用影視講“好故事”：大閱文如何夯實(shí)“IP放大器”

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原標(biāo)題：用影視講“好故事”：大閱文如何夯實(shí)“IP放大器”

過(guò)去幾年里，IP在影視化中的價(jià)值體現(xiàn)并不穩(wěn)定。

在早期嘗到甜頭后，行業(yè)中的IP改編影視作品一度陷入“IP+流量”的簡(jiǎn)單重復(fù)模式，但隨之很快出現(xiàn)了“同質(zhì)化”、“口碑差”的現(xiàn)象。2015年起，IP改編劇大批出現(xiàn)，產(chǎn)量大增下口碑熱度雙收的代表作卻不多，“IP失靈論”隨之甚囂塵上；

但隨著2019年起《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等一批IP改編劇出現(xiàn)并受到市場(chǎng)歡迎，“IP失靈論”的論調(diào)又失去了市場(chǎng)，過(guò)去兩年被不少人認(rèn)為是“IP價(jià)值回歸”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在6月3日的 2021年閱文年度發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，這也是去年10月“三駕馬車(chē)”正式亮相之后，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的又一重磅事件。從“IP失靈”到“IP價(jià)值回歸”，轉(zhuǎn)折是怎么發(fā)生的？“大閱文”戰(zhàn)略下的“三駕馬車(chē)”，可以讓IP影視化的好勢(shì)頭延續(xù)下去嗎？作者試圖結(jié)合閱文發(fā)布會(huì)和行業(yè)動(dòng)態(tài)分析一二。

痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)：影視化成為IP生態(tài)優(yōu)化關(guān)鍵

在分析IP影視化前，不妨首先理清一件事：IP與影視之間的關(guān)系究竟是怎樣的？

作者認(rèn)為，好的IP首先一定是“好故事”。而經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已在不斷迭代和積累了大量的優(yōu)秀故事，并且被廣泛的讀者群體驗(yàn)證。

這使得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP天然就是最重要的影視內(nèi)容源頭。根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》指數(shù)計(jì)算結(jié)果顯示，在IP價(jià)值TOP50的名單中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)40%；這一占比在TOP20中也達(dá)到了40%，較2017-2018年結(jié)果有較大幅度提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化集中地效應(yīng)加強(qiáng) 。

而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)過(guò)影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級(jí)。以網(wǎng)文IP改編的影視劇《慶余年》為例，在2019-2020年播放量總計(jì)105.13億。同時(shí)《慶余年》播出約一個(gè)半月期間內(nèi)，原著小說(shuō)在起點(diǎn)讀書(shū)APP的在線閱讀人數(shù)、單書(shū)在線閱讀收入增長(zhǎng)來(lái)了50倍。

這些現(xiàn)象都能看出影視作為“IP放大器”的作用正越發(fā)顯著。

究其原因，從表達(dá)形式上來(lái)說(shuō)，影視可以更直接、更多元的講述IP好故事；其次，影視內(nèi)容的覆蓋范圍更廣，用戶接受程度高，在話題破圈、打造全民影響力方面也是最強(qiáng)的，而影視對(duì)于IP影響力的放大不僅可以為IP改編鏈條中的其他形式作品帶來(lái)關(guān)注，也給后續(xù)下游衍生打下了基礎(chǔ)。

但從行業(yè)來(lái)看，過(guò)去很多年里國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)水平參差不齊，短線和投機(jī)思維盛行。影視和IP產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)同、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)自然也是“時(shí)有時(shí)無(wú)”。IP改編影視作品的收視率、口碑和票房，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)乏善可陳。沒(méi)有頭部爆款的IP影視作品的帶動(dòng)最廣泛受眾對(duì)IP產(chǎn)生認(rèn)知，IP產(chǎn)業(yè)的協(xié)同和聯(lián)動(dòng)自然也就“不溫不火”。

其實(shí)從“IP失靈”到“IP價(jià)值回歸”的過(guò)程中，IP的價(jià)值本身一直擺在那里，影視化成品效果卻為何差距巨大？《慶余年》《贅婿》連續(xù)成為IP影視化中現(xiàn)象級(jí)的作品，《斗羅大陸》《錦心似玉》等熱劇層出不窮，背后的閱文是如何做到的？

從偶發(fā)到高頻，“大閱文”如何助力影視成為“IP放大器”？

閱文IP影視化的成功也不是一蹴而就的。

從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，IP鏈條中的上下游其實(shí)是割裂的。上游版權(quán)方不重視IP的長(zhǎng)期價(jià)值，好的IP被隨意售賣(mài)；下游制作方不理解原著IP中核心表達(dá)的故事、情感，短線思維下只看重IP的熱度和覆蓋受眾，IP改編劇“魔改”之風(fēng)隨之而起。

從宏觀角度來(lái)看，能夠從IP篩選、劇本改編、拍攝制作以及影視宣發(fā)乃至IP衍生開(kāi)發(fā)做到協(xié)同和聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條完整的公司，本就是是鳳毛麟角。在此前，閱文主要是以海量IP作為版權(quán)供應(yīng)方的角色出現(xiàn)，雖然在IP儲(chǔ)備上優(yōu)勢(shì)明顯，但在被授權(quán)方獨(dú)立影視化之后，“IP放大器”效果卻不甚理想。

無(wú)論是提升IP影視開(kāi)發(fā)的整體水準(zhǔn)，還是提升IP放大器的功效，都要求閱文要在上下游全面發(fā)力。2020年10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成“三駕馬車(chē)”，通過(guò)影視開(kāi)發(fā)中的協(xié)同，深入、系統(tǒng)地提高IP影視化效率；在6月3日的閱文年度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武又宣布“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，提出“大閱文”要構(gòu)建視覺(jué)化能力，通過(guò)強(qiáng)健自身和外部合作，以動(dòng)漫、影視為突破口放大IP影響力……

從“三駕馬車(chē)”的整合到“大閱文”的戰(zhàn)略升級(jí)，本質(zhì)上是IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深入整合。其目的是要讓從網(wǎng)文IP的“好故事”轉(zhuǎn)化為包含影視在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)改編作品，從而打開(kāi)IP開(kāi)發(fā)的新局面。但“大閱文”賦予的使命，也對(duì)作為IP放大器的“影視”提出了更高的要求。從三駕馬車(chē)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)后，作為核心制作平臺(tái)的新麗傳媒始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新的探索道路。

守正，是守住內(nèi)容制作的底線，遵守影視創(chuàng)作的規(guī)律，堅(jiān)定走精品路線。作為常年身處影視行業(yè)一線的新麗傳媒而言，有著足夠的耐心和經(jīng)驗(yàn)，打磨精品。

2007年成立以來(lái)，新麗傳媒始終堅(jiān)持精品化，系列化的創(chuàng)作路線，堅(jiān)持用好作品講好故事。制作出品過(guò)諸如《父母愛(ài)情》《大丈夫》《我的前半生》等膾炙人口的作品。也在包含年代 、諜戰(zhàn)、以及現(xiàn)實(shí)主義題材等多元類(lèi)型題材上不斷探索，《風(fēng)箏》《懸崖》《北京愛(ài)情故事》等均反響強(qiáng)烈。

創(chuàng)新，是敢于走出舒適圈，面對(duì)新市場(chǎng)和新用戶勇于創(chuàng)新。新麗傳媒也在不斷抓住用戶的內(nèi)容需求基礎(chǔ)上，力求引領(lǐng)影視作品的審美提升。

面對(duì)快速變化的內(nèi)容風(fēng)向以及以90、00后為主的年輕觀眾群體，新麗傳媒也在堅(jiān)定原創(chuàng)與改編雙線并舉。從“嚴(yán)肅文學(xué)”到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，融入“三駕馬車(chē)”后用貼近年輕人的表達(dá)方式，進(jìn)一步挖掘細(xì)分領(lǐng)域的空白，不斷推陳出新。如在《贅婿》中“蘇寧毅購(gòu)”、“拼刀刀”等貼合年輕化的表達(dá)就充分獲得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。

因此作者認(rèn)為，只有聯(lián)動(dòng)不同IP鏈條中的合作伙伴形成合力，同時(shí)保證影視內(nèi)容精品化、多元化、年輕化呈現(xiàn)，才能真正的讓IP改編影視作品不斷出現(xiàn)，從而真正持續(xù)的放大IP影響力。

從現(xiàn)實(shí)題材到細(xì)分領(lǐng)域，“大閱文”影視業(yè)務(wù)新拓展挖掘增量

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，閱文集團(tuán)影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會(huì)聯(lián)合負(fù)責(zé)人、新麗集團(tuán)董事長(zhǎng)曹華益表示“大閱文”影視業(yè)務(wù)在堅(jiān)持精品化、系列化的發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化的選題，也將在題材和形式上不斷探索，為觀眾帶來(lái)更多好作品、好故事。

其中，現(xiàn)實(shí)題材和創(chuàng)新形式將成為“大閱文”影視業(yè)務(wù)面對(duì)未來(lái)的拓展方向。

藝恩報(bào)告顯示，2020年現(xiàn)實(shí)題材電視劇占比達(dá)78%，同比提升17個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)回歸理性，觀眾審美升級(jí)，貼近生活的現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品開(kāi)始崛起，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材作品成為市場(chǎng)“新主流”。

現(xiàn)實(shí)題材的崛起，也給 “三駕馬車(chē)”提供了發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的難得機(jī)遇。作為IP源頭，閱文平臺(tái)負(fù)責(zé)現(xiàn)實(shí)題材IP的儲(chǔ)備和優(yōu)選，近年來(lái)從內(nèi)容源頭上引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容的創(chuàng)作，已經(jīng)涌現(xiàn)了諸如《復(fù)興之路》《大國(guó)重工》《上海繁華》《朝陽(yáng)警事》等一批現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，給后續(xù)的影視開(kāi)始打下了基礎(chǔ)。

而新麗傳媒對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的把控能力，也早被市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可。無(wú)論是早期的《北京愛(ài)情故事》《虎媽貓爸》《白鹿原》，還是近年來(lái)的《我的前半生》《流金歲月》，新麗傳媒都始終處于現(xiàn)實(shí)題材影視作品創(chuàng)作的頭部陣營(yíng)。這也給“大閱文”進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材的布局，提供了成熟的制作經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，大閱文的“三駕馬車(chē)”正在籌備中的“時(shí)代旋律三部曲”第一部是《1921》，另外兩部分別改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的史詩(shī)劇《人世間》與全新現(xiàn)實(shí)主義劇集《心居》，無(wú)論是從題材還是主創(chuàng)陣容來(lái)看，都有望成為下階段的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

此外，在展望“大閱文”戰(zhàn)略時(shí)曹華益還強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)，將擁抱創(chuàng)新，探索“微、短、網(wǎng)、豎”等細(xì)分領(lǐng)域新發(fā)展。對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的探索，不僅是“大閱文”在可視化表達(dá)的多元化嘗試，同時(shí)也是用貼近年輕人的表達(dá)方式，挖掘細(xì)分領(lǐng)域的增量市場(chǎng)，為IP開(kāi)發(fā)的多元化提供更多的可能。

結(jié)語(yǔ)：

如果說(shuō)《慶余年》拉開(kāi)了IP影視精品化的大幕，那么《贅婿》《斗羅大陸》等的相繼火爆，則意味著“三駕馬車(chē)”走在了正確的方向上。隨著閱文繼續(xù)在IP開(kāi)發(fā)體系化、工業(yè)化和精品化上繼續(xù)優(yōu)化，其IP影視作品有望讓更多原著IP走出圈層，進(jìn)入到大眾視野，為后續(xù)的IP整體開(kāi)發(fā)提供支撐。

在“大閱文”的戰(zhàn)略升級(jí)中，其IP三級(jí)開(kāi)發(fā)體系也要求以影視為代表的視覺(jué)化表達(dá)要在生態(tài)“承上啟下”，這要求“大閱文”影視板塊影視開(kāi)發(fā)的能力必須繼續(xù)強(qiáng)化。

要做到IP影視精品化成為常態(tài)，“只有保持初心，專(zhuān)心創(chuàng)作才是克服一切困難，持續(xù)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不二法門(mén)”，曹華益在閱文年度發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“影視業(yè)務(wù)也將堅(jiān)守‘初心’，繼續(xù)記錄并講述著全新的‘中國(guó)故事’，為市場(chǎng)和觀眾帶來(lái)更多好作品?！?/p>

來(lái)源：讀娛

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

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