【逆襲！】創(chuàng)業(yè)公司如何取個好名字？

IPR Daily，知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)業(yè)的第一步是：確定產(chǎn)品是什么，要解決什么樣的痛點。第二步才會思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等，這些品牌啟動的工作，當初我們花了很多時間，我半開玩笑說，咱們不能輸在起跑線呀。

創(chuàng)業(yè)公司如何起名字？

創(chuàng)業(yè)之初想一個好的公司名字確實不容易，我們的主要考慮是：

1、中文名要易記易傳播；

2、配套的頂級域名可獲得；

3、商標可注冊；

4、便于國際化推廣；

5、生活中早已熟悉，本身帶有色彩感和富于情緒。

小米誕生的第一個月，創(chuàng)始團隊討論過至少上百個名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。這些備選的名字回過頭來看看，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取"心有靈犀"的意頭，甚至在紙上畫過犀牛的吉祥物的草圖；又比"玄德"這個名字來自于最早討論時所在茶館的包廂名。

我們差點定的一個名字是"紅星"，它有很了的識別度，而且"紅星閃閃"的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由于"紅星"在酒類中是著名商標，有著特殊保護，即使是在科技類別中的工商注冊也會受阻。

最終我們選擇了"小米"。小米是五谷之一，溫潤滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。小米這個名字大家很熟悉，當初我去工商注冊時，還有人問我們是否是個新農(nóng)業(yè)科技公司。

小米的標志圖形設(shè)計，是Mobile Internet(移動互聯(lián)網(wǎng))首字母組合"MI",也是"米"的拼音字母。標志圖形180度倒轉(zhuǎn)后近似一個"心"字，只是少了一點，意即"讓用戶省一點心"。

簡單親切的名字加上簡潔的拼音域名xiaomi.com，對于流量有最大化的幫助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考慮欠缺，往往沒有在名字、標志和域名上做到"三位一體"的最佳優(yōu)化，這樣在搜索引擎和日常傳播的流量上都有所損失。

經(jīng)驗告訴我們，注冊公司盡量別叫"XX時間""XX無線"，因為這些通用名稱還要加上輔助詞才行。從確定成立公司起，我們就決定全力以赴要把"小米科技"注冊下來，同時保證把域名拿下，如果拿不下就不要干了。

2014年，小米正式開始進軍國際市場。為此我們不惜重金買下了新的國際域名“mi.com”。當初拿下“xiaomi.com”我們花了幾十萬元，而這一次我們則是掏出了360萬美元的真金白銀。好處是“mi.com”更適合國際推廣，更易于“Mobile Internet”概念的全球傳播。

如何給公司起品牌宣言語？

從我們第一個產(chǎn)品項目MIUI開始，后來一直延續(xù)到手機、路由器等小米所有軟硬件產(chǎn)品，“為發(fā)燒而生”的品牌戰(zhàn)略，小米一直堅持。小米本身就是由一群愛玩的發(fā)燒友成立的，雷總和我們幾個創(chuàng)始人，都是數(shù)碼發(fā)燒友。我們在決定做發(fā)燒手機之前，就已下決心，不管市場有多大，都堅持這個原點，先專心做一款我們自己喜歡的、專為發(fā)燒友設(shè)計的手機。

好的品牌宣言和愿景要簡單純粹，表達自己內(nèi)心的愿景，也能激發(fā)大家對美好的向往。譬如，谷歌提出的“整合全球信息，使人人皆可訪問并重中受益”，阿里巴巴的“讓天下沒有難做的生意?！睂τ诩兇?，我曾經(jīng)說過一個反面的調(diào)侃：“為發(fā)燒而生”的人與眾不同，他們認真，不將就，他們勇敢做自己！他們認為沒有不可能，要整合全球信息使人人皆可訪問，讓天下沒有難做的生意，為了中國夢，Just Do It！

從2010年成立至今，四年時間，小米的用戶從發(fā)燒友走向了更大的通用市場，我們在準備重新設(shè)計定義“為發(fā)燒而生”的品牌宣言，公司愿景還來不及做書面化的歸納，我們最樸素的想法是“把產(chǎn)品做好，讓人人都買得起”，意味著小米用極客精神做產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)方法去掉中間環(huán)節(jié)，用電商行銷全球?！盀榘l(fā)燒而生”的品牌宣言也是我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，所有，高配置、高性能和高可定制，就成就了小米品牌的個性。

來源：創(chuàng)投夢工場

編輯：IPRdaily 王夢婷