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屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中

商標(biāo)
阿耐4年前
屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中

屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

原標(biāo)題:屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


椰樹牌椰汁,一直都是廣告中的一股泥石流,擁有簡單粗暴的包裝風(fēng)格,和對(duì)“從小喝到大”的執(zhí)念。


此前的電視廣告中,不同年齡的女性拿著椰樹椰汁喊著:“椰樹,我從小喝到大”,后來因該廣告涉嫌打兩性擦邊球而被叫停;產(chǎn)品包裝上的女明星拿著椰汁凸顯身材,旁邊標(biāo)語“我從小喝到大”;再到申請(qǐng)“從小”“喝到大”的商標(biāo)。


明明是一個(gè)國民認(rèn)知度比較高的老品牌,為什么每次都是靠“博眼球”的低俗內(nèi)容來吸引關(guān)注?


申請(qǐng)“從小”“喝到大”“國宴飲料”商標(biāo)


“從小喝到大”上一次引起大規(guī)模輿論關(guān)注,是在2019年。


椰樹椰汁發(fā)布了一則廣告,運(yùn)用了小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生等幾個(gè)女性形象,廣告視頻中稱:“正宗椰汁椰樹牌,上小學(xué),媽媽叫我喝;上中學(xué),我自己喝;上大學(xué),我天天喝;白白嫩嫩,我從小喝到大”。


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


盡管椰樹解釋是想通過年齡增長來解釋“從小喝到大”的廣告含義,但是廣告中對(duì)女性身體部位的凸顯,引起公眾對(duì)椰樹打兩性擦邊球的質(zhì)疑。并且椰樹在集團(tuán)官網(wǎng)的宣傳欄目中,還曾推出過《椰汁增大乳房之說》等文章。


中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,今年2月,椰樹提交了“從小”“喝到大”的商標(biāo)申請(qǐng),目前“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”,而“從小”商標(biāo)仍在申請(qǐng)中。


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中

屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中

屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


另外,椰樹集團(tuán)此前也在“國宴飲料”商標(biāo)上翻車。


據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)消息,4月5日,椰樹集團(tuán)有限公司與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局其他一審行政判決書公布,原告為椰樹集團(tuán)有限公司,被告為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局,案由為商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛。案號(hào)為(2020)京73行初13757號(hào),審理法院為北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。


據(jù)判決書顯示,原告椰樹集團(tuán)認(rèn)為,訴爭商標(biāo)(“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標(biāo))屬于原告的延伸性商標(biāo),可整體翻譯為“椰樹椰子中國國宴飲料”,整體視覺效果、呼叫、含義等與我國國家名稱未構(gòu)成相同或者近似,相關(guān)公眾能夠?qū)υV爭商標(biāo)進(jìn)行有效識(shí)別,不會(huì)造成混淆和誤認(rèn),不存在欺騙性;訴爭商標(biāo)是原告的系列商標(biāo)之一,經(jīng)過原告使用和宣傳已經(jīng)在業(yè)內(nèi)獲得了較高知名度和影響力。綜上,請(qǐng)求法院撤銷被訴決定,并判令被告重新作出決定。


但法院認(rèn)為,本案中,訴爭商標(biāo)“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”,其中含有我國國家名稱“China”,指定使用在復(fù)審商品上,易使社會(huì)公眾產(chǎn)生不良影響,訴爭商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定。因而最終本案裁判結(jié)果為駁回原告椰樹集團(tuán)有限公司的訴訟請(qǐng)求。


屢陷廣告營銷風(fēng)波


椰樹椰汁“從小喝到大”的廣告語,在廣告畫面中可以用大胸美女吸引眼球,暗示自身具有豐胸功效。這與廣告法中“廣告應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)內(nèi)容”相違背,且沒有科學(xué)依據(jù),涉嫌虛假宣傳,被廣電總局叫停,并被海南省??谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定,椰樹牌椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚,對(duì)其作出罰款20萬元的行政處罰。


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


早在2009年,椰樹集團(tuán)就因旗下產(chǎn)品在公交車上打出爭議性的廣告,“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”,后被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


椰樹一直在以實(shí)際行動(dòng)挑戰(zhàn)公眾想象力和容忍度的底線,幾年前更是直接將女性胸型做成瓶子,并且理直氣壯地認(rèn)為,胸膜大賽已舉辦十屆,胸膜瓶并不低俗。


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


今年3月,椰樹發(fā)布了“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?!專業(yè)不限只要懂寫作,入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告,引發(fā)社會(huì)爭議后,海南省市場監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談,最后該廣告因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰了40萬。


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中


從本次商標(biāo)注冊行為來看,屢次處于風(fēng)口浪尖的椰樹似乎并沒有“洗心革面”的打算,反而是打算堅(jiān)守著這句被“污化”、挑逗公眾情緒的廣告語。


爭議的確為椰樹帶來了大量曝光,但是如果椰樹始終堅(jiān)持“一條道走到黑”,也會(huì)對(duì)品牌多年堅(jiān)守的美譽(yù)度造成反噬。品質(zhì)才是產(chǎn)品安身立命之本,一昧玩梗、打擦邊球,折損的終究是企業(yè)自身的品牌形象和消費(fèi)者的認(rèn)可。


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


屢陷爭議的椰樹椰汁:“喝到大”商標(biāo)被駁回,“從小”還在進(jìn)行中

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