產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)專利商標注冊組織組織
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原標題:地理標志產(chǎn)業(yè)助力精準扶貧和鄉(xiāng)村振興——地理標志區(qū)域品牌建設(shè)(北京)論壇專家發(fā)言摘要
10月26日,在這“五谷金波誘日月,六蔬綠韻醉天庭”的時刻,物博地理標志研究院聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心組織國家商標界、地理標志產(chǎn)業(yè)界、知識產(chǎn)權(quán)界等專家學(xué)者,在北京舉辦地理標志區(qū)域品牌建設(shè)(北京)論壇,大家齊聚一堂,品嘗一年來辛苦耕耘豐收的喜悅,暢想來年登高遠望的美景,圍繞地理標志區(qū)域品牌建設(shè)這個既古老又新鮮的話題展開研討,為地理標志產(chǎn)業(yè)獻計獻策,共謀發(fā)展。
對地理標志產(chǎn)業(yè)加強研究,促進發(fā)展
陳雙來(物博地理標志研究院院長)
地理標志產(chǎn)品(土特產(chǎn)中的精品)近年來越來越受到人們的青睞,已經(jīng)是不爭的事實。根據(jù)測算,截止目前,全國地理標志總產(chǎn)值大約在3萬億左右,占國民生產(chǎn)總值90萬億的0.033%。這個數(shù)字雖然不算大,但它是果蔬糧等農(nóng)產(chǎn)品的精華,而且充滿著文化內(nèi)涵,流傳了幾百年,有上千年的歷史故事。所以我們要用創(chuàng)新的思維研究地標,推廣地標,品嘗地標產(chǎn)品帶給我們的美味、健康、安全的生活品質(zhì),享受地標文化故事不一樣的品味。
地理標志區(qū)域品牌建設(shè),是一個比較好的命題,大家也基本認同。如何策劃好,發(fā)展好,保護好區(qū)域品牌?這不是件容易的事情。我們請來了這么多產(chǎn)、學(xué)、研專家,齊聚這個學(xué)術(shù)會堂共襄盛會,通過這次研討,必將給地標事業(yè)的發(fā)展帶來新的啟迪,必將對我國地理標志產(chǎn)業(yè),對地理標志文化事業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
地理標志產(chǎn)業(yè)品牌在區(qū)域公共品牌中的作用
黃力斌(民建會員、西南政法大學(xué)地理標志研究中心研究員)
地理標志產(chǎn)業(yè)品牌與區(qū)域公共品牌在建設(shè)過程中,擁有相同點和不同點。其相同點是在區(qū)域文化、自然的人為因素上而形成的品牌特點,不同點是公共區(qū)域品牌在形成的過程中,一定是需要區(qū)域品牌中的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)特色給予區(qū)域文化、人為自然因素作為支撐點,地理標志產(chǎn)業(yè)品牌帶有天然的產(chǎn)品形成的產(chǎn)業(yè)作為支撐力量。
因此,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,人類對美好生活的向往,以及精準扶貧和打好脫貧攻堅戰(zhàn)時期,更應(yīng)該發(fā)揮好區(qū)域經(jīng)濟中的地理標志產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。在區(qū)域性公共品牌的建設(shè)中,建設(shè)和發(fā)揮好地理標志產(chǎn)業(yè)品牌化的建設(shè),就抓住了區(qū)域公共品牌的核心支撐點。那么,如何才能做好地理標志產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)呢?我認為應(yīng)該鼓勵地理標志產(chǎn)業(yè)鏈整體品牌化發(fā)展,統(tǒng)一規(guī)范化標識、許可、監(jiān)督、檢查和管理,強化地理標志產(chǎn)業(yè)鏈中品牌化建設(shè),各級黨政機關(guān)要正確引導(dǎo)地理標志產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品,成為精品中的精品。
地理標志產(chǎn)品要建設(shè)區(qū)域公共品牌
駱建哲(中國地標委糧油部主任)
地理標志公用區(qū)域品牌的本質(zhì)是標志與商標,其管理主要基于相關(guān)規(guī)則及許可協(xié)議進行的標志及商標使用許可管理,專業(yè)化程度高,管理的工作量大,標準實施易落地,所以地理標志在精準扶貧,產(chǎn)業(yè)富農(nóng)方面成為縣域政府的重要抓手。
地理標志區(qū)域公共品牌打造目的有兩個:一、占領(lǐng)消費者心智,比如提到大米,首先想到“五常大米”;比如柑橘,首先想到“贛南臍橙”。如提到地方名稱,比如宜賓,首先想到的是“五糧液”,比如安溪縣,想到的是“鐵觀音”等等。二、有效地為產(chǎn)品增值,相同品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,品牌產(chǎn)品通常溢價于非品牌產(chǎn)品,溢價率有時貴一倍,甚至多倍。每一個地理標志,都是一張金光閃閃地域經(jīng)濟的名片,我們熟悉與見過的這些名字:西湖龍井、中寧枸杞、贛南臍橙、陽澄湖大閘蟹、平和蜜柚、五常大米、安溪鐵觀音、庫爾勒香梨、長白山人參等等,它們都有一個共同的名字——地理標志產(chǎn)品。
地理標志產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也曾遇到過一些問題,部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的推動沒有找到核心,雖然進行了農(nóng)產(chǎn)品的品牌推進工作,但僅僅是很基礎(chǔ)的品牌工作而已,并沒有解決真正的品牌問題,區(qū)域品牌沒有知名度,產(chǎn)品的附加價值沒有體現(xiàn)出來。產(chǎn)品沒有按照品牌產(chǎn)品進行標準化篩選、儲存,很少有產(chǎn)品以品牌產(chǎn)品的方式銷售,基本上以原料供應(yīng)為主。品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營主體還比較薄弱,缺少龍頭企業(yè)。因此也更需要縣域政府加大引導(dǎo),促進產(chǎn)業(yè)升級,培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)特性的供應(yīng)鏈服務(wù)公司,并引入外腦對產(chǎn)業(yè)進行標準重溯、品牌升級、渠道升級,制定地理標志區(qū)域品牌頂層戰(zhàn)略規(guī)劃,完成產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略加品牌戰(zhàn)略的布局。
區(qū)域公用品牌中的“公地悲劇”化解
賴俊杰(中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員)
地理標志證明商標是注冊人自己不能使用,專門提供給合乎規(guī)定條件的相關(guān)群體使用的,用以證明產(chǎn)品特殊品質(zhì)與原產(chǎn)地的一種區(qū)域品牌,天生帶有“公地悲劇”基因。主要表現(xiàn)在相關(guān)群體因為其是一種“公標”,使用后其無形資產(chǎn)增值并不屬于個人所有而不積極。
這個問題全國很普遍,是地理標志證明商標推廣使用不盡如人意的主因之一。此外,地理標志證明商標不具有與生俱來的品牌號召力與凝聚力,也是另一個原因。
化解“公地悲劇”的方法:一是要提高地理標志證明商標知名度與美譽度,使品牌效應(yīng)凸顯出來,讓使用地理標志證明商標的商品多賣錢;二是調(diào)整利益分配原則。商標使用者不是因“公標”出名后自己不擁有無形資產(chǎn)而不愿使用商標嗎?那就給他們機會:在使用“公標”的同時,允許他們使用自己注冊的商標。形成“公標”與“私標”包容使用的局面。平和縣克服“公地悲劇”的影響,推廣“平和琯溪蜜柚”地理標志證明商標使用時,嘗試用“三個一點”籌措廣告費,把平和柚子廣告打到央視上,以此促進品牌效應(yīng)的出現(xiàn),提高相關(guān)群體申請使用地理標志商標積極性;同時用“包容使用”商標解決利益分享不平衡問題。一種商品同時使用兩個商標,并不抵觸我國的《商標法》。這種化解“公地悲劇”的做法,取得了良好效果。
淺談地理標志與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
武晉倉(陜西省地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長)
地理標志產(chǎn)品是我們老祖先傳承下來,經(jīng)過歷史的驗證、沉淀,在一個特定的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的一個特定品質(zhì)的產(chǎn)品,該產(chǎn)品的品質(zhì)取決于當?shù)氐乃?、人文、氣候、?jīng)緯度、濕度等條件。
地理標志品牌的保護及地方公眾品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是商標,所以地方公眾品牌的建設(shè)首先從注冊地理標志證明商標開始,利用《商標法》對地方公眾品牌進行有效的保護。
地理標志品牌的保護是我們共同的目標,是初級階段,利用地理標志品牌發(fā)展縣域經(jīng)濟,帶動縣域經(jīng)濟的發(fā)展,讓農(nóng)民增收、增效,讓地理標志產(chǎn)業(yè)成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要力量才是結(jié)果。
如何利用地理標志發(fā)展縣域經(jīng)濟?首先需要地方政府的重視,需要建立完善的地理標志品牌管理體系,專門的監(jiān)管制度,以產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為扶持,樹立標桿,建立獎懲制度,利用地理標志從產(chǎn)品競爭到品牌競爭,從品牌競爭到文化競爭,因為利用地理標志是發(fā)展縣域經(jīng)濟的重要出路之一。
地理標志產(chǎn)業(yè)推進發(fā)展,離不開國家相關(guān)部門的支持和政策導(dǎo)向,需要充分的與各地省級行業(yè)協(xié)會的合作,首先加強從宣揚地理標志文化,讓社會大眾了解地理標志概念,熟識地理標志產(chǎn)品,消費地理標志產(chǎn)品,支持國貨,支持民族品牌從地理標志產(chǎn)品開始;加強地理標志宣講工作,從全國分區(qū)開始做好培訓(xùn),邀請具有實際經(jīng)驗者作為宣講老師,不僅僅宣講地理標志概念,重要的是宣講如何利用地理標志發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟。
地理標志作為“區(qū)域公有私權(quán)”是巨大的無形資產(chǎn)
李傳文(奧肯律師事務(wù)所執(zhí)行所長)
區(qū)域地理標志作為“區(qū)域公有私權(quán)”是巨大的無形資產(chǎn),在區(qū)域經(jīng)濟中發(fā)揮重要的作用,其經(jīng)濟價值日益顯著。目前,我國地理標志的發(fā)展還處于起步階段,但其在推動經(jīng)濟發(fā)展、在精準扶貧工作中有著巨大的潛力。地理標志是一項重要的知識產(chǎn)權(quán),保護好、運用好地理標志,也是推動經(jīng)濟社會發(fā)展、促進貿(mào)易投資和保護文化遺產(chǎn)的重要工作。在地理標志發(fā)展的過程中形成了一種地理標志文化,其植根于一個國家、地區(qū)、地方的歷史之中,是傳統(tǒng)民族文化的重要組成部分,是歷史形成的客觀存在,有著深厚的文化底蘊和文化基礎(chǔ)。政府與社會服務(wù)機構(gòu)應(yīng)加強對地理標志宣傳、引導(dǎo)、服務(wù)。從法律層面上要在民事、行政、刑事案件中對地理標志產(chǎn)品加大保護力度。讓消費者購買到放心的“綠色、環(huán)保、健康、安全”的商品與服務(wù)。
宣傳推廣地理標志是利國利民興農(nóng)富農(nóng)的大好事,保護我國民族特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè),促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)、高質(zhì)量的區(qū)域地理品牌,具有十分重要的意義。傳承推廣發(fā)展“地理標志產(chǎn)品與文化”是我們當代人不可推卸的責(zé)任與使命。走出國門,擁抱“一帶一路”,在新時代、新方向,新格局中,發(fā)揮地理標志的重要作用,構(gòu)建面向未來的地理標志健康生態(tài)體系,也是彰顯我國“地理標志”產(chǎn)品的主要途徑,在國際上具有十分重要的意義。
地理標志產(chǎn)品就是土特產(chǎn)中的精品
曾德國(西南政法大學(xué)地理標志研究中心主任、教授)
地理標志屬于知識產(chǎn)權(quán)保護的內(nèi)容。地理標志能標示商品的來源,表明該商品的特定品質(zhì)、信譽或者其他特征,主要與當?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文因素密切相關(guān)。
從1985年開始,我國已經(jīng)登記申請注冊的地理標志證明商標、地理標志產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品地理標志總數(shù)量超過1萬件,地理標志在農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了積極的作用。
但是,實踐中我們發(fā)現(xiàn),消費者對地理標志的認知與地理標志的發(fā)展還存在有差異。因此,我們有必要將地理標志用簡單的語言,向消費者、生產(chǎn)者及經(jīng)營者積極宣傳推廣,從而有利于地理標志產(chǎn)品的銷售,并實現(xiàn)地理標志品牌的溢價。
通俗來講,地理標志產(chǎn)品就是土特產(chǎn)中的精品。具有“數(shù)量少、品質(zhì)優(yōu)、價格高”的特點,屬于“奢侈品”。地理標志是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的龍頭,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,精準扶貧,鄉(xiāng)村振興,離不開地理標志品牌的引領(lǐng)作用。
科技賦能地標產(chǎn)業(yè)為中國品牌保駕護航
鞠翔(深圳量子云碼科技有限公司首席戰(zhàn)略官)
地標產(chǎn)品是“土特產(chǎn)中的精品”,具備“量少、質(zhì)優(yōu)、價高”的屬性。但是有品牌、價格高的產(chǎn)品有可能成為“造假者”的首選目標,因此,防偽溯源是地標產(chǎn)業(yè)中必不可少的環(huán)節(jié)。
“量子云碼”技術(shù)的想法起源于一群年輕人,在2011年初為了解決“檸檬市場”問題,自主創(chuàng)新的一項全新的基于印刷體的防偽溯源技術(shù)。
“量子云碼”是一物一碼的微觀微距智能圖像識別系統(tǒng)。公司擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán),同時也在美國、日本、韓國申請了相關(guān)的專利。由于其擁有:一物一碼、極難復(fù)制、任意塑形、無視破損、高性價比等優(yōu)勢,真正實現(xiàn)對產(chǎn)品的“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”。目前,已服務(wù)于中鈔集團、中糧集團、成都印鈔、首農(nóng)集團、百雀羚、修正藥業(yè)等多家知名企業(yè),廣泛應(yīng)用于食品、藥品、農(nóng)產(chǎn)品、日化品、快消品、票據(jù)、煙酒茶等諸多領(lǐng)域。
地標行業(yè)需要科技來賦能,“量子云碼”能夠完美的解決地標行業(yè)防偽溯源的痛點,讓造假者無從下手,讓市場回歸價格本質(zhì),讓真正好的產(chǎn)品賣到好的價格,為國家扶貧事業(yè)助力。
“量子云碼”將一直致力于為地標產(chǎn)品科技賦能,為中國品牌保駕護航。
地理標志商標司法保護的幾個問題
商家泉(北京高文律師事務(wù)所律師)
地理標志商標需要行政授權(quán)確權(quán)訴訟,如社團、協(xié)會等組織不行使權(quán)利的,或沒有社團、協(xié)會等組織的,生產(chǎn)加工者、市場經(jīng)營者均可以作為利害關(guān)系人提出相關(guān)的主張。但由于“先用權(quán)”不能轉(zhuǎn)讓、贈與,上述生產(chǎn)者經(jīng)營者能否主張關(guān)于未注冊地理標志商標的先用權(quán)問題,具有一定法律障礙。關(guān)于包含地名的地理標志商標的權(quán)利限制問題,應(yīng)注意通用名稱對地理標志商標的限制,以及正當使用地名的言論表達自由的保護。
地理標志商標與普通商標能否進行近似對比,司法經(jīng)歷了不能對比到可以對比的變化,原因在于,地理標志雖可能屬于公法調(diào)整,但地理標志商標本質(zhì)仍屬于私權(quán),禁止混淆原則是《商標法》的基石,《商標法》同一體系應(yīng)同一適用標準。地理標志商標保護是否更優(yōu)先于普通商標得到保護問題,司法領(lǐng)域傾向于優(yōu)先保護地理標志商標,因為應(yīng)更多考慮消費者利益。
地標協(xié)會助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
孫明香(山東省地理標志協(xié)會會長)
山東有著獨特的自然地理環(huán)境和深厚的歷史文化底蘊,孕育了眾多有特色、有品質(zhì)的名優(yōu)產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查,全省有2000多個已開發(fā)、待開發(fā)地理標志優(yōu)勢資源。山東高度重視地理標志品牌挖掘、培育運用和保護。截至今年9月底,全省地理標志商標注冊數(shù)量己達699件,連續(xù)9年居全國第一位;13個地理標志被納入中歐地理標志合作協(xié)定互認互保;8個地理標志產(chǎn)品入圍“中國品牌價值評價區(qū)域品牌榜”。
習(xí)近平總書記對山東發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品取得的成績給予充分肯定。2018年6月,習(xí)近平總書記在山東視察時發(fā)表重要講話,指出:山東農(nóng)業(yè)多樣化,外向型企業(yè)優(yōu)勢明顯,壽光的蔬菜、金鄉(xiāng)的大蒜、章丘的大蔥、沾化的冬棗、棲霞的蘋果、萊陽的黃梨、青州的銀瓜、樂陵的小棗、濰縣的蘿卜、平陰的玫瑰、菏澤的牡丹、日照的綠茶、德州的扒雞等在全國享有盛名。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整就是要多發(fā)展這樣的附加值高、品質(zhì)好的特色農(nóng)產(chǎn)品,要突出標準化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化,堅持走質(zhì)量興農(nóng)之路,讓老百姓吃得放心,讓大家真正吃上綠色健康的食品。(鐵寶整理,本文照片均由主辦方提供)
來源:中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)—中國經(jīng)濟時報
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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