèi)鞑ナ裁茨?

如何把優(yōu)秀的版權(quán)資源從無數(shù)版權(quán)中遴選出來，這是一個很大的課題。中國是一個有13億人口的大國，創(chuàng)造是非常踴躍的，數(shù)量也是非常大的，這就使得很多好的作品可能會被淹沒掉，而很多沒有價值的作品卻被傳播。所以，把優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源從無數(shù)的版權(quán)、無價值的版權(quán)中遴選出來，這是一個非常重要的問題。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何把優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源整合、集約起來，而不是單打獨斗，這也是我們需要思考的一個非常重要的問題?，F(xiàn)在應(yīng)該說大家對這個問題都有一些認(rèn)識，我也認(rèn)為在未來的3-5年，不會很長的時間，一定會有很大的變化?，F(xiàn)在大家能夠看到，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，這種整合已經(jīng)產(chǎn)生了很明顯的效果，比如說優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻，已經(jīng)有相當(dāng)?shù)馁Y源積累，也有了相當(dāng)?shù)挠绊懥褪袌龇蓊~。與網(wǎng)絡(luò)視頻相比較，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)音樂和文字領(lǐng)域是薄弱環(huán)節(jié)，當(dāng)然也有像盛大文學(xué)這樣做的很好的企業(yè)，但整體上還是處于小、散、亂的階段。客觀原因是音樂、文字領(lǐng)域的權(quán)利人更分散、更薄弱，但缺乏聯(lián)名、集約和對等談判則是更為重要的原因。從現(xiàn)狀來看，現(xiàn)在文字和音樂同樣也是最具潛力的領(lǐng)域，這一點我認(rèn)為將很快被實踐證明，機(jī)遇只給予具有遠(yuǎn)見卓識而又能迅速行動起來的人。

黨的十八大提出唱響主旋律，三中全會、四中全會提出發(fā)揮市場的決定性作用和依法治國的總方針，我相信，在大家的共同努力下，在法制和理性的指引下，匯聚智慧、融合共贏，一定能夠充分發(fā)揮版權(quán)的價值，推動文化的進(jìn)步和發(fā)展。

(本文系作者在2014年11月15日第七屆中國版權(quán)年會主題論壇上的演講，發(fā)表時有刪節(jié)。) 來源：《傳媒》作者：閻曉宏編輯：IPRdaily 趙珍

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