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故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)

商標(biāo)
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)5年前
故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)

故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

供稿:天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室

原標(biāo)題:故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


作為中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館,故宮有著全國(guó)最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。但是近年來(lái),伴隨著有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富的文化活動(dòng)、層出不窮的跨界合作,故宮給我們的印象仿佛更加的年輕而鮮活。通過(guò)天眼查回顧故宮博物院及其對(duì)外投資企業(yè)申請(qǐng)的所有文字商標(biāo),希望通過(guò)這些特殊的符號(hào),再度進(jìn)入“宮里的世界”,一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。


今年是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。長(zhǎng)久以來(lái),故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化最典型的象征,見(jiàn)證著中國(guó)歷史文明的發(fā)展。


作為中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館,故宮有著全國(guó)最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。但是近年來(lái),伴隨著有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富的文化活動(dòng)、層出不窮的跨界合作,故宮給我們的印象仿佛更加的年輕而鮮活。


故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


北京日?qǐng)?bào)的報(bào)道中曾提到,從每年的“紫禁城初雪”刷屏,到手辦、彩妝等文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),從《上新了·故宮》《故宮回聲》等文化類(lèi)綜藝節(jié)目接連上線,到還原紫禁城里過(guò)大年場(chǎng)景引發(fā)大家爭(zhēng)相進(jìn)宮“打卡”過(guò)年……如今的故宮,儼然已是“網(wǎng)紅”姿態(tài),總能“腦洞大開(kāi)”,于古今交匯處為沉睡的文物找到新的可能。


故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)

圖片來(lái)源:故宮博物院文化創(chuàng)意館


那么,古老莊嚴(yán)的故宮是如何一路成為超級(jí)“網(wǎng)紅”的?


天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室通過(guò)天眼查專(zhuān)業(yè)版梳理了故宮博物院及其對(duì)外投資企業(yè)申請(qǐng)的所有文字商標(biāo),希望通過(guò)這些特殊的符號(hào),帶領(lǐng)你再度進(jìn)入“宮里的世界”,一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。


超級(jí)IP打造記:76%的故宮商標(biāo)申請(qǐng)于近5年


天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,故宮博物院屬于事業(yè)單位,對(duì)外投資3家企業(yè),分別為北京故宮文化服務(wù)中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務(wù)部。而北京故宮文化服務(wù)中心又對(duì)外投資了12家企業(yè),其中5家所持股比在50%及以上。


故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


截至10月25日,天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),故宮博物院共申請(qǐng)了384個(gè)文字商標(biāo),其對(duì)外投資企業(yè)(包含直接或間接持股)共申請(qǐng)了660個(gè)文字商標(biāo)。(全文僅統(tǒng)計(jì)以文字形式出現(xiàn)的商標(biāo),圖形商標(biāo)未納入統(tǒng)計(jì)中)


天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室通過(guò)梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),故宮對(duì)于其IP的打造可以清晰地從它歷年的商標(biāo)申請(qǐng)情況中窺見(jiàn)一斑:
 

故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


如果將5年看作一個(gè)節(jié)點(diǎn),可以發(fā)現(xiàn),故宮博物院有47%的文字商標(biāo)申請(qǐng)于5年內(nèi),53%申請(qǐng)于5年前。而故宮博物院對(duì)外投資企業(yè)所申請(qǐng)的文字商標(biāo)中,近5年申請(qǐng)的數(shù)量占比高達(dá)93%。


將故宮博物院及其對(duì)外投資企業(yè)申請(qǐng)的文字商標(biāo)數(shù)量加在一起(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“故宮商標(biāo)”),總體來(lái)看,76%的故宮商標(biāo)都是在近5年申請(qǐng)的。


具體來(lái)看,故宮早期申請(qǐng)的商標(biāo)大多與自己的名字有關(guān)。如故宮博物院申請(qǐng)過(guò)最多的商標(biāo)是“紫禁城”,共有56個(gè),先后兩批分別注冊(cè)于2007年和2013年。其余較早注冊(cè)的商標(biāo)也大多離不開(kāi)“故宮”和“紫禁城”這兩個(gè)關(guān)鍵詞,其中不少只是細(xì)節(jié)的區(qū)別。


而近幾年的故宮商標(biāo)則明顯“活潑”很多。從圖中可以看到,“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛(wèi)”“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)元素均被記錄在冊(cè)。


這一趨勢(shì)與故宮文創(chuàng)的發(fā)展歷程是吻合的。玉淵雜譚的文章中曾指出,2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意,舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。從那時(shí)開(kāi)始,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品,漸漸吸引了人們的關(guān)注,故宮在公眾眼中的形象悄然改變。


故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


從此以往的6年多,故宮一直在不斷守正創(chuàng)新,引領(lǐng)著中國(guó)傳統(tǒng)文化一次次煥發(fā)新的生命力。


 “文博熱”中博物館越來(lái)越“火”,文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)年增量持續(xù)走高


在故宮文化頻頻“出圈”的背后,“文博熱”的浪潮早已吸引著數(shù)以?xún)|計(jì)的人們走進(jìn)博物館。


中新網(wǎng)報(bào)道指出,“十三五”以來(lái),我國(guó)平均每2天新增一家博物館,達(dá)到平均25萬(wàn)人擁有一家博物館。博物館的參觀人數(shù)也節(jié)節(jié)攀升,“逛博物館”成為一種時(shí)尚的生活方式。


數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年,我國(guó)博物館數(shù)量和游覽人次均有上升。其中博物館數(shù)量從2015年的4,626家變成了2019年的5,535家。在游覽人次上,2019年,我國(guó)博物館參觀人數(shù)達(dá)到了12.27億人次,比五年前上漲了57%。


故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),也在人們對(duì)“文博”的興趣日漸強(qiáng)烈的過(guò)程中蓬勃發(fā)展起來(lái)。


天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前有近20萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“文化創(chuàng)意、文創(chuàng)”,且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)。


從注冊(cè)趨勢(shì)上看,近年來(lái)我國(guó)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量持續(xù)走高,相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速已經(jīng)連續(xù)6年穩(wěn)定在40%以上。截至10月29日,我國(guó)今年已新增超6.8萬(wàn)家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè),同比去年上漲81%。
 

故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)


600年歷史,記載著故宮作為帝王居所風(fēng)雨滄桑的過(guò)往。隨著各種文創(chuàng)、聯(lián)名和網(wǎng)絡(luò)IP源源不斷的推出,讓故宮承載的文化魅力“活潑”了起來(lái),增添了“接地氣”的現(xiàn)代氣息。同時(shí)也形成了巨大的示范效應(yīng),讓更多的博物館走上文創(chuàng)發(fā)展的快車(chē)道,組成了人們現(xiàn)代生活的一部分。


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

供稿:天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君



注:原文鏈接:故宮的秘密:600年背后的1000個(gè)商標(biāo)點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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