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花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

專(zhuān)題
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)4年前
花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

#本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


東方佳人,翩然而至。


6月1日,東方彩妝品牌花西子正式對(duì)外公布了品牌虛擬形象—— “花西子”。她是花西子在百年品牌愿景下推出的一個(gè)關(guān)鍵性人物,也是花西子品牌人格化道路上的一個(gè)重要里程碑。


不僅如此,“花西子”還是首個(gè)由國(guó)貨彩妝品牌打造的超寫(xiě)實(shí)虛擬形象,同時(shí)也是首個(gè)向全球展示中國(guó)妝容和東方美的超寫(xiě)實(shí)虛擬形象。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


“花西子”是一位清新脫俗、溫婉淡雅的古典少女,同時(shí)也是一位自信優(yōu)雅的時(shí)尚佳人。


據(jù)介紹,“花西子”整體形象靈感來(lái)源于北宋文學(xué)家蘇軾《飲湖上初晴后雨》中家喻戶(hù)曉的詩(shī)句: “欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”。帶著清水出芙蓉的氣質(zhì),她被賦予帶有花西子特色的東方美,比如:為了增強(qiáng)記憶點(diǎn),制作團(tuán)隊(duì)深度研究了中國(guó)傳統(tǒng)的面相美學(xué),特意在“花西子”眉間輕點(diǎn)“美人痣”。耳上的蓮葉裝飾,來(lái)源于“接天蓮葉無(wú)窮碧”的西湖印象。而頭發(fā)上挑染的一縷黛色,則為花西子品牌色。


“花西子”手持之花為“并蒂蓮”。并蒂蓮,一莖產(chǎn)生兩花、花各有蒂,也稱(chēng)并頭蓮、同心芙蓉、合歡蓮、瑞蓮,是荷花中的珍品,承載了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望,成為花西子獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào),也是花西子品牌之花。


另外值得一提的是,在國(guó)際化多元審美的背景下,“花西子”除了擁有東方佳人的特征之外,同時(shí)具備國(guó)際化的時(shí)尚感。


著眼百年發(fā)展,品牌自有資產(chǎn)的重要里程碑


虛擬形象由“虛擬偶像”的身份走入大眾視野,他們由電腦圖形化、AI、運(yùn)動(dòng)捕捉等技術(shù)制作,這樣的數(shù)字化虛擬人物具備特定的人物設(shè)定、故事背景,以及個(gè)人喜好,一如真實(shí)存在的“人類(lèi)”。


根據(jù)愛(ài)奇藝《2019虛擬偶像觀(guān)察報(bào)告》,全國(guó)有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上,2020年虛擬偶像市場(chǎng)據(jù)估計(jì)達(dá)到2000億,兩年時(shí)間翻了一倍。近幾年,許多品牌開(kāi)始涉獵和布局虛擬形象。而對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),虛擬形象的存在意義是一位品牌“代言人”,為滿(mǎn)足品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣或者為展現(xiàn)品牌人格化而生。


但對(duì)花西子而言,虛擬形象的出現(xiàn),超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后,隨之而來(lái)的戰(zhàn)略級(jí)“人物”。眾所周知,真人的明星代言人會(huì)因?yàn)橹T多原因,可能沒(méi)有辦法長(zhǎng)時(shí)間陪伴一個(gè)品牌。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示:“我們希望能夠?yàn)槠放扑茉煲粋€(gè)專(zhuān)屬的形象,長(zhǎng)久地陪伴品牌5年、10年,甚至是100年發(fā)展。”


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


既然“花西子”是花西子的品牌人格化展現(xiàn),那么她必然是“養(yǎng)成系”的一個(gè)人物。據(jù)了解,未來(lái),“花西子”將會(huì)動(dòng)態(tài)地被賦予更豐富的人格、思想、行為和價(jià)值觀(guān),成為花西子與消費(fèi)者情感溝通的重要橋梁。“在虛擬形象身上,潛藏著每一個(gè)人最理想的自我。我們未來(lái)會(huì)不斷地與用戶(hù)共創(chuàng),和他們一起來(lái)探討‘花西子’人物形象和人物設(shè)定,迭代升級(jí),不斷塑造更符合用戶(hù)心中的‘花西子’人設(shè)。”


東方佳人、絕世獨(dú)立,品牌人格化的集大成者


花西子定位“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”,從品牌創(chuàng)立伊始,花西子就通過(guò)與用戶(hù)、明星共創(chuàng)等形式在不斷建構(gòu)它理想中的品牌人物形象——“東方佳人”。此次虛擬形象的誕生與形象設(shè)定,早已有跡可循。


2017年10月,花西子選擇了國(guó)際超模張栩嘉作為品牌御用模特,共同演繹中國(guó)妝容。張栩嘉擁有獨(dú)特的東方美人氣質(zhì),花西子的東方古典與現(xiàn)代時(shí)尚,在張栩嘉的身上完美演繹。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


2020年1月,花西子簽約國(guó)際超模杜鵑成為形象代言人。杜鵑擁有淡雅從容、絕世獨(dú)立、與眾不同的氣質(zhì),高級(jí)感十足的東方面孔,同時(shí)具有東方美與時(shí)尚高級(jí)感。與此同時(shí),花西子的“東方佳人”形象有了進(jìn)一步形象化的構(gòu)思。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


2020年6月,花西子推出品牌同名曲《花西子》,其中有一段歌詞:“遇見(jiàn)花西子,你遍尋百花入藥,古方本草,以花養(yǎng)妝,嫵媚添多少;又見(jiàn)花西子,你對(duì)鏡梳妝淺笑,東方情調(diào),淡妝宜巧,而濃抹不妖?!边M(jìn)一步形象具體地描述了花西子對(duì)“東方佳人”的定義。


江南西湖之畔,“花西子”是一位出身醫(yī)藥世家的女子,她不僅精通琴棋書(shū)畫(huà),還有一身卓絕的醫(yī)術(shù),時(shí)常為百姓義診治病。因?yàn)閻?ài)美,又懂藥理,閑暇之余也會(huì)泛舟西湖,采荷花搭配草藥,制成胭脂水粉。淡淡妝成后,一如出水芙蓉,盡現(xiàn)東方之美。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


2020年12月,花西子視覺(jué)系統(tǒng)3.0版本全新升級(jí)。該視覺(jué)系統(tǒng)以“并蒂雙生”為核心主題向外衍生,講述了花西子古今中外平衡的品牌風(fēng)格。與之匹配的,花西子推出了多款展現(xiàn)東方佳人的全新妝容,傳統(tǒng)與時(shí)尚、簡(jiǎn)約與繁復(fù),互相碰撞,卻又相得益彰,合二為一。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


如大眾所見(jiàn),花西子從東方文化的傳承與探索中逐漸構(gòu)建起了它心目中的“東方佳人”,整體風(fēng)格“東方、天然、雅致、自信”,這也為品牌虛擬形象的誕生做出沉淀。


2021年5月31日,花西子官方微博發(fā)布微博:“如果花西子是一個(gè)人,她會(huì)是什么樣的人呢? 有花伴說(shuō),她是清新脫俗的古典少女;也有花伴說(shuō),她是自信優(yōu)雅的時(shí)尚佳人……6月1日,一起揭開(kāi)“花西子”的神秘面紗,一睹東方佳人的“花”顏吧!”


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


至此,花西子虛擬形象正式誕生。而且,未來(lái)很快將會(huì)推出動(dòng)態(tài)的“花西子”,更動(dòng)人的形象化展示。


每個(gè)人心中都有一個(gè)“東方佳人”,未來(lái)“花西子”的形象還會(huì)通過(guò)不斷和用戶(hù)共創(chuàng),在形象、妝容、服裝、性格等維度聽(tīng)取用戶(hù)建議,共創(chuàng)出更立體更多元的“東方佳人”形象。


攜手中外頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì),匠心打造超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


花西子虛擬形象,是在一個(gè)二維原畫(huà)形象設(shè)定的前提下創(chuàng)作的三維超寫(xiě)實(shí)人物。其制作團(tuán)隊(duì)堪稱(chēng)華麗,由中外數(shù)字技術(shù)團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作,采用影視級(jí)制作方式,共同合作打造出這個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬形象。


與普通的虛擬形象相比,超寫(xiě)實(shí)虛擬形象資金投入更大,耗費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)。據(jù)介紹,“花西子”的策劃與制作幾經(jīng)斟酌與優(yōu)化。其實(shí)早在2020年6月,花西子推出品牌同名曲時(shí),就已經(jīng)開(kāi)始策劃并制作虛擬形象。歷時(shí)一年多,花西子虛擬形象才正式上線(xiàn)。


虛擬形象的塑造一般需要經(jīng)過(guò)策劃、原畫(huà)、立繪、2D/3D建模、渲染等多道工序,而“花西子”在每一個(gè)制作的環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了更為復(fù)雜的過(guò)程?!拔覀冇矛F(xiàn)代技術(shù),結(jié)合東方美學(xué),打造古典時(shí)尚東方女性形象,為了呈現(xiàn)出更加完美的‘藝術(shù)品’,光虛擬形象設(shè)計(jì)稿就反復(fù)修改了不下百次?!痹擁?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

原畫(huà)繪制效果示意圖


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

平面圖線(xiàn)稿示意圖


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

3D效果展示圖過(guò)程版


花西子虛擬形象一經(jīng)發(fā)布,備受矚目,除了百年企業(yè)戰(zhàn)略下的品牌人格化探索之外,“花西子”還承擔(dān)起了向國(guó)人和世界呈現(xiàn)“中國(guó)妝容”的重任。


在全球范圍內(nèi),國(guó)際時(shí)尚潮流主要以歐美風(fēng)、日韓風(fēng)占據(jù)主導(dǎo),歐美妝、日韓妝在全球大范圍流行。但“中國(guó)妝”究竟是什么樣的,至今未有明確的闡述,也遠(yuǎn)未形成全球?qū)徝赖挠绊懥Α?/p>


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


“花西子來(lái)了,帶著中國(guó)妝,給世界一個(gè)驚艷亮相?!?/p>


從皮膚的紋路、表情、毛孔到發(fā)絲,“花西子”都無(wú)限趨近真人,而這些超寫(xiě)實(shí)特征,讓“花西子”得以呈現(xiàn)多變與精致的中國(guó)妝容效果。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

面部細(xì)節(jié)展示圖


過(guò)去和未來(lái),持續(xù)向世界傳遞“花西子風(fēng)”


“花西子的終極目標(biāo)是成為中國(guó)優(yōu)秀的文化品牌,打造出獨(dú)具一格的‘花西子風(fēng)’?!被ㄎ髯觿?chuàng)始人花滿(mǎn)天曾對(duì)媒體公開(kāi)表示。


花西子從成立以來(lái),將很多中國(guó)元素首創(chuàng)性地應(yīng)用到品牌和產(chǎn)品上,將中國(guó)傳統(tǒng)文化之美融入產(chǎn)品,流通于現(xiàn)代日常。比如花西子以中國(guó)傳統(tǒng)色黛色作為品牌色,以朱砂色作為口紅色號(hào),將中醫(yī)藥文化融合到彩妝配方成分里,打造以花養(yǎng)妝的產(chǎn)品,又如將傳統(tǒng)雕花工藝用到口紅膏體上,開(kāi)創(chuàng)了全新的雕花口紅品類(lèi),甚至耗時(shí)一年多,融合東方女性纖細(xì)的特征,開(kāi)發(fā)了一套叫做“花西子體”的獨(dú)特字體?!盎ㄎ髯语L(fēng)”也就此而起,深入品牌、產(chǎn)品、服務(wù),為更多用戶(hù)所喜歡。


花西子發(fā)布首個(gè)國(guó)貨彩妝品牌超寫(xiě)實(shí)虛擬形象


“花西子”虛擬形象的誕生,成為花西子品牌資產(chǎn)又一個(gè)重磅成員。未來(lái)的5年、10年,甚至100年,“花西子”都將持續(xù)演繹“花西子風(fēng)”,不斷豐富“花西子風(fēng)”的內(nèi)涵。伴隨著花西子的品牌出海戰(zhàn)略,“花西子”將走到全球,讓世界看到東方之美,興起新一輪?wèn)|方審美風(fēng)潮。


來(lái)源:視點(diǎn)新聞

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君




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