商標題材的民族性—從潘保春代表建議想到的！

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作者：趙文俠 陸穗峰

原標題：淺談商標題材的民族性——從潘保春代表建議想到的

據(jù)中國消費者協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國消協(xié)組織受理的消費者投訴中，超過8%是因為商標使用不規(guī)范、誤導(dǎo)消費者。針對這樣的現(xiàn)象，全國人大代表潘保春建議：漢字商標使用應(yīng)納入強制標準。

日前，兩會代表潘保春說：有時候走進商場幾乎沒有一個店名、一個品牌是普通消費者所能認知的，全是各式各樣的‘洋品牌’。一些國內(nèi)商家甚至依靠“外國名”冒充國外品牌，誘導(dǎo)消費者、侵犯消費者的知情權(quán)。潘保春代表所說的其實是商標題材的民族性問題。

俗語云“越是民族的，越是世界的”。在商標的文字、圖形、名稱等方面，中國企業(yè)應(yīng)當使用富有民族性的商標題材。就像一對中國夫婦生的孩子，如果取名叫什么“查理”、“彼得”、“湯姆”、“約翰”之類，這孩子的爺爺、奶奶就未必能接受；同樣我們有理由認為，中國人辦的工廠，生產(chǎn)的產(chǎn)品不必也沒有必要都使用“洋名”、“洋牌”。

例如：有一家工廠生產(chǎn)的自行車叫“斯波茨曼”（Sports man），意為“男運動員”，懂英語的女性就未必喜歡。

如今，我國政府和廣大消費者都支持發(fā)展民族工業(yè)、創(chuàng)立民族名牌。民族企業(yè)的商標題材也應(yīng)是民族性的。如果連個名字都不愿意用中文詞匯，這樣的企業(yè)、這樣的牌子怎能得到國人的支持？

與商標取洋名相似的事情還有：明明是地道的國貨，但搞得太“洋”、通篇都是“洋碼”；有的企業(yè)甚至用漢語拼音冒充洋文（連說明書都通篇使用拼音），弄得不識洋文的中國人和不懂漢語拼音的外國人反而不敢買了，這同樣是不可取的。

另一方面，我們還應(yīng)當看到真正的“洋品牌”進入中國后幾乎都進行了“本土化”改造，如：“可口可樂”、“百事可樂”、“七喜”、“家樂?！钡?，可謂“入鄉(xiāng)隨俗”。這些“洋品牌”在本土化過程中，不僅尊重當?shù)氐拿褡屣L俗、文化傳統(tǒng)，而且不傷害當?shù)孛褡宓母星?。這是值得我們學習的。

我國已經(jīng)加入WTO十多年，中國市場已經(jīng)成為國際市場的一部分，但我們產(chǎn)品或服務(wù)的對象仍以中國消費者為主；雖然中國消費者已經(jīng)逐步接納了洋品牌，但在國際化的同時保留中國名牌的民族特色仍是非常必要的。

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作者：趙文俠 陸穗峰

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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