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如果侵害他人知名商品特有包裝、裝潢,需要承擔(dān)什么責(zé)任?

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灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)6年前
如果侵害他人知名商品特有包裝、裝潢,需要承擔(dān)什么責(zé)任?

如果侵害他人知名商品特有包裝、裝潢,需要承擔(dān)什么責(zé)任?

#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#

 

原標(biāo)題:【以案釋法】高仿包裝要承擔(dān)哪些責(zé)任?

 

北京一家糖果企業(yè)因在其生產(chǎn)銷(xiāo)售的牛軋?zhí)?、話梅糖上使用了與上海冠生園食品有限公司的“大白兔-百花牌”花生牛軋?zhí)?、“大白?天山牌”奶油話梅糖近似的包裝、裝潢,被法院判決構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),引發(fā)了社會(huì)各界的關(guān)注。那么,到底什么是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所保護(hù)的商品包裝、裝潢?為什么在這起案件中糖果的糖紙?jiān)O(shè)計(jì)被認(rèn)定為“裝潢”?如果侵害了他人知名商品特有包裝、裝潢,需要承擔(dān)什么樣的責(zé)任呢?

 

1、符合一定條件的商品包裝裝潢是競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)對(duì)象

 

關(guān)于“知名商品特有包裝、裝潢”這一法律概念,1993年反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第二項(xiàng)中規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易,損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其中包括擅自使用,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品。

 

2017年和2019年修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中在第六條第一項(xiàng)均規(guī)定了,“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為,引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系,其中包括擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”。從法律修改的字面改動(dòng)來(lái)看,新法把“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”改成了“有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢”。對(duì)新法條文的理解和適用有待于在實(shí)踐中進(jìn)一步積累,但在實(shí)踐中還有相當(dāng)一部分案件因?yàn)楸辉V侵權(quán)行為發(fā)生在2017年反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法修改之前,所以法院在審理時(shí)仍然適用1993年施行的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,前述“冠生園牛軋?zhí)前浮钡那闆r便是如此。

 

在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,進(jìn)入市場(chǎng)流通渠道的商品通常都具有名稱、包裝和裝潢,這些要素對(duì)商品的成功銷(xiāo)售發(fā)揮著重要作用。但需要注意的是,普通意義上的商品包裝、裝潢并不能獲得反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的特殊保護(hù),只有具有競(jìng)爭(zhēng)意義或識(shí)別意義的包裝、裝潢才有可能進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)視野。也就是說(shuō),當(dāng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其商品用心進(jìn)行了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),例如精心設(shè)計(jì)名稱、包裝樣式、圖案花色、廣告宣傳等,使之成為深入人心的知名商品,也即通過(guò)使用獲得了識(shí)別商品來(lái)源的顯著特征,從而可以作為一種商業(yè)標(biāo)志,尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。

 

2、“包裝”和“裝潢”法律側(cè)重點(diǎn)不同

 

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第二條規(guī)定,具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征的商品裝潢,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為1993年反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第二項(xiàng)規(guī)定的“特有裝潢”。

 

通常而言,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)領(lǐng)域,“包裝”和“裝潢”的側(cè)重點(diǎn)是有所區(qū)別的?!鞍b”是指為保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售而采用的能夠區(qū)別商品來(lái)源的容器和包裝材料等,如飲料、香水采用了較為獨(dú)特的瓶型,蛋糕采用了造型別致的盒裝等。“裝潢”是為識(shí)別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合?!把b潢”可以直接附著于商品,也可以附著于包裝。例如在備受矚目的加多寶訴王老吉“紅罐”之爭(zhēng)案中,雙方激烈爭(zhēng)奪的商品裝潢是打印、噴涂或貼附在裝涼茶的易拉罐這種包裝上的黃色王老吉文字、紅色底色,以及這種文字、色彩、圖案的排列組合方式的整體內(nèi)容。

 

在上述牛軋?zhí)前讣?,原告上海冠生園食品有限公司(簡(jiǎn)稱冠生園公司)主張其牛軋?zhí)鞘褂玫陌b為長(zhǎng)方體磚式包裝,其話梅糖使用的枕頭式、扭結(jié)式包裝,該包裝的特有性沒(méi)有得到法院的支持,但法院支持了該公司認(rèn)為其牛軋?zhí)呛驮捗诽堑奶羌埳省⑽淖?、圖案及結(jié)構(gòu)的整體排列組合構(gòu)成特有裝潢的主張。此外,在另外一起涉及圖書(shū)的案件中,涉案圖書(shū)的裝潢包含封面與封底,其封面采用圖書(shū)作者的正面肖像作為主要設(shè)計(jì)元素,封面右上角顯示有作者的英文簽名,封面的其他裝飾圖形選擇、位置排列、顏色搭配以及中英文文字、宣傳標(biāo)語(yǔ)的選擇、排列布置等也均體現(xiàn)出一定的特色,法院認(rèn)定上述組合為涉案圖書(shū)的特有裝潢。

 

3、仿冒知名商品特有包裝裝潢需擔(dān)責(zé)

 

司法實(shí)踐中常見(jiàn)的仿冒知名商品特有包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,是指擅自使用他人知名商品特有的或者與之近似的包裝、裝潢,造成與他人知名商品相混淆,使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生誤認(rèn)的行為。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法要求,經(jīng)營(yíng)主體在市場(chǎng)活動(dòng)中講究信用、誠(chéng)實(shí)不欺。仿冒他人知名商品特有包裝、裝潢的行為擾亂了健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,無(wú)視合法經(jīng)營(yíng)者的辛勤付出和汗水擅自“搭便車(chē)”,同時(shí)也混淆商品來(lái)源,損害消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益,破壞良好的營(yíng)商環(huán)境,因此必為法律所禁止。

 

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法在第四章法律責(zé)任中規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為損害的,可以向人民法院提起訴訟,要求侵害者承擔(dān)民事責(zé)任。經(jīng)營(yíng)者仿冒知名商品特有包裝、裝潢,造成混淆的,由行政執(zhí)法部門(mén)責(zé)令停止違法行為,沒(méi)收違法商品,并可處以罰款,嚴(yán)重者吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

 

根據(jù)法律規(guī)定,構(gòu)成仿冒知名商品特有包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,須同時(shí)具備以下四個(gè)條件:被仿冒的商品必須是知名商品;被仿冒的商品包裝、裝潢必須為知名商品所特有;對(duì)知名商品特有的包裝和裝潢擅自作相同或者近似的使用;造成與知名商品相混淆,使購(gòu)買(mǎi)者誤以為是該知名商品。

 

所謂“知名商品”,是指在中國(guó)境內(nèi)具有一定的市場(chǎng)知名度,為相關(guān)公眾所知悉的商品。認(rèn)定知名商品,需要考慮該商品的銷(xiāo)售時(shí)間、銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售對(duì)象,進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍,作為知名商品受保護(hù)的情況等。一般來(lái)說(shuō),根據(jù)民事訴訟中“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”的原則,原告需要對(duì)其商品的市場(chǎng)知名度負(fù)舉證責(zé)任。

 

所謂“特有”,是指商品的包裝、裝潢能夠起到區(qū)別商品來(lái)源的作用,而不是指該商品的包裝、裝潢具有新穎性或者獨(dú)創(chuàng)性。對(duì)相關(guān)公眾而言,只要該商品的包裝、裝潢經(jīng)過(guò)商業(yè)使用,已經(jīng)客觀上具有了一定的知名度,起到了區(qū)別商品來(lái)源的作用,其便具有了特有性。

 

所謂“擅自使用”,從文義解釋的角度來(lái)看,是指未經(jīng)權(quán)利人同意或者授權(quán)而使用了他人知名商品特有包裝、裝潢。法院在評(píng)判時(shí),重點(diǎn)考察行為人的主觀方面是否具有攀附他人商譽(yù)的故意,而在客觀方面則體現(xiàn)為行為人是否使用了與權(quán)利人相同或近似的包裝、裝潢。

 

所謂“混淆誤認(rèn)”,包括兩種情形:購(gòu)買(mǎi)者發(fā)生誤認(rèn)和足以使購(gòu)買(mǎi)者發(fā)生誤認(rèn),在司法實(shí)踐中也稱為“實(shí)際混淆”和“可能混淆”。前者指已經(jīng)發(fā)生了令購(gòu)買(mǎi)者混淆的結(jié)果,后者的“足以”強(qiáng)調(diào)的是混淆的可能性,不一定要求發(fā)生了實(shí)際結(jié)果,但這里的可能性程度并非是一般的,而是強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)具有較高的混淆可能性。

 

在上述冠生園案中,法院首先根據(jù)原告冠生園公司提交的獲獎(jiǎng)情況、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、保護(hù)記錄等證據(jù)認(rèn)定了其生產(chǎn)銷(xiāo)售的牛軋?zhí)?、話梅糖為知名商品;其次,分析了冠生園牛軋?zhí)?、話梅糖糖紙裝潢的特有性;再次,認(rèn)定了被訴侵權(quán)牛軋?zhí)恰⒃捗诽堑难b潢與冠生園牛軋?zhí)?、話梅糖的裝潢構(gòu)成近似。被告未經(jīng)許可,擅自在其生產(chǎn)銷(xiāo)售的糖果上使用了與原告特有裝潢相近似的裝潢,容易使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn),從而認(rèn)定了被告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、賠償損失的法律責(zé)任。

 


延伸閱讀

 

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是為了維護(hù)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)

 

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法通過(guò)制止競(jìng)爭(zhēng)自由的濫用行為,維護(hù)正當(dāng)健康的競(jìng)爭(zhēng)自由,其根本目的在于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。

 

誠(chéng)實(shí)信用原則是一切市場(chǎng)活動(dòng)參與者所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。一方面,它鼓勵(lì)和支持人們通過(guò)誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值,并保護(hù)在此基礎(chǔ)上形成的財(cái)產(chǎn)性權(quán)益;另一方面,它又要求人們?cè)谑袌?chǎng)活動(dòng)中講究信用、誠(chéng)實(shí)不欺,善意、審慎地追求社會(huì)財(cái)富,對(duì)他人的合法權(quán)益進(jìn)行合理避讓。經(jīng)營(yíng)者在從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,應(yīng)當(dāng)遵守商業(yè)道德和誠(chéng)信原則,尊重他人在先形成的經(jīng)營(yíng)權(quán)益并適當(dāng)避讓,嚴(yán)禁實(shí)施攀附或損害他人商譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,這樣不僅有利于企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展,也有利于營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

 

來(lái)源:北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院

作者:劉仁婧 審判二庭

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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