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中華老字號(hào),該如何進(jìn)行保護(hù)工作?

產(chǎn)業(yè)
豆豆7年前
中華老字號(hào),該如何進(jìn)行保護(hù)工作?

中華老字號(hào),該如何進(jìn)行保護(hù)工作?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:老字號(hào)保護(hù) 力促轉(zhuǎn)型升級(jí)


保護(hù)老字號(hào),政府一直在努力。2017年初,商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹日前表示,商務(wù)部正著手起草老字號(hào)認(rèn)定和保護(hù)管理辦法,把中華老字號(hào)的動(dòng)態(tài)管理,用法律手段固化下來,用法律形式對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)。


中華老字號(hào),該如何進(jìn)行保護(hù)工作?

數(shù)據(jù)來源:商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司《老字號(hào)發(fā)展報(bào)告(2015—2016年度)》

制圖:張芳曼


金光閃閃的金漆招牌,韻味十足的趟櫳門,古香古色的琉璃窗花……走進(jìn)“陶陶居”,仿若穿越時(shí)空,置身廣州老西關(guān)。


這不是廣州街頭,而是白云國際機(jī)場(chǎng)T2航站樓。南來北往的旅客驚喜地發(fā)現(xiàn),一批著名的羊城老字號(hào),如廣州酒家、陶陶居、王老吉、惠如樓、銀記腸粉店等,在這里都能找到。


“登機(jī)前吃頓早茶,品嘗粵式美食,體驗(yàn)地道的嶺南文化;順便帶些廣州手信,送給親朋好友。太贊了!”到廣州出差的北京市民王先生說。


政策多重保護(hù)

大部分老字號(hào)前景不容樂觀;保護(hù)老字號(hào),就是保護(hù)一座城市的文化記憶


“在白云國際機(jī)場(chǎng)、廣州南站、南沙客運(yùn)港等城市門戶開辟老字號(hào)經(jīng)營專區(qū),將‘千年商都’的城市記憶和‘食在廣州’的廣府文化原生態(tài)地呈現(xiàn),塑造新的廣州印象和名片?!睆V州老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉建生介紹說,廣州市出臺(tái)的促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案還提出,要加大老字號(hào)品牌在北京路、上下九步行街、荔枝灣等地集聚,建立保護(hù)名錄、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。


“我最關(guān)注的是老字號(hào)原址風(fēng)貌保護(hù)和集聚區(qū)建設(shè)?!币晃粡V州老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說,“10多年前,由于地鐵興建、道路拓寬,李占記鐘表店、致美齋、一樂也、容根香等多家老字號(hào)曾從商業(yè)旺地上消失,有的甚至從此一蹶不振。”


“城市改造中,因區(qū)位優(yōu)勢(shì),老字號(hào)所在的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū),容易成為開發(fā)商爭(zhēng)奪的黃金地段?!崩献痔?hào)專家、北京市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)顧問高以道分析說,被拆遷的老字號(hào)被迫搬到其他街區(qū),失去了原有的營商環(huán)境,有的經(jīng)營狀況大不如前,不少老字號(hào)也因此消亡。


“不能任由其消亡。老字號(hào)不僅是一種商業(yè)景觀,更是一種歷史文化現(xiàn)象。”商務(wù)部中華老字號(hào)專家?guī)鞂<叶』菝粽f,保護(hù)老字號(hào),就是保護(hù)一座城市的文化記憶和獨(dú)特風(fēng)貌。瑞蚨祥、同仁堂、大觀樓影院……漫步北京大柵欄街區(qū),鱗次櫛比的老字號(hào)招牌,似乎在訴說著一個(gè)個(gè)引人入勝的傳奇故事。“在這里,感受老字號(hào)歷史、體驗(yàn)文化,真是一種精神享受?!庇慰托堈f。


事實(shí)上,針對(duì)老字號(hào)原址風(fēng)貌、品牌文化、傳統(tǒng)技藝等方面的保護(hù),各地已紛紛出招:武漢吉慶民俗街三期“老通城文化風(fēng)情街”奠基,將建設(shè)形成集聚武漢老字號(hào)餐飲、文化體驗(yàn)的特色街區(qū);南京出臺(tái)第三批老字號(hào)認(rèn)定工作通知,積極推進(jìn)符合條件的企業(yè)獲得老字號(hào)認(rèn)證;各地政府還積極支持老字號(hào)核心技藝申請(qǐng)國家、省市、區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,為老字號(hào)發(fā)展提供有效幫扶……


保護(hù)老字號(hào),政府一直在努力。2017年初,商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹日前表示,商務(wù)部正著手起草老字號(hào)認(rèn)定和保護(hù)管理辦法,把中華老字號(hào)的動(dòng)態(tài)管理,用法律手段固化下來,用法律形式對(duì)老字號(hào)進(jìn)行保護(hù)。


依法提供保障

打擊仿冒侵權(quán)、解決融資難、推動(dòng)文旅+、加強(qiáng)人才培養(yǎng),增強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)的系統(tǒng)性


不只經(jīng)營場(chǎng)所,實(shí)際上,老字號(hào)還面臨假冒侵權(quán)、融資困難、人才缺乏等多方面問題。


對(duì)于北京工美集團(tuán)等老字號(hào)來說,最令人苦惱的就是“仿冒侵權(quán)”問題?!?014年,APEC會(huì)議上,花絲鑲嵌《繁花》手包套裝被作為國禮送給與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人配偶。”北京工美集團(tuán)市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)李穎介紹說,“不到一周,電商平臺(tái)上有60多家店鋪賣仿制品。我們只好一家一家交涉……”


“對(duì)于品牌商標(biāo)侵權(quán),老字號(hào)可訴諸法律。”浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曾方榮說,“但對(duì)于包裝、特色產(chǎn)品或名稱的被仿冒,由于成本高、程序復(fù)雜,很難實(shí)現(xiàn)有效維權(quán)?!睋?jù)了解,北京一得閣墨汁等企業(yè),近年來投入大量精力財(cái)力打假;山東東阿阿膠被假冒“李鬼”占據(jù)了3倍之多的市場(chǎng)份額,企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益被嚴(yán)重?fù)p害。


“加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的商標(biāo)、商譽(yù)的依法保護(hù),既是企業(yè)行為又是國家行為?!北本┦猩缈圃悍▽W(xué)所研究員馬一德介紹說,要為老字號(hào)撐起法律“保護(hù)傘”,讓老字號(hào)保護(hù)有法可依。目前,我國對(duì)老字號(hào)的認(rèn)定、傳承有詳細(xì)的行政規(guī)章和地方性規(guī)定,形成了“中華老字號(hào)”和“地方老字號(hào)”的完整體系,但仍缺少針對(duì)老字號(hào)保護(hù)的專門法律法規(guī)。


2017年,北京市出臺(tái)《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)首都品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》,提出加大“對(duì)中華老字號(hào)等重點(diǎn)品牌的保護(hù)力度”;廈門提出對(duì)老字號(hào)保護(hù)“由品牌商標(biāo)擴(kuò)展到企業(yè)名稱、商號(hào),把更多的老字號(hào)納入到保護(hù)范圍”……


除了遭遇商標(biāo)、產(chǎn)品侵權(quán)問題外,更有不少老字號(hào)企業(yè)因?yàn)槿谫Y困難,發(fā)展步履維艱?!昂剂_2009年入圍‘世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’,2010年我們投資3000余萬元建立了杭羅博物館。”浙江老字號(hào)福興杭羅第三代傳人邵官興介紹說,“之后資金幾乎斷鏈?!便y行貸款不夠,他只好向民間借貸,“每年產(chǎn)值2000萬元左右,還完利息和部分貸款,所剩利潤(rùn)也就不多了?!?br/>


“資金短缺是束縛老字號(hào)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸?!睆V州老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石洪超說,“比如,廣東省老字號(hào),多以小微企業(yè)為主,國有及控股僅占24%左右,其他76%均為民營或私營工商企業(yè),大部分屬于市場(chǎng)中的弱勢(shì)群體?!?br/>


針對(duì)老字號(hào)融資難問題,《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出,“推動(dòng)老字號(hào)積極對(duì)接資本市場(chǎng)”,鼓勵(lì)“設(shè)立老字號(hào)投資資金”。各地紛紛制定相應(yīng)政策,為老字號(hào)融資出謀劃策。


此外,打造旅游項(xiàng)目、做好宣傳推廣、建立“工匠創(chuàng)新工作室”培養(yǎng)傳承人才等種種保護(hù)措施也在各地推行,助推老字號(hào)保護(hù)。


創(chuàng)新激活動(dòng)能

從市場(chǎng)中來,到市場(chǎng)中去,競(jìng)爭(zhēng)中存活下來的保護(hù),才是真的保護(hù)


“自2006年啟動(dòng)‘振興老字號(hào)工程’以來,商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門圍繞‘建立老字號(hào)保護(hù)體系、促進(jìn)體系和挖掘老字號(hào)內(nèi)涵’,開展了一系列工作,老字號(hào)的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化,發(fā)展情況有了很大改善?!鄙虅?wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
 

“不過,還有部分老字號(hào),缺乏創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力、觀念陳舊、產(chǎn)品老化,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的條件下,困難重重,生存和發(fā)展面臨著考驗(yàn)?!倍』菝粽f。


保護(hù)老字號(hào),是要讓優(yōu)秀的品牌更優(yōu)秀,決不是盲目支持?!袄献痔?hào)保護(hù)必須從市場(chǎng)中來,到市場(chǎng)中去,不能違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則?!倍』菝襞e例說,2012年,隨著最后一批設(shè)備被拍賣,始建于1912年、曾是亞洲最大火柴生產(chǎn)廠的河北泊頭火柴有限公司徹底淹沒在歷史中……這是完全由市場(chǎng)需求決定的商業(yè)現(xiàn)象。


“要以良好營商環(huán)境、政策幫扶引導(dǎo)的‘外力’,激活老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新思維、與時(shí)俱進(jìn)的‘內(nèi)功’。把老字號(hào)‘推向市場(chǎng)’、讓它們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來的保護(hù),才是真正的保護(hù)?!痹綐s認(rèn)為。


“除了政策幫扶,我們老字號(hào)更期盼的是,政府指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營管理模式,引導(dǎo)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。”北京盛錫福董事長(zhǎng)曹文仲深有體會(huì)。


“保護(hù)老字號(hào),要幫助提升老字號(hào)的文化特色、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力?!睆V州市商務(wù)委商貿(mào)處處長(zhǎng)林鴻表示,廣州針對(duì)不同類型的老字號(hào)企業(yè)制定不同措施,指導(dǎo)其創(chuàng)新發(fā)展、活化重組。


“‘中華老字號(hào)’認(rèn)定工作應(yīng)該繼續(xù)開展,建立常態(tài)化認(rèn)定機(jī)制;同時(shí)加強(qiáng)對(duì)已認(rèn)定企業(yè)的監(jiān)管,建立完善評(píng)價(jià)體系和退出機(jī)制?!倍』菝粽f,“那些脫離時(shí)代需求的老字號(hào),應(yīng)該用數(shù)字、影像、文字等方式保存下來,放進(jìn)博物館里——這也是一種保護(hù)?!?br/>



來源:人民日?qǐng)?bào) 

作者:葛亮亮 羅艾樺 賀勇

編輯:IPRdaily趙珍          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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中華老字號(hào),該如何進(jìn)行保護(hù)工作?

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