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一大批“故宮系”商標(biāo)申請待審?故宮商標(biāo)“嫡庶有別”

商標(biāo)
知識產(chǎn)權(quán)界6年前
一大批“故宮系”商標(biāo)申請待審?故宮商標(biāo)“嫡庶有別”

一大批“故宮系”商標(biāo)申請待審?故宮商標(biāo)“嫡庶有別”

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題:一大批“故宮系”商標(biāo)申請待審?故宮商標(biāo)“嫡庶有別”


文創(chuàng)收入15億、元宵夜游一票難求……故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最近備受關(guān)注,也吸引了一批想借機(jī)“蹭熱點”的人的注意。但記者發(fā)現(xiàn),今年1月,“故宮口紅”、“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)就已被申請注冊,申請主體并非故宮官方。而2018年12月以來,“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營造”、“故宮皇妃”,甚至“故宮聯(lián)名”等商標(biāo)均已被與故宮無關(guān)的企業(yè)或個人申請注冊。


這些被申請的商標(biāo)目前均處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。一名曾從事商標(biāo)審核工作人士告訴記者,由于故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo),這些非故宮博物院申請的類似商標(biāo)最終不大可能被審核注冊,但不排除存在混淆消費者視聽、惡意競爭等可能。
   

“涉及故宮的商標(biāo)審核一直較為嚴(yán)格,近年來類似商標(biāo)要么沒有通過初審,要么在故宮博物院提出異議后被駁回?!鄙鲜鋈耸空f。

   
故宮官方也在加大商標(biāo)注冊和保護(hù)的力度。數(shù)據(jù)顯示,2018年以來,北京故宮文化傳播有限公司已申請了233項商標(biāo)注冊,成為網(wǎng)紅的“故宮貓”、“宮里過大年”都在注冊之列。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者不完全統(tǒng)計,僅僅2018年,故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請了413項商標(biāo),占二十多年來全部申請量的63.8%。

   
誰在蹭故宮的熱點?

   
故宮口紅是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的代表作,但其“嫡庶之爭”讓消費者眼暈。根據(jù)公開報道,有兩個渠道宣稱銷售的是正品故宮口紅:故宮淘寶和天貓潤百顏旗艦店。
   

然而,記者查詢發(fā)現(xiàn),故宮淘寶的運營主體北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司,以及潤百顏旗艦店的運營主體北京華熙海御科技有限公司,至今都未申請注冊過含有“故宮”名稱的商標(biāo)
   

這件事讓深圳市共創(chuàng)盈化妝品有限公司(下稱“共創(chuàng)盈公司”)做了,其在2019年1月29日申請注冊了“故宮口紅”商標(biāo)。工商資料顯示,共創(chuàng)盈公司成立于2015年12月,注冊資本120萬元,但其從2018年5月才開始申請注冊商標(biāo)

   
其所申請注冊的商標(biāo)中,除了最早的一個被駁回復(fù)審?fù)?,其余都處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。

   
共創(chuàng)盈公司在阿里巴巴網(wǎng)站經(jīng)營一家名為“HOLD LIVE品牌專營店”的化妝品網(wǎng)店,里面銷售一款名稱中帶有“故宮”的口紅。但在天貓認(rèn)證為“官方”的“HOLD LIVE旗艦店”里,卻沒有銷售故宮產(chǎn)品。

   
2018年12月,同樣在阿里巴巴開網(wǎng)店主營面膜的廣州臻美醫(yī)療科技有限公司申請注冊了“故宮皇妃”商標(biāo),臻美公司在2018年6月才剛剛成立。

   
北京簡品優(yōu)活科技有限公司在今年1月申請注冊了“故宮營造”商標(biāo),簡品優(yōu)活公司成立比臻美公司還晚1個月。除了“故宮營造”,其還將大熱的“錦鯉”申請注冊了商標(biāo)。
   

除了這些公司,還有幾名自然人申請注冊了“故宮”商標(biāo),在名稱和商品類別上都與故宮博物院已有商標(biāo)類似。比如,故宮博物院在茶類商品中注冊了“故宮貢茶”,今年1月有人在同類商品中申請了“故宮普洱”。

   
“現(xiàn)在故宮文創(chuàng)這么熱,肯定會有企業(yè)或個人想來注冊‘故宮’商標(biāo),傍一下故宮的大牌?!鄙鲜鲈鴱氖律虡?biāo)審核工作人士說,“但他們的申請被審核通過的可能性極小”。
   

故宮如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)?

   
最早的“故宮”商標(biāo)注冊于1981年7月,是由天津市大港蚊香廠注冊的,如今已因期滿未續(xù)展注銷。

   
此后的14年間,四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術(shù)研究所都注冊過“故宮”商標(biāo),其中有的至今仍有效。

   
直到1995年12月,北京故宮文化服務(wù)中心才注冊了“故宮紫禁城”商標(biāo),1996年2月,故宮博物院注冊了“故宮”商標(biāo)。


2016年前,故宮博物院只注冊了“故宮”“紫禁城”“御膳房”“宮”等7個商標(biāo),近兩年又陸續(xù)注冊了“故宮博物院”“故宮冰窖”“故宮書店”等商標(biāo)。

 
記者不完全統(tǒng)計,僅僅2018年,故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請了413項商標(biāo),占二十多年來全部申請量的63.8%。

   
盡管總量仍不多,但保護(hù)力度很大。比如“故宮”“紫禁城”和圖形“宮”申請注冊的類別涵蓋了全部45類商標(biāo),且不僅申請中文商標(biāo),亦注冊了相對應(yīng)的英文商標(biāo)。

   
2006年,“故宮”和“紫禁城”兩個商標(biāo)又在三個商品類別上被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。“我國對馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù),他人將已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)在不相同或者不相類似商品上注冊或者使用,誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的,馳名商標(biāo)所有人可以禁止他人注冊和使用?!鄙鲜鲈鴱氖律虡?biāo)審核工作人士說。


一些司法案例也體現(xiàn)了對“故宮”商標(biāo)的保護(hù)。2009年,一名玉石商人申請注冊“國玉建極綏猷”商標(biāo)被駁回,商標(biāo)評審委員會的理由就包括:“建極綏猷”為故宮太和殿正中匾額上的文字,最早為乾隆御筆,原物已無法找到。因此,申請商標(biāo)易使消費者產(chǎn)生誤認(rèn),從而造成不良影響。

   
1994年,藝術(shù)家胡曉丹創(chuàng)作了一部以服飾美反映建筑美的服裝展演作品“流動的紫禁城”,此后21年在50多個國家地區(qū)演出。2017年,胡曉丹旗下公司申請將“流動的紫禁城”注冊成商標(biāo)被駁回,理由即是與故宮博物院的“紫禁城”商標(biāo)近似。

   
“有些情況下,兩個類似的商標(biāo),是后者故意蹭在先商標(biāo)的熱度,還是純屬巧合,很難區(qū)分。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授叢立先告訴記者。

   
這樣的案例可能還會出現(xiàn)。作家常怡2017年創(chuàng)作了一部暢銷的童書作品《故宮里的大怪獸》,此后被改編為廣播劇、音樂劇。2018年7月,江蘇原力影業(yè)有限公司宣布啟動《故宮里的大怪獸》影視、動畫劇集、游戲、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
   

2018年10月,原力公司在30個商品類別中申請注冊“故宮里的大怪獸”商標(biāo),目前處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。

   
對故宮文創(chuàng)的保護(hù)還表現(xiàn)在著作權(quán)領(lǐng)域。熱播劇《上新了·故宮》除了跟隨故宮專家進(jìn)宮識寶,還組織設(shè)計師、大學(xué)生,每期設(shè)計出一個文化創(chuàng)意衍生品,通過淘寶眾籌模式進(jìn)行后端商業(yè)化制作。

   
但在電商網(wǎng)站,新鮮出爐的創(chuàng)意作品很快會被盜版。“故宮淘寶是首批入駐原創(chuàng)保護(hù)平臺的,《上新了·故宮》也積極在平臺上備案存證,維權(quán)效果非常好?!卑⒗锇桶椭R產(chǎn)權(quán)保護(hù)高級專家湯緣告訴記者。



來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
記者:王峰
編輯:IPRdaily趙珍          校對:IPRdaily縱橫君


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