創(chuàng)新交易模式為版權(quán)產(chǎn)業(yè)“吸金”

【小D導(dǎo)讀】

　9月19日，第五屆中國國際版權(quán)博覽會（下稱版博會）在成都落下帷幕，創(chuàng)新的版權(quán)交易方式吸引了版權(quán)主管部門、攝影界、收藏家等各方關(guān)注，成為版博會的最大亮點之一。

9月19日，第五屆中國國際版權(quán)博覽會（下稱版博會）在成都落下帷幕。為期3天的版博會共簽訂了17個版權(quán)項目，交易金額超過20億元。值得一提的是，中國攝影著作權(quán)協(xié)會（下稱攝著協(xié)）推出的限量鑒證攝影作品服務(wù)，共賣出40余幅攝影作品，成交額達到102.95萬元。創(chuàng)新的版權(quán)交易方式吸引了版權(quán)主管部門、攝影界、收藏家等各方關(guān)注，成為版博會的最大亮點之一。

在版權(quán)交易中，引入創(chuàng)新思維，改變傳統(tǒng)的交易手段，可以提高效率和收益，這已經(jīng)在業(yè)界達成共識。此屆版博會以“版權(quán)、創(chuàng)新、交流、合作”為主題，共舉辦了中國藝術(shù)品版權(quán)保護與授權(quán)交易會、中國音樂版權(quán)保護論壇、中國數(shù)字版權(quán)高峰論壇等多場專業(yè)論壇，版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)界圍繞藝術(shù)品版權(quán)交易、音樂版權(quán)交易和商業(yè)模式、版權(quán)與金融創(chuàng)新、版權(quán)與科技創(chuàng)新等熱點問題，進行了深層次地交流和探討。為促進版權(quán)交易，此屆版博會專設(shè)數(shù)字版權(quán)交易、藝術(shù)品版權(quán)交易、設(shè)計與作品推薦等版權(quán)推廣交易活動，為版權(quán)交流與合作搭建了廣闊的平臺。

正如國家版權(quán)局副局長閻曉宏所言，我國經(jīng)過了30余年的改革開放，在發(fā)展市場經(jīng)濟的過程中，文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、工藝美術(shù)、計算機軟件、信息網(wǎng)絡(luò)等版權(quán)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，部分產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有了一定的規(guī)模和實力，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟新的增長點和經(jīng)濟發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)?！耙园鏅?quán)、創(chuàng)新與發(fā)展為主題，我們就是希望借助這樣一個平臺，匯集海內(nèi)外版權(quán)界的代表，共同探討版權(quán)保護與運營新的理念和模式，尋求版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的超越和突破。”閻曉宏表示。

版權(quán)交易的發(fā)展不僅需要產(chǎn)業(yè)界的自身努力和探索，也需要相關(guān)部門的大力支持。在閻曉宏看來，這需要建立良好的機制來服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要在實踐中探索創(chuàng)新，比如北京的首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、上海的張江數(shù)字出版園區(qū)、江蘇的南通布藝市場、福建德化的陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、廣東東莞的松山湖高新區(qū)等，都已經(jīng)開始了有益實踐。

“國家版權(quán)局開展的作品版權(quán)登記工作，可以讓公眾了解智力成果的創(chuàng)作狀況，以進一步推動智力成果的推廣使用，推動版權(quán)交易的發(fā)展?！遍悤院瓯硎?。

攝影作品 ?限量鑒證實現(xiàn)增值

突破攝影作品單次買賣形式，推出限定數(shù)量并配有唯一編號和證書的攝影作品，圖片單價從6000元至5萬元不等……由攝著協(xié)推出的限量鑒證攝影作品交易展，成為此屆版博會最熱鬧的展臺之一。在版博會期間，攝著協(xié)總干事林濤馬不停蹄地向每一位來展臺咨詢的參觀者介紹攝著協(xié)此次推出的攝影作品創(chuàng)新交易方式。3天交易中，6位攝影家的40余幅攝影作品共賣出102.95萬元。

“限量鑒證攝影作品是攝著協(xié)針對攝影作品版權(quán)交易推出的一項創(chuàng)新服務(wù)手段，其核心在于在售作品的數(shù)量限定和攝著協(xié)的官方認證。”林濤在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹，根據(jù)攝影家的意愿和攝著協(xié)的建議，每張攝影作品限量制作10幅至20幅不等，價格則由攝影家自己制定，每一幅攝影作品都配有攝著協(xié)頒發(fā)的鑒定證書，該證書具有同攝影作品匹配的唯一編號，利用現(xiàn)代科技手段制作，能起到防偽作用。參加這項交易服務(wù)的作品和攝影家都會進行數(shù)字檔案記錄，收藏家或購買者可以清晰地掌握攝影作品在市場上的總量，以及作者的介紹等信息。

在談及攝著協(xié)推出這項創(chuàng)新交易方式的初衷時，林濤告訴本報記者，這有多方面的原因，其中非常重要的一條是攝影作品交易市場日漸成長，需求量不斷增大，但缺乏良好的交易模式。近年來，大量優(yōu)秀攝影作品和攝影家不斷出現(xiàn)，越來越多的收藏家和投資者也開始看好這一市場。但與繪畫和書法等藝術(shù)作品不同，攝影作品具有可復(fù)制性及缺乏唯一性等特點，購買方在交易時會普遍擔(dān)心作品日后的流通數(shù)量過多，造成收藏作品的貶值?！皵z著協(xié)作為國內(nèi)攝影作品集體管理組織，有義務(wù)幫助攝影家將作品推向市場進行交易，并將作品的版權(quán)價值實現(xiàn)最大化?！绷譂硎荆?jīng)過數(shù)月準(zhǔn)備，攝著協(xié)在征求多方意見，以及借鑒書法、繪畫等藝術(shù)作品版權(quán)交易方式后，推出了限量鑒證服務(wù)。

據(jù)林濤介紹，為提升限量攝影作品的公信力，增加買家或收藏家的投資信心，攝著協(xié)對申請這項服務(wù)的攝影作品除數(shù)量限制外，對作品類型也有明確規(guī)定，比如，同一攝影家或其他攝影家相似題材、類型的攝影作品均不能申請這一服務(wù)，這就保證了題材的唯一性。

攝著協(xié)此次推出的限量鑒證服務(wù)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和肯定。知名攝影家李志良是享受這一服務(wù)的第一位攝影家，他的作品在版博會上被多位收藏家購買。他在接受本報記者采訪時表示，創(chuàng)作一幅優(yōu)秀作品并非易事，有可能延續(xù)數(shù)月或更長時間才能拍攝出滿意的作品，但由于攝影作品的可復(fù)制性等特點，攝影作品很難賣出高價，數(shù)量失控是制約攝影作品交易市場發(fā)展的瓶頸。作為官方鑒證機構(gòu)，攝著協(xié)推出限量鑒證服務(wù)，對收藏家、投資者和畫廊都是值得慶祝的事情，一方面可以維護他們的權(quán)益，繁榮攝影作品版權(quán)交易市場，另一方面，也可以激發(fā)攝影家更大的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作出質(zhì)量更高的攝影作品。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部版權(quán)發(fā)展司司長高航對攝著協(xié)提出的“著作是有權(quán)利的，照片是有價值的”理念給予了高度評價，稱這是對攝影版權(quán)保護和交易最完美的解讀。中國文聯(lián)權(quán)益保護部副主任暴淑艷則表示，著作權(quán)管理的創(chuàng)新必將進一步促進攝影作品交易的規(guī)范，推動藝術(shù)品交易市場的健康發(fā)展，對不斷健全社會誠信制度也是有益探索。

記者在采訪中了解到，限量鑒證攝影作品得到了廣大攝影家的支持，除李志良外，王達軍、李剛、金平、姚思成等多位著名攝影家也推出了限量鑒證版攝影作品。

音樂作品 ?網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)造“錢途”

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)曾被認為是音樂產(chǎn)業(yè)衰落的“禍根”，侵權(quán)盜版、免費下載和傳播，給音樂產(chǎn)業(yè)帶來巨大傷害。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與音樂產(chǎn)業(yè)的不斷融合，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式逐漸顯現(xiàn)，音樂作品的交易從最初的硬件設(shè)備和媒介銷售，逐步演變?yōu)槊赓M或付費下載。如何借助新技術(shù)、新平臺和新渠道，加快音樂作品版權(quán)交易，為音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新“錢途”，成為業(yè)界共同關(guān)注的問題。

在版博會期間舉行的中國音樂版權(quán)保護論壇上，上海新匯文化娛樂（集團）有限公司（下稱上海新匯）副總裁臧彥彬分享了他眼中的網(wǎng)絡(luò)時代音樂版權(quán)交易模式，即付費網(wǎng)絡(luò)直播。在他看來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制作、傳播和盈利方式，網(wǎng)絡(luò)音樂直播就是一個不錯的嘗試。雖然它還是個新鮮事物，但從上海新匯舉辦的“雅尼克涅杰瑟貢與費城交響樂團音樂會”網(wǎng)絡(luò)直播，以及樂視集團8月份嘗試的“汪峰個人演唱會網(wǎng)絡(luò)直播”效果來看，都取得了不錯的反響?！耙酝舴鍌€人演唱會為例，雖然付費觀看直播的費用不高，但由于網(wǎng)民數(shù)量大，也給樂視集團帶來超過200萬元人民幣的收入，這并沒有給現(xiàn)場門票銷售帶來沖擊，仍然出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)直播音樂會可以同現(xiàn)場演出實現(xiàn)互補，讓樂迷在電腦前也享受到高品質(zhì)的直播服務(wù)，這種模式具有很大的發(fā)展空間，能夠給音樂人帶來收益?！标皬┍虮硎?。

此外，臧彥彬還介紹，要完善網(wǎng)絡(luò)音樂直播業(yè)務(wù)，也要建立配套的商務(wù)平臺，比如上海新匯成立了云播客網(wǎng)絡(luò)演出平臺，該平臺整合了國際音樂版權(quán)資源、國際藝人曲目編輯及錄音制作團隊，具有音樂作品管理、藝人經(jīng)紀(jì)、作品版權(quán)監(jiān)督、作品審核報批、商業(yè)演出服務(wù)、直播技術(shù)支持、付費管理等功能?！霸谟Ｊ缴?，既能實現(xiàn)付費觀看，也能吸引廣告投放等。”臧彥彬表示。

中國音樂集團總裁謝國民認為付費下載或收聽模式應(yīng)當(dāng)成為音樂產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。他介紹，在音樂產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的美國，很少看到免費音樂產(chǎn)品，大多要付費下載，雖然也有廣告模式，但付費是主流。但在中國，雖然騰訊音樂和百度音樂也嘗試了高品質(zhì)作品的付費下載，但從市場表現(xiàn)來看，免費收聽和廣告收入仍然是主要盈利模式?！案鶕?jù)國際唱片業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2013年，該協(xié)會在中國大陸地區(qū)的音樂版權(quán)收入不到1億美元，但在美國的版權(quán)收入高達43億美元，這充分說明，如果付費模式得以推行，可以明顯改善整個音樂界的發(fā)展現(xiàn)狀。”謝國民表示，要推廣付費模式是個長期過程，音樂制作公司不應(yīng)單打獨斗，應(yīng)聯(lián)合運營商和網(wǎng)絡(luò)商，協(xié)調(diào)好利益分成，讓整條產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者都從中獲益?！敝x國民表示。

無線音樂基地總經(jīng)理朱泓則分享了其在音樂作品版權(quán)運營方面的經(jīng)驗。他介紹，無線音樂基地除積極推動音樂付費下載，同權(quán)利人利益分成外，還重視對音樂版權(quán)的多元開發(fā)，比如無線音樂基地通過手機彩鈴收費模式已經(jīng)創(chuàng)造了60億元人民幣的版權(quán)價值，另外，還有1.5億規(guī)模的特級會員群也在持續(xù)消費，極大提高了音樂作品的版權(quán)附加值?！澳壳?，無線音樂基地已擁有400萬首音樂作品，合作的唱片公司達1500家、獨立音樂人超6000人。從內(nèi)容提供商的接入到音樂作品的上線，搭建了閉環(huán)式管理體系，保證了作品版權(quán)不被盜版，有利于付費模式的推廣。”朱泓表示。

藝術(shù)品 ?版權(quán)授權(quán) 擴大市場

當(dāng)下，藝術(shù)品市場儼然已成為投資熱門。收藏家、企業(yè)家、經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)基金、保險公司，甚至電商平臺都紛紛涌入了藝術(shù)品交易市場。投資產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延長，使得藝術(shù)品的市場價值不斷攀升，也改變了固有的交易方式，由原來的面對面交易、實體店鋪交易、拍賣交易延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺交易，交易物也由原來的實物交易轉(zhuǎn)向版權(quán)授權(quán)和實物并存的交易形態(tài)，并出現(xiàn)金融化趨勢。在此背景下，關(guān)注藝術(shù)品的交易模式顯得很有必要。在版博會期間舉行的中國藝術(shù)品版權(quán)保護與授權(quán)交易會上，來自藝術(shù)品市場的相關(guān)人士齊聚一堂，就藝術(shù)品交易模式進行了研討。

當(dāng)前，藝術(shù)品交易市場的主要交易形式還是拍賣和收藏。由于藝術(shù)品的稀缺性和拍賣、收藏市場的交易制度較為完善，很多中高端價位的藝術(shù)品會通過這兩種交易手段在市場中流通。不過，隨著市場的發(fā)展，藝術(shù)品交易形式發(fā)生了變化。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰介紹，近年來，藝術(shù)品金融化趨勢明顯，借助金融工具，藝術(shù)品正以各種方式被迅速金融化，比如藝術(shù)銀行、藝術(shù)基金與信托投資、藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易、藝術(shù)品證券化交易等，以往“高大上”的藝術(shù)品也能有機會走入尋常百姓家。在西方，藝術(shù)品金融化已經(jīng)有較為悠久的歷史，不少銀行等金融機構(gòu)已經(jīng)形成了一套完整的藝術(shù)銀行服務(wù)系統(tǒng)。收藏家可以將藝術(shù)品交由銀行保管，以藝術(shù)品為擔(dān)保領(lǐng)取資金對其他領(lǐng)域進行投資，或者將藝術(shù)品交由銀行進行展覽獲取收入，甚至還可以將藏品“租借”給銀行舉辦展覽等，獲取額外收入。在國內(nèi)，藝術(shù)品金融化起步較晚，2007年6月，民生銀行推出“非凡理財藝術(shù)品投資計劃”理財產(chǎn)品，成為內(nèi)地第一家涉足藝術(shù)品投資領(lǐng)域的銀行業(yè)金融機構(gòu)。此后，其他形式的藝術(shù)品金融產(chǎn)品陸續(xù)推出。

不僅如此，在雅昌文化集團總裁萬捷看來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也給藝術(shù)品的交易提供了新思路，比如通過建設(shè)網(wǎng)站，打造數(shù)據(jù)庫的形式，將藝術(shù)品資源進行匯總，運用大數(shù)據(jù)對經(jīng)過拍賣的作品和藝術(shù)家進行分析，形成一個指數(shù)和走勢圖，買家可以根據(jù)走勢圖以較為合理的價格在平臺上同藝術(shù)家進行交易。“以雅昌文化集團為例，我們建立了全球知名的藝術(shù)品網(wǎng)站——雅昌藝術(shù)網(wǎng)，并且建立了一個擁有2500萬件藝術(shù)品資源的龐大數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)包括藝術(shù)品進入拍賣市場環(huán)節(jié)后的所有數(shù)據(jù)，如每一件作品的價格、拍賣時間等，通過數(shù)據(jù)形成一個雅昌指數(shù)，可以看到任何一個藝術(shù)家的作品在市場上的經(jīng)營情況。當(dāng)然，這樣的平臺也可以實現(xiàn)在線交易。”萬捷表示。

除了實物交易外，藝術(shù)品版權(quán)授權(quán)交易已經(jīng)成為一種重要的交易方式。陳少峰表示，一件藝術(shù)品，尤其是具有一定知名度作者創(chuàng)作的作品或是大眾普遍歡迎的作品類型，可以進行多元開發(fā)，比如把繪畫、書法以及陶瓷制品授權(quán)給其他領(lǐng)域，如圖書出版、動漫制作、服裝玩具等，這些已在藝術(shù)界有很多成功案例。“以齊白石繪畫為例，可以授權(quán)做銀行卡封面，也可以開發(fā)文具、家庭用品圖案設(shè)計等，既有機構(gòu)授權(quán)，也有大眾授權(quán)?！标惿俜灞硎?。

對此，萬捷表示認同，雅昌文化在對數(shù)據(jù)庫的資源進行深加工和再授權(quán)后，制作電子出版物和紙質(zhì)圖書，這些讀物都能在一些專業(yè)書店和網(wǎng)站購買。此外，雅昌文化集團還同很多廠商合作，授權(quán)他們生產(chǎn)相關(guān)衍生品?！斑@些都是藝術(shù)品版權(quán)交易市場帶來的附加值。”萬捷表示。（記者 ?姜旭）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：m.jupyterflow.com ? IPRdaily小秘書個人微信號： 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名） 關(guān)注小D可獲更多的實務(wù)干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務(wù)社區(qū)交流群。創(chuàng)新交易模式為版權(quán)產(chǎn)業(yè)“吸金”

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