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商標(biāo)申請渠道多樣化的現(xiàn)狀與未來

商標(biāo)
阿耐8年前
商標(biāo)申請渠道多樣化的現(xiàn)狀與未來

商標(biāo)申請渠道多樣化的現(xiàn)狀與未來

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來源:IPRdaily中文網(wǎng) (IPRdaily.com)

作者:楊明  超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

原標(biāo)題:商標(biāo)申請渠道多樣化的現(xiàn)狀與未來


3月份以來,商標(biāo)申請領(lǐng)域發(fā)生了不少大事。


繼去年在全國各地設(shè)立15個(gè)商標(biāo)申請受理窗口后,今年3月1日,國家工商總局第二批設(shè)立的41個(gè)商標(biāo)注冊申請受理窗口全面啟動(dòng)運(yùn)行,目前在全國范圍內(nèi)已有27個(gè)省(市、自治區(qū))的56個(gè)區(qū)域設(shè)立了商標(biāo)注冊申請受理窗口。


3月9日,商標(biāo)局發(fā)布了“關(guān)于商標(biāo)網(wǎng)上申請系統(tǒng)上線的公告”,公告明確商標(biāo)網(wǎng)上申請系統(tǒng)受理范圍全面擴(kuò)展至國內(nèi)外所有的商標(biāo)申請人(外國人或外國企業(yè)需要在中國有經(jīng)常居所或營業(yè)場所)。這標(biāo)志著從3月10日起,企業(yè)、個(gè)體等經(jīng)營主體可自主在中國商標(biāo)網(wǎng)上進(jìn)行商標(biāo)申請。


3月30日,商標(biāo)局發(fā)布“關(guān)于調(diào)整商標(biāo)注冊收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的公告”,公告明確自2017年4月1日起,商標(biāo)注冊收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低為300元/件。


現(xiàn)在,企業(yè)、個(gè)體等經(jīng)營主體在商標(biāo)申請時(shí)不但官費(fèi)低廉,而且在渠道上有了更多的選擇——既可以在商標(biāo)局注冊大廳(北京)或就近的商標(biāo)申請受理窗口直接遞交,也可以通過中國商標(biāo)網(wǎng)注冊用戶后自主遞交,當(dāng)然還可以選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行委托遞交。


變化的目的何在?


工商行政部門的上述舉措,無疑是在推行商標(biāo)申請便利化改革,便利化的目的在于鼓勵(lì)市場主體踴躍進(jìn)行商標(biāo)申請,進(jìn)而發(fā)揮商標(biāo)在市場競爭中的品牌價(jià)值,通過品牌激發(fā)市場活力,推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。


從2016年7月14日國家工商總局公布《工商總局關(guān)于大力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革的意見》以來,商標(biāo)各項(xiàng)業(yè)務(wù)辦理的便利化改革不斷實(shí)施,通過該《意見》的具體規(guī)定可以預(yù)見:地方受理窗口還將不斷增加,同時(shí)中國商標(biāo)網(wǎng)系統(tǒng)將進(jìn)一步完善各項(xiàng)功能及用戶體檢,并逐步實(shí)現(xiàn)電子方式送達(dá)官文。而無論是地方受理窗口,還是中國商標(biāo)網(wǎng)系統(tǒng),日后的商標(biāo)業(yè)務(wù)受理范圍還將進(jìn)一步擴(kuò)大到商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓,甚至商標(biāo)駁回復(fù)審、異議申請、撤銷申請以及無效宣告等商標(biāo)業(yè)務(wù),便利化的改革還將一直持續(xù)并深入。


申請人會(huì)如何選擇?


國家工商總局公布的數(shù)據(jù)來看,2015年、2016年的全國商標(biāo)注冊申請量分別為287.6萬和369.1萬。而經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),這兩年中未委托代理組織,由申請人自行遞交的商標(biāo)申請量約為12萬件和24萬件,分別約占總申請量的4﹪和7﹪。從上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),申請人自行遞交的商標(biāo)申請量在總申請量中的占比極小。 


從各受理窗口的商標(biāo)申請數(shù)量來看,截至2017年2月,在全國各地設(shè)立的15個(gè)商標(biāo)申請受理窗口共受理四千多件商標(biāo)申請注冊(其中包括2016年7月開始實(shí)施的2個(gè)受理窗口及2016年11月開始實(shí)施的13個(gè)受理窗口)。如果將這個(gè)申請量與近半年的商標(biāo)申請總量對比來看,無疑更是微乎其微。


目前看來,受理窗口對商標(biāo)申請市場格局帶來的變化非常有限。而在商標(biāo)申請渠道進(jìn)一步多樣化之后,可能會(huì)有部分商標(biāo)申請量較大且有專人負(fù)責(zé)商標(biāo)管理的企業(yè)會(huì)考慮通過中國商標(biāo)網(wǎng)自行遞交,當(dāng)然可能還會(huì)有比較重視商標(biāo)管理成本的企業(yè)和一部分以交易為目的的申請人會(huì)采取網(wǎng)上遞交的方式。


受理窗口與網(wǎng)上申請存在哪些問題?


各區(qū)域受理窗口:根據(jù)《委托地方工商和市場監(jiān)管部門受理商標(biāo)注冊申請暫行規(guī)定》,受理窗口應(yīng)該實(shí)現(xiàn)“指定區(qū)域內(nèi)商標(biāo)注冊申請受理、規(guī)費(fèi)收繳,并接收、審核商標(biāo)注冊申請文件,對符合受理?xiàng)l件的商標(biāo)注冊申請確定申請日。受理窗口同時(shí)還代發(fā)商標(biāo)注冊證,提供查詢和咨詢等服務(wù)工作?!蹦壳翱磥恚瑢?shí)踐中受理窗口的功能效果還不盡如人意——如果去受理窗口遞交申請文件,需要單獨(dú)去銀行繳費(fèi),而且官費(fèi)的發(fā)票和受理通知書也將由商標(biāo)局進(jìn)行郵寄,商標(biāo)注冊證則需要重新去受理窗口領(lǐng)取。當(dāng)然,最重要的問題在于——受理窗口不方便對商標(biāo)進(jìn)行近似查詢,更無法對商標(biāo)注冊的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析指導(dǎo)并提供解決方案,能夠提供的咨詢僅限于申請書式是否正確,是否符合要求。對商標(biāo)申請人來說,如果未能有效地解決風(fēng)險(xiǎn)問題,商標(biāo)申請可能只會(huì)徒增后續(xù)的煩惱,畢竟商標(biāo)能夠成功通過可比其他一切都更重要。


網(wǎng)上自主申請:如果申請人選擇在中國商標(biāo)網(wǎng)上自主申請,需要先注冊用戶,上傳企業(yè)的資質(zhì)文件,等待商標(biāo)局的審核,在審核通過后必須下載數(shù)字證書,之后才可在線提交商標(biāo)申請。除了流程較為復(fù)雜外,網(wǎng)上申請還面臨以下幾個(gè)問題:第一,申請人只能擁有一個(gè)數(shù)字證書,且只能在安裝了數(shù)字證書的該臺(tái)電腦上進(jìn)行在線操作;第二,網(wǎng)上申請注冊填寫的內(nèi)容較為專業(yè),比如在商標(biāo)說明、商品服務(wù)項(xiàng)目選擇等場景時(shí),會(huì)讓不少無經(jīng)驗(yàn)者無所適從;第三,網(wǎng)上在線繳費(fèi)需要與企業(yè)網(wǎng)銀對接。當(dāng)然,網(wǎng)上自主申請仍然與受理窗口存在同樣的最重要的問題——商標(biāo)申請的風(fēng)險(xiǎn)問題未能有效解決。


商標(biāo)行業(yè)的未來


受理窗口不斷增加+網(wǎng)上申請全面放開+官費(fèi)低廉,這些國家的政策紅包將會(huì)形成一股巨大的推動(dòng)力量,進(jìn)一步提高企業(yè)、個(gè)人申請商標(biāo)的積極性。因此,商標(biāo)申請量可能伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的活躍進(jìn)一步增長。與此同時(shí),伴隨著商標(biāo)業(yè)務(wù)便利化的深入實(shí)施,商標(biāo)注冊申請的專業(yè)形象和代理費(fèi)用還可能進(jìn)一步降低,但商標(biāo)服務(wù)市場的整體需求只會(huì)有增無減,服務(wù)的專業(yè)性將進(jìn)一步向申請的前端和后端轉(zhuǎn)移。在這種大環(huán)境下,商標(biāo)行業(yè)可能迎來較大的變革,而商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)從業(yè)人員能否在新時(shí)代下順勢而為,獲得更多的發(fā)展機(jī)遇,筆者認(rèn)為以下幾個(gè)方面值得進(jìn)一步思考和探索。


第一,將商標(biāo)檢索分析與申請注冊相分離,改變傳統(tǒng)的商標(biāo)申請服務(wù)模式。商標(biāo)申請注冊,在大多數(shù)申請人甚至在部分商標(biāo)代理人員眼中,都是一種文件遞交工作,門檻低專業(yè)弱;與此同時(shí),商標(biāo)申請服務(wù)必然伴隨著商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)出具的商標(biāo)檢索分析,作為客戶來說,如果委托一家正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)申請,申請前的檢索分析似乎是天經(jīng)地義的事,而代理機(jī)構(gòu)之間的競爭往往也集中于申請前的檢索分析報(bào)告,這種社會(huì)認(rèn)識(shí)已持續(xù)多年并根深蒂固。其實(shí)筆者一直認(rèn)為商標(biāo)注冊申請?jiān)诒举|(zhì)上并非沒有專業(yè)性,如果一件商標(biāo)注冊申請的商品范圍選擇不當(dāng)、商標(biāo)近似判斷失誤,對申請人來說無疑是巨大的損失,這種損失無疑會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于從一開始求助專業(yè)人員的開支。同時(shí),商標(biāo)注冊申請的專業(yè)價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在文件遞交前的查詢和風(fēng)險(xiǎn)分析,以及后續(xù)的處理措施。比如國內(nèi)眾多大客戶委托筆者所在單位進(jìn)行商標(biāo)注冊申請,客戶消費(fèi)的本質(zhì)不是商標(biāo)注冊申請的文件遞交程序,而是在此之前由專業(yè)人員提供的快速、專業(yè)的檢索分析和處理方案,以及后續(xù)的專業(yè)保障。商標(biāo)申請渠道的多樣化加之官費(fèi)的降低,可能會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致商標(biāo)申請專業(yè)形象的降低,在這種情況下,是否能將較為專業(yè)的商標(biāo)檢索分析與申請注冊相分離(申請注冊低價(jià)或者免費(fèi),商標(biāo)檢索分析及處理方案單獨(dú)收費(fèi)),也許會(huì)是新環(huán)境下的產(chǎn)品模式。當(dāng)然,要改變這種根深蒂固的服務(wù)模式,還需要較長時(shí)間的市場培育,而且也需要廣大商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)共同的努力和嘗試。


第二,打造優(yōu)秀的后端業(yè)務(wù)作業(yè)與服務(wù)能力。大家都能想到的是,商標(biāo)申請渠道多樣化會(huì)帶來更多的商標(biāo)申請,而商標(biāo)申請量的增長會(huì)自然延伸出更多的駁回復(fù)審、異議申請、撤銷、無效宣告、訴訟、著名商標(biāo)等后續(xù)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)。這些后續(xù)業(yè)務(wù)相對來說會(huì)有更高的專業(yè)要求,對大型的專業(yè)化商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來說,后續(xù)業(yè)務(wù)將是未來的發(fā)展契機(jī)之一。與此同時(shí),就整個(gè)商標(biāo)服務(wù)市場而言,客戶的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變——客戶希望的不是單純的注冊申請、文件遞交甚至案件撰寫,他們更希望服務(wù)商能在商標(biāo)領(lǐng)域提供更全面的管理思路及方案、保護(hù)措施、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、品牌提升等等。換個(gè)角度來看,商標(biāo)服務(wù)買方市場已經(jīng)由前幾年的確權(quán)逐步開始向管理、運(yùn)用、保護(hù)等領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)生轉(zhuǎn)移??傊?,商標(biāo)服務(wù)市場未來無疑會(huì)更為專業(yè)化,專業(yè)人士將大有可為,但這種專業(yè)不能是純學(xué)術(shù)的,必須結(jié)合客戶的商業(yè)需求,要與企業(yè)的經(jīng)營結(jié)合,努力使商標(biāo)參與市場競爭,才能真正地幫客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值。作為商標(biāo)代理人,如果你不但熟悉商標(biāo)確權(quán),管理,運(yùn)用,保護(hù)的專業(yè)知識(shí)及技能,而且能夠有效地與客戶的經(jīng)營場景結(jié)合起來,幫助你的客戶通過商標(biāo)實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值,無疑將會(huì)有更為廣闊的前景。


第三,提供更為便捷和智能化的商標(biāo)管理系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天,商標(biāo)行業(yè)的未來,必然迎來更廣泛和更強(qiáng)大的信息技術(shù),這種影響和改變可能將是顛覆性的,甚至?xí)魬?zhàn)、取代商標(biāo)代理的傳統(tǒng)方式。從長遠(yuǎn)來看,越來越多的商標(biāo)工作可以也能夠交由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)或人工智能來完成,幾乎無需人工干預(yù)。一個(gè)成熟、龐大且經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)服務(wù)組織,如果能以客戶實(shí)際需求為場景,把其線下商業(yè)流程、作業(yè)流程,從人工處理轉(zhuǎn)為更便捷和智能的信息技術(shù)方式,并通過一個(gè)在線的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)申請、變轉(zhuǎn)續(xù)、異議無效甚至監(jiān)測等企業(yè)商標(biāo)管理的事務(wù),將可能成為新時(shí)代的巨大機(jī)遇。當(dāng)然,這個(gè)系統(tǒng)還得與中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行有效的連結(jié),從而讓用戶可以通過系統(tǒng)就實(shí)現(xiàn)立即遞交(不用再單獨(dú)通過中國商標(biāo)網(wǎng))。另外,這個(gè)系統(tǒng)一方面可提供免費(fèi)或非常低價(jià)的,由系統(tǒng)技術(shù)或者人工智能處理的查詢報(bào)告和業(yè)務(wù)提交,另一方面也應(yīng)提供收費(fèi)的由律師出具的非常專業(yè)的檢索報(bào)告和處理方案,并能以此為思路進(jìn)一步形成更多的價(jià)格差異化產(chǎn)品??傊?,客戶通過這個(gè)系統(tǒng),不但可以選擇免費(fèi)自助提交業(yè)務(wù)管理商標(biāo),也可以選擇不同價(jià)格的人工和專業(yè)服務(wù)。當(dāng)然,這個(gè)在線的系統(tǒng)同時(shí)也可以成為一個(gè)平臺(tái),讓供需雙方能夠及時(shí)地實(shí)現(xiàn)需求匹配。


其實(shí)商標(biāo)從業(yè)人員應(yīng)該感到歡欣鼓舞,目前看來,參與塑造下一代商標(biāo)服務(wù)市場格局的機(jī)遇,前所未有。而思考如何將我們的知識(shí)、專長、經(jīng)驗(yàn)和見解,運(yùn)用于客戶事務(wù)的具體情境中,為客戶解決實(shí)際問題和提供有益的價(jià)值,并不斷地降低服務(wù)費(fèi)用、提高效率、更加便捷和快速,這也許就是我們真正的遠(yuǎn)景。



來源:IPRdaily中文網(wǎng) (IPRdaily.com)

作者:楊明  超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司

編輯:IPRdaily.cn LoCo

校對:IPRdaily.cn 縱橫君



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