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洛神出圈:傳統(tǒng)文化復(fù)興背后的知識產(chǎn)權(quán)力量

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灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)4年前
洛神出圈:傳統(tǒng)文化復(fù)興背后的知識產(chǎn)權(quán)力量

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

原標(biāo)題:洛神出圈:傳統(tǒng)文化復(fù)興背后的知識產(chǎn)權(quán)力量


IPRdaily導(dǎo)讀:2021年年初,河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會推出的舞蹈作品《唐宮夜宴》在線上線下掀起一波熱潮。無獨(dú)有偶,今年6月河南衛(wèi)視憑借另一水下舞蹈作品《洛神水賦》再度震驚全網(wǎng)。但是,要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代復(fù)興,我們需要深入去考慮傳統(tǒng)文化背后的知識產(chǎn)權(quán)問題。


“翩若驚鴻,婉若游龍?!?月12日,河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》中的《洛神水賦》爆火各大社交媒體平臺。網(wǎng)友在感嘆“我是看到神仙了嗎”的同時,也會在心里油然而生出一股對中國傳統(tǒng)文化的自豪感。


河南衛(wèi)視將中國傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合,呈現(xiàn)出了這場視覺盛宴。而要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代復(fù)興,我們需要深入去考慮傳統(tǒng)文化背后的知識產(chǎn)權(quán)問題。


被偷走的傳統(tǒng)文化


1998年6月,一部講述一個女扮男裝的中國古代巾幗英雄的動畫席卷了整個美國。它上映三天就拿下2300萬美元的票房,是迪士尼以往5年所制作的電影中“口碑最佳”的一部。僅有200多年歷史的美國及其電影工作者從世界上的文明古國中尋求靈感,這次他們便瞄準(zhǔn)了來自中國南北朝樂府民歌《木蘭詩》。


這個中國人家喻戶曉的花木蘭替父從軍的故事,發(fā)生在河南商丘虞城縣。但是這一資源的開發(fā)利用卻被美國搶先,并為其累計(jì)帶來了超過20億美元的票房收入。虞城縣當(dāng)?shù)卣?019年才想起來為“花木蘭”注冊商標(biāo),“花木蘭”牌西瓜為提高了當(dāng)?shù)毓限r(nóng)的收入,但于迪士尼拿《花木蘭》賺得盆滿缽滿相比,實(shí)在是微乎其微。


2008年,美國好萊塢夢工廠創(chuàng)作《功夫熊貓》動畫片,里面大量展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的元素,如宮殿瓦房、武術(shù)、斗笠、舞龍、八卦、竹笛、鞭炮、針灸、面條等等,加上美國式的幽默夸張語言和動作,獲得了5.5億美元票房。


早期國人對傳統(tǒng)文化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的缺乏,導(dǎo)致中國千百年來積攢的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為他人的“嫁衣”。


文房四寶之首的宣紙,在中國已有1500多年的歷史。宣紙產(chǎn)地在安徽涇縣西南方的小嶺一帶,優(yōu)良的氣候條件和地理?xiàng)l件為宣紙生產(chǎn)提供了良好條件。


國外覬覦中國宣紙技藝已逾百年了,早從19世紀(jì)開始,外國人潛入涇縣尋找造紙秘訣至少有6次。1960年,國外開始頻繁地購買宣紙,并使用高科技手段進(jìn)行檢測。1986年,日本組織“造紙工業(yè)考察團(tuán)”前往涇縣參觀訪問。期間,涇縣宣紙廠的員工們熱情地接待了他們,并對宣紙工藝進(jìn)行了細(xì)致地講解。日本人在參觀途中又帶走了許多原料,回國之后生產(chǎn)出來質(zhì)量不多的宣紙,對涇縣曾經(jīng)獨(dú)占的宣紙市場造成了沖擊。


許多中國人摸索千百年的中藥處方,如今被不少西方發(fā)達(dá)國家用現(xiàn)代生物技術(shù)加工后申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),不用向中國繳納使用費(fèi),反而高價向中國出口。世界市場有430億美元的草藥產(chǎn)值,但我國中藥產(chǎn)品僅占全球年銷售額5%。


一家來自日本的游戲企業(yè)——株式會社巨摩,已經(jīng)將“水滸傳”“西游記”“三國志”注冊為計(jì)算機(jī)游戲商標(biāo)。目前各個分類的“西游記”商標(biāo)已被注冊完畢,他人無法注冊。


韓國一家公司只用280元人民幣就搶注到“端午節(jié)”這一網(wǎng)絡(luò)域名,中國商人用24萬才將其買回。


早期對傳統(tǒng)文化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的缺乏,導(dǎo)致傳統(tǒng)文化被“偷走”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。這一次又一次為國人敲響警鐘:對傳統(tǒng)文化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不容懈怠。


有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營展現(xiàn)文化魅力


《洛神水賦》的爆紅讓人們把目光集中到了河南,這個誕生了中國四大發(fā)明其三、擁有最多中國古都的中華文明發(fā)祥地之一。河南在建設(shè)創(chuàng)新型省份的過程中,從政府到民間都重視傳統(tǒng)文化資源的保護(hù),并用知識產(chǎn)權(quán)捍衛(wèi)自己的權(quán)益。


1982年,講述河南少林弟子輔助大唐創(chuàng)立的電影《少林寺》上映,舉國震動,3毛錢的票價卻創(chuàng)下了1.6億票房的驚人記錄。也正是這部電影,讓國人乃至海外知道了,河南有個少林寺。


1994年起,少林寺設(shè)立了河南少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司。當(dāng)時除了香港外,其他國家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標(biāo),共發(fā)現(xiàn)117項(xiàng),平均每個國家和地區(qū)10多項(xiàng)。如今少林寺在各個領(lǐng)域注冊和“少林寺”有關(guān)的商標(biāo)有600多個,并向68個國家提出商標(biāo)注冊申請和其他產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施,構(gòu)筑起了少林寺龐大的無形資產(chǎn)。


河南南陽是“醫(yī)圣”張仲景的故鄉(xiāng),當(dāng)?shù)氐耐鹞髦扑幑緩膹堉倬暗摹敖饏T腎氣丸”配方中衍生出了“仲景”牌六味地黃丸等產(chǎn)品,也已在多個國家和地區(qū)申請注冊了“仲景”商標(biāo)。


自去年的《唐宮夜宴》走紅以來,河南旅游依托于它的傳統(tǒng)文化出圈取得了亮眼成績。2021年五一小長假,河南接待游客5526.03萬人次,與2019年(4天)同期相比增長21.48%,旅游收入293億元,與2019年(4天)同期相比增長1.75%,對傳統(tǒng)文化知識產(chǎn)權(quán)及其商業(yè)運(yùn)營權(quán)的持有為河南的“文化之旅”增添了不少亮點(diǎn)。


為了一睹《唐宮夜宴》中出現(xiàn)的鎮(zhèn)館之寶,各地游客在河南博物館前大排長龍。河南博物館更是進(jìn)一步發(fā)揮文物的IP效應(yīng),推出了極具創(chuàng)意的考古盲盒、古錢幣巧克力等創(chuàng)意周邊,并獲得2021年度“全國最具創(chuàng)新力博物館”。除此之外,洛陽打造了“唐妞”系列文創(chuàng),單店日銷量是平日十倍以上;開封清明上河園舉辦的傀儡狂歡節(jié)、寶泉景區(qū)舉辦的仙俠大會等互動體驗(yàn)式主題活動,吸引游客蜂擁而至......


《洛神水賦》的出圈像是花園一角,河南通過挖掘豐富的傳統(tǒng)文化資源,以各種現(xiàn)代化手段為載體,并通過有效的知識產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)和運(yùn)營,讓世界感受河南的文化魅力。


機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存


當(dāng)下,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越多地以傳統(tǒng)文化IP構(gòu)建起現(xiàn)代化的文化生產(chǎn)方式,通過電影、動漫、游戲、旅游手工藝品等具體表現(xiàn)載體,在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)下,形成巨大的商業(yè)市場規(guī)模,對改進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、調(diào)整社會結(jié)構(gòu)具有重大意義。


超級大IP故宮,將自身傳統(tǒng)文化融進(jìn)當(dāng)下文化創(chuàng)意表達(dá),引領(lǐng)了一種新的文化潮流。從文具手賬,到口紅眼影粉底,再到火鍋咖啡。而故宮傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的背后,是完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。故宮在2019年成立了知識產(chǎn)權(quán)研究所,深入研究博物館知識產(chǎn)權(quán)分類、來源、保護(hù)、管理、利用、特征和功能等,為故宮乃至博物館界管理、保護(hù)和利用知識產(chǎn)權(quán)提供理論支持。在去年,還成立了文創(chuàng)產(chǎn)品審查小組和品牌授權(quán)、合作項(xiàng)目審查小組。600年歷史背后,是1000多個商標(biāo)。


一次次的“故宮熱”啟發(fā)了其他博物館和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,甚至使得文物、歷史相關(guān)的專業(yè)也成為“香餑餑”。


但更重要的是,在這樣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康、蓬勃發(fā)展的同時,其中的價值觀、榮辱觀、道德觀和生活方式等也會潛移默化地影響著它的受眾。這種文化潮流會影響一代人乃至數(shù)代人,凝聚成一個國家的“軟實(shí)力”,樹立起一個民族的文化自信。


當(dāng)我們看到諸如“唐宮夜宴”“洛神水賦”這樣的節(jié)目火出國外,在不同文化語境下也受到海外盛贊時,內(nèi)心會升起對中國傳統(tǒng)文化的自豪感和自信心。這是專屬于中國的獨(dú)一無二的文化資源。


但在全球化、信息化和產(chǎn)業(yè)化的大背景下,我們不可忽略傳統(tǒng)文化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨著的許多挑戰(zhàn)。面對西方發(fā)達(dá)國家以政治、經(jīng)濟(jì)和科技等綜合國力優(yōu)勢為后盾的文化霸權(quán)主義和文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張,文化多元化的全球倫理原則難以實(shí)現(xiàn),西方國家還會依據(jù)有關(guān)的國際文化貿(mào)易法律缺陷肆意“借取”、強(qiáng)勢“利用”。另一方面,數(shù)字化技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為海量復(fù)制、無限傳播和利潤最大化提供了可能,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度和態(tài)勢任意“挖掘”、隨意“篡改”傳統(tǒng)文化內(nèi)容,導(dǎo)致傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境下的日益異化和日益邊緣化。


因此,不斷提高對傳統(tǒng)文化本質(zhì)和現(xiàn)代價值的認(rèn)識,加速立法保護(hù),構(gòu)建完善、全面?zhèn)鹘y(tǒng)文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,是保護(hù)創(chuàng)新,也是保護(hù)我們的民族文化自信。


參考資料

[1] 鮑志成《關(guān)于國際文創(chuàng)背景下傳統(tǒng)文化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)》

[2] 王麗莉,李建偉,夏勇輝.傳統(tǒng)文化載體下河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究[J].河南科技,2020(06):13-20

[3] 中國民族文學(xué)網(wǎng)《傳統(tǒng)文化該如何保衛(wèi)‘產(chǎn)權(quán)’》


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阿梔

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



注:原文鏈接:洛神出圈:傳統(tǒng)文化復(fù)興背后的知識產(chǎn)權(quán)力量(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


洛神出圈:傳統(tǒng)文化復(fù)興背后的知識產(chǎn)權(quán)力量

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