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雙十一!不拼低價(jià),拼商標(biāo)!

產(chǎn)業(yè)
豆豆8年前
雙十一!不拼低價(jià),拼商標(biāo)!

雙十一!不拼低價(jià),拼商標(biāo)!


原標(biāo)題:丟掉“九塊九包郵” 掛上品牌LOGO


作為全國(guó)最早的電商村之一,今年“雙11”前夕,揭陽(yáng)軍埔村還是那么忙碌,不同的是,近兩年來(lái),軍埔村的電商逐漸改變以往一味走低價(jià)路線的模式,邁向打造自有品牌提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的升級(jí)之路。今年,很多店鋪都有了不少品牌“忠粉”。而電商的快速發(fā)展也推動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”,煥發(fā)新的生機(jī)。


“今年‘雙11’,我們的預(yù)計(jì)銷售額是兩個(gè)億?!避娖掖咫娚虆f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃作宏信心十足地告訴記者。


批發(fā)街掛上品牌LOGO


從“揭陽(yáng)軍埔電子商務(wù)村”的招牌步入,村里的“主街”兩側(cè)全都是各家店鋪。夜幕下,店鋪“小二們”正在打包、備貨。


作為中國(guó)最早的淘寶村之一,軍埔村可謂是全民皆電商?,F(xiàn)在村里有350多戶、2000多人從事電商行業(yè),開(kāi)設(shè)了淘寶網(wǎng)店500多家、實(shí)體網(wǎng)批店400多家。


許冰峰從2013年就開(kāi)始做服裝電商,經(jīng)營(yíng)一家小淘寶店,“那時(shí)候就去批發(fā)商那里打貨,有什么賣什么,低價(jià)產(chǎn)品為主?!鄙饴龃蠛?,許冰峰逐漸感覺(jué)到,阿里等電商平臺(tái)開(kāi)始引導(dǎo)小賣家轉(zhuǎn)變,給低價(jià)產(chǎn)品的流量變少了,很多平臺(tái)活動(dòng)也只有品牌商才能參加,對(duì)產(chǎn)品也有一定的要求。而軍埔村還經(jīng)常舉辦培訓(xùn)班,許冰峰參加培訓(xùn)以后也受到不少啟發(fā),感覺(jué)自己的產(chǎn)品需要全面提高。


從2016年開(kāi)始,許冰峰開(kāi)始搞起了自己的品牌,注冊(cè)了商標(biāo),請(qǐng)人設(shè)計(jì)了LOGO、吊牌,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量等全面調(diào)整升級(jí),“剛開(kāi)始做品牌營(yíng)業(yè)額是有下降的,但隨著知名度慢慢打開(kāi),產(chǎn)品得到了越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可,慢慢度過(guò)了陣痛期,現(xiàn)在,中高端產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)占到了網(wǎng)店的80%”。


“這條街變化特別明顯,以前都是牌子上寫(xiě)著批發(fā)價(jià)格低至多少,現(xiàn)在都掛上了自己的品牌?!辈虧设\是村里較早就有品牌意識(shí)的,他大學(xué)讀電商專業(yè),2008年畢業(yè)后,在電商企業(yè)工作了幾年,2012年,他“感覺(jué)準(zhǔn)備好了”,就回到了家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。


“那時(shí)候這邊電商剛起步,但是氛圍已經(jīng)很好了?!辈虧设\說(shuō),當(dāng)時(shí)雖然是價(jià)格低的產(chǎn)品更好賣,但自己在企業(yè)工作的時(shí)候就感覺(jué)到,做電商沒(méi)有品牌難免會(huì)束手束腳,所以從一開(kāi)始就進(jìn)軍天貓和京東,“早做晚做都要做,只有品牌才能長(zhǎng)久生存,不然不注冊(cè)商標(biāo)白白幫人打工,對(duì)消費(fèi)者而言,記住這個(gè)品牌有助于培養(yǎng)消費(fèi)忠誠(chéng)度”。


現(xiàn)在,蔡澤鑌的店鋪已經(jīng)積累了不少“忠粉”,還有粉絲群,蔡澤鑌不時(shí)會(huì)在里面發(fā)發(fā)紅包,提前透露一下活動(dòng),“‘雙11’老客戶肯定貢獻(xiàn)度更大,我們準(zhǔn)備了老客戶的專供優(yōu)惠。而且還準(zhǔn)備了兩部iPhone x,1000個(gè)免單拿來(lái)抽獎(jiǎng)”。


“現(xiàn)在軍埔村里注冊(cè)商標(biāo)有700多個(gè),大家都開(kāi)始努力打造自有品牌;現(xiàn)在天貓店有150多家,超過(guò)總數(shù)1/3?!秉S作宏說(shuō),從2015年開(kāi)始當(dāng)?shù)赜幸庾R(shí)地通過(guò)培訓(xùn)等方式不斷引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)轉(zhuǎn)型,“過(guò)渡期是最辛苦的,到2016年很多品牌已經(jīng)慢慢發(fā)展起來(lái)了,而且引入了珠三角的比較大一些的企業(yè)進(jìn)駐軍埔,帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)加快轉(zhuǎn)型?!秉S作宏介紹。


傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸電”銷量猛增


電商的蓬勃發(fā)展,逐漸從軍埔村輻射到整個(gè)揭陽(yáng),而越來(lái)越多當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)也開(kāi)始嘗試“觸電”,并且逐漸反向推動(dòng)生產(chǎn)端的變革,煥發(fā)新的生機(jī)。


“食品、茶葉、五金、不銹鋼、空調(diào)配件、電器品種、汽車配件等揭陽(yáng)發(fā)展較好的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都有做電商,越來(lái)越多元化了?!秉S作宏告訴記者。


揭陽(yáng)榕城區(qū)有粵東地區(qū)規(guī)模最大的茶葉市場(chǎng),占地超過(guò)70畝,有100多家商戶。11月9日,揭陽(yáng)市第四屆茶文化節(jié)暨云端茶業(yè)“雙11”主題系列活動(dòng)在這里進(jìn)行。今年,茶文化節(jié)主打“云端”,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)既有網(wǎng)紅直播,更是采用O2O模式,向廣大游客和市民展示云端潮汕茶文化。在現(xiàn)場(chǎng),記者看到,不少店鋪都在顯著位置擺放了店鋪的網(wǎng)店二維碼,寫(xiě)著“歡迎上網(wǎng)選購(gòu)”。


“開(kāi)始做電商以后銷量只能用突飛猛進(jìn)來(lái)形容,現(xiàn)在網(wǎng)上的銷量是線下的兩倍?!敝熊枞~大區(qū)域經(jīng)理吳曉師告訴記者,軍埔村發(fā)展電商的成功經(jīng)驗(yàn)也讓周邊心動(dòng),當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)培訓(xùn)越來(lái)越多,從去年開(kāi)始“觸電”,首先上線的是阿里的批發(fā)平臺(tái),“發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)能更精準(zhǔn)地找到經(jīng)銷商,而且都是周邊,現(xiàn)在全國(guó)各地都有,遠(yuǎn)到黑龍江、西藏都有人買(mǎi)。而且網(wǎng)上銷售的大數(shù)據(jù)也反過(guò)來(lái)幫助我們精準(zhǔn)定位產(chǎn)品。”


中茗茶葉還準(zhǔn)備進(jìn)駐天貓和京東,打算從廠家直接對(duì)消費(fèi)者的模式開(kāi)展電商零售業(yè)務(wù)?!拔磥?lái)我們也希望把我們的茶葉、茶文化賣到國(guó)外去,現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始了解政策。”


“以前都是線下批發(fā),看到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)一定要緊跟趨勢(shì),探索新方向,不然受眾會(huì)越來(lái)越少?!痹摬枞~市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳英填表示,該市場(chǎng)助力商家拓展云端茶產(chǎn)業(yè),打造網(wǎng)上商城,目前市場(chǎng)的商戶已經(jīng)有半數(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型了。


亮點(diǎn)觀察


農(nóng)村電商也要拼質(zhì)量拼設(shè)計(jì)


作為全國(guó)最早的著名“電商村”之一,軍埔電商經(jīng)過(guò)5年的培育和發(fā)展,發(fā)生了翻天覆地的變化。


自2013年7月以來(lái),軍埔村開(kāi)展了面向全國(guó)免費(fèi)的普惠型電商人才培訓(xùn),啟動(dòng)了“引校入埔”的工程,推動(dòng)全市9家電商培訓(xùn)專業(yè)機(jī)構(gòu)在軍埔設(shè)點(diǎn)辦學(xué),五5年累計(jì)培訓(xùn)超過(guò)6.5萬(wàn)人次,當(dāng)中多數(shù)學(xué)員都選擇留在軍埔村從事電商創(chuàng)業(yè)就業(yè),而回到全國(guó)各地創(chuàng)業(yè)的學(xué)員也為軍埔村帶來(lái)了更多的資源。


隨著電商結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整、消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,以軍埔村為代表的農(nóng)村電商也在悄悄改變。曾經(jīng)的“九塊九包郵”被拋棄,“拼低價(jià)”變成了“拼質(zhì)量”、“拼設(shè)計(jì)”,而軍埔村的電商青年的目標(biāo)也從“多賣貨”逐漸變成了要把品牌做大,甚至要賣到國(guó)外。


對(duì)很多如軍埔村一般的電商村來(lái)說(shuō),下一步,就是如何借助大數(shù)據(jù)、信息共享等技術(shù),創(chuàng)新性開(kāi)展定制性生產(chǎn)模式,促進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,不斷提升電子商務(wù)的創(chuàng)新能力、應(yīng)用層次和發(fā)展水平。



來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)

記者:劉倩

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君

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