探索「中華老字號品牌魅力」的商標數據報告

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來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

作者：林子苑  深圳智高點知識產權運營有限公司

原標題：商標大數據報告------探索中華老字號的品牌魅力

中華老字號，歷史悠久，內涵獨特，它們世代傳承的產品、技藝和服務在時光長河中獲得了廣泛消費者的認可。正所謂“一塊老招牌就是一段傳奇”，中華老字號經過長期的歷史積淀，品牌蘊藏巨大的商業(yè)價值，是中華民族不可取代的文化瑰寶?？v然時代變遷，部分老字號已消失于歷史舞臺，但仍有大量的老字號在傳承與創(chuàng)新中厚積薄發(fā)，有了新氣象，甚至乘風破浪，走出國門，得到了全球消費者的贊許。

正是由于中華老字號擁有令人矚目的品牌價值，相較其他企業(yè)更加需要重視商標品牌的保護及運營。本期智高點商標大數據報告選取部分優(yōu)質老字號企業(yè)，通過對其商標狀態(tài)的分析，探索中華老字號的品牌魅力。

一．青島啤酒

青島啤酒股份有限公司是中國最著名的啤酒制造廠商之一（簡稱“青島啤酒”）。1903年8月，來自德國和英國的商人合資在青島市創(chuàng)建日耳曼啤酒公司青島股份公司，這便是青島啤酒的前身。經過一百多年的發(fā)展，如今的青啤已是中國啤酒的金字招牌，不僅在中國擁有龐大市場份額，更是遠銷美國、日本、歐洲、南美等62個國家和地區(qū)。2018年5月，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協(xié)會等單位聯合舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中。青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業(yè)榜首。

青島啤酒股份有限公司名下共有1233個商標，數量在老字號企業(yè)中名列前茅。其商標名稱中注冊量最大的為“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。值得注意的是，青島啤酒名下有127個無效商標，無效原因多為連續(xù)三年不使用被撤銷或到期未續(xù)展。

從注冊類別來看，作為啤酒生產商，毋庸置疑32類商標注冊量最高，緊隨其后的便是相關性最強的產品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點等，可見青島啤酒在發(fā)展過程中除了專注于啤酒生產，更是對其品牌側翼，做了戰(zhàn)略性防御保護。同時，青島啤酒公司還注冊了40余個教育娛樂類商標，涉及培訓，學校，甚至酒店娛樂等產品類別，更是凸顯其業(yè)務范圍的廣泛性。

青島啤酒作為啤酒行業(yè)的佼佼者，自然是不法分子覬覦的對象。近年來執(zhí)法機關破獲過不少生產銷售假冒青島啤酒的案件，假貨橫行，必然會對品牌形象帶來不利影響。因此，老字號企業(yè)應當加強監(jiān)控力度，重視品牌保護，守衛(wèi)這份難得的歷史遺產。

二．北京稻香村

北京稻香村食品有限責任公司，其品牌最早始于1895年，時稱“稻香村南貨店”，在北京消費者心中占有重要地位。大文豪魯迅先生就是他們的忠實顧客，在《魯迅日記》中曾多次為稻香村著墨。北稻因故經歷過幾十年的歇業(yè)后，1984年，第五代傳人劉振英先生恢復了這個享有盛名的老字號企業(yè)。如今，北京稻香村食品有限責任公司的品牌價值已高達116.27億元。

北京稻香村名下共擁有540個商標，其中333個正在注冊中，可見其業(yè)務擴張勢頭的迅猛。但是這家知名老字號企業(yè)，其商標注冊只覆蓋了29個類別，并未做全類保護。

作為食品行業(yè)的金字招牌，北京稻香村商標注冊量最大的類別為30類小食配料和29類食品。同時，該公司還申請了一定數量的啤酒飲料及廚房潔具商標，這是為了品牌側翼防御保護，還是未來業(yè)務真要向此拓展，讓我們拭目以待。

北京稻香村曾與蘇州稻香村因商標問題有長達十年的糾葛，但無論是北稻還是蘇稻，核心方向都應當是積極傳承發(fā)揚老字號，把稻香村品牌做大做強，讓這一民族品牌走出國門走向世界，展示中華民族的美食魅力。

三．恒源祥

“恒源祥，羊羊羊”，可以說是全國人民都知道的一句廣告語。恒源祥于1927年創(chuàng)立于上海，最早以生產絨線為主，現公司名稱為恒源祥(集團)有限公司?！昂阍聪椤比职岛撕愎砰L青（恒）、源遠流長（源）和吉祥如意（祥）的意境，經歷過時間的洗禮，恒源祥從一家毛線商店發(fā)展為如今的亞洲品牌500強，百年老字號正煥發(fā)出奪目的光彩。

恒源祥(集團)有限公司共擁有1630件商標，數量龐大。這其中有175件商標無效，大多原因是注冊申請被駁回，因此可見，企業(yè)在提交商標注冊前應當做深度精準檢索，知曉成功率，避免因與他人近似而導致駁回，浪費時間和人力。

據悉，恒源祥年羊毛使用量達10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥將大多數商標都注冊在其核心業(yè)務相關的類別上，比如服裝，布料，鞋帽等。延伸產品如家具，地毯也有一定數量的鋪陳。

重視商標價值一直是恒源祥企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，他們認為要打造一個成功的商標，除了前期的導入成本外，更重要的是后期的維護和運營。如今，“恒源祥”這一商標毋庸置疑是他們最大的財富，可見商標于品牌無可比擬的意義。

四．光明乳業(yè)

光明乳業(yè)股份有限公司成立于1996年，但其品牌淵源可追溯至1911年，是當之無愧的百年老字號。在100多年的發(fā)展歷程中，光明乳業(yè)專注于各類乳制品的開發(fā)、生產和銷售，目前是中國乳品企業(yè)中的佼佼者，品牌價值高達163.53億元。

光明乳業(yè)股份有限公司擁有眾多耳熟能詳的產品，如光明、莫斯利安、暢優(yōu)、健能等。目前該公司名下共有1075件商標，但由于被撤三，未及時續(xù)展，被駁回等原因，有186件商標已宣告無效。由此可見，商標數量多的企業(yè)，更是要重視商標的監(jiān)控管理。

從注冊類別分析，光明乳業(yè)股份有限公司名下的29類食品商標最多，涉及的小類以牛奶，奶酪等相關產品為主，32類啤酒飲料和30類小食配料緊隨其后，數量同樣可觀。值得關注的是光明乳業(yè)名下也擁有許多5類醫(yī)藥商標，涉及產品如嬰兒奶粉，醫(yī)用營養(yǎng)飲料等。此處可以看出，光明乳業(yè)雖業(yè)務覆蓋面廣，但都緊扣核心領域，實屬難能可貴。

企業(yè)壯大的背后，歸根到底還是品牌的力量。品牌于企業(yè)，早已不局限為一個識別產品及服務來源的標志，更是成為了價值理念的傳導和思想信念的象征。相信在“品質賦能品牌”的戰(zhàn)略指引下，光明乳業(yè)未來可期。

五．九芝堂

九芝堂股份有限公司是國家重點中藥企業(yè)，其前身“勞九芝堂藥鋪”創(chuàng)建于1650年，是不折不扣的老字號金字招牌。2008年，九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入國家級非物質文化遺產保護目錄。九芝堂不僅在中國受到廣泛認可，更是積極拓展海外市場，受到全球消費者矚目。

從商標數量來看，相較于上述老字號企業(yè)，九芝堂名下商標數量較少，共計209件，但法律狀態(tài)穩(wěn)定，未出現任何顯著風險，可見企業(yè)對商標品牌管理的用心。

5類醫(yī)藥無可置疑是九芝堂注冊量最大的類別，但30類小食配料，32類啤酒飲料，甚至30類的酒，九芝堂都有一定數目的涉及，注冊產品包括茶，龜苓膏，蜂蜜，營養(yǎng)液，甚至啤酒，燒酒，果酒等。這家老字號企業(yè)除了緊扣核心產業(yè)外，還在產品規(guī)劃上有更多的延伸。

九芝堂是國內為數不多同時擁有“中國馳名商標”、“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”稱號的企業(yè)，品牌價值高達111.8億元且連年攀升。如此珍貴的品牌，更是需要做好全方位多維度的品牌保護。

總結

 近年來，老字號被侵權的新聞層出不窮。不少“有心之士”瞄準老字號的金字招牌，通過商標，字號，域名，公眾號等數字化侵權方式公然“打擦邊球”，嚴重影響老字號企業(yè)的品牌形象及運作發(fā)展，不少老字號企業(yè)更是陷入維權無門的困境。想要避免商標侵權或被搶注的發(fā)生，最重要的是提升企業(yè)商標品牌的保護意識，加大監(jiān)控打擊力度，一旦發(fā)現蛛絲馬跡就要嚴查深究，重拳出擊，在侵權行為醞釀時期就把它消滅殆盡。

來源：IPRdaily中文網（IPRdaily.cn）

作者：林子苑  深圳智高點知識產權運營有限公司

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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