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原標題：英雄聯(lián)盟動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》首映，沉浸式體驗中探索數(shù)字IP多元價值
魔幻瑰麗的燈光下，是一場“沉浸式觀影嘉年華”。這是英雄聯(lián)盟為迎接其首部動畫劇集——《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》（以下簡稱《雙城之戰(zhàn)》）的全球首映，而在深圳蛇口價值工廠內(nèi)所打造的沉浸式狂歡體驗。
一群有著相同愛好的年輕人，在這里齊聚一堂，不僅一起觀看了這部期盼已久的動畫劇集，同時也通過精心布置的沉浸空間參與各種互動。在有趣的互動環(huán)節(jié)中，他們得以了解《雙城之戰(zhàn)》更多的幕后精彩，也更加直觀地感受到了英雄聯(lián)盟這一全球熱門IP的魅力。
三大主題空間，打造沉浸式觀影體驗
11月7日，英雄聯(lián)盟首部動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》迎來全球首映。
一直以來，中國都是英雄聯(lián)盟IP受眾群體最廣泛的地區(qū)之一，如何為他們帶來更好的觀影體驗，也是此次《雙城之戰(zhàn)》打造一系列首映觀影活動的初衷所在。
經(jīng)過精心篩選籌備，首映觀影活動的“重中之重”——沉浸式觀影現(xiàn)場最終敲定，將設置于深圳市南山區(qū)的蛇口價值工廠內(nèi)。南山區(qū)是騰訊總部所在，也是深圳年輕人最為集中的區(qū)域，價值工廠則又是該地區(qū)近年來熱度攀升最快的文旅主題園區(qū)之一。
蛇口價值工廠的前身，是興建于上世紀八十年代中期的一座浮法玻璃廠，在工廠于2009年搬遷后，又歷經(jīng)數(shù)年改造，成為集會展，攝影，影視拍攝等多種功能于一體的文化創(chuàng)意園區(qū)。
此次的沉浸式觀影現(xiàn)場，依托于廢舊工廠的特殊建筑群落布局和細節(jié)來進行打造，利用廠區(qū)內(nèi)不同的空間格局，成功搭建了以沉浸式體驗為主的“第一空間”，以觀影為主的“第二空間”和以互動打卡為主的“第三空間”——每個空間的視聽風格，都對應著英雄聯(lián)盟IP和《雙城之戰(zhàn)》故事里的城邦風貌，同時又兼顧著各自區(qū)域主體功能的落地實現(xiàn)。
這種外在表現(xiàn)與內(nèi)在功能的完美統(tǒng)一，讓來此參與活動的英雄聯(lián)盟IP粉絲們既能夠一同愉快觀影，又能夠獲得沉浸感十足的“代入”體驗，在數(shù)個小時的活動時間里，仿佛真正置身于《雙城之戰(zhàn)》的世界之中。
當然，除了沉浸式觀影現(xiàn)場外，英雄聯(lián)盟團隊還在全國范圍內(nèi)，同酒店、劇院、影城、網(wǎng)吧等多種業(yè)態(tài)的眾多品牌展開合作，成功打通線上線下資源，打造了覆蓋全國的首映觀影系列活動。
首映活動獲贊，立體互動吸聚青年社交
無論是價值工廠設立的沉浸式觀影現(xiàn)場，還是在全國各地同步進行的線下首映活動，都在扎實做好防疫工作的前提下有序展開。而通過7000平工廠實景來還原劇集場景的做法，也得到了網(wǎng)友的普遍認可。
尤其是此次的沉浸式觀影體驗，給現(xiàn)場的年輕人帶來了從未有過的動畫劇集觀看體驗——無論是英雄聯(lián)盟IP資深粉絲，還是受朋友邀約前來觀影的新觀眾，都能夠在極具沉浸感的氛圍里感受到《雙城之戰(zhàn)》和英雄聯(lián)盟IP的魅力所在；
另一方面，透過多個空間的多功能設計，來到現(xiàn)場的年輕人也能夠在場地各處細節(jié)里找到自己熟悉和喜愛的IP元素，并參與各種現(xiàn)場互動內(nèi)容，同時也能更加立體，更加全方位地了解《雙城之戰(zhàn)》這一高規(guī)格制作的動畫劇集以及英雄聯(lián)盟IP。
除此之外，無論是在價值工廠，還是在全國各地的首映活動現(xiàn)場，都有不少初次見面的年輕人由于對英雄聯(lián)盟，或是對《雙城之戰(zhàn)》的共同喜愛而成為朋友。遍及全國的首映活動，也成為了英雄聯(lián)盟IP同好者們一次難得的線下社交聚會場合。
劇集制作品質(zhì)取勝，觀影活動探索IP多元價值
當然，此次《雙城之戰(zhàn)》首映系列活動能夠在網(wǎng)絡上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)討論，也和劇集本身的制作精良密不可分。
不少影視從業(yè)者表示，這部動畫劇集在分鏡設計，光影構(gòu)圖，配樂及角色形象設計細節(jié)等多個方面都已達到電影級標準，并且中、英文配音都保持了《英雄聯(lián)盟》原作一貫的頂級水準。
《雙城之戰(zhàn)》精良的制作一方面讓英雄聯(lián)盟IP首次涉足動畫領域就取得開門紅，為其未來更多IP衍生作的打造奠定了基礎，另一方面也為這一有著十年歷史的IP注入了新的活力。從國內(nèi)、國外播放渠道的彈幕及評論留言來看，相當比例的觀眾都非《英雄聯(lián)盟》玩家，可以說，《雙城之戰(zhàn)》的“出圈”效果相當明顯。
從文化價值來看，《雙城之戰(zhàn)》著重講述了以金克絲為代表的角色在成長過程中所經(jīng)歷的故事。而通過線上、線下一系列觀影活動的舉辦，年輕觀眾們可以更深入地了解到故事中的角色們面對困難與挑戰(zhàn)時的無畏無懼，一路蛻變，這無疑也有助于對以“Z世代”為主體的該劇集觀影人群正向價值觀的塑造；
從社交價值來看，以價值工廠的沉浸式觀影體驗為代表的各種線下觀影活動，給所有因《雙城之戰(zhàn)》而聚集的年輕人以更有參與感和代入感的互動體驗，也給他們提供了更多的社交機會，對于未來基于英雄聯(lián)盟IP來探索更多樣化和新鮮的青年社交模式無疑也提供了可借鑒的參考；
從城市產(chǎn)業(yè)價值來看，在各城市所展開的線上、線下觀影活動，聚集了多種業(yè)態(tài)和一大批商業(yè)合作伙伴，相較于英雄聯(lián)盟IP過往在電競賽事領域的跨界商業(yè)合作來說，這種合作形式更加靈活機動，對各商業(yè)業(yè)態(tài)的滲透和下沉也更加明顯，同時也更能夠直接驅(qū)動年輕消費群體的線下消費欲望，對于未來更多行業(yè)探索數(shù)字化IP與城市產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也將起到一定的啟發(fā)作用。
來源：讀創(chuàng)
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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