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618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

商標(biāo)
其言朗朗6年前
618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

#本文僅代表作者觀點(diǎn),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:鄭楠

原標(biāo)題: 618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo)


你可曾發(fā)誓不再剁手,但又清空了錢包和購(gòu)物車;你可曾發(fā)誓早睡,但又強(qiáng)睜著雙眼等著搶0點(diǎn)下單的優(yōu)惠: 618,一個(gè)各大電商使出渾身解數(shù)讓你痛并快樂著的日子。今年的618嘉年華,比往年早了兩天,八方熱鬧匯聚,如此盛會(huì),商標(biāo)怎能不來?yè)胶蛽胶汀?/p>


618商標(biāo)大賞


圍繞618的商標(biāo)注冊(cè)可謂是花樣繁多。筆者僅在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)檢索系統(tǒng)中簡(jiǎn)單檢索了“618”、“6.18”和“六一八”文字,就檢索出了282件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。


618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo) 


其中,京東表現(xiàn)尤為積極,含有“六一八”文字的商標(biāo)申請(qǐng)共92件,有73件為京東申請(qǐng)。


618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo) 


其余“618”、“6.18”,京東也當(dāng)仁不讓,分別申請(qǐng)了95件和9件相關(guān)商標(biāo)。


618商標(biāo)的顯著性


但這里存在一個(gè)問題,當(dāng)所有的電商都在把618作為年中打折季代稱時(shí),618還具有顯著性嗎?它還能被注冊(cè)為商標(biāo)嗎?


就618數(shù)字本身而言,商標(biāo)局對(duì)外發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中,商標(biāo)顯著特征部分明確指出“普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字”屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志,不得注冊(cè)為商標(biāo)。


但如果618文字進(jìn)行了設(shè)計(jì),則標(biāo)志本身則因表現(xiàn)形式或者與其他要素的組合而具備了顯著性,如果不考慮電商有關(guān)的商品或者服務(wù),其當(dāng)然可以注冊(cè)為商標(biāo),比如說下面的第一件618商標(biāo):

 

618,來圍觀一下“6.18”商標(biāo)


問題在于電商相關(guān)的服務(wù)類別上,如第35類廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)上,618是否已經(jīng)不具顯著性?或者說,是否已經(jīng)成為了通用名稱?在筆者看來,答案是明確的。


一方面,618本身作為標(biāo)志的識(shí)別性就很弱;另一方面,618目前顯然已被廣大的商家和消費(fèi)者作為年中購(gòu)物狂歡日,難以說其還能夠發(fā)揮識(shí)別商品和服務(wù)來源的功能。商標(biāo)雖是獨(dú)占性的權(quán)利,但其獨(dú)占性不應(yīng)侵犯公共領(lǐng)域,也即618作為日期不能為任何商家壟斷。


618商標(biāo)的專用權(quán)保護(hù)范圍


當(dāng)然,雖然筆者認(rèn)為618在與電商有關(guān)的服務(wù)上不具備顯著性,但并不意味著618商標(biāo)不能獲得注冊(cè),不能獲得商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。


這首先是因?yàn)槟壳吧虡?biāo)主管機(jī)關(guān)目前尚未在商標(biāo)審查之中認(rèn)定618在電商相關(guān)服務(wù)上屬于通用名稱,即使是簡(jiǎn)單的“618”仍可以通過初步審定(雙11亦然)。


其次,即便商標(biāo)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定618已經(jīng)成為通用名稱,也不妨礙具有獨(dú)特設(shè)計(jì)性的618(已經(jīng)成為圖形)或者和其他文字組合的618 獲得注冊(cè),只不過在這種情況下,保護(hù)不及于618文字本身。


并且,在618商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)后,無論是否承認(rèn),在存續(xù)期間,相關(guān)商標(biāo)都享有專用權(quán)的保護(hù),專用權(quán)人理論上對(duì)商標(biāo)享有獨(dú)占的權(quán)利,排斥他人使用。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:鄭楠

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 

 

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