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IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
根據(jù)多家第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場乃至全球市場所扮演的角色，已經(jīng)悄然發(fā)生變化。市場研究公司Strategy Analytics最近發(fā)布的報告分析了國內(nèi)市場的手機銷量情況，Q1中國智能手機排在第一的是華為，第一季度發(fā)貨量為1660萬部，市占率達到了15.8%，而第二名的是OPPO，第一季度的出貨為1320萬臺手機，份額由去年同期的7.2%增至12.6%，進步速度飛快，而在2015年Q1排在第二的小米，到了2016年Q1出貨量與去年同期相比下降了8.57%，不敵華為和OPPO。
調(diào)研數(shù)據(jù)
在剛過去的618當中，京東給出了GMW數(shù)據(jù)（平臺類電商網(wǎng)站一段時間內(nèi)的成交總額），在整個3C品類當中OPPO以648%的高速增長幅度排行第一，成為京東3C增幅最高的品牌。華為GMV增長192%，位列第四。而互聯(lián)網(wǎng)手機的代表小米增幅僅為82%，熱度持續(xù)下降。
GMW數(shù)據(jù)
京東數(shù)據(jù)
無獨有偶，再來看天貓618粉絲狂歡節(jié)給出的銷售數(shù)據(jù)。根據(jù)天貓統(tǒng)計的5月25至6月18日手機銷售數(shù)據(jù)中，在3000價位以上銷量Top 5的手機榜單里，除了蘋果我們只看到了華為和OPPO，要知道原來在這個價位區(qū)間是蘋果三星兩家獨大。以上種種數(shù)據(jù)，都說明了說明中國消費者已經(jīng)認可國產(chǎn)高端手機，也從側(cè)面反映出國內(nèi)消費者需求的變化，他們對手機產(chǎn)品質(zhì)量和品牌有了更高的要求，不再盲目單一地以價格為購買手機的標準。
IDC數(shù)據(jù)
放眼全球來看的話，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的《全球手機季度跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度智能手機出貨量的格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化。雖然三星與蘋果這兩大巨頭分別占據(jù)市場份額的第一與第二，但是出貨量明顯下滑。值得關(guān)注的是，華為、OPPO與vivo這三個廠家緊跟巨頭的后面，且出貨量呈現(xiàn)增長狀態(tài)，其中OPPO更是首次排到了第四的位置，并且增長幅度達到153.2%，是前五廠商當中增幅最快的，而原本被不少人看好的魅族與小米，在全球的出貨量排名中已經(jīng)被歸類到“其他”分類當中。
以目前競爭激烈也深受國人關(guān)注的印度市場為例，根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，印度市場前10的中國品牌有OPPO、華為、榮耀、vivo、聯(lián)想等等，其中OPPO以3.9%的份額位列中國廠商當中的第一。另一方面，在歐洲與非洲地區(qū)的市場，國產(chǎn)手機增長的勢頭也非常猛，例如華為在歐洲五大市場(英國、德國、法國、意大利和西班牙)份額已經(jīng)由2014年的第六名躍居第二名，在歐洲排名僅次于三星。
為何中國的互聯(lián)網(wǎng)手機賣不到國外？
華為、OPPO為代表的國產(chǎn)手機品牌不僅在國內(nèi)被消費者熱捧，而且在國外市場也能叱咤風(fēng)云，為何以小米為主的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌經(jīng)過了兩年的高速發(fā)展后依舊不能突破中低端千元機的標簽，在國外更是步履維艱？例如在2014年年底的時候，印度德里高等法院裁定，因為小米侵犯了愛立信的標準核心專利組合（SEP），所以要求小米停止在印度銷售和進口手機。隨后小米為了解決問題，不得不重新推出回避專利問題的產(chǎn)品，小米4i就是典型的產(chǎn)品。
可以看到國產(chǎn)手機要想走出國門，專利技術(shù)是第一道壁壘。說到專利技術(shù)，還有一個案例：去年也就是2015年2月份的時候小米進軍美國市場，卻因為專利問題無法售賣手機只能賣一些周邊配件。究其原因就是小米在美國僅有兩項被授予專利（數(shù)據(jù)來源于美國法律顧問公司SmartUp），而華為這一數(shù)字是900。如果說華為因為同時生產(chǎn)通信基站等設(shè)備，在專利方面和小米沒有可比性。那我們來看看小米和OPPO的專利對比情況：
小米與OPPO專利對比數(shù)據(jù)
截止2015年12月31日，在發(fā)明公布數(shù)上OPPO為4501件，而小米為3495件，前者為后者的1.3倍；在發(fā)明授權(quán)數(shù)上，OPPO為484件，而小米為168件，前者是后者的2.9倍；而在外觀專利數(shù)上，OPPO為199件，而小米為181件。無論是發(fā)明數(shù)量、發(fā)明授權(quán)、外觀專利OPPO都領(lǐng)先小米不少，特別是實用型專利數(shù)，OPPO是小米的3.9倍，分別為767件與198件。
2015年中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展狀況
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的“2015年中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展狀況”顯示，專利申請量排名的前3家手機廠商為中興、OPPO、華為，申請專利數(shù)量分別為3516件、3338件與3216件。
中興可以說是最重視專利的國產(chǎn)廠商之一，根據(jù)WIPO(世界知識產(chǎn)權(quán)組織)公布的數(shù)據(jù)，中興通訊憑借2179件專利位居2014年全球國際專利(簡稱PCT)專利申請第三。中興不是第一次得到這樣的成績，并且已經(jīng)連續(xù)第5年穩(wěn)居PCT專利申請全球前三甲，也是中國當中唯一能連續(xù)5年獲此殊榮的企業(yè)。中興通訊近五年在研發(fā)上投入的資金超過400億元，已擁有超過6萬件全球?qū)＠暾垺?.7萬件已授權(quán)專利，屬于實力派公司。
再來看魅族，魅族和OPPO差不多都是同時起步做手機，兩家也都是從MP3轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機市場，但在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，兩家在專利數(shù)量方面卻相去甚遠。
OPPO、魅族專利保護總體對比
我們可以看到，在專利可檢索總量方面，OPPO是魅族的15倍；在發(fā)明公布數(shù)上，OPPO是魅族18倍；在發(fā)明授權(quán)數(shù)上，OPPO是魅族25倍；在實用新型專利數(shù)上，OPPO是魅族36倍；而在外觀設(shè)計專利數(shù)上，魅族與OPPO非常接近，僅比OPPO少5件。也許很多魅族的鐵粉——“煤油們”很難接受這一對比結(jié)果，但這就是現(xiàn)實。
以上數(shù)據(jù)我們可以看到以華為與OPPO為代表的國產(chǎn)廠商，在手機全球出貨量下降的情況下依然能逆勢增長的原因，就是長期以來對技術(shù)研發(fā)的專注投入、對專利的保護和積累；然后以高質(zhì)量的手機產(chǎn)品作為載體讓用戶在使用手機過程當中能真真切切地感受到科技的進步，這才是新國貨的標準。
為什么華為、OPPO如此重視專利技術(shù)積累和創(chuàng)新？
功能機時代，是諾基亞、索尼愛立信與摩托羅拉的天下，這些機型的外觀設(shè)計獨特，質(zhì)量過硬，雖然沒有智能系統(tǒng)，但是掌握著專利技術(shù)，例如我們都熟悉的手機通訊錄，里面就有諾基亞的專利。而索尼愛立信有來自索尼帝國的支持，W系列有著索尼經(jīng)典隨身聽產(chǎn)品“Walkman”的基因，開創(chuàng)了音樂手機時代。摩托羅拉曾研發(fā)出全球第一臺手機，在通信上面有自己的專利，在當年那個注重手機通話質(zhì)量的時代，摩托羅拉的麗音技術(shù)領(lǐng)先業(yè)界，在吵雜的環(huán)境當中也能提供清晰通話效果，成為不少商務(wù)人士選購手機的首選。
索尼愛立信
這時候的國產(chǎn)手機廠商多數(shù)處于模仿階段，這些手機廠商當中，有些為了賺一時的快錢，一味做低價格最后因為缺乏創(chuàng)新被市場淘汰。例如最初的波導(dǎo)、海信、夏新、科健，走的就是低價路線。雖然憑借低價，在最初得到消費者的青睞，但是不注重研發(fā)，拿不出一些對競爭者構(gòu)成威脅的技術(shù)，最終走向沒落，如今在市場上面已經(jīng)很難看到這些品牌的蹤影。
華為、OPPO在前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上從發(fā)展開始就注重自主技術(shù)創(chuàng)新和專利積累，決心做不一樣的國產(chǎn)手機廠商。做企業(yè)級通信設(shè)備起家的華為，注重通信功能上面的建設(shè)，旗下機型在天線設(shè)計與信號優(yōu)化上面有獨特的見解，而作為生產(chǎn)播放器起家的OPPO公司，注重音樂與拍照方面的體驗，它們一開始市場份額不大，但是與競爭對手的差距越來越少。
千元市場火熱，但其市場爭奪無助于品牌發(fā)展
2011年對于智能手機市場來講，可以說是格局發(fā)生重要變化的一年。作為研發(fā)MIUI ROM起家的小米公司發(fā)布了旗下的第一款手機產(chǎn)品，小米手機1代面世，同時宣告互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的到來。隨后各大廠商爭相模仿小米模式，華為開始跟進，推出旗下的榮耀品牌，而中興推出nubia品牌，當時的酷派也帶來了大神品牌。
小米手機
一開始的時候，以小米為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機確實吸引了眾多媒體和消費者的關(guān)注，小米在2014年年底成為當時全球估值最高的未上市科技公司，450億美元的估值創(chuàng)下了那時候中國企業(yè)私募股權(quán)融資估值之最。而小米在2015年的年初更是為自己定下8000萬-1億臺的銷量目標，然而在投資界看好小米，且小米也對自己充滿自信的同時，在2015年公布的銷量只有7000萬臺，于原定目標還差距甚遠。
京東銷量排行
而且查看京東銷量排序，小米手機主要的銷量還是來自于旗下的紅米系列。眾所周知紅米系列是小米旗下低端品牌，主要是打價格戰(zhàn)，低價高配?？梢哉f小米過去一兩年的成功主要得益于低端市場的成功。
成也蕭何敗也蕭何，小米在低價市場的成功使小米在消費者心中也形成了低端的形象，導(dǎo)致小米在15年發(fā)布旗下中高端定位的小米Note時消費市場都不看好。當時發(fā)布了小米Note標準版本機和小米Note頂配版，售價分別為2299元起和2999元，由于發(fā)布后銷售不好，后續(xù)小米又接二連三的發(fā)布了小米Note 女神版、天然竹版、張杰版等等，不過基本都是換個主題、換個顏色、換個材質(zhì)就開一個發(fā)布會，可以說是被發(fā)布次數(shù)最多的一款手機。但盡管這樣，小米Note依然賣的不好。
華為手機
再來看華為，雖然華為目前在國內(nèi)市場和國際市場都取得了令人矚目的成績。但號稱專注商務(wù)高端人群的華為并不是如宣傳所言，在京東搜索依然擁有多款低端手機在搶奪低端市場。
小米公司的產(chǎn)品以低價高性價比為最大賣點但因為單機利潤低的原因，公司在研發(fā)上面投入的資源并不多，不注重在專利上面的積累，其引領(lǐng)的“饑餓營銷、預(yù)約搶機”雖然購買方式確實能一時吸引大眾眼球，但如今消費者越來越理智，對小米模式已經(jīng)開始厭倦。而且小米模式這種過度拉低價格，也無法保證行業(yè)上游供應(yīng)鏈的合理利潤影響創(chuàng)新，并且用戶也難以享受高質(zhì)量的硬件體驗，如此惡性循環(huán)，肯定會被逐漸淘汰。
安兔兔數(shù)據(jù)
如今手機行業(yè)也逐漸意識到小米模式并不是未來，只是透支行業(yè)上下游合理利潤，利潤少了就沒錢創(chuàng)新、開發(fā)新技術(shù)，那么行業(yè)發(fā)展就停滯不前。所以小米一味的低價模式并不是一個良性模式。后面華為改變了競爭策略，注重產(chǎn)品上面的研發(fā)，例如從2012年開始推出P系列，并且砍掉大量的低端產(chǎn)品，走精品路線。再后來推出自己的處理器，雖然一開始海思K3V2被消費者埋怨兼容性不佳，但是到了麒麟950家族，不僅解決兼容性問題，在性能上面也比肩當時的高通810與三星的Exynos 7420。旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，也傳承了不少來自華為手機的專利技術(shù)，實現(xiàn)了逆襲顛覆。
2015年5月國內(nèi)線下市場研究報告
同樣是專注于產(chǎn)品研發(fā)的OPPO從一開始就沒有參與千元機的競爭，因為品牌創(chuàng)立之初OPPO就找準了誰是消費者：就是對自己的生活有比較高的要求，追求時尚生活的年輕人。OPPO從開始就認準了千元機只是一個過渡階段，，沒加入互聯(lián)網(wǎng)品牌手機的競爭，而是潛心研究內(nèi)功和技術(shù)積累。當然，我們現(xiàn)在也確實能看到隨著市場成熟，消費者更多的為品牌價值和高質(zhì)量產(chǎn)品買單而不僅僅只是關(guān)注價格。
回顧OPPO智能手機的發(fā)展，我們能看出OPPO對研發(fā)的專注投入不僅是口頭講的，實際也是這么行動的。早在2012年時候，推出的OPPO Finder憑借6.55mm機身厚度成為當時全球最薄的智能手機，引領(lǐng)了后續(xù)一系列超薄手機的發(fā)展。全球第一款支持美顏自拍的智能手機也是出自O(shè)PPO之手，2012年發(fā)布的OPPO U701為用戶帶來了全新的自拍體驗，從此開啟了智能手機的一個新品類——美顏手機。最新的OPPO R9同樣延續(xù)了家族產(chǎn)品在拍照上面的優(yōu)勢，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2016年5月OPPO R9總銷量在2500-2999元價位段占比達63.4%。
OPPO手機
2014年推出的OPPO Find 7是手機行業(yè)第一個將手機快充技術(shù)進行市場化應(yīng)用的產(chǎn)品。OPPO的閃充發(fā)展至今已經(jīng)擁有多項專利技術(shù)不斷走向成熟，現(xiàn)在閃充的用戶量已經(jīng)突破3000萬。
微博截圖
另一方面，《IDC全球手機季度跟蹤報告》項目高級研究經(jīng)理Melissa Chau表示：“隨著中國的智能手機的普及和日趨飽和，那些能夠以合適的產(chǎn)品服務(wù)于日漸成熟的消費者的廠商才可以實現(xiàn)增長?！边@說明了在競爭激烈的環(huán)境下，以O(shè)PPO與華為為代表的廠商，注重產(chǎn)品研發(fā)與專利技術(shù)積累，開始摸清楚消費者的需求，迎來了銷量上面的騰飛時代。
國內(nèi)市場認可之后，國產(chǎn)廠商不滿足現(xiàn)狀開拓國際市場
由于之前不斷的技術(shù)積累，華為、OPPO為代表國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)具備了競爭國際市場的能力。反觀小米這些互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，國際市場上處處受制約，就是因為不注重技術(shù)積累。
小米CEO雷軍曾表示小米在美國只有少量授予專利，如果公司要進入美國市場必須先建立一個完善的專利體系。美國專利產(chǎn)權(quán)咨詢公司LexInnova負責(zé)人Aditya Awasthi稱：“美國智能手機市場訴訟率很高，這是因為智能手機市場利潤豐厚，為了保障自己的利益，每個廠商都會找機會向?qū)κ职l(fā)起產(chǎn)權(quán)訴訟，沒有專利難以前性。”這都說明了，因為缺乏專利技術(shù)，小米難以進入外國市場，極為容易受到競爭對手的攻擊，導(dǎo)致小米只能在美國賣小米盒子而不能賣手機的尷尬局面。
GFK 2015年9月的數(shù)據(jù)報告
根據(jù)GFK 2015年9月的數(shù)據(jù)報告顯示，華為的全球智能手機市場份額為9.7%，穩(wěn)居全球前三，并且拉開了與第二陣營的差距。在部分西歐發(fā)達國家，華為在400-500歐元檔位的高端智能手機市場份額進步明顯，在西班牙、瑞士、葡萄牙等多個國家和地區(qū)市場份額排名前三。華為消費產(chǎn)品芬蘭市場主管米卡·恩格布洛姆表示，華為手機在芬蘭市場2016年一季度銷量首次超越蘋果。
OPPO手機
從印度電信管理局(Telecom Regulatory Authority)公布的數(shù)據(jù)了解到，截至2015年10月底，印度的手機用戶已經(jīng)突破10億，成為全球第二大手機用戶市場。但是在這10億印度手機用戶當中，只有大約1.1億至1.2億人擁有智能手機，這無疑是一個巨大的市場，很多手機廠商都想分這塊大蛋糕，中國廠商也不例外。在2016年第一季度，中國品牌在印度的市場份額同比去年增長了約50%，其中OPPO以3.9%的份額位列中國廠商當中的第一，同比去年增長3.4%。印度市場過去是金立的地盤，而今年卻以3.8%的市場份額占位列第二。在技術(shù)上面OPPO相較于金立有更多的優(yōu)勢，特別是在閃充與自拍功能上面，這種優(yōu)勢在外國市場同樣可以體現(xiàn)出來。
總結(jié)：
國產(chǎn)手機已經(jīng)不再是幾年前那個弱不禁風(fēng)的少年，現(xiàn)在國產(chǎn)手機已經(jīng)具有堅實的基礎(chǔ)，無論是在技術(shù)研發(fā)還是供應(yīng)鏈實力上都是如此。尤其是，他們八仙過海各顯神通，在產(chǎn)品差異化功能體驗上實現(xiàn)突破，甚至還強于蘋果、三星等國際品牌。中國經(jīng)濟也正在進行由中國制造向中國智造的轉(zhuǎn)型，國家對核心技術(shù)創(chuàng)新的支持也到了前所未有的高度；而手機市場在三星疲軟，蘋果乏力的大環(huán)境下，華為、OPPO這些注重技術(shù)積累的國產(chǎn)手機企業(yè)只要把握好機會一定能實現(xiàn)超越，開啟國產(chǎn)手機國際化的新時代。
來源：鳳凰科技
編輯：IPRdaily王夢婷
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