比起北京八分鐘，你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢？

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作者：頂峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：比起北京八分鐘，你更該關(guān)注的恐怕是平昌冬奧會(huì)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺了多少錢！

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“以?shī)W運(yùn)養(yǎng)奧”的新理念，并且獲得2.5億美元盈利之后，人們便已逐漸注意到奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。在當(dāng)下，甚至體育賽會(huì)都在依靠科技進(jìn)步和知識(shí)創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此，這不僅是一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，甚至可以說(shuō)，這就是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

舉世關(guān)注的平昌冬奧會(huì)伴隨著驚艷世界的“北京八分鐘”落下了帷幕。而朋友圈里關(guān)于羽生結(jié)弦勵(lì)志人生、張藝謀黑科技的刷屏，也將告一段落。所以小編認(rèn)為，也是時(shí)候大家可以轉(zhuǎn)移目光，關(guān)注一下體育精神背后的經(jīng)濟(jì)支撐了。

談錢似乎有點(diǎn)玷污了體育競(jìng)技的純潔與高尚，但一碼歸一碼來(lái)說(shuō)，奧林匹克精神雖美，要想支撐住這樣一個(gè)國(guó)際賽事，光靠體育精神是不夠的，說(shuō)到底也離不開資金的投入與周轉(zhuǎn)。因此也可以說(shuō)，歷史賦予奧林匹克運(yùn)動(dòng)的意義，從來(lái)不僅僅是一場(chǎng)體育盛事這么簡(jiǎn)單。

什么是奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)

奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)，在多數(shù)人看來(lái)也許是一個(gè)相當(dāng)陌生的概念，但實(shí)際上，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“以?shī)W運(yùn)養(yǎng)奧”的新理念，并且獲得2.5億美元盈利之后，人們便已逐漸注意到奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。

奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)主要是根據(jù)「奧林匹克憲章」規(guī)定來(lái)進(jìn)行確定的，「奧林匹克憲章」中將奧林匹克旗幟、格言、會(huì)歌、音像、會(huì)徽、圣火、火炬和標(biāo)識(shí)等確立為奧林匹克財(cái)產(chǎn)，奧林匹克標(biāo)識(shí)包括但不限于“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（Olympic Games）”和“奧林匹亞運(yùn)動(dòng)會(huì)（Games of the Olympiad）”，其中最為人熟知的則是認(rèn)知率超高的奧林匹克五環(huán)標(biāo)記。

奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有何關(guān)系？

奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)之所以能夠通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，主要還是根據(jù)其具體分類來(lái)看的。

第一類奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)是屬于國(guó)際奧委會(huì)專有的產(chǎn)權(quán)——按照「奧林匹克憲章」第17條規(guī)定，奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌的一切權(quán)利完全屬于國(guó)際奧委會(huì)。

第二類為奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)繼承申辦、籌建以及舉辦奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中搜索形成的產(chǎn)權(quán)，閉幕后這些權(quán)利歸國(guó)際奧委會(huì)所有。

包括：奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)的標(biāo)志，奧運(yùn)組委會(huì)的奧林匹克徽記，奧運(yùn)會(huì)徽記，奧運(yùn)會(huì)旗幟，奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物，“城市＋年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)，奧林匹克火炬、徽章、獎(jiǎng)牌和紀(jì)念章等設(shè)計(jì)及與之有關(guān)的任何鑄模，奧運(yùn)會(huì)證書，各種奧林匹克出版物、音樂作品、圖像作品，與奧運(yùn)有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫(kù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。

第三類為舉辦國(guó)國(guó)家奧委會(huì)的產(chǎn)權(quán)，包括其國(guó)家奧委會(huì)的名稱和徽記。在使用這類產(chǎn)權(quán)時(shí)，必須符合國(guó)際奧委會(huì)的有關(guān)規(guī)定。

第四類則為組織或個(gè)人通過(guò)合法渠道取得與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的產(chǎn)權(quán)。主要包括：奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目；授權(quán)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品；與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的作品；與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。

由此可見，奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)是通過(guò)可作商業(yè)用途的獨(dú)特標(biāo)志和名稱表達(dá)的智力創(chuàng)造的總和，而無(wú)論是從「版權(quán)法」、「商標(biāo)法」還是「工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)法」，幾乎所有奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)都能與相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有哪些？又通過(guò)哪些法律來(lái)進(jìn)行保護(hù)？

根據(jù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)分類來(lái)看，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括了商標(biāo)、特殊標(biāo)志、專利、作品和其他創(chuàng)作成果所享有的專有權(quán)利。

在國(guó)際一級(jí)，國(guó)際奧委會(huì)受各種國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約保護(hù)，特別是1981年通過(guò)的「WIPO管理的內(nèi)羅畢條約」。該條約規(guī)定，成員國(guó)有義務(wù)在未經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)的情況下保護(hù)奧林匹克標(biāo)志不被用作商業(yè)用途。

在舉辦國(guó)一級(jí)，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)則主要依據(jù)各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度進(jìn)行保護(hù)。而奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是以規(guī)定和合同形式確定的，無(wú)論舉辦國(guó)的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度如何規(guī)定，都必須遵守。它們主要依據(jù)「奧林匹克憲章」和「主辦城市合同」來(lái)行使，還須由國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)，具有無(wú)限期性和強(qiáng)制性和許可使用性。

所以某種意義上來(lái)說(shuō)，保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是一項(xiàng)國(guó)際義務(wù)。我國(guó)在舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，也頒布了「奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例」和「北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定」。

而本次韓國(guó)政府也為2018年平昌冬奧會(huì)通過(guò)了「2018平昌冬季奧運(yùn)會(huì)及冬季殘奧會(huì)支援相關(guān)特別法」。對(duì)于2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，也正在進(jìn)行有關(guān)立法的討論。

此外，國(guó)際奧委會(huì)還制定了適用于奧運(yùn)會(huì)的具體條例。其中包括「2018年2月9日-25日召開的第二十三屆平昌冬奧會(huì)新聞準(zhǔn)入細(xì)則」、「2018年平昌冬奧會(huì)工作人員社交媒體和數(shù)字媒體指南」，以及「國(guó)際奧委會(huì)媒體機(jī)構(gòu)編輯使用奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)指南」。

這些細(xì)則和條例的制定，主要是為保障了所有營(yíng)銷和媒體權(quán)利交易所需的排他性，并確保相關(guān)收入能夠?yàn)閵W林匹克運(yùn)動(dòng)提供適當(dāng)資金。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是如何為奧運(yùn)會(huì)提供資金的

首先需要明白的是，奧運(yùn)會(huì)的資金運(yùn)作方式是由國(guó)際奧委會(huì)和所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)組織，而如國(guó)家奧林匹克委員會(huì)（國(guó)家奧委會(huì)）、國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)則完全由私人資助。

其次，與奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)相關(guān)的權(quán)利包括了與奧運(yùn)會(huì)這項(xiàng)頂級(jí)賽事的組織、開發(fā)和營(yíng)銷有關(guān)的一切權(quán)利。其中還包括媒體拍攝或錄制奧運(yùn)會(huì)多媒體素材并將其用于出版物、廣播或平臺(tái)的權(quán)利。

因此，為了向奧運(yùn)會(huì)提供資金，國(guó)際奧委會(huì)通常會(huì)通過(guò)銷售奧運(yùn)會(huì)媒體權(quán)利、開放全球頂級(jí)贊助商計(jì)劃吸引私營(yíng)贊助商，以及通過(guò)國(guó)際奧委會(huì)官方供應(yīng)商和許可計(jì)劃創(chuàng)造許可收入。

也就是說(shuō)，目前奧委會(huì)的收入來(lái)源主要有這幾種方式：出售廣播權(quán)、簽訂贊助協(xié)議以及簽訂許可協(xié)議等。

這其中，僅以出售廣播權(quán)為例，一方面，由于奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界全球觀看人數(shù)最多的賽事，另一方面，當(dāng)代廣播電視、數(shù)字媒體和社交媒體平臺(tái)的空前發(fā)展又為觀眾提供了前所未有的觀賽機(jī)會(huì)。

因此，不少傳媒公司會(huì)重金購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家報(bào)道權(quán)和播放權(quán)。而根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這部分銷售額最高時(shí)達(dá)到占國(guó)際奧委會(huì)總收入的47%。

由此可見，時(shí)至今日，知識(shí)經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易可以說(shuō)已經(jīng)是奧委會(huì)組織、運(yùn)作奧運(yùn)資金離不開的重要方式之一。

保護(hù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性

另一方面，正是因?yàn)閲?guó)際奧委會(huì)的所有營(yíng)銷項(xiàng)目和媒體權(quán)利項(xiàng)目都離不開奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)——諸如奧林匹克徽記，奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)記，奧運(yùn)會(huì)旗幟，城市＋年份”的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)等等奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)一定會(huì)被反復(fù)用于廣告、商品，或者作為標(biāo)記出現(xiàn)——因此，對(duì)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)便顯得尤為重要。

奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)相關(guān)法律的制定根本都在于奧林匹克營(yíng)銷合作伙伴在內(nèi)容、媒體、服務(wù)或產(chǎn)品類別或范圍方面獲得的專有條款。而同時(shí)，任何未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容或是與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)都有可能對(duì)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值和收益產(chǎn)生負(fù)面影響。

也因此，保護(hù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)及其相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)維護(hù)商業(yè)伙伴獲得的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)專營(yíng)權(quán)至關(guān)重要，由于認(rèn)識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)的重要性日益增長(zhǎng)，許多國(guó)家（前奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)和未來(lái)奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)）都通過(guò)了具體的國(guó)家立法，保護(hù)奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)和賽事組織者的權(quán)利。

由奧運(yùn)財(cái)產(chǎn)的例子可以清晰可見，在現(xiàn)代社會(huì)，知識(shí)不僅是一種可循環(huán)再生的資源，更加是一種無(wú)形資產(chǎn)。

在當(dāng)下，甚至體育賽會(huì)都在依靠科技進(jìn)步和知識(shí)創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此，這不僅是一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，甚至可以說(shuō)，這就是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

而近年在國(guó)內(nèi)，隨著我國(guó)市場(chǎng)自由化的進(jìn)程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國(guó)內(nèi)也同樣越來(lái)越受重視，且慢慢轉(zhuǎn)變成為衡量一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)的價(jià)值的重要砝碼。因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)知識(shí)成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，便成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的基礎(chǔ)。

面對(duì)這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)大流，你又是否準(zhǔn)備好了呢？

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作者：頂峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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