市場(chǎng)銷(xiāo)售中的4個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及管理

原標(biāo)題：市場(chǎng)銷(xiāo)售知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)及保護(hù)

在現(xiàn)如今的全球貿(mào)易大環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已然成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，不少企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取和維護(hù)，希望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)不少的企業(yè)卻也忽于管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

銷(xiāo)售是企業(yè)所有運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中很特殊的一個(gè)環(huán)節(jié)，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)爆發(fā)具有突發(fā)性，這些風(fēng)險(xiǎn)并非都是銷(xiāo)售本身帶來(lái)的，僅僅在此爆發(fā)而已，風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防以及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)對(duì)于此環(huán)節(jié)都及其重要。

1、售前知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與防范一般分為三個(gè)階段：宣傳階段、商品上市階段以及售后監(jiān)控階段。

宣傳手段主要分廣告和會(huì)展兩種，涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要包括：宣傳真假問(wèn)題、廣告權(quán)屬問(wèn)題、圖片著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、廣告詞風(fēng)險(xiǎn)、提前公開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)、專(zhuān)利規(guī)范使用等。

某企業(yè)在廣告中，將著名商標(biāo)宣傳為馳名商標(biāo)，或?qū)⒈緛?lái)沒(méi)有專(zhuān)利的產(chǎn)品宣傳為專(zhuān)利產(chǎn)品，這種虛假宣傳是違法的。其次，著作權(quán)侵權(quán)是廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，主要由于企業(yè)在版權(quán)法的意識(shí)缺失，如某公司發(fā)微博擅自使用17張版權(quán)保護(hù)圖片被判賠5萬(wàn)。

會(huì)展中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與廣告的大體相致，但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)具有地域性，所有企業(yè)在參展前要注意政策信息和邊境保護(hù)措施等。例如某企業(yè)的參展商品在中國(guó)申請(qǐng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，當(dāng)去到海外參展又未對(duì)參展地進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查分析，就有可能存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。

2、 產(chǎn)品上市知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

產(chǎn)品上市階段，因業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生銷(xiāo)售合同，為保護(hù)好企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，銷(xiāo)售合同中應(yīng)明確規(guī)定保密和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條款，以及侵權(quán)責(zé)任。例如，某企業(yè)在代理商合同中未明確商標(biāo)權(quán)屬，代理商將改企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合進(jìn)行了改變并注冊(cè)為自己的商標(biāo)，從而給企業(yè)自身的商標(biāo)使用帶來(lái)障礙。

產(chǎn)品流入市場(chǎng)后，企業(yè)應(yīng)持續(xù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中的情況，監(jiān)控市場(chǎng)環(huán)境的變化、發(fā)現(xiàn)侵權(quán)產(chǎn)品以及新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況的發(fā)生。

3、涉外貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

經(jīng)濟(jì)全球化的迅速擴(kuò)張，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中都會(huì)涉及到對(duì)外貿(mào)易。由于專(zhuān)利的地域性，以及各國(guó)法律法規(guī)的差異性，涉外貿(mào)易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)管理以及爭(zhēng)議處理就變得紛繁復(fù)雜。

某知名企業(yè)在將自己的產(chǎn)品售往印度前，未在印度進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，也未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在印度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局進(jìn)行調(diào)查分析，導(dǎo)致被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手控告侵權(quán)并進(jìn)行了賠償。

4、企業(yè)如何通過(guò)GB/T 29490 玩轉(zhuǎn)銷(xiāo)售知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

國(guó)標(biāo)《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》條款7.4.3和8.5對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理進(jìn)行了規(guī)定。企業(yè)在宣傳階段，對(duì)宣傳資料及相關(guān)信息進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析評(píng)估，制定風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方案。產(chǎn)品上市階段，對(duì)銷(xiāo)售合同進(jìn)行評(píng)審，明確合同中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條款，并對(duì)擬上市產(chǎn)品進(jìn)行全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查分析，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方案。產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)后，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控，關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境的變化以及產(chǎn)品侵權(quán)情況。對(duì)于涉外貿(mào)易，產(chǎn)品在進(jìn)入到外國(guó)市場(chǎng)前，應(yīng)收集輸出國(guó)或地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、相關(guān)邊界保護(hù)措施等，以在需要的時(shí)候可以采取邊境保護(hù)措施。另一方面，企業(yè)還需要進(jìn)一步了解輸出國(guó)或地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，對(duì)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析評(píng)估，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。  

來(lái)源：華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

作者：王菁青

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

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