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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：付冶 萬慧達(dá)北翔集團(tuán)
原標(biāo)題：納尼？“鹿晗”商標(biāo)不應(yīng)歸鹿晗么
10月8日，新浪微博一則“鹿晗公布女友是關(guān)曉彤”的消息，引起熱度關(guān)注。據(jù)微博客服公告稱，當(dāng)天還引起了微博客戶端無法刷新的故障。不過，本文卻著重關(guān)注“鹿晗”的商標(biāo)問題。
被譽(yù)為“攝影詩人”的著名攝影師孫郡曾笑談：拍過鹿晗，才知何謂中華少年?！稉裉煊洝分虚L生果子的逆天改命之路，不僅暗示著劇情走向與人物命運(yùn)，也代表著少年群體的核心價(jià)值觀。鹿晗至今出道已有六年，很多粉絲都一步步見證了他的成長與蛻變。
筆者隨手就可拿出幾個(gè)火爆事跡來說明鹿晗的知名度和影響力。
比如：
2014年8月19日，吉尼斯認(rèn)證鹿晗單條微博13,162,859條評(píng)論創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，成為中國中文社交媒體的第一個(gè)對(duì)外公布的吉尼斯世界紀(jì)錄。
再比如：
2015年4月21日，《福布斯中文網(wǎng)》宣布鹿晗以個(gè)人單條微博評(píng)論數(shù)過4200萬、個(gè)人話題閱讀量超283億的數(shù)據(jù)登上當(dāng)年5月的福布斯中國名人榜，成為首位登上《福布斯》中文版封面的90后明星。
筆者是鹿晗的忠實(shí)粉絲，尤其非常關(guān)心“鹿晗”中文商標(biāo)的注冊(cè)情況，特撰寫本文對(duì)此進(jìn)行分析和評(píng)論。
同時(shí)，筆者所在的公司和律所也曾成功代理了多起遏制知名公眾人物商標(biāo)被惡意搶注案件，如“阿倫·艾弗森（Allen Iverson）”、“妮可·基德曼（Nicole Mary Kidman）”、“泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）”以及“帕科·拉巴納（Francisco Rabaneda Cuervo）”。
一、細(xì)數(shù)“鹿晗”商標(biāo)花落誰家
根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)2017年5月31日更新數(shù)據(jù)，目前共有45件“鹿晗”或者包含“鹿晗”的商標(biāo)申請(qǐng)，已有12件“鹿晗”商標(biāo)獲得注冊(cè)，12件“鹿晗”商標(biāo)獲得初步審定公告，最早商標(biāo)申請(qǐng)日為2013年8月5日。
經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，這些商標(biāo)的所有者分別是傳成世紀(jì)（北京）商務(wù)服務(wù)有限公司、廣州陌陌貿(mào)易有限公司、禾全實(shí)業(yè)（上海）有限公司、深圳萬客會(huì)電子商務(wù)有限公司、仙居縣躍馬汽車用品有限公司、泉州市極客電子商務(wù)有限公司、深圳市一鹿平安文化科技有限公司、鄭州佰邦電器有限公司、杭州艾葉服飾有限公司、葉勤雅、鄭春曉、孫偉俊等公司或者個(gè)人，而鹿晗并不擁有上述24件已注冊(cè)或者已初審商標(biāo)。商標(biāo)網(wǎng)流程顯示，該些商標(biāo)基本上處于異議過程中或者無效宣告過程中。
筆者特別注意到，鹿晗投資的“南京鹿晗影視文化工作室”名下已有商標(biāo)申請(qǐng)54件，包括“
”（9、28、29、30、32、35、41、42、43類）、“
”（全類注冊(cè)），最早商標(biāo)申請(qǐng)日為2016年12月30日，目前商標(biāo)均在申請(qǐng)過程中。
根據(jù)全國企業(yè)信息網(wǎng)資料，目前全國已有10多家企業(yè)名稱中包含“鹿晗”，經(jīng)營范圍覆蓋到影視演出，化妝品，服裝飾品，日用百貨，家居用品，食品、飲料、酒、煙、日用百貨零售，投資咨詢，技術(shù)服務(wù)，室內(nèi)外裝飾裝潢工程，蔬菜種植等領(lǐng)域。其中，2013年9月2日成立的鹿晗貿(mào)易（上海）有限公司是諸多企業(yè)中最早成立的，而鹿晗投資的南京鹿晗影視文化工作室則成立于2014年10月30日，稍晚于前者成立。
以上數(shù)據(jù)來自于中國商標(biāo)網(wǎng)
以上信息來自于全國企業(yè)信息網(wǎng)
以上信息來自于全國企業(yè)信息網(wǎng)
二、短評(píng)
當(dāng)下，越來越多的精明商家熱衷于搶注知名人物商標(biāo)，譬如娛樂類名人如“劉德華”、“張柏芝”、“騰格爾”、“周杰倫”、“章子怡”、“范冰冰”、“Angelababy”、“潘長江”、“TFBOYS”、“鹿晗”等，體育類名人如“鄧亞萍”、“姚明”、“易建聯(lián)”、“劉翔”、“孫楊”、“傅園慧”、“寧澤濤”等，文學(xué)類名人如“莫言”、“韓寒”、“郭敬明”、“金庸”、“連岳”等，均發(fā)生過姓名被他人搶注成商標(biāo)的案件。
此外，深圳市安東尼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在2014年至2017年曾先后在與名人、明星相關(guān)領(lǐng)域的類別上，如“服裝、化妝品”等，將“張學(xué)友”、“鄧超”、“唐駿”、“劉亦菲”、“林心如”、“林允”、“周杰倫”、“姚晨”、“馬云”、“徐熙娣”、“周潤發(fā)”、“吳奇隆”、“謝娜”、“郎咸平”、“何炅”、“蔡依林”、“陳奕迅”、“古天樂”、“王菲”、“范冰冰”、“羅志祥”、“舒淇”、“郭敬明”、“陳喬恩”、“王力宏”、“郭富城”、“章子怡”、“梁朝偉”、“楊冪”、“謝霆鋒”等近70位知名人物的姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，目前在部分類別上已經(jīng)獲得注冊(cè)。
關(guān)于他人未經(jīng)許可，將知名公眾人物姓名注冊(cè)為商標(biāo)的問題，既涉及到個(gè)人姓名權(quán)損害問題，也可能涉及對(duì)相關(guān)公眾的誤導(dǎo)問題以及產(chǎn)生不良社會(huì)影響問題。商標(biāo)局、商評(píng)委和各級(jí)法院在行政確權(quán)和司法實(shí)踐中對(duì)法律適用上存在不同的理解和判定，具體表現(xiàn)為，有的適用商標(biāo)法第三十二條損害姓名權(quán)條款進(jìn)行保護(hù)，不支持適用不良影響條款，如“鄧亞萍”案、“易建聯(lián)”案；有的適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)其他不良影響的條款進(jìn)行保護(hù)，如“劉德華”案、“郭晶晶”案、“李小龍”案、“莫言”案；有的適用商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)誤導(dǎo)公眾的條款進(jìn)行保護(hù)，如“葛優(yōu)”案；有的則因?yàn)樽?cè)滿5年超過以相對(duì)理由如姓名權(quán)為基礎(chǔ)提起無效宣告申請(qǐng)的法定時(shí)限，商標(biāo)評(píng)審委和法院不支持適用絕對(duì)理由條款如不良影響條款或者誤導(dǎo)公眾條款而未能得到保護(hù)，如“騰格爾”案。
就“鹿晗”商標(biāo)被搶注案件，筆者猜測鹿晗本人已經(jīng)基于知名公眾人物的姓名權(quán)等采取了相應(yīng)的法律措施，包括提起異議申請(qǐng)、無效宣告申請(qǐng)等，小編也希望能夠盡快掃除在先商標(biāo)障礙，即便可能會(huì)經(jīng)過異議、不予注冊(cè)復(fù)審、無效宣告、訴訟等程序，相信堅(jiān)持到底，憑借鹿晗的超高人氣和律師團(tuán)隊(duì)的不懈努力，最終還是可以至少獲得“鹿晗”商標(biāo)在與娛樂活動(dòng)領(lǐng)域密切相關(guān)的類別上注冊(cè)的。
筆者還是忍不住嘮叨一遍，上醫(yī)治未病，對(duì)于姓名權(quán)的保護(hù)不僅要做好事后救濟(jì)，還要做好事前的預(yù)防。如果知名人物能及早將自己的姓名注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊(cè)商標(biāo)，也有利于對(duì)自身名譽(yù)的把控。一時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“Angelababy”被某公司注冊(cè)為茶葉商標(biāo)，該商家還打出“免費(fèi)把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡”的宣傳語事件，希望不要發(fā)生在鹿晗身上。
對(duì)于將“鹿晗”作為企業(yè)商號(hào)進(jìn)行登記的問題，筆者認(rèn)為，鹿晗作為影視明星、知名歌手等具有較高知名度和影響力的社會(huì)公眾人物，他人未經(jīng)許可，將其姓名登記為企業(yè)字號(hào)，而且主營業(yè)務(wù)與鹿晗本人參與到的如娛樂服務(wù)、化妝品、服裝等行業(yè)密切相關(guān)，確實(shí)難以擺脫搭便車、構(gòu)成不正當(dāng)競爭的嫌疑。
目前《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》、《審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》、《反不正當(dāng)競爭法》、《審理不正當(dāng)競爭民事案件解釋》等均對(duì)公眾人物姓名權(quán)保護(hù)作出規(guī)定，相關(guān)法律規(guī)定匯總?cè)缦拢?/strong>
1、《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》之商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn) 第一部分第八條第（二）項(xiàng)之6：
商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)的（如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構(gòu)成的商標(biāo)，足以對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極，負(fù)面影響的，可適用商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定駁回）。
姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅名、綽號(hào)等。
注：該條對(duì)應(yīng)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)
2、《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》之商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn) 第一部分第九條第（十）項(xiàng)：
商標(biāo)中含政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的。
注：該條對(duì)應(yīng)《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)
3、《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》之商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)
第四條第2項(xiàng)2.4 姓名權(quán)
2.4.1 未經(jīng)許可，將他人的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給他人姓名權(quán)可能造成損害的，系爭商標(biāo)應(yīng)當(dāng)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者予以無效宣告。
2.4.2 適用要件
（1）在相關(guān)公眾的認(rèn)知中，系爭商標(biāo)文字指向該姓名權(quán)人；
（2）系爭商標(biāo)的注冊(cè)給他人姓名權(quán)可能造成損害。
2.4.3 他人的姓名包括本名、筆名、藝名、別名等。
“他人”是指提出異議、不予注冊(cè)復(fù)審或者無效宣告申請(qǐng)時(shí)在世的自然人。
2.4.4 認(rèn)定系爭商標(biāo)是否損害他人姓名權(quán)，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾容易將系爭商標(biāo)在其注冊(cè)使用的商品上指向姓名權(quán)人或者與姓名權(quán)人建立對(duì)應(yīng)聯(lián)系為前提，既包括系爭商標(biāo)與他人姓名完全相同，也包括雖然系爭商標(biāo)與他人姓名在文字構(gòu)成上有所不同，但反映了他人的主要姓名特征，在相關(guān)公眾的認(rèn)知中指向該姓名權(quán)人。
未經(jīng)許可使用公眾人物的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，或者明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對(duì)他人姓名權(quán)的損害。
2.4.5系爭商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)就其主張的取得姓名權(quán)人許可的事實(shí)承擔(dān)舉證責(zé)任。
在系爭商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日之前姓名權(quán)人撤回許可的，超出姓名權(quán)人許可使用的商品/服務(wù)之外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，在姓名權(quán)人未明確許可的使用商品/服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，視為未經(jīng)許可。
2.4.6 使用姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾、妨害公序良俗或者有其他不良影響的，依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)、第（八）項(xiàng)的規(guī)定進(jìn)行審查。
4、《審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條：
商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。
將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。
5、《審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十條：
當(dāng)事人主張?jiān)V爭商標(biāo)損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)。
當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
6、《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（三）項(xiàng)：
擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品的，屬不正當(dāng)競爭行為。
7、《審理不正當(dāng)競爭民事案件解釋》第六條第二款：
在商品經(jīng)營中使用的自然人的姓名，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“姓名”。具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等，可以認(rèn)定為《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“姓名”。
如果鹿晗最終沒能逆天改命，他以后還能正常地使用“鹿晗”商標(biāo)么？？？會(huì)不會(huì)侵犯別人的商標(biāo)權(quán)？？？有沒有可能遭遇天價(jià)索賠？？？這些開放性的問題，小編希望征求大家的意見？
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作者：付冶 萬慧達(dá)北翔集團(tuán)
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君
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