《知識(shí)產(chǎn)權(quán)界》202102期---IP年貨

臨近過(guò)年，春運(yùn)開(kāi)始了，各家各戶也開(kāi)始準(zhǔn)備年貨了。年的味道，是街上的人來(lái)人往，是家的歡聲笑語(yǔ)，還有各種年貨琳瑯滿目。過(guò)年是一種記憶，有了備年貨的熱鬧，記憶才不會(huì)褪色。今天先帶你看看，全國(guó)各地都有哪些年貨吧~

IP年貨專欄之“地理標(biāo)志”主題（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

《知識(shí)產(chǎn)權(quán)界》202102期---IP年貨

IP年貨專欄之“年貨”：

北京：

北京人最愛(ài)的北京果脯、酥糖、糖葫蘆，還有稻香村糕點(diǎn)、六必居醬菜、北京烤鴨、懷柔油栗、天福號(hào)的醬肉。最地道的北京味兒都在這呢~

天津：

地地道道的天津兒怎么能少得了狗不理包子、天津大麻花...

東北：

提起東三省，人們想到最多的就是那里的“三寶”：人參、貂皮、鹿茸。

此外，東北粘豆包、各類野生菌菇、海參……在置辦年貨的時(shí)候，不妨買一些東北特色產(chǎn)品，給春節(jié)增加一些東北味兒。

內(nèi)蒙古：

各種肉和奶制品，這是家家戶戶的必備年貨。蒙古族的奶茶是咸咸的味道。奶酪、羊肉也是過(guò)年不可少的。

四川：

重慶和四川就是一對(duì)相愛(ài)相殺的兄弟，家家戶戶吃香腸和臘肉，與其他地方不同，四川的香腸臘肉，又麻又辣。

廣東：

廣式臘腸，絕對(duì)是廣東美食的代表，瘦肉不柴、肥肉不膩，廣式臘腸總讓人回味無(wú)窮。

......

其實(shí)除了各種美食，年貨還有很多種形式，過(guò)年買新衣服、新首飾、新家具家電、新的床品日用……都能算作年貨。

春節(jié)消費(fèi)特色年貨“反向狂奔”

紅紅火火的牛年春節(jié)期間，全國(guó)各地居民“逛吃”模式持續(xù)升溫，開(kāi)啟了新春“開(kāi)門紅”模式，牛年春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元；全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元。據(jù)商務(wù)部發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)消費(fèi)已超疫情前的2019年。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)則透露出本地過(guò)年大背景下的消費(fèi)新趨勢(shì)。今年全國(guó)超1億人就地過(guò)年，數(shù)以億計(jì)的“原年人（原地過(guò)年的人）”是如何改變傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)？7天8210億元這一消費(fèi)數(shù)據(jù)的背后，折射出哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？

趨勢(shì)1：年貨“反向狂奔”

今年春節(jié)，1億多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”，很多人通過(guò)電商平臺(tái)將自己的心意送回了家。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，異地訂單成交額比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。北京市的消費(fèi)者接收異地訂單較多來(lái)自山東、東北和河南，26歲到35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品，家中父母到底還是放心不下遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子。

阿里數(shù)據(jù)也顯示，考慮到孩子“就地過(guò)年”，許多父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄铮澳曦浄聪蚩癖肌比〈昂髠鋷锏耐撂禺a(chǎn)”成新現(xiàn)象。

趨勢(shì)2：“就地過(guò)年”帶動(dòng)新消費(fèi)

一年一度的春節(jié)消費(fèi)被看作是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍?！敖】的甓Y”也在崛起。天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額增長(zhǎng)了超7倍。

京東數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比去年年貨節(jié)期間的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可見(jiàn)，消費(fèi)者今年除了在醫(yī)護(hù)健康類的支出持續(xù)增長(zhǎng)外，在寵物生活、母嬰、個(gè)人護(hù)理、教育培訓(xùn)和圖書等品類方面的消費(fèi)占比增長(zhǎng)較大。從京東數(shù)據(jù)可以看到，今年的年貨節(jié)訂單中，如米、面、油和酒類等民生用品中的重貨，同比均有1-2倍的增長(zhǎng)。

減少了見(jiàn)面送祝福的牛年春節(jié)，大家在微信紅包上玩出了更多新花樣。來(lái)自微信方面的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間微信用戶人均擁有7.37個(gè)紅包封面，微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)共上架3000萬(wàn)款紅包封面。而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東省派發(fā)春節(jié)利是一點(diǎn)也不省，榮膺收發(fā)微信紅包次數(shù)最多的省份，江蘇省、浙江省、山東省和河北省緊隨廣東省，成為收發(fā)紅包次數(shù)最多的5個(gè)省份。

趨勢(shì)3：本地游酒店度假成熱點(diǎn)

在就地過(guò)年號(hào)召下，牛年春節(jié)旅游市場(chǎng)“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯，酒店度假成為旅游新時(shí)尚。

春節(jié)假期，本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象，熱度急速攀升。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，本地預(yù)訂門票訂單量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超300%。驢媽媽發(fā)布的春節(jié)游報(bào)告也顯示，全國(guó)各地的主題樂(lè)園景區(qū)、年味民俗類景區(qū)、近郊踏青公園都迎來(lái)了客流高峰，城市微旅游、云旅游、紅色旅游、文博游分外受捧，游客偏向以個(gè)性化形式探尋城市不同的一面。

“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。瘦西湖溫泉度假村總經(jīng)理郭鯤感受到了這個(gè)春節(jié)來(lái)自消費(fèi)者的熱情?！按竽瓿醵_(kāi)始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿房的情況，這是之前沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的?！彼榻B，在春節(jié)期間，度假村適時(shí)推出麻將房、寵物房、家庭聚會(huì)轟趴套房等定制產(chǎn)品，滿足用戶差異化需求。

春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)出現(xiàn)30%至100%的漲幅。

自駕游市場(chǎng)也迎來(lái)高光時(shí)刻。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，在“就地過(guò)年”號(hào)召下，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，租車消費(fèi)額也持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)假平均花費(fèi)超過(guò)1700元;租車平均使用天數(shù)有所增加，達(dá)到5天，超過(guò)去年國(guó)慶假期的4.5天。

趨勢(shì)4：年夜飯消費(fèi)生態(tài)悄然改變

在原地過(guò)年的帶動(dòng)下，年夜飯消費(fèi)生態(tài)也悄然改變。

防疫的需要帶動(dòng)年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動(dòng)“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月廿八至除夕，平臺(tái)上年夜飯半成品外賣同比增長(zhǎng)4倍。在菜品方面，粵式盆菜依然是廣州年夜飯最受歡迎的菜品，除了給自己點(diǎn)單之外，大家在新春期間還喜歡給“別人”點(diǎn)單。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，異地訂單有明顯增幅。在廣州過(guò)年的人，最喜歡給佛山、深圳、汕頭的人點(diǎn)外賣。過(guò)年回不了家，給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人點(diǎn)上一份送上門的年夜飯，也是一份年味的傳遞。

在廣州地區(qū)，來(lái)自美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，廣州外賣年夜飯訂單比去年增長(zhǎng)近八成。往年春節(jié)，由于人員流動(dòng)，全國(guó)各地群眾相應(yīng)出現(xiàn)遷徙跡象。今年數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，在廣州點(diǎn)外賣年夜飯的仍然是以常在廣州點(diǎn)單的用戶為主，比例達(dá)到近九成，比去年除夕要高9.4%。與線下年夜飯講究多人熱鬧不同，線上年夜飯更強(qiáng)調(diào)“小而美”。數(shù)據(jù)顯示，廣州小份外賣年夜飯備受青睞，“1人食”年夜飯銷量占比增幅近兩成，35歲以下的青年群體成為外賣年夜飯下單“主力軍”。

與此同時(shí)，線下餐飲的表現(xiàn)也十分搶眼。紅餐網(wǎng)創(chuàng)始人陳洪波表示，今年春節(jié)期間，各地餐飲業(yè)均一掃去年蕭條陰霾，成為除影視業(yè)之外的大火產(chǎn)業(yè)，“排隊(duì)等號(hào)”吃大餐成為春節(jié)消費(fèi)的常態(tài)。比如，考慮到“就地過(guò)年”催生的小家庭用餐甚至是一人用餐的新需求，不少餐企特地推出了小型年夜飯?zhí)撞汀⒁蝗耸程撞偷取Ｒ詮V州炳勝集團(tuán)為例，炳勝集團(tuán)為春節(jié)做了充分準(zhǔn)備，提供的4款年夜飯外帶套餐中，最小的套餐是針對(duì)3人小家庭式的。

值得留意的是，春節(jié)假期吃得更“小而美”的同時(shí)，也越來(lái)越健康，其中低卡路里菜單走俏。來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，年夜飯卡路里三年來(lái)三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。而根據(jù)生鮮電商每日優(yōu)鮮近日發(fā)布的《2021就地過(guò)年年夜飯報(bào)告》顯示，由于不想有太多“增重壓力”，健康飲品及有機(jī)蔬菜在這個(gè)春節(jié)也大受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)年期間有機(jī)、低脂、低糖、無(wú)糖類商品銷量同比增長(zhǎng)74%，而關(guān)注健康的70后、80后消費(fèi)者則在過(guò)去一個(gè)月期間貢獻(xiàn)了27萬(wàn)瓶無(wú)糖飲料、13萬(wàn)斤有機(jī)菜和2萬(wàn)升的低脂牛奶。

此外，人們對(duì)食材品質(zhì)也提出更高要求，食材的新鮮程度已經(jīng)成為一日三餐的重要標(biāo)準(zhǔn)，每日優(yōu)鮮售賣上市當(dāng)天的“今日鮮”鮮肉銷量便同比增長(zhǎng)57%，豬肋排、豬肉糜、雞翅中成為“葷”中首選。

趨勢(shì)5：文娛類消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期

在就地過(guò)年的號(hào)召下，今年春節(jié)假期能夠滿足精神需求的文娛類消費(fèi)進(jìn)入了爆發(fā)期，新的技術(shù)手段和產(chǎn)品創(chuàng)新，也讓娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣化。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版方面了解到，2021年春節(jié)檔以超78億元的票房成績(jī)圓滿收官，再創(chuàng)中國(guó)影史新紀(jì)錄。在多元化的題材供給、精良的內(nèi)容制作水準(zhǔn)、數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷的升級(jí)助力，以及就地過(guò)年趨勢(shì)的共同作用下，大批觀眾在春節(jié)期間回歸電影院，造就了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

據(jù)來(lái)自燈塔研究院和貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，除了超78億元的總票房成績(jī)較2019年大增超30%創(chuàng)下新紀(jì)錄外，2021春節(jié)檔同時(shí)憑借1.6億總觀影人次再創(chuàng)新紀(jì)錄。此外，2021年春節(jié)檔用戶異地購(gòu)票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。從地域上來(lái)看，廣東以約8.6億元僅次于江蘇省位列全國(guó)票房第二名。上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉(cāng)城市TOP5，廣州、東莞和佛山位列全國(guó)第6、第20和第22位。

線下影院火爆，而今年首次在線上呈現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”同樣人氣逼人。據(jù)了解，針對(duì)今年春節(jié)期間防疫的需要，在2月初，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起了“大年初一電影到家”2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔同樣成為了不少影迷在春節(jié)期間的選擇。“2021年的春節(jié)檔，注定是令電影人難忘的一個(gè)春節(jié)檔。這也是第一次院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影、片方、視頻平臺(tái)共同攜手，為觀眾呈上豐富多元、年味滿滿的春節(jié)檔?！睈?ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔開(kāi)啟，也是進(jìn)一步積極響應(yīng)國(guó)家防控疫情要求，將高品質(zhì)電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首播的形式輸送給廣大網(wǎng)友的積極舉措。

據(jù)優(yōu)酷方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從春運(yùn)首日（1月28日）到正月初四（2月15日），超13億人次涌入線上刷劇觀影，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，同比去年增長(zhǎng)19.6%。其中廣東的活躍用戶最多。此外，人口流動(dòng)的減少也明顯推高了北上廣的日均觀看時(shí)長(zhǎng)。1月28日至2月15日，遼寧的日均觀看時(shí)長(zhǎng)排名第一，北京、廣東、上海也躋身TOP5，其中北上廣的日均觀看時(shí)長(zhǎng)同比增速領(lǐng)跑全國(guó)。

春節(jié)宅家除了看戲煲劇外，網(wǎng)絡(luò)游戲同樣也是必不可少的娛樂(lè)項(xiàng)目，而隨著電競(jìng)的發(fā)展越來(lái)越受到玩家的重視，不少游戲玩家也對(duì)“玩游戲”有了更高的要求。據(jù)電競(jìng)陪練平臺(tái)比心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)黃金周（2/11-2/17）期間，比心APP用戶訪問(wèn)量超2億次，新增用戶較去年同期增長(zhǎng)超100%。平臺(tái)上各游戲下單總局?jǐn)?shù)突破1000萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)超350%。注冊(cè)電競(jìng)陪練師較去年同期增長(zhǎng)超150%，截至目前，比心平臺(tái)已累計(jì)為700余萬(wàn)電競(jìng)陪練師提供在線就業(yè)崗位。

（文章來(lái)源：IPRdaily綜合南方日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)）

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