【2018Q1版權(quán)報(bào)告】創(chuàng)作者和版權(quán)的那些事！

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：維權(quán)騎士

原標(biāo)題：【2018Q1版權(quán)報(bào)告】創(chuàng)作者和版權(quán)的那些事

本次版權(quán)報(bào)告，為2018年第一季度內(nèi)容行業(yè)版權(quán)報(bào)告。維權(quán)騎士調(diào)研與分析了各大主流內(nèi)容平臺(tái)的版權(quán)保護(hù)措施，并結(jié)合騎士數(shù)據(jù)，出臺(tái)了這份《2018Q1版權(quán)報(bào)告》，希望能為各位創(chuàng)作者在版權(quán)保護(hù)方面提供參考。

1

內(nèi)容生態(tài)

傳播熱點(diǎn)解析

哪些領(lǐng)域最容易出現(xiàn)爆款文章？

2018年第一季度，最熱門(mén)的當(dāng)屬情感、社會(huì)和教育領(lǐng)域，健康、房產(chǎn)、兩性、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不斷出現(xiàn)爆款熱文。

比如新年伊始，在房產(chǎn)圈熱傳的一篇長(zhǎng)文，講述了作者賣(mài)掉北京房產(chǎn)回老家生活的心路歷程；春節(jié)期間引發(fā)朋友圈“地震”的《流感下的中年北京》；3月幾位名人相繼去世，在滿屏的紀(jì)念文中，視覺(jué)志一篇講述紀(jì)梵希與赫本超越世俗的感情的文章獨(dú)辟蹊徑，獲得廣泛傳播。

爆款傳播，創(chuàng)作者收益如何保障？

這些熱門(mén)文章在獲得廣泛傳播的同時(shí)，合規(guī)轉(zhuǎn)載傳播量卻遠(yuǎn)不足一成，雖然部分轉(zhuǎn)載注明了作者和原文來(lái)源，更多的則是在一次次灰色轉(zhuǎn)載中軼失了原文信息，雖然文章本身得到了曝光，但是創(chuàng)作者并未享受到應(yīng)有的關(guān)注和收益。

從這些創(chuàng)作者的創(chuàng)作周期來(lái)看，平均都在一周以內(nèi)，反映出這些熱文的創(chuàng)作者往往有穩(wěn)定且持續(xù)的創(chuàng)作能力。

對(duì)這些創(chuàng)作能力優(yōu)秀的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，健全的版權(quán)秩序，成熟穩(wěn)定的版權(quán)收益有助于他們更好地投入創(chuàng)作，通過(guò)創(chuàng)作獲得聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)收入。

從數(shù)據(jù)中，我們可以看到傳播次數(shù)與授權(quán)次數(shù)之間還存在巨大的灰色傳播量，這些未經(jīng)許可的傳播可能會(huì)損害原創(chuàng)者的利益，給內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

除了創(chuàng)作，創(chuàng)作者還需知道這些

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作不同類(lèi)型作品除了作品形式上的不同外，受到版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也不盡相同。

視頻音頻類(lèi)平臺(tái)的侵權(quán)處理積極度較高，原因包括創(chuàng)作成本高，商業(yè)重視程度高，重制難度大，行業(yè)版權(quán)教育成熟。

文字作品，創(chuàng)作門(mén)檻低，商業(yè)重視程度低，重制簡(jiǎn)單且隱蔽，證明抄襲難度大，行業(yè)對(duì)侵權(quán)開(kāi)始重視時(shí)間不長(zhǎng)，創(chuàng)作者在創(chuàng)作文字作品時(shí)，更應(yīng)重視版權(quán)保護(hù)。

關(guān)于侵權(quán)處理，平臺(tái)的努力

而對(duì)自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)，從流量經(jīng)濟(jì)到內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)型，讓各大平臺(tái)將內(nèi)容版權(quán)視為重要戰(zhàn)略。

平臺(tái)不應(yīng)僅將侵權(quán)處理，視為回應(yīng)版權(quán)合規(guī)要求的無(wú)產(chǎn)出業(yè)務(wù)而消極對(duì)待，應(yīng)該看到及時(shí)制止、處罰違規(guī)侵權(quán)內(nèi)容，除降低平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)外，對(duì)整個(gè)內(nèi)容環(huán)境的有序競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都有著積極意義。

本季度六個(gè)主流平臺(tái)中，頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、一點(diǎn)號(hào)保持著較為優(yōu)秀的侵權(quán)處理率，企鵝號(hào)、微信相比去年同期有一定幅度提升。

版權(quán)保護(hù)已成平臺(tái)共識(shí)

自去年初，我們首次統(tǒng)計(jì)自媒體平臺(tái)版權(quán)政策以來(lái)，可以看到越來(lái)越多的平臺(tái)，都開(kāi)始提供更全面的版權(quán)服務(wù)，并回應(yīng)接受權(quán)利人的投訴通知，這不僅有助于自媒體平臺(tái)自身良好發(fā)展，對(duì)全網(wǎng)版權(quán)環(huán)境的提升都有重大意義。

其中有標(biāo)志意義的是，過(guò)去被視為“版權(quán)黑洞”的新浪微博，也于3月19日開(kāi)始向部分簽約大V用戶的頭條文章提供原創(chuàng)認(rèn)證及版權(quán)監(jiān)測(cè)、保護(hù)服務(wù)，并正式回應(yīng)將處理來(lái)自平臺(tái)外的侵權(quán)投訴。

之后版權(quán)監(jiān)測(cè)、保護(hù)服務(wù)是否能擴(kuò)大到所有內(nèi)容，普惠所有創(chuàng)作者，投訴處理是否能看到質(zhì)的提升，我們拭目以待。

2

構(gòu)建版權(quán)資產(chǎn)管理體系

權(quán)屬認(rèn)證-數(shù)據(jù)挖掘-運(yùn)營(yíng)收益

如何邁出資產(chǎn)管理第一步？

對(duì)于立志從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的組織及個(gè)人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容版權(quán)的資產(chǎn)管理應(yīng)當(dāng)是伴隨整段事業(yè)生涯的壓艙石和重要保障。

我們以“是否將內(nèi)容版權(quán)作為獨(dú)立戰(zhàn)略”，將內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者們，分成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和內(nèi)容創(chuàng)作者，后者更常見(jiàn)的稱(chēng)呼是自媒體人。

無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還是希望有持續(xù)收益的內(nèi)容創(chuàng)作者，建立專(zhuān)業(yè)、高效的版權(quán)資產(chǎn)管理體系，都是建立維護(hù)品牌，保障之后持續(xù)版權(quán)收益的重要手段。

而內(nèi)容版權(quán)的權(quán)屬認(rèn)證，暨確權(quán)，則是構(gòu)建版權(quán)資產(chǎn)管理版權(quán)體系的頭號(hào)環(huán)節(jié)。

從來(lái)咨詢版權(quán)服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者中我們了解到，31.33%曾使用過(guò)確權(quán)，52.47%在了解確權(quán)后認(rèn)同確權(quán)在版權(quán)運(yùn)營(yíng)中的重要性，其中視頻、圖像類(lèi)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，對(duì)版權(quán)確權(quán)的重視程度比音頻、文字類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者普遍更高。

內(nèi)容創(chuàng)作者嘗試過(guò)版權(quán)確權(quán)的不足1%，但在提供便捷的確權(quán)服務(wù)后，這個(gè)比例提升到79%，這反映了個(gè)人創(chuàng)作者對(duì)確權(quán)服務(wù)的巨大需求。

挖掘并激活創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值

商業(yè)傳播數(shù)據(jù)，既能幫助創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)和不足并揚(yáng)長(zhǎng)去短，也幫助內(nèi)容上下游的內(nèi)容采購(gòu)方、廣告主們更好地完成交易，實(shí)現(xiàn)雙贏，更有助于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

我們基于傳播量、創(chuàng)作領(lǐng)域、創(chuàng)作平臺(tái)、平均創(chuàng)作周期等重要指數(shù)，對(duì)創(chuàng)作者的能力及潛力進(jìn)行評(píng)估：

傳播量是內(nèi)容在全網(wǎng)跨平臺(tái)傳播總量，可以反映出內(nèi)容的傳播價(jià)值，相比粉絲量、閱讀量不容易被操縱；創(chuàng)作領(lǐng)域是內(nèi)容最重要的屬性；平均創(chuàng)作周期反映出創(chuàng)作者的持續(xù)輸出能力。

士值指數(shù)（RKI）的計(jì)算綜合了創(chuàng)作輸出、單篇爆發(fā)、整體傳播、渠道開(kāi)拓、主動(dòng)防御、對(duì)外分享6項(xiàng)指標(biāo)，用于衡量作者的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)潛力，可以作為引導(dǎo)作者全方面均衡發(fā)展的量化指標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作正反饋。

獲得你的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)第一桶金

現(xiàn)如今，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們有多元化的收益來(lái)源，用戶打賞、內(nèi)容電商、知識(shí)變現(xiàn)都越來(lái)越常見(jiàn)，但版權(quán)收益的核心來(lái)源還是版權(quán)交易、分發(fā)收益和侵權(quán)賠償。

這三種收益都依賴(lài)健全的版權(quán)體系，其中侵權(quán)賠償僅為損害補(bǔ)償性質(zhì)，不能作為常規(guī)收益來(lái)源。版權(quán)交易是創(chuàng)作者通過(guò)交易版權(quán)獲得的收入，而分發(fā)收益是創(chuàng)作者通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)獲得持續(xù)性收入。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，要了解乃至精通所有版權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，是不現(xiàn)實(shí)也不必要的。

事實(shí)上，許多運(yùn)營(yíng)方式可以借助專(zhuān)業(yè)第三方及SaaS服務(wù)，比如使用維權(quán)騎士的品牌館授權(quán)館，管理授權(quán)收益；委托分發(fā)平臺(tái)取得分發(fā)收益；委托律所獲取侵權(quán)賠償；使用千聊、小鵝通等工具快速知識(shí)變現(xiàn)等等。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：維權(quán)騎士

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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