打“卡”地圖的IP解析（二）| 看！北京環(huán)球影城主題IP的打造

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：停云

原標題：打“卡”地圖的IP解析（二）|聽！首都奏響了影迷的福音

電影是當今大眾最喜愛的娛樂項目之一，關于電影的一些衍生品也同樣受到大眾特別是電影迷的歡迎，而環(huán)球影城則以更加獨特的方式向大眾創(chuàng)造了一個虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的、充滿神奇色彩的世界。北京環(huán)球影城開業(yè)正當時，讓我們從南走到北，來到北京文化旅游新地標一探究竟。

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一、全球第五座環(huán)球影城樂園落地北京

北京環(huán)球影城是全球五大環(huán)球主題樂園之一，也是全球面積最大的環(huán)球主題樂園。北京環(huán)球度假區(qū)由北京首寰文化旅游投資有限公司及康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)合資擁有。

2001年，北京市政府與美國環(huán)球主題公園度假區(qū)集團簽署了合作意向書后項目被擱淺；2009年項目上報國務院未通過審批，國務院提出希望在項目中加入更多中國元素，打造帶有中國特色的環(huán)球影城；2014年環(huán)球影城拿到國家發(fā)改委獲批文件后開始正式對外宣布啟動建設工程。

北京環(huán)球影城項目工程建設分為三個階段：第一期是環(huán)球影城主題公園，第二期為融入西游記等國內(nèi)經(jīng)典主題的中國主題公園，第三期建設水上樂園。經(jīng)過7年的建設，北京環(huán)球影城第一期工程完工，環(huán)球主題公園在2021年9月份迎來盛大開業(yè)。

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二、主題樂園的由來

主題公園發(fā)展至今有70余年歷史，其市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了飽和狀態(tài)。上世紀五十年代，一對荷蘭夫婦為紀念在二戰(zhàn)中犧牲的獨子，選取荷蘭的120處名勝按1:25的比例復制形成了一個小型的微縮公園。1952年，荷蘭微縮景觀公園“Madurodam”建成營業(yè)開啟了世界主題公園的先河。

20世紀60年代，華特·迪士尼抓住了人們對娛樂休閑的心理需求，將動畫場景和娛樂相結(jié)合興建了迪士尼樂園，1955年迪士尼樂園的開幕標志著世界上第一個現(xiàn)代大型主題公園的誕生。

迪士尼取得的巨大成功使得眾多企業(yè)紛紛開啟了效仿之道，20世紀60年代至20世紀末，德克薩斯六旗公園、好萊塢環(huán)球影城等主題公園的相繼開辦使主題公園在全球范圍內(nèi)掀起了熱潮，主題公園的類型越來越趨于完善，世界兩大以影像作品為主的主題公園巨頭也先后踏上了擴張發(fā)展的道路。經(jīng)過半個世紀的發(fā)展，迪士尼已在四個國家開設了6家主題樂園，而環(huán)球影城也在四個國家開設了5家環(huán)球影城樂園。

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好萊塢是世界聞名的電影中心，依托其在電影界的輝煌，20世紀60年代初，世界上第一家環(huán)球影城在美國好萊塢開始建成，通過電影場景的實體化來打造經(jīng)典電影主題IP的娛樂文化慢慢進入大眾視野。在20世紀90年代至21世紀20年代，奧蘭多環(huán)球影城、大阪環(huán)球影城、新加坡環(huán)球影城、北京環(huán)球影城相繼面世。

NBC旗下的五家環(huán)球影城主題公園選取了《哈利·波特》、《變形金剛》、《功夫熊貓》等風靡全球的高質(zhì)量影片中的優(yōu)質(zhì)IP和內(nèi)容進行創(chuàng)造，使其成為公園的主題景區(qū)，并倚借人們對著名電影的喜愛與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合，拍攝的好奇心和熱愛設置了“好萊塢”景區(qū)，景區(qū)呈現(xiàn)了洛杉磯的好萊塢大道及知名導演拍攝其的電影特效制片廠體驗表演，讓游客在觀賞游玩中體會到電影銀幕后的魅力。

三、北京環(huán)球影城主題IP的打造

一位業(yè)內(nèi)人士表示，北京環(huán)球度假區(qū)的吸引力和獨特性恰恰在于依托環(huán)球在電影娛樂行業(yè)的強大資源以及在主題公園方面的成熟經(jīng)驗，由眾多世界知名電影大師親自參與并且共同打造，真實還原電影場景，為游客提供新穎的沉浸式體驗。

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北京環(huán)城影城凝結(jié)了項目團隊及國內(nèi)外藝術家、電影人的心血，如功夫熊貓蓋世之地中，藝術家們?yōu)槠錁酥拘跃包c“智慧仙桃樹”手工制作了58000朵花瓣，使景點的呈現(xiàn)更加還原電影中的精美場景；《侏羅紀世界》的導演、編劇科林·特雷沃羅作為侏羅紀世界努布拉島主題景區(qū)創(chuàng)意顧問參與園區(qū)設計，重現(xiàn)2億年前恐龍時代的冒險旅程。

北京環(huán)球影城目前開放包括哈利·波特的魔法世界、小黃人樂園、變形金剛基地、好萊塢、未來水世界、侏羅紀世界努布拉島、功夫熊貓蓋世之地等七大主題景區(qū)，巨大優(yōu)秀影視IP的聚集贏得了廣大游客的期待。2021年，在北京環(huán)球影城開業(yè)之際，國內(nèi)外著名的導演、演員也發(fā)表了自己對環(huán)球主題樂園的看法和期待。

視頻來自北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

而早在北京環(huán)球影城預售票開啟前，北京環(huán)球影城就做了大量的線上宣傳，并且得到了眾多游客的關注，大批網(wǎng)友紛紛留言評論表示想去度假區(qū)游玩。而在“十一”期間，北京環(huán)球影城也出現(xiàn)了一票難求的火爆景象，使官方APP和微信小程序一度陷入癱瘓。

此前，國內(nèi)的重量級主題公園上海迪士尼樂園、長隆歡樂世界、常州中華恐龍園等都分布于南方。2021年北京環(huán)球影城的正式營業(yè)，將打破北方旅游市場缺乏重量級主題公園這一局面，使北京市的旅游類型變得更加豐富，巨大的影視娛樂IP聚集地也將持續(xù)吸引一批影迷游客，除此之外，景區(qū)還通過構建完整的旅游服務向游客提供了哈利波特魔法袍、黃油啤酒等影視周邊衍生品贏得了游客的喜愛。

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與其他環(huán)球影城不同的是，北京環(huán)球影城的二期工程將以中國的經(jīng)典名著、神話故事等膾炙人口的優(yōu)秀作品來打造帶有中國特色元素和文化內(nèi)涵的主題公園，這將吸引一批熱衷于中國傳統(tǒng)文化的游客，進一步擴大度假區(qū)的客源。而三期工程將著重打造水上樂園項目，吸引喜歡水上活動的游客朋友。北京環(huán)球影城將匯聚世界優(yōu)質(zhì)影視作品、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化的娛樂項目，以電影IP為主打造多元化的環(huán)球旅游度假區(qū)。

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四、環(huán)球影城知識產(chǎn)權保護鏈早已形成？

（一）國家相關部門為北京環(huán)球影城IP建設保駕護航

筆者通過各大媒體的報道得知，北京環(huán)球影城作為國家的重大產(chǎn)業(yè)項目，在建立之初通州區(qū)市場監(jiān)管局就與項目運營機構建立了對接合作機制，2019年出臺了《北京環(huán)球度假區(qū)建設服務保障工作方案》，提前介入項目建設初期知識產(chǎn)權保護、特種設備等工作。2020年與環(huán)球影城項目組簽署了聯(lián)合工作機制方案，在知識產(chǎn)權、廣告宣傳、消費者權益保護、登記注冊等9個領域全面固化戰(zhàn)略合作機制。

在今年4月份，北京的一家亞朵酒店加盟店因為在未經(jīng)授權的情況下將酒店命名為“北京通州環(huán)球影城亞朵酒店”而被相關部門依法調(diào)查，這也成為了北京調(diào)查的首起“環(huán)球影城”商標侵權案。

（二）運營方的版權保護意識強

登入北京環(huán)球影城官網(wǎng)可以看到NBC的五家環(huán)球影城獲得電影及其角色IP的授權信息，各類影視IP及其角色IP均已獲得相關版權權利人的授權。五家環(huán)球影城可謂是一脈相連，而其他幾家環(huán)球影城的成功運營也在景區(qū)IP內(nèi)容的打造及版權申請和保護上給北京環(huán)球影城提供了更多經(jīng)驗和基礎。

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筆者還通過在國家知識產(chǎn)權局上以“環(huán)球影城”為關鍵詞進行查詢，查詢結(jié)果顯示與環(huán)球影城相關的商標共有105件，申請企業(yè)單位共三家，最早是由尤妮維瑟電影制片廠有限責任公司于1998年進行申請。北京網(wǎng)尚文化傳播有限公司擁有以“環(huán)球影城”為名稱的商標國際分類為35、42、37、33，目前均在有效期內(nèi)。北京車王科技有限公司于今年9月份申請注冊的名稱為“環(huán)球影城”的商標共5項，目前均處于受理狀態(tài)。

由此可見，早在前幾家環(huán)球影城陸續(xù)建立之時，其相關公司就以“環(huán)球影城”為名稱在中國展開了系列商標和版權的布局，這也為今天北京環(huán)球影城的知識產(chǎn)權保護打下了基石。

五、北京環(huán)球影城—影迷的福音

環(huán)球影城最吸引的人群無非是影迷了，“北京環(huán)球影城落到中國，這對于我這種影迷來說簡直太幸福了”，筆者在和一位影迷交談時他表示，環(huán)球影城的主題景區(qū)聚集了大部分他喜歡的電影，自己刷過三遍的小黃人系列電影，也看完了《哈利波特》的全系列，現(xiàn)在想起來還是內(nèi)心澎湃，對環(huán)球影城的項目都非常期待，規(guī)劃在下一個假期身臨其境，去感受影片中的場景。也有部分人表示，雖然對電影沒有那么深的執(zhí)念，但是北京環(huán)球影城作為一個游樂設施完備的大型游樂場，其中的規(guī)模、設計和過山車、激流勇進等游樂項目也會吸引到他們。

10月12日，北京環(huán)球影城霸天虎過山車在運行中發(fā)生故障，導致列車在軌道上?？苛?0分鐘，因此筆者在做線下訪問時，不少人表示對此比較在意，在今年不會有去環(huán)球影城的規(guī)劃，在公園運行一段時間后再作考慮。此類事件也給廣大景區(qū)敲響了警鐘，景區(qū)建成初期往往可能存在一定的安全隱患，因此景區(qū)在開放前應該做好危險排除工作，保證游客的人身安全。

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六、當下主題樂園發(fā)展之路在何方

當前，中國正處于消費升級的浪潮中，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的推助作用愈加凸顯。各大主題樂園紛紛依據(jù)自己的特色打造了不同的IP屬性，但是隨著主題樂園的熱度越來越高，其同質(zhì)化現(xiàn)象也愈加嚴重，這要求主題樂園朝著多元化方向發(fā)展。北京環(huán)球影城的三期項目分別以不同的側(cè)重點打造主題樂園，這將在主題公園的賽道中占據(jù)很大的優(yōu)勢。

而今，景區(qū)互動式的娛樂方式在旅游業(yè)中的作用也越來越凸顯，“十一”期間環(huán)球影城的威震天以幽默的聊天方式獲得了很多游客的喜愛，長隆度假區(qū)的“歡樂萬圣節(jié)”等互娛互動方式增加與游客的雙向互動。而今北京環(huán)球影城官網(wǎng)上也掛著招聘演員的信息，以期通過與游客取得更多的互動來吸引更多游客。

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迪士尼、環(huán)球影城等國際品牌主題公園進軍中國市場給本土主題公園帶來了挑戰(zhàn)。環(huán)球影城的母公司NBC環(huán)球財報數(shù)據(jù)顯示，2020年“主題樂園”業(yè)務為其帶來了18億美元的收入。面對國際主題公園帶來的沖擊，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“本土主題公園應著力打造多種IP形成品牌效應，并通過差異化的發(fā)展理念形成自身獨特的競爭優(yōu)勢。”

環(huán)球影城主題樂園的建設應該抓住當代影迷的黏性，以電影IP為主，現(xiàn)代熱門娛樂項目為輔，以打造靈活開放的IP樂園組合策略運營高水平、現(xiàn)代化的主題景區(qū)吸引游客。當下，決定主題公園成功與否的關鍵因素在于內(nèi)容的建設上，而國內(nèi)主題公園應該借鑒國外主題公園的發(fā)展模式，注重時代內(nèi)容與文化IP的建設，打造中國特色主題公園，爭取在未來更多類似華強方特的優(yōu)質(zhì)主題樂園繼續(xù)走出國門，開拓海外市場。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：停云

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：打“卡”地圖的IP解析（二）| 看！北京環(huán)球影城主題IP的打造（點擊標題查看原文）

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