我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：楊淼

原標(biāo)題：我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒——論商標(biāo)與實(shí)操

最近一部特別火的電影刷爆了我的朋友圈，它的名字呼之欲出——戰(zhàn)狼！不錯(cuò)，就是戰(zhàn)狼。憑借精彩的打斗、真實(shí)的場(chǎng)景、爆棚的愛(ài)國(guó)情節(jié)以及合適的上映時(shí)間，終于短短不到一個(gè)月52億票房。

然后，我這個(gè)知產(chǎn)癌患者并沒(méi)有去看電影，先看了一場(chǎng)關(guān)于“戰(zhàn)狼”的知產(chǎn)大戲，它的精彩與復(fù)雜程度，讓我看的如癡如醉，感覺(jué)不亞于電影故事情節(jié)的展開(kāi)，今天借著情人節(jié)酒香還未散去，拋開(kāi)電影我們來(lái)點(diǎn)商標(biāo)實(shí)務(wù)解析，品酒論英雄，點(diǎn)醒夢(mèng)中人。

吳京老師成立的北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱登峰），早在2014年7月就開(kāi)始了知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，且不談其的早期可查登記的14件文字作品和美術(shù)作品，單其商標(biāo)申請(qǐng)總量就57件：其中概括為：戰(zhàn)狼的LOGO、戰(zhàn)狼隊(duì)徽、特種兵戰(zhàn)狼、特種兵之戰(zhàn)狼和“CPLASF及圖”五種商標(biāo)。

我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

可見(jiàn)，登峰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)十分強(qiáng)，而且，在商標(biāo)類(lèi)別布局上也可圈可點(diǎn)，基本符合了“產(chǎn)品立項(xiàng)，商標(biāo)啟動(dòng)”的理念。個(gè)人認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)前置，應(yīng)該在產(chǎn)品立項(xiàng)之初就啟動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作。特別是商標(biāo)、版權(quán)業(yè)務(wù)。此類(lèi)業(yè)務(wù)門(mén)檻低、成本低、易操作，應(yīng)該在統(tǒng)籌專(zhuān)利工作之初，提前著手。

登峰的第一次商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間很好，而且也完全包含了影視服務(wù)可能涉及的核心類(lèi)別：35、38、41、42類(lèi)。

從14年電影籌劃、名稱確定、商標(biāo)申請(qǐng)到17年電影成為爆款，登峰無(wú)疑已經(jīng)登峰造極，走上了一個(gè)新的高度。而且，在這三年的過(guò)程中，登峰也做了三次分別的商標(biāo)擴(kuò)張注冊(cè)及保護(hù)性注冊(cè)。

三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)可見(jiàn)：2014年7月30日、2016年5月20日、2017年5月05日。

這三個(gè)節(jié)點(diǎn)歸納為：商標(biāo)補(bǔ)充注冊(cè)、類(lèi)別擴(kuò)展注冊(cè)以及延伸注冊(cè)。清晰可見(jiàn)，登峰補(bǔ)充注冊(cè)了戰(zhàn)狼英文及組合商標(biāo)，同時(shí)，擴(kuò)展注冊(cè)了12、16、18、25、28等實(shí)物類(lèi)別，最后又把穩(wěn)固權(quán)力的商標(biāo)做了鞏固及延伸注冊(cè)。

從商標(biāo)布局到商標(biāo)補(bǔ)充注冊(cè)的步驟及行為，其知產(chǎn)的重視程度及成本控制讓我佩服。登峰的這些形式做的都非常的有模有樣，感覺(jué)就是一個(gè)資深、專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)給做出的最節(jié)省成本利益最大化的系統(tǒng)方案。

個(gè)人認(rèn)為，好鋼用在刀刃上，應(yīng)該在合理成本及范圍之內(nèi)，以核心類(lèi)別、核心區(qū)域?yàn)榈谝惶荻?，逐步分?jí)分層次完善商標(biāo)注冊(cè)，已達(dá)到最小成本效果最大化的目標(biāo)，但是，不差錢(qián)公司絕對(duì)忽略此條。

然后，我就感覺(jué)我自己手賤了，自己打破了對(duì)戰(zhàn)狼的美好認(rèn)識(shí)。我將登峰商標(biāo)注冊(cè)內(nèi)容，按照與電影相關(guān)的商標(biāo)類(lèi)別內(nèi)容分別做了近似檢索、分析結(jié)果后，我大吃一驚，甚至可以說(shuō)，我有一種被欺騙和被戲弄的憤怒！

從目前57個(gè)可查詢商標(biāo)結(jié)果看，登峰的商標(biāo)注冊(cè)雖然申請(qǐng)較早，但結(jié)果十分可悲，據(jù)查，只有“CPLASF及圖”的商標(biāo)（共6件）申請(qǐng)完成，其它51件商標(biāo)不是在申請(qǐng)過(guò)程中，就是已無(wú)效了。我就有種特別的無(wú)力感，一個(gè)52億的爆款，竟然三年過(guò)去了還依然在商標(biāo)方面裸奔，而且，在裸奔的同時(shí)不注意商標(biāo)專(zhuān)業(yè)性，粗心大意，態(tài)度極其不端正、極其不在意、極其不負(fù)責(zé)任，讓有一種被人欺騙的憤怒——難道一開(kāi)始的重視知識(shí)只是一種偶然的錯(cuò)覺(jué)？

我的個(gè)人吐槽及胡言亂語(yǔ)如下，如有任何問(wèn)題及不當(dāng)言亂，請(qǐng)看官給予批評(píng)、指正及原諒。

單以登峰41類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)舉例分析。41類(lèi)即教育；提供培訓(xùn)；娛樂(lè)；文體活動(dòng)。41類(lèi)4105群組詳情如下：

我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

第一、態(tài)度極其不端正：

“特種兵之戰(zhàn)狼及英文”作為第一批申請(qǐng)的商標(biāo)，在15年5月8日駁回之后并未做駁回復(fù)審至商標(biāo)無(wú)效。而2015年4月戰(zhàn)狼一上線，上線一周后獲3億票房，且最終戰(zhàn)狼一的票房5.28億元?！皯?zhàn)狼”作為特種兵或者軍事題材的代表作初見(jiàn)端倪，可以說(shuō)，一個(gè)大IP作品之星已經(jīng)冉冉升起了。但是，在這樣一個(gè)背景之下，所有人都在慶功狂歡應(yīng)酬暢想未來(lái)，卻完全沒(méi)人理會(huì)商標(biāo)的問(wèn)題，沒(méi)人花1500元官費(fèi)幾千元代理費(fèi)做一個(gè)商標(biāo)駁回復(fù)審來(lái)爭(zhēng)取商標(biāo)的審查時(shí)間及有效性！讓人費(fèi)解！當(dāng)然，由于未見(jiàn)駁回復(fù)審?fù)ㄖ獣?shū)，我的話有重大主觀因素，但是即便是絕對(duì)理由駁回難道就真的不可以做一些嘗試嗎？

我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

第二、商標(biāo)注冊(cè)行為極不專(zhuān)業(yè)且極不重視

登峰在2016年5月20日商標(biāo)注冊(cè)——戰(zhàn)狼商標(biāo)，拋棄原有特種兵之戰(zhàn)狼。分析其目的應(yīng)該以更改核心商標(biāo)且增加防御性商標(biāo)為主要目的，防止核心商標(biāo)被搶注和混淆、淡化。

單以41類(lèi)戰(zhàn)狼為例：登峰注冊(cè)2016年“戰(zhàn)狼”商標(biāo)并未注冊(cè)41類(lèi)商標(biāo)，對(duì)41類(lèi)商標(biāo)的忽視讓人感覺(jué)不可思議。

41類(lèi)用商標(biāo)局官網(wǎng)查詢系統(tǒng)進(jìn)行檢索，檢索“戰(zhàn)狼”漢字近似，共有16條商標(biāo)記錄，其中并未存在登峰商標(biāo)申請(qǐng)記錄。

我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

而在先存在最早的2009年三門(mén)峽某公司注冊(cè)的“戰(zhàn)狼”，但其并不包含41類(lèi)的靈魂群組——4105群組。那么，就意味著“戰(zhàn)狼”在41類(lèi)的核心業(yè)務(wù)并未喪失，那“戰(zhàn)狼” 的機(jī)會(huì)是不是就來(lái)了？

然而，查詢結(jié)果讓人絕望。

2017年7月20日41類(lèi) 戰(zhàn)狼文化傳播公司的的“戰(zhàn)狼”商標(biāo)進(jìn)入公告期，此標(biāo)公告的意義，直接標(biāo)志著登峰的“戰(zhàn)狼”喪失核心業(yè)務(wù)，而該商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間晚于登峰“戰(zhàn)狼”商標(biāo)申請(qǐng)一個(gè)月！

查詢?cè)攬D：

我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

第三、商標(biāo)注冊(cè)極不負(fù)責(zé)任，注冊(cè)字體與他人近似度較高

登峰在商標(biāo)設(shè)計(jì)及著作權(quán)的宣傳中均提到了自己的顯著性及獨(dú)創(chuàng)性，但，商標(biāo)標(biāo)識(shí)檢索及文字創(chuàng)意方面并未做到負(fù)責(zé)，同時(shí)，給自己未來(lái)埋下更多隱患。

我看戰(zhàn)狼的激情與憤怒—論商標(biāo)與實(shí)操

寫(xiě)到這里，我自己是有些無(wú)奈和無(wú)力的，一個(gè)大好的商標(biāo)布局，竟硬生生的做成了千瘡百孔的殘局，多少是有些讓人心痛和心寒的。

商標(biāo)布局與注冊(cè)，其實(shí)是一個(gè)需要專(zhuān)業(yè)及細(xì)心地工作，前期的基礎(chǔ)打好，未來(lái)的防御或者進(jìn)攻才可做到進(jìn)可攻，退可守。

當(dāng)然，戰(zhàn)狼作為一個(gè)爆款，一個(gè)沖擊55億票房的產(chǎn)品，沒(méi)有商標(biāo)也不意味著后期沒(méi)有挽救的方式，但是，毋庸置疑這些方式都將付出商標(biāo)布局時(shí)幾十、上百或者上千倍的代價(jià)??！

例如：知名商品的特有名稱？！這是不是可以嘗試或者比較好的突破口？

根據(jù)法律規(guī)定，只有知名商品特有的名稱，才能作為一種代表競(jìng)爭(zhēng)法意義上的商業(yè)標(biāo)記受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于禁止仿冒知名商品的特有名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》第三條第三款規(guī)定：“知名商品的特有名稱，是指知名商品獨(dú)有的與通用名稱有顯著區(qū)別的商品名稱。但該名稱已經(jīng)作為商標(biāo)注冊(cè)的除外?！?/strong>

其實(shí)，目前的戰(zhàn)狼并沒(méi)有因?yàn)樯虡?biāo)遭到任何問(wèn)題，但是，我想帶血的饅頭誰(shuí)都喜歡看一看、碰一碰的。

2017年5月，北京市海淀區(qū)人民法院受理了武漢傳奇人影視藝術(shù)有限公司對(duì)吳京旗下的北京登峰國(guó)際文化文化傳播有限公司侵犯著作改編權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的起訴，該訴訟包括高達(dá)人民幣1000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償，以及在影院、電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站停止播放《戰(zhàn)狼2》的多項(xiàng)請(qǐng)求。

我想這也僅僅是開(kāi)始，不管這個(gè)訴訟后期走向如何，都給后邊的所有文化從業(yè)者包括但不限于影視、音樂(lè)、文學(xué)、游戲一定的啟迪：

啟迪是什么呢？怎么實(shí)操呢？也許各位看官可以回顧下我的文字。

謝謝各位。

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作者：楊淼

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君

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