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作者:張璐 浙江裕陽(yáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司
原標(biāo)題:從專(zhuān)利看OPPO如何超越蘋(píng)果,成為國(guó)內(nèi)在用人數(shù)最多品牌
OPPO品牌注冊(cè)于2001年,2011年開(kāi)始進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域,短短六七年的時(shí)間,OPPO何以打敗外來(lái)品牌如蘋(píng)果、三星,以及國(guó)內(nèi)品牌華為、vivo、小米等,獨(dú)占鰲頭?
首先我們來(lái)看三組數(shù)據(jù)。
1、IDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2010年到2016年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%、0.6%。
2、Trustdata《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》表明,OPPO 超越蘋(píng)果,以19.5%的市場(chǎng)保有量,一躍成為中國(guó)智能手機(jī)第一。
3、2016年《中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示,在選購(gòu)手機(jī)時(shí),消費(fèi)者最看重外觀,而在手機(jī)功能方面,消費(fèi)者最關(guān)注拍照。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)的市場(chǎng)無(wú)疑是龐大的。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年我國(guó)就生產(chǎn)手機(jī)21億部,出貨量5.22億部。然而第一組數(shù)據(jù)也表明了市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定,增長(zhǎng)變得緩慢,而競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)越來(lái)越激烈。在這種時(shí)候,國(guó)產(chǎn)品牌OPPO卻突破重圍,趕超近幾年的市場(chǎng)老大蘋(píng)果,成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有量第一。品牌注冊(cè)于2001年,2011年開(kāi)始進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域,短短六七年的時(shí)間,OPPO何以打敗外來(lái)品牌如蘋(píng)果、三星,以及國(guó)內(nèi)品牌華為、vivo、小米等,獨(dú)占鰲頭?
智能手機(jī)普及以后,相關(guān)的技術(shù)功能一直在飛速地發(fā)展和進(jìn)步。在這個(gè)過(guò)程中,用戶的需求也在不斷地變化。根據(jù)調(diào)查,2013年,用戶更多地追求軟件功能、分辨率、尺寸;到了2016年,正如第三組數(shù)據(jù)表明,關(guān)注點(diǎn)變成了外觀和拍照。銷(xiāo)量增長(zhǎng),說(shuō)明產(chǎn)品順應(yīng)了需求的變化,抓住了用戶的胃口。
為了了解在這個(gè)過(guò)程中OPPO的策略,如同標(biāo)題中所說(shuō),我們從專(zhuān)利方面切入,對(duì)其技術(shù)信息進(jìn)行搜索查看。
數(shù)據(jù)顯示,OPPO所屬的公司,廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司共擁有14743項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)。在這1萬(wàn)多項(xiàng)專(zhuān)利中,就拍照、拍攝、攝影三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,相關(guān)的數(shù)據(jù)分別為664、932、15(暫時(shí)無(wú)法排除重復(fù)項(xiàng))。其中,共有外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利215項(xiàng)。
單單有OPPO的數(shù)據(jù),很難看出端倪,為了進(jìn)行比較,接下來(lái)我們對(duì)華為的數(shù)據(jù)進(jìn)行查看:華為共有87295項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù),就拍照、拍攝、攝影三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,相關(guān)的專(zhuān)利數(shù)據(jù)分別為42、192、1(同樣暫時(shí)無(wú)法排除重復(fù)項(xiàng))。其中,共有外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利1323項(xiàng)。
比較之下,OPPO的專(zhuān)利申請(qǐng)和布局開(kāi)始時(shí)間晚于華為,到目前為止專(zhuān)利總數(shù)少于華為,和拍照相關(guān)的技術(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于華為(但是華為的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利遠(yuǎn)多于OPPO,這一點(diǎn)不可否認(rèn))。以同樣的方式和vivo、小米等品牌進(jìn)行對(duì)比,OPPO無(wú)論是在專(zhuān)利總量,還是在拍照、外觀方面的專(zhuān)利分布數(shù)量,數(shù)量都處于領(lǐng)先。
市場(chǎng)需求一直在變化,在客戶關(guān)注點(diǎn)從分辨率、軟件等轉(zhuǎn)向外觀、拍照的這一段時(shí)間里,OPPO手機(jī)相應(yīng)地在這兩個(gè)方面進(jìn)行了大量的投入。明確了需求并調(diào)整了自身策略的OPPO,順利地成為2016年國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌,并于2017年上半年在市場(chǎng)保有量方面奪得桂冠。
當(dāng)然,手機(jī)功能只是影響銷(xiāo)量的因素之一,品牌、價(jià)格、質(zhì)量、宣傳、渠道等等因素?zé)o不影響著手機(jī)的銷(xiāo)售,良好的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是所有因素共同作用的結(jié)果。以O(shè)PPO為例,技術(shù)研發(fā)和改進(jìn)是一方面,在宣傳方面, 也會(huì)配合著專(zhuān)利進(jìn)行推廣,才能達(dá)到如今我們所看到的效果。
各個(gè)因素都很重要,這一點(diǎn)毋庸置疑,但是隨著手機(jī)市場(chǎng)更進(jìn)一步的完善和競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)一步的激烈,想要讓自己的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻中突出重圍,根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行的技術(shù)研發(fā)和專(zhuān)利申請(qǐng)、保護(hù)的重要性也越來(lái)越明顯,OPPO在這兩年的發(fā)展就是一個(gè)很好的例子。
根據(jù)Axway的最新調(diào)查顯示,隨著手機(jī)支付等方式的逐漸普及,七成用戶希望手機(jī)開(kāi)發(fā)更注重?cái)?shù)據(jù)安全。從這一點(diǎn)看來(lái),也許接下來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),就會(huì)變成數(shù)據(jù)安全的競(jìng)爭(zhēng),而能在這一點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)突破的品牌,很有可能成為接下來(lái)的行業(yè)領(lǐng)頭軍。
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作者:張璐 浙江裕陽(yáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對(duì):IPRdaily 縱橫君
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(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
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