從“雙十一”和“京東618”商標(biāo)看國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)管理

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作者：未明

來源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：從“雙十一”和“京東618”商標(biāo)看國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)管理

在以往的國內(nèi)商標(biāo)管理中，國內(nèi)小企業(yè)往往將商標(biāo)視為“雞肋”，在考慮到小企業(yè)的成本和商標(biāo)的“所謂重要”后不得不被動注冊幾件“放著”。中型企業(yè)在遇到商標(biāo)侵權(quán)及品牌儲備時會適當(dāng)多注冊些商標(biāo)。大企業(yè)商標(biāo)管理做得周全，每年會有大量的新申請及商標(biāo)評審及訴訟案件，在管理原有的商標(biāo)的同時，主動去運(yùn)用商標(biāo)（步步為營，漸漸擴(kuò)大商標(biāo)群組）。但是跟國外的企業(yè)（跨國企業(yè)）比較，國內(nèi)商標(biāo)管理仍以管理為主運(yùn)用為輔，而非積極運(yùn)用商標(biāo)，將商標(biāo)作為商業(yè)競爭中的利器。

2014年的“雙十一”商標(biāo)、2015年的“京東618”商標(biāo)“出現(xiàn)”及近來愈多愈集中的重大商標(biāo)侵權(quán)案件，國內(nèi)商標(biāo)管理已經(jīng)到了新的階段：小中企業(yè)重視注冊及運(yùn)營（政府的鼓勵、注冊門檻的降低以及創(chuàng)業(yè)者商業(yè)思維學(xué)習(xí)等因素），大企業(yè)漸漸劃分各自市場或倡導(dǎo)建立商業(yè)規(guī)則（改革開放后行業(yè)領(lǐng)long導(dǎo)duan地位的雛形、同國際企業(yè)的學(xué)習(xí)以及有足夠的資本去維持商標(biāo)的管理等因素）。

一、“雙十一”商標(biāo)

（一）阿里“雙十一”商標(biāo)的的影響

1、阿里的《通告函》

2014年雙十一前夕，阿里發(fā)出了《通告函》，核心內(nèi)容是“阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標(biāo)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。保留對少數(shù)電商企業(yè)通過司法途徑進(jìn)行追究的權(quán)利，亦保留對涉及侵權(quán)或違法的媒體進(jìn)行司法追究的權(quán)利?！?/p>

2、《通告函》帶來的影響

馬云在回答記者提問時稱阿里巴巴注冊雙十一商標(biāo)是為了雙十一要全球化，注冊的目的是防御注冊，同時也希望建立正常的競爭秩序。

而收到阿里的《通告函》后，京東、蘇寧等電商出于糾紛期間可能有的損失（雖然可能司法機(jī)關(guān)最終認(rèn)定不侵權(quán)），緊急更換廣告牌，宣傳海報，同時京東也申請了注冊“京東雙十一”以及“京東雙11”等商標(biāo)以備不測。

“雙十一”商標(biāo)讓更多的企業(yè)感受到了商標(biāo)的力量，有的人認(rèn)為阿里為了私利創(chuàng)造節(jié)日然后用商標(biāo)保(long)護(hù)（duan），有的人認(rèn)為阿里這種品牌先行的知識產(chǎn)權(quán)意識值得中國企業(yè)學(xué)習(xí)，不僅是為了應(yīng)對他人搶注，更是為了最大發(fā)揮商標(biāo)的作用。

（二）阿里“雙十一”商標(biāo)的的后續(xù)

1、“雙十一”商標(biāo)本身的命門

商標(biāo)注冊成功需具備可注冊的顯著性，但是注冊成功的商標(biāo)使用不當(dāng)會導(dǎo)致成為通用名稱，帶來的是商標(biāo)禁用權(quán)的弱化（別人的正當(dāng)使用），甚至被撤銷。
以下是“雙十一”商標(biāo)的注冊信息：

從“雙十一”和“京東618”商標(biāo)看國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)管理

2、“雙十一”商標(biāo)自注冊成功后陷入撤銷糾紛中

（1）根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢以下商標(biāo)流程信息和送達(dá)公告信息

從“雙十一”和“京東618”商標(biāo)看國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)管理

自2014年11月5日就有人（不排除是競爭對手）對第35類“雙十一”商標(biāo)提出撤銷成為服務(wù)通用名稱注冊商標(biāo)申請。

（2）后續(xù)可能有的訴訟

缺乏顯著性同時涉嫌為同業(yè)常用詞匯的商標(biāo)注冊及權(quán)利維護(hù)不是那么順利的。前有“品鑒”商標(biāo)案中劍南春酒廠以通用名稱為由對瀘州老窖公司第4171324號“品鑒”商標(biāo)提出的無效宣告請求（北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第3590號）。

2013年9月22日，劍南春酒廠提出撤銷注冊申請，其主要理由為：

1、爭議商標(biāo)“品鑒”是我國酒類行業(yè)商事交易習(xí)慣中的商品通用名稱；

2、爭議商標(biāo)易造成消費(fèi)者誤認(rèn)為其是經(jīng)品鑒會評定后的酒，從而肯定其品質(zhì)優(yōu)良，屬于夸大宣傳并欺騙消費(fèi)者的標(biāo)志；

3、爭議商標(biāo)的使用和宣傳易造成酒商品流通市場的混亂，影響酒商品的良性競爭環(huán)境，破壞我國酒商品市場的公平穩(wěn)定；

4、爭議商標(biāo)“品鑒”缺乏作為商標(biāo)指定在果酒、葡萄酒等商品中使用所應(yīng)該具有的顯著特征。

北京高院最終認(rèn)為“爭議商標(biāo)由文字“品鑒”構(gòu)成，根據(jù)我國相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，“品”具有品嘗、品評、品位、品級等含義，“鑒”具有鑒別、鑒定、鑒賞等含義，而“品鑒”一詞除品評、鑒賞之義外，瀘州老窖公司并未舉證證明相關(guān)公眾在識別該詞匯時更易被識別為其他含義，故瀘州老窖公司認(rèn)為爭議商標(biāo)并非漢語中固有詞匯的上訴理由，缺乏依據(jù)，本院不予采納。因此，結(jié)合爭議商標(biāo)的整體含義及劍南春酒廠在行政程序中所提交的證據(jù)，尚不足以證明爭議商標(biāo)使用在葡萄酒、燒酒等酒類商品上，能夠使相關(guān)公眾認(rèn)知其為標(biāo)示商品的具體來源，故不具有顯著性，不能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的基本功能”。

二、“京東618”商標(biāo)

（一）京東早已開始籌劃“京東618”商標(biāo)，同時進(jìn)行了布局

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢的信息，京東于2013年11月20日在第35類申請“京東六一八”商標(biāo)，早于阿里“雙十一”商標(biāo)的出現(xiàn)時間，之后又于2014年10月15日補(bǔ)充申請了幾件“京東六一八”商標(biāo)。

（二）京東的“京東618”商標(biāo)注冊成功

2013年11月20日最先申請的第35類的“京東六一八”商標(biāo)經(jīng)過被人異議后于2016年初注冊成功，值得注意的是在后補(bǔ)充的申請沒有人異議而搶先注冊成功，同時第35類的“618狂歡節(jié)”也于去年底注冊成功。

（三）京東“京東618”商標(biāo)的缺陷

與“雙十一”商標(biāo)不同，京東申請的商標(biāo)加上了自己具有較高顯著性的“京東”前綴（這也是大企業(yè)申請商標(biāo)的優(yōu)勢），使得“京東619”商標(biāo)成功注冊，不過京東雖有“京東618”商標(biāo)，無法禁止別人對“618”的正當(dāng)使用。

三、結(jié)語

商標(biāo)法的通用名稱條款是為了保護(hù)消費(fèi)者的認(rèn)知和同業(yè)者的正當(dāng)競爭。國外的公司多從“消費(fèi)者認(rèn)知”入手，大量申請缺乏顯著性的商標(biāo)如寶潔公司申請的“智能光感”、“鎖白”等商標(biāo)。阿里和京東從同業(yè)競爭角度，試圖將“雙十一”商標(biāo)和“618”商標(biāo)作為創(chuàng)立商標(biāo)規(guī)則的途徑或者方法，創(chuàng)造“雙十一”和“618”，同時憑著業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位和核心商標(biāo)建立市場競爭秩序，國內(nèi)大企業(yè)對于商標(biāo)管理的思路從中可以窺見一二。

來源：IPRdaily

作者：未明

編輯：IPRdaily 彭瑩

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