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“依法合規(guī)經(jīng)營是一切行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，未來除了出臺政策與行業(yè)協(xié)會持續(xù)塑造保護(hù)品牌與知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展環(huán)境，還需要社會各界共同參與，塑造更加健康的行業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)對出海企業(yè)特別是中小企業(yè)的保護(hù)。”
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
日前，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院連續(xù)發(fā)布兩份臨時(shí)限制令（TRO），對拼多多跨境平臺Temu上侵犯SHEIN自主品牌多項(xiàng)版權(quán)的共計(jì)35個(gè)賣家實(shí)施處罰。根據(jù)法院判決，上述平臺賣家將被禁止繼續(xù)侵犯SHEIN版權(quán)。
以“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的SHEIN，其多年來打造的時(shí)尚服裝品牌是其核心護(hù)城河之一。根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時(shí)尚品牌。伴隨SHEIN自主品牌的成功，近年來一些低價(jià)平臺上也出現(xiàn)了不少相關(guān)侵權(quán)行為。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止，海外當(dāng)?shù)胤ㄔ阂呀?jīng)發(fā)布12個(gè)臨時(shí)限制令（TRO），要求Temu及平臺賣家等涉事方停止對SHEIN的侵權(quán)行為。
個(gè)別電商平臺“慫恿”平臺賣家侵權(quán)，賣家躺槍淪為“背鍋俠”
值得一提的是，作為平臺方本應(yīng)該建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，但在實(shí)際案例中個(gè)別平臺甚至“慫恿”平臺賣家侵權(quán)，最終淪為侵權(quán)責(zé)任的“背鍋俠”。此前就有商家在接受采訪中表示，“我們是知名品牌服裝的供應(yīng)商，之前也有別的平臺想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺上，還好（當(dāng)時(shí)）沒有這樣做。商家遇到類似問題一定要注意辨別不要被其他平臺誤導(dǎo)，最后平臺沒事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來損失和麻煩”，該商家認(rèn)為做生意眼光要長遠(yuǎn)，合規(guī)是前提。
據(jù)了解，隨著近年來出海熱潮發(fā)展，企業(yè)在海外知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)意識也在增強(qiáng)，海外知識產(chǎn)權(quán)訴訟案件呈持續(xù)增長態(tài)勢，合規(guī)成為左右商家能否長期健康發(fā)展的“生命線”。根據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)研究會發(fā)布的《2024中國企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)查》報(bào)告顯示，2023年中國企業(yè)在美知識產(chǎn)權(quán)訴訟新立案持續(xù)增長至1173起，其中涉及跨境電商案件就有1092起；特別是專利和商標(biāo)新立案涉及中國企業(yè)同比2022年分別增長超167%和98.8%；從結(jié)果來看，專利訴訟平均判賠額為2371.72萬美元，商標(biāo)訴訟平均判賠額為117.98萬美元。
事實(shí)上，受到Temu及其平臺賣家侵權(quán)困擾的遠(yuǎn)不止SHEIN。Rotita是一家成立于中國上海的跨境高端女裝品牌，曾被BrandZ/TM 評為 “中國最具潛力全球化品牌15強(qiáng)”。此前，Rotita在X網(wǎng)站（原twitter）上被迫開設(shè)了一個(gè)官方新賬號，憤怒地控訴Temu，因?yàn)門emu賣家每一天都在抄襲它的原創(chuàng)女裝，已經(jīng)抄走了1000多個(gè)款式，并不加任何修改；還有500多個(gè)被偷的作品，遭遇了AI換臉的惡意盜圖。Rotita已經(jīng)數(shù)百次要求Temu下架這些侵權(quán)商品，但遭到了Temu的無視，所以品牌決定每天都在這個(gè)賬號下披露關(guān)于Temu侵權(quán)的更多細(xì)節(jié)，表示“勢要保護(hù)自己的品牌”。
可見，Temu平臺在出海過程中的侵權(quán)行為可謂觸目驚心，這與其母公司拼多多在國內(nèi)的表現(xiàn)如出一轍。公開信息顯示，拼多多作為被告涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的訴訟超10萬起，此外拼多多涉及訴訟前五大訴訟案由均與IP知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)。這個(gè)數(shù)量級數(shù)十倍于另外兩大電商平臺阿里巴巴和京東之和。
就在近日，知名白酒品牌五糧液炮轟線上平臺售假。根據(jù)五糧液發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》顯示，該公司對消費(fèi)者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，假冒產(chǎn)品占比達(dá)12%。五糧液表示，根據(jù)消費(fèi)者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺“百億補(bǔ)貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%。今年3月，五糧液官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，近期，公司接到多名消費(fèi)者關(guān)于低價(jià)從某平臺購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，?jīng)公司核實(shí)，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒，上述行為嚴(yán)重?fù)p害了五糧液聲譽(yù)及消費(fèi)者權(quán)益。根據(jù)五糧液公布的官方線上自營店入駐渠道顯示，覆蓋京東、天貓、抖音、快手、盒馬、微信平臺等，五糧液表示。公司未在該平臺開設(shè)“五糧液官方旗艦店”。事實(shí)上，今年以來，已有劍南春、五糧液等酒企公開將矛頭指向了相關(guān)電商平臺。
可見，個(gè)別電商與Temu從“內(nèi)卷”到“外卷”，內(nèi)外持續(xù)侵犯品牌的知識產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)對品牌和商家的發(fā)展造成了嚴(yán)重傷害。長此以往，在劣幣驅(qū)逐良幣的影響下，各種白牌甚至假冒、侵權(quán)產(chǎn)品將使花費(fèi)大量投入的各品牌無路可走，可以毫不夸張的說，品牌化發(fā)展已經(jīng)迎來了“至暗時(shí)刻”。特別是在出海過程中，對其他品牌發(fā)起不正當(dāng)競爭，乃至慫恿賣家進(jìn)行侵權(quán)，將嚴(yán)重阻礙中國品牌在全球市場上的崛起。
防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，需要全社會共同參與
一個(gè)好的變化是，從最高層面已經(jīng)不斷引導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，隨即已有眾多企業(yè)響應(yīng)，公開呼吁停止行業(yè)內(nèi)卷。而在對外的跨境電商行業(yè)，也持續(xù)有好的現(xiàn)象出現(xiàn)。
首先是行業(yè)相關(guān)政策也不斷出臺，根據(jù)此前發(fā)布的《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》顯示，在大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提出要修訂跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南。鼓勵(lì)地方加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、境外知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益維護(hù)等培訓(xùn)力度。
行業(yè)頭部企業(yè)也在推動(dòng)行業(yè)走向健康、可持續(xù)發(fā)展，例如SHEIN結(jié)合自主品牌的發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合政府、協(xié)會組織、業(yè)界專家以及企業(yè)多方，發(fā)起了跨境行業(yè)內(nèi)首個(gè)知識產(chǎn)權(quán)賦能行動(dòng)——“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能系列活動(dòng)。該計(jì)劃通過三年時(shí)間，面向跨境商家群體以教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公益服務(wù)，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)悉，該計(jì)劃預(yù)計(jì)將全面提升所覆蓋的中小商家的知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、管理和保護(hù)水平，使其具備跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本意識和典型知識產(chǎn)權(quán)問題的應(yīng)對解決能力，助力創(chuàng)新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發(fā)展。截至目前，該計(jì)劃已經(jīng)在廣東廣州、廣東佛山以及江蘇南京等眾多跨境電商重鎮(zhèn)落地，獲得了出海商家的高度評價(jià)。
“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能系列活動(dòng)無疑將有助于推動(dòng)行業(yè)和商家在高質(zhì)量發(fā)展趨勢下，真正走向提升品質(zhì)和自主創(chuàng)新之路，而不是一味的“內(nèi)卷”，真正走向自主品牌打造之路，而不是“拿來主義”式的“品牌”，才能在海外競爭和國際化發(fā)展過程中建立可持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
除了SHEIN之外，更多的跨境電商企業(yè)也在行動(dòng)。在今年的廣州跨交會上，亞馬遜、SHEIN、樂天、coupang等全球優(yōu)秀企業(yè)在國內(nèi)共同發(fā)起跨境電商五項(xiàng)倡議，呼吁全行業(yè)提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，加快品牌出海，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場秩序，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，抵制不正當(dāng)競爭，促進(jìn)行業(yè)健康有序成長、規(guī)范持續(xù)發(fā)展。
此外，一些低價(jià)平臺的侵權(quán)行為也受到海外法院的裁決。如前文所述，在美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院連續(xù)發(fā)布兩份臨時(shí)限制令（TRO），對拼多多跨境平臺Temu上侵犯SHEIN自主品牌多項(xiàng)版權(quán)的共計(jì)35個(gè)賣家實(shí)施處罰之前，今年8月，由于持續(xù)受到Temu的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、竊取商業(yè)秘密等不正當(dāng)競爭侵害，SHEIN在美國哥倫比亞特區(qū)地方法院對拼多多和Temu發(fā)起訴訟。更早之前的今年6月，美法院單月內(nèi)曾兩發(fā)裁定對Temu侵權(quán)賣家予以處罰。
TRO等臨時(shí)限制令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時(shí)的、不可彌補(bǔ)的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時(shí)禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界也有著特殊意義。
在美國之外，英國法院同樣對支持了SHEIN對自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。2024年2月，英國倫敦法院對此前禁令再次進(jìn)行庭審，庭審結(jié)果英國法院繼續(xù)維持對Temu禁令，繼續(xù)禁止Temu對SHEIN的侵權(quán)行為。據(jù)法院公布的訴訟信息來看，Temu平臺涉嫌大規(guī)模侵犯SHEIN自有品牌產(chǎn)品的圖片，倫敦高等法院最新明確的臨時(shí)禁令適用于所有SHEIN的圖片，SHEIN可以對其自主拍攝的、供應(yīng)商或者外部攝影機(jī)構(gòu)拍攝的圖片的相關(guān)侵權(quán)行為進(jìn)行投訴。
可見，隨著整個(gè)行業(yè)邁向更加高質(zhì)量與品牌化發(fā)展階段，未來要靠品質(zhì)、創(chuàng)新和品牌去贏得市場競爭，而不是一味的低價(jià)、內(nèi)卷，更不能是違規(guī)、侵權(quán)。依法合規(guī)經(jīng)營是一切行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，未來除了出臺政策與行業(yè)協(xié)會持續(xù)塑造保護(hù)品牌與知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展環(huán)境，還需要社會各界共同參與，塑造更加健康的行業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)對出海企業(yè)特別是中小企業(yè)的保護(hù)。與此同時(shí)，廣大中小企業(yè)也應(yīng)當(dāng)提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與法律意識，避免因侵權(quán)或者被慫恿侵權(quán)走入侵權(quán)“雷區(qū)”。毫無疑問，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。隨著跨境電商逐漸邁向品牌化與高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌創(chuàng)新與合規(guī)發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily辛夷 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，出海防侵權(quán)、合規(guī)第一位！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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