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一起因「美容器」引發(fā)的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)!

訴訟
豆豆8年前
一起因「美容器」引發(fā)的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)!

一起因「美容器」引發(fā)的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)!

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:一周一例話IP

原標(biāo)題:講述知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件背后的故事之一 ——松下訴金稻侵犯“美容器”外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)案


“愛(ài)美是人的天性,不論是男人或者女人”“愛(ài)美之心,人皆有之” “聰明的女人在美容院享受,可悲的女人在醫(yī)院里忍受”“人類(lèi)有一種愛(ài)美的本性”關(guān)于愛(ài)美的語(yǔ)句比比皆是,當(dāng)美麗成為了一種事業(yè)的時(shí)候,競(jìng)爭(zhēng)也就隨之而來(lái)。小編為大家細(xì)說(shuō)一起因“美容器”引發(fā)的沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。


2015年2月,全球老牌電器制造商——日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社(下文簡(jiǎn)稱(chēng)松下)一紙?jiān)V狀將國(guó)內(nèi)美容電器龍頭企業(yè)——珠海金稻電器有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)金稻)及其代理商告上法庭,訴稱(chēng)金稻生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品侵犯了其所擁有的一件名為“美容器”的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)(專(zhuān)利號(hào)為ZL201130151611.3),并以此主張金稻賠償其經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元。

一起因「美容器」引發(fā)的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)!

圖1. 金稻KD-2331在銷(xiāo)產(chǎn)品照片及松下涉案專(zhuān)利主視圖


2015年12月,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決,認(rèn)定金稻確侵犯了松下專(zhuān)利權(quán),同時(shí)全額支持原告300萬(wàn)賠償額。隨后,金稻及其代理商以不服一審判決為由上訴至北京市高院。2016年12月,北京市高院作出終審判決,認(rèn)為一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚,適用法律正確,遂駁回上訴,維持原判。


時(shí)至今日,這場(chǎng)因愛(ài)美而起的專(zhuān)利硝煙漸漸歸于寂寥。知產(chǎn)圈人士聊起本案時(shí),討論最多的可能是破紀(jì)錄的高賠額以及二審中進(jìn)一步明確的侵權(quán)獲利證據(jù)認(rèn)定規(guī)則。然而,細(xì)細(xì)追溯隱藏在本案背后的那些“不足為外人道”的細(xì)節(jié),不難發(fā)現(xiàn),“原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺失、專(zhuān)利風(fēng)控不到位、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)靠刷單、山寨仿品滿天飛”等因素交織在一起,最終造成了金稻敗訴的結(jié)果,由此也揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)制造業(yè)尤其是小家電制造企業(yè)的生存、發(fā)展之殤。


金稻之道


首先,不得不提本案被告——珠海金稻電器有限公司。雖然在侵權(quán)案件中敗訴,但金稻并不同于那些靠低端模仿為生的山寨企業(yè),據(jù)鳳凰視頻品牌故事欄目報(bào)道:金稻成立于1999年,在當(dāng)時(shí)美容儀器產(chǎn)品接受度還不高的情況下,其通過(guò)自主研發(fā),推出了國(guó)內(nèi)首款冷熱結(jié)合的噴霧美容器,震驚了當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)。由此可見(jiàn),金稻其實(shí)是一家擁有自己原創(chuàng)基因和商業(yè)價(jià)值主張的企業(yè)。


然而,正如本世紀(jì)初千千萬(wàn)萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)曾面臨的困局那樣,在國(guó)際化飛速發(fā)展的浪潮里,金稻頻頻遭遇美、日、韓等國(guó)高水平電器制造公司的沖擊,生存困難、舉步維艱。2002至2007年的5年間,金稻更是陷入了為日本企業(yè)代工卻因質(zhì)量不達(dá)標(biāo)而巨虧的險(xiǎn)境,令人扼腕可惜的是,金稻在黃金五年中失去的不光是市場(chǎng)份額,更錯(cuò)失了積累原創(chuàng)技術(shù)和構(gòu)建自有品牌的最好機(jī)會(huì)。


模仿之殤


追趕迫在眉睫,如何在發(fā)展過(guò)程中突破壁壘、實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)?顯然,金稻大膽選擇了模仿戰(zhàn)略。


模仿戰(zhàn)略又稱(chēng)跟隨戰(zhàn)略,是近年來(lái)國(guó)內(nèi)制造業(yè)尤其是家電制造業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)研發(fā)預(yù)算不足,研發(fā)水平不高的企業(yè)而言尤其適用,該戰(zhàn)略通常針對(duì)市場(chǎng)上爆款產(chǎn)品進(jìn)行模仿,通過(guò)規(guī)避設(shè)計(jì)達(dá)到防止侵權(quán)的目的,進(jìn)而實(shí)施微創(chuàng)新,再配合外圍專(zhuān)利布局策略,可以迅速實(shí)現(xiàn)“先傍名牌、后超越名牌”的效果。在國(guó)內(nèi)企業(yè)近些年發(fā)展過(guò)程中,這種思路已深入人心,傳染性極強(qiáng),然而筆者認(rèn)為,模仿戰(zhàn)略之于企業(yè),如同一劑春藥,能讓企業(yè)在傍上名牌后獲得市場(chǎng)銷(xiāo)量激增的快感,然而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這種方式透支了企業(yè)的研發(fā)熱情,容易產(chǎn)生依賴性和惰性,大多數(shù)失去原創(chuàng)動(dòng)力的企業(yè)恐難再度雄起。


誰(shuí)料想,金稻幾年前實(shí)施模仿戰(zhàn)略的種子,未來(lái)竟結(jié)出了專(zhuān)利侵權(quán)敗訴的惡果。


或許金稻更沒(méi)想到的是,作為模仿者的自己,在被訴專(zhuān)利侵權(quán)的同時(shí)竟然也舉起了打假的大棒。2014年,在金稻DK2331產(chǎn)品大賣(mài)后,隨即引發(fā)了國(guó)內(nèi)同行的大量仿制,一時(shí)間冒牌“金稻”產(chǎn)品橫行于市,從這個(gè)層面來(lái)看,金稻既是模仿戰(zhàn)略的受益者更是受害者。值得一提的是,幾乎在松下訴金稻的同時(shí),金稻也主動(dòng)拿起法律武器,向國(guó)內(nèi)制假及售假?gòu)S商宣戰(zhàn),極力挽回?fù)p失。


外強(qiáng)之襲


當(dāng)金稻等中國(guó)企業(yè)疲于在生存線上奔波時(shí),國(guó)外巨頭依托于強(qiáng)大的資金實(shí)力和技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備,早已開(kāi)始悄悄在國(guó)內(nèi)布局專(zhuān)利。以松下公司為例,該公司自2000年即開(kāi)始在華布局水蒸氣式美容器等相關(guān)專(zhuān)利,截止目前累計(jì)申請(qǐng)56件,其中有效發(fā)明專(zhuān)利10件、外觀13件、新型6件。


表1顯示了松下公司在華申請(qǐng)的7類(lèi)典型蒸汽美容儀發(fā)明專(zhuān)利


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松下的訴訟時(shí)機(jī)把握的恰到好處。在國(guó)內(nèi)美容器市場(chǎng)發(fā)軔之始,其絕不會(huì)主動(dòng)出擊,等到2014年金稻產(chǎn)品大賣(mài)以及大量同行紛紛仿造并形成大體量的市場(chǎng)銷(xiāo)售之后,2015年松下果斷出擊,以一件外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利突襲該行業(yè)龍頭企業(yè)金稻公司,最終獲得300萬(wàn)高額賠償。


風(fēng)控之疏


金稻的專(zhuān)利風(fēng)控工作不到位也是導(dǎo)致侵權(quán)結(jié)果發(fā)生的重要因素。


從金稻產(chǎn)品設(shè)置提手等4個(gè)區(qū)別可以推測(cè),金稻產(chǎn)品在上市之初很有可能做過(guò)風(fēng)險(xiǎn)專(zhuān)利排查,并進(jìn)行了一定的規(guī)避設(shè)計(jì),通過(guò)內(nèi)部構(gòu)件等的減少或替換跨越了全面覆蓋原則、等同原則等掣肘,成功規(guī)避了松下的發(fā)明專(zhuān)利(專(zhuān)利權(quán)ZL201310055492.X)。然而,松下的高明之處在于,其綜合利用了發(fā)明和外觀兩種不同類(lèi)型的專(zhuān)利保護(hù)同一個(gè)產(chǎn)品。眾所周知,判斷外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)的原則與發(fā)明、新型侵權(quán)判斷原則有較大不同,其以整體觀察、綜合判斷為原則,以外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一般消費(fèi)者為判斷主體,以產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)整體視覺(jué)效果的相同或者近似作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。兩審法院在綜合考慮涉案專(zhuān)利與被訴侵權(quán)產(chǎn)品的全部設(shè)計(jì)特征及其對(duì)整體視覺(jué)效果的影響后,均認(rèn)定二者相近似,最終判決金稻侵權(quán)。


由此可見(jiàn),金稻在選擇模仿戰(zhàn)略后,雖然也做了規(guī)避設(shè)計(jì),但并未將侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)完全消除,一定程度上體現(xiàn)出其專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)控制工作的不足。反觀松下,其嫻熟的專(zhuān)利布局策略,最終實(shí)現(xiàn)了“東邊不亮西邊亮、發(fā)明不行外觀行”的雙保險(xiǎn)效果。


失信之苦


除了缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)、專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)控制不到位、大量山寨冒充等問(wèn)題之外,訴訟過(guò)程中舉證不能也是導(dǎo)致金稻遭遇大額賠償?shù)闹匾颉?/p>


之所以舉證不能,很大原因是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)存在造假問(wèn)題,即電商自己的“刷單”行為。據(jù)二審判決書(shū)記載:“金稻公司主張除其僅開(kāi)辦的“金稻旗艦店”外,其他網(wǎng)站上銷(xiāo)售的被訴侵權(quán)產(chǎn)品絕大多數(shù)為假貨,以及網(wǎng)絡(luò)上顯示的銷(xiāo)售數(shù)量不真實(shí),但其就此未能提供相應(yīng)證據(jù)予以證明?!苯鸬静粌H沒(méi)能提供全部銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),即使是自己主張的“金稻旗艦店”的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也沒(méi)能提供,這不禁讓人感到意外。最終,法院在未能取得金稻證據(jù)的情況下,全額支持了松下300萬(wàn)經(jīng)濟(jì)損失的賠償請(qǐng)求,金稻只能“啞巴吃黃連,有苦說(shuō)不出”。


未來(lái)之戰(zhàn)


訴訟已經(jīng)結(jié)束,但故事還在繼續(xù)。


雖然被判侵權(quán)成立,但截至發(fā)稿日,金稻DK2331產(chǎn)品依然在各大電商渠道熱賣(mài),并作為主打產(chǎn)品在金稻網(wǎng)站主頁(yè)進(jìn)行宣傳。金稻為何有此之大膽的行為,是與松下達(dá)成了和解還是故意采取的某種商業(yè)策略,抑或是知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的疏漏,我們不得而知。


從專(zhuān)利情況來(lái)看,金稻自2013年開(kāi)始布局至今,已申請(qǐng)1件PCT專(zhuān)利及4件國(guó)內(nèi)發(fā)明專(zhuān)利,擁有9項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利權(quán)及34項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。隨著金稻實(shí)力的增強(qiáng),其對(duì)技術(shù)的消化吸收再創(chuàng)新的能力逐步增強(qiáng),發(fā)展戰(zhàn)略已從模仿戰(zhàn)略逐步回歸自主創(chuàng)新戰(zhàn)略,與此同時(shí),在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)制度的引領(lǐng)下,定會(huì)給金稻品牌維權(quán)以更多支持。文章最后,筆者祝愿金稻早日走出訴訟陰影,真正成長(zhǎng)為中國(guó)美容電器的第一品牌,成為中國(guó)創(chuàng)造走向世界的新名片。



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作者:一周一例話IP

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君




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