2014年產(chǎn)業(yè)研究
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原標(biāo)題:二次創(chuàng)作權(quán)益屬于誰,上海迪士尼陷入衍生品版權(quán)風(fēng)波
仍未走出“翻包風(fēng)波”的上海迪士尼,又因銷售衍生品的版權(quán)問題受到質(zhì)疑。記者發(fā)現(xiàn),有網(wǎng)友發(fā)出截圖顯示,某日本創(chuàng)作者公開聲稱,自己以迪士尼卡通形象奇奇和蒂蒂二次創(chuàng)作的漫畫作品,在未經(jīng)告知的情況下,被上海迪士尼開發(fā)成了衍生品進(jìn)行銷售。
作為業(yè)界維護(hù)版權(quán)意識(shí)十分強(qiáng)烈的企業(yè)代表,迪士尼此次出現(xiàn)這一情況,讓不少網(wǎng)友大呼意外。對(duì)此,8月26日,本報(bào)展開了在線民意調(diào)查,截至記者發(fā)稿時(shí),近三成網(wǎng)友認(rèn)為上海迪士尼涉嫌侵權(quán),更有38%投票者表示迪士尼上述版權(quán)規(guī)定屬于“霸王條款”,但同時(shí)也有26%的人認(rèn)為迪士尼“沒毛病”。在業(yè)內(nèi)看來,近期,上海迪士尼所經(jīng)歷的輿論風(fēng)波,都與其看似“不近人情”的規(guī)定密切相關(guān),如果不盡快尋找到維護(hù)企業(yè)利益和讓更多中國消費(fèi)者接受之間的平衡點(diǎn),長此以往可能會(huì)流失更多的本土客群。
01、版權(quán)歸屬爭議
一向積極維護(hù)自身版權(quán)迪士尼,卻也陷入了涉嫌侵犯版權(quán)的漩渦之中。根據(jù)微博網(wǎng)友發(fā)布消息,近期有位來自日本的創(chuàng)作者公開表示,自己于2014年,以迪士尼卡通形象“奇奇與蒂蒂”為基礎(chǔ)創(chuàng)作并公開發(fā)布的漫畫作品,在未被告知的情況下,就被制作成實(shí)體衍生品在上海迪士尼銷售。其中,有一款衍生品是在2016年開園時(shí)被上海迪士尼公開銷售的,另一款則是目前仍在售的商品。就此,國內(nèi)知名漫畫家Buddy提出,根據(jù)迪士尼的規(guī)定,公開使用迪士尼的形象進(jìn)行二次創(chuàng)作,就等于默認(rèn)版權(quán)歸屬于迪士尼,這是著作權(quán)方提出允許二次創(chuàng)作的前提條件。
圖片來自新浪微博
上述疑似侵權(quán)事件以及迪士尼的“版權(quán)維護(hù)規(guī)定”相關(guān)內(nèi)容微博發(fā)出后,引發(fā)了又一場關(guān)于上海迪士尼的輿論風(fēng)波。一方面,有不少網(wǎng)友認(rèn)為迪士尼作為一個(gè)市場化程度很高的企業(yè),如此規(guī)定是為了保護(hù)自身的合法權(quán)益;但另一方面,也有相當(dāng)一部分人表示,迪士尼此舉過于“霸道”,即使是二次創(chuàng)作作品,進(jìn)行商業(yè)開發(fā)前也應(yīng)取得作者許可。
對(duì)于這次的觀點(diǎn)爭鋒,北京商報(bào)特在官方微博、微信分別就此事進(jìn)行了民意調(diào)查。根據(jù)微博投票結(jié)果,有超過半數(shù)參與調(diào)查的網(wǎng)友認(rèn)為,迪士尼上述版權(quán)規(guī)定就是“霸王條款”,涉嫌侵權(quán),但也有44%的人明確表示支持上海迪士尼。而在微信端,對(duì)于迪士尼此次做法的反對(duì)聲音更為強(qiáng)烈,有26%的網(wǎng)友認(rèn)為上海迪士尼不打招呼就用二次創(chuàng)作作品的行為屬于侵權(quán);更有38%的參與調(diào)查者認(rèn)為迪士尼“默認(rèn)版權(quán)歸屬”的做法屬于“霸王條款”。整體來看,此次選擇不支持迪士尼一方的投票人數(shù)占總投票人數(shù)比例達(dá)65%,而僅有33%的網(wǎng)友表示迪士尼的做法“沒毛病”。
02、單方面規(guī)定引質(zhì)疑
實(shí)際上,對(duì)于本次事件爭議的核心之一——迪士尼對(duì)于給予其擁有版權(quán)形象的二次創(chuàng)作默認(rèn)擁有版權(quán),上海迪士尼度假區(qū)官方網(wǎng)站公示的“使用條款”中也有所規(guī)定。有接近上海迪士尼的知情人士告訴北京商報(bào)記者,包括迪士尼的IP等相關(guān)版權(quán)都屬于美國迪士尼,上海迪士尼并不擁有相關(guān)權(quán)益,因此,該規(guī)定可能還是由美國總部來制定的。
一方面根據(jù)該“使用條款”,迪士尼表示:“我們不會(huì)主張對(duì)您的用戶生成內(nèi)容享有所有權(quán)”,然而,迪士尼同時(shí)稱:“如果我們授權(quán)您創(chuàng)作、公布、上傳、分發(fā)、公開展示或公開表演需要使用我方版權(quán)作品的用戶生成內(nèi)容,則我們向您授予一項(xiàng)非排他性的許可,以使用創(chuàng)作有關(guān)資料所需的我方版權(quán)作品創(chuàng)作衍生作品,但授予該項(xiàng)許可的前提條件是,您將您創(chuàng)作的作品的所有權(quán)利都轉(zhuǎn)讓給我們。如該等權(quán)利未轉(zhuǎn)讓給我們,則您使用我們的版權(quán)作品創(chuàng)作衍生作品的許可應(yīng)屬無效?!?/p>
“基于中國現(xiàn)行的《著作權(quán)法》,迪士尼上述對(duì)于二次創(chuàng)作作品默認(rèn)擁有版權(quán)的規(guī)定,是無法受到法律支持的。”北京滳慧律所事務(wù)所合伙人朱立新分析稱,迪士尼擁有旗下卡通形象著作權(quán)就意味著,任何第三人用這些形象進(jìn)行創(chuàng)作、對(duì)原作品進(jìn)行改變,都是需要獲得迪士尼的許可的,在未經(jīng)許可情況下改編就是侵犯著作權(quán),迪士尼可以起訴作者進(jìn)行維權(quán)。
然而,朱立新也表示,這并不意味著迪士尼就可以直接利用二次創(chuàng)作作品開發(fā)衍生品,“迪士尼單方面進(jìn)行的說明,并不具有合同法律關(guān)系,因?yàn)榈鲜磕岵⒎钦块T,它所指定的相關(guān)規(guī)定也不是法律法規(guī),不能理所當(dāng)然地推定所有人都知曉?!?/p>
朱立新還提出,在目前的情況下,二次創(chuàng)作作者可以主張自己對(duì)基于迪士尼形象二度創(chuàng)作作品中的獨(dú)創(chuàng)部分享有著作權(quán),任何第三方未經(jīng)許可均不能使用,即使是迪士尼也不行。
03、本土化難題待解
“近期,上海迪士尼遇到的一系列輿論風(fēng)波,確實(shí)對(duì)于迪士尼以往的品牌形象有所損傷?!?/p>
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,此前,人們一直認(rèn)為迪士尼是全面以消費(fèi)者為中心的,不論是場景的設(shè)置還是服務(wù),都將消費(fèi)者當(dāng)作第一位來看待,在樹立了這樣一個(gè)“人設(shè)”后,在近期的風(fēng)波中,上海迪士尼所顯示出的高調(diào)且高冷的態(tài)度,確實(shí)讓人形成了一定的落差。吳麗云直言,從上海迪士尼近期的表態(tài)可以看出,園方并沒有按照一貫的形象耐心地聽取、適當(dāng)?shù)亟邮芨鹘绲慕ㄗh,起碼沒有像很多人想象地那樣在意消費(fèi)者的感受。
舉例來說,在輿論圍繞上海迪士尼的翻包做法產(chǎn)生了強(qiáng)烈的質(zhì)疑后,業(yè)界卻有消息稱,上海迪士尼對(duì)上海市浦東新區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)表示,不接受調(diào)解,不會(huì)就禁帶食物、翻包檢查等規(guī)定做更改。雖然隨后上海迪士尼也發(fā)布說明對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn),但在表態(tài)中,上海迪士尼仍然將“翻包”等同于入園安檢的說法,卻再次引發(fā)了不小的爭議。
就此,在本次調(diào)查中,有接近五成的網(wǎng)友都明確表示反對(duì)迪士尼翻包安檢的做法,還有三成的受訪者認(rèn)為上海迪士尼限制自帶飲食沒問題,但是翻包做法不尊重隱私。
究其根本,調(diào)查結(jié)果顯示,有超過一半的參與調(diào)查人士認(rèn)為上海迪士尼在中國“本土化”程度并不足,而出現(xiàn)水土不服的根本原因中,感覺“規(guī)定設(shè)置不符合中國國情”,以及“各種限制不符合中國消費(fèi)習(xí)慣的”網(wǎng)友數(shù)量占比最高。
在吳麗云看來,現(xiàn)階段,上海迪士尼可以探索一些更加適合中國游客消費(fèi)習(xí)慣的做法,比如引入一些知名連鎖快餐品牌到園區(qū)內(nèi),或者將自營餐飲的價(jià)格分級(jí)調(diào)整的更為明顯等。
來源:北京商報(bào)
作者:蔣夢(mèng)惟
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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