故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：橙子

原標(biāo)題：故宮雪糕也申請專利了！600歲的故宮超級IP歷久彌新

在這個入秋的時節(jié)，#故宮出雪糕了#這一話題悄悄上了熱搜。搜索雪糕的專利，可以發(fā)現(xiàn)一個在9月剛剛公告的專利與故宮雪糕十分相似！據(jù)相關(guān)信息顯示，該企業(yè)在申請專利的同月還遞交了一個商標(biāo)注冊申請——脊獸。商標(biāo)在8月初審公告，外觀設(shè)計專利在9月公告，雪糕產(chǎn)品在10月推出，為故宮的知識產(chǎn)權(quán)意識點贊！

十一假期結(jié)束后，如同大家想到今年所有的法定假日都過完了的低落心情一樣，全國大部分地區(qū)都開始氣溫驟降轉(zhuǎn)涼，不過在這個入秋的時節(jié)，#故宮出雪糕了#這一話題卻悄悄上了熱搜，故宮的反季節(jié)銷售反而激起了大家的興趣。

故宮雪糕已有專利商標(biāo)護航

可愛的小獅子形狀，五彩繽紛的顏色，古典風(fēng)貌與現(xiàn)代食品的結(jié)合，一下就戳中了大家的心?？梢钥吹奖夤魃线€有“故宮冰窖”的印章，吃個冰糕仿佛感受了一把帝王的待遇，愛收藏的朋友吃完還可以把冰糕棍唆干凈了留作紀(jì)念，說不定還能當(dāng)書簽用。

圖片來源見水印

搜索雪糕的專利，可以發(fā)現(xiàn)一個在9月剛剛公告的專利與故宮雪糕十分相似！

看這立體圖，幾乎可以確定就是故宮雪糕的外觀設(shè)計專利了。這項專利的申請人是北京宴美餐飲管理有限公司，據(jù)企查查信息顯示，該企業(yè)在申請專利的同月還遞交了一個商標(biāo)注冊申請——脊獸。

“脊獸”商標(biāo)申請在30類，主要服務(wù)范圍包括糕點; 調(diào)味品; 茶飲料; 以谷物為主的零食小吃; 冰棍; 水果冰棍; 冰淇淋; 食用冰; 冰糕; 冰淇淋用蛋筒等，并已于今年8月6日初審公告。

那么，什么是脊獸呢？

百度百科顯示，屋脊獸是中國古代傳統(tǒng)建筑中放置在房屋、宮殿等房脊上的雕塑作品。中國古建筑上的跑獸最多有十個，分布在房屋兩端的垂脊上，由下至上的順序依次是：龍、鳳、獅子、天馬、海馬、狎魚、狻猊、獬豸 、斗牛、行什。

圖片來源見水印

也就是說，這個雪糕圖案的小獅子也屬于脊獸了。

從時間上的巧合來看，這家餐飲公司應(yīng)該就是故宮推出此款雪糕的合作企業(yè)了。商標(biāo)在8月初審公告，外觀設(shè)計專利在9月公告，雪糕產(chǎn)品在10月推出，不得不為故宮的知識產(chǎn)權(quán)意識點贊~

故宮娃娃下架事件

故宮為什么這么重視知識產(chǎn)權(quán)？近年來，隨著故宮文創(chuàng)的發(fā)展，故宮在遭受侵權(quán)的同時，自身也曾出過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的爭議事件。

2018年，故宮文創(chuàng)推出的幾個“俏格格娃娃”火了。烏發(fā)杏眼、寬額小嘴、四肢和頭部還可以活動的可愛娃娃，售價599元，上架后吸引了廣泛關(guān)注。可是，正當(dāng)大家準(zhǔn)備“剁手”一波的時候，這款娃娃突然下架了。有網(wǎng)友指出，該款娃娃身體部分與國外某品牌娃娃的身體相似。

故宮方面對此發(fā)表聲明稱：此款故宮寶貝娃娃，頭部外觀為故宮淘寶設(shè)計師原創(chuàng)手繪，歷時三年開模打樣后才磨合成功，此形象獨一無二；娃娃的服裝、頭飾、花盆鞋均為故宮淘寶設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計，且獨立開模打樣，享有其知識產(chǎn)權(quán)。而娃娃的身體部分為合作工廠提供的其享有知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)通用身體模型，權(quán)利人授權(quán)使用，并給出了一個實用新型專利號（ZL201420714815.1）。

雖然這款娃娃是否存在知識產(chǎn)權(quán)問題仍存爭議，但故宮依然決定停售此款娃娃，已經(jīng)售賣出去的娃娃將一律退款召回，這種“有則改之無則加勉”的態(tài)度，不僅平息了輿論爭議，更體現(xiàn)了故宮對知識產(chǎn)權(quán)保護的尊重。

故宮超級IP的知識產(chǎn)權(quán)保護

明年，故宮將迎來600歲生日。這樣一個古老的IP，近年來還在不斷引發(fā)熱點。故宮文化登上電視——《我在故宮修文物》熱播吸引了更多的人群，故宮甚至還創(chuàng)造了流行文化——故宮展經(jīng)常會引發(fā)“故宮跑”，而為了吸引年輕人——官方微博時不時的會上傳幾張清代皇帝趣圖；同時，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也常常登上熱門爆款；今年元宵節(jié)，故宮博物院首次舉辦的大規(guī)模燈會活動——“紫禁城上元之夜”更是一票難求。

不過，故宮也有煩惱。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走紅后，山寨廠商迅速跟進。比如，故宮推出“錦衣衛(wèi)/六百里加急行李牌卡套”后，山寨店鋪不僅有“錦衣衛(wèi)”和“八百里加急”，還出現(xiàn)了“御賜欽差”“御林軍”等山寨產(chǎn)品。以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》推出的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起眾籌期間，便有其他網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片，抄襲、仿款也隨即出現(xiàn)。

今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)還被申請注冊，申請主體并非故宮官方。而2018年12月以來，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯(lián)名”等商標(biāo)也被與故宮無關(guān)的企業(yè)或個人申請注冊。不過，目前這些商標(biāo)并未注冊成功，故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這些非故宮官方申請的類似商標(biāo)最終都不大可能被審核注冊。

即便如此，故宮官方也沒有在商標(biāo)注冊和保護的力度方面松懈。數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，北京故宮文化傳播有限公司已申請了308項商標(biāo)注冊，成為網(wǎng)紅的“故宮貓”、“宮里過大年”等都在注冊之列。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請了413項商標(biāo)，占二十多年來全部申請量的63.8%。

今年3月，故宮博物院成立了知識產(chǎn)權(quán)研究所，深入研究博物館知識產(chǎn)權(quán)分類、來源、保護、管理、利用、特征和功能等，為故宮乃至博物館界管理、保護和利用知識產(chǎn)權(quán)提供理論支持。同時，讓社會公眾更多地關(guān)心、了解博物館知識產(chǎn)權(quán)，推動博物館知識產(chǎn)權(quán)工作的整體發(fā)展。

在古老與年輕之間，希望知識產(chǎn)權(quán)能繼續(xù)成為一個連接紐帶，助力故宮歷久彌新。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：橙子

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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