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與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

企業(yè)
灣區(qū)知識產(chǎn)權(quán)4年前
與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題:與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)


現(xiàn)如今,IP跨界聯(lián)名成為了眾多品牌用來吸引消費者眼球,刺激消費者購買欲望的一個有效方式。隨著消費市場的改變,如何去開創(chuàng)符合Z世代群體情感和需求的消費模式是品牌需要思考的問題,IP聯(lián)名想要實現(xiàn)不錯的效果,不可為了聯(lián)名而聯(lián)名,要去挖掘品牌方和IP之間的深度連接,引發(fā)消費者的情感共鳴。


被譽(yù)為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品已摸索出一套成熟的IP運(yùn)作模式,通過不斷挖掘知名IP的深層情感和文化共鳴,把品牌產(chǎn)品與IP文化之間進(jìn)行融合,打造出迎合當(dāng)下年輕群體的聯(lián)名產(chǎn)品,為用戶帶來更新體驗的同時,傳遞出更深層次的文化價值。


名創(chuàng)優(yōu)品最近官宣與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA聯(lián)名,借助多元的創(chuàng)意營銷方式,吸引Z世代的關(guān)注,并與他們產(chǎn)生情感鏈接,利用IP的影響力,創(chuàng)造出新的物種。


探求IP群體,深入消費偏好


如今Z世代數(shù)量增長迅速,已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下主力消費軍,推動新品類的增長和發(fā)展,品牌應(yīng)逐漸改變消費單一的功能性,而是在升級到情感層面。


據(jù)《2020中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示,90后和00后的占比已經(jīng)達(dá)到IP授權(quán)的受眾人群的42%了,可以預(yù)見未來的發(fā)展中,他們會成為主要的消費人群,也會影響行業(yè)的走向。


名創(chuàng)優(yōu)品與中國航天·太空創(chuàng)想展開的夢幻聯(lián)動,把中國航天一直以來堅持挑戰(zhàn)的精神,用極具創(chuàng)意的方式傳遞出來。與NBA的合作,又通過主題體驗的方式來表達(dá)勤勉努力,永不放棄的競技精神,從而去引發(fā)Z世代的情感共鳴。


與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)


借助 “祝融號”的成功登陸、NBA季后賽正值全球關(guān)注之時,名創(chuàng)優(yōu)品宣布與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA兩大IP聯(lián)名,讓品牌借助聯(lián)名產(chǎn)品傳遞更多元的文化價值和意義,加深影響力。


名創(chuàng)優(yōu)品與NBA的聯(lián)名,就是圍繞著IP所表達(dá)的精神,打造極具視覺沖擊的線下主題體驗店。而與中國航天·太空創(chuàng)想的合作,則是利用沉浸式的體驗,與消費者進(jìn)行趣味溝通和連接。


結(jié)合不同的創(chuàng)意模式,名創(chuàng)優(yōu)品將兩大IP呈現(xiàn)到消費者面前,在視覺和體驗感受等方面都為消費者帶來了驚喜。讓消費者深入其中,產(chǎn)生滿滿的代入感,激發(fā)他們?nèi)ヌ角蟾郔P的文化,同時與品牌產(chǎn)生連接,為品牌價值觀賦能。


自名創(chuàng)優(yōu)品啟動IP戰(zhàn)略之后,已經(jīng)與不同領(lǐng)域的不同IP進(jìn)行過深度的合作,在提升了消費者購物的愉悅感的同時,品牌的知名度也在不斷地攀升。Z世代也認(rèn)可和追隨著名創(chuàng)優(yōu)品的每次創(chuàng)意聯(lián)動。

IP矩陣化發(fā)展,滿足Z世代個性化需求


Z世代的消費傾向于垂直領(lǐng)域,他們不再拘泥于傳統(tǒng)的消費模式,而是樂于去分享,對品牌的購買認(rèn)知和購買有著個性化的看法,在產(chǎn)能過剩的時代,想要獲得他們的關(guān)注和認(rèn)可,就需要摒棄雷同的商品,而是挖掘品牌上能與他們契合的情感或需求點。


而IP本質(zhì)上可以把一群人用一種情感記憶和文化體系連接起來,承載了更廣更深的價值。IP自帶的流量成為品牌營銷的重要渠道之一。


與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名,名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)


“聯(lián)名大佬”名創(chuàng)優(yōu)品與IP的合作,通過觀察不同圈層年輕人的喜好,挖掘他們的深層需求,為消費者提供更愉悅的體驗,


名創(chuàng)優(yōu)品通過與IP的廣泛合作,探索出Z世代的愛好,打造契合年輕人個性和情感的標(biāo)簽,推出時尚感、潮流感和充滿活力的產(chǎn)品,滿足多元化的需求。上季度還與天官賜福、Tsum Tsum、Bilibili等多個知名IP進(jìn)行了深度的合作,深受年輕人的喜愛。


事實上,IP聯(lián)名是品牌利用創(chuàng)意營銷方法向用戶傳遞品牌理念和價值,搶占流量的一種方式。在IP流量加持的同時,名創(chuàng)優(yōu)品后續(xù)產(chǎn)品發(fā)力,從而推動用戶進(jìn)行消費,真正地實現(xiàn)從IP聯(lián)名創(chuàng)意到消費的閉環(huán)。


來源:金融界

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君




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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


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