簡單7個數(shù)字，告訴你2015年手機行業(yè)發(fā)生的一切

產(chǎn)業(yè)

阿耐10年前

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綜合各個國產(chǎn)手機廠商披露的信息，以及最近公布的市場研究報告，我們匯總出了幾個最關(guān)鍵的數(shù)字。

全球手機出貨量：14億臺

知名市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的報告稱，2015年全年智能手機出貨量達(dá)到14億臺。相比2014年的12億，增長了12%。

不過好景不長，隨著中國手機市場的增長進(jìn)入平臺期，全球手機廠商的爭奪戰(zhàn)即將在人口第二大國印度展開。鑒于印度的經(jīng)濟(jì)水平和人均收入，其手機市場的增長速度顯然不會超過最近三年的中國。

三星全球份額依舊第一，22.2%

得益于一以貫之的機海戰(zhàn)術(shù)和龐大的銷售渠道，三星在2015年依舊穩(wěn)坐全球手機市場第一把交椅，市占率達(dá)22.2%。與2014年的24.7%相比，三星的市場占有率稍有下降，但仍比蘋果2015年的16.1%高出6個百分點。

在2016年，三星依舊面臨巨大挑戰(zhàn)。高端機型似乎并沒有太大優(yōu)勢，而中端以下在價格上又無法服眾。更不要說，三星在手機操作系統(tǒng)上還有自己的小算盤。

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蘋果全球份額在15%上下浮動

由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平差異，蘋果的iPhone在各個國家的市場占有率不盡相同。在美國和加拿大，蘋果得到當(dāng)?shù)剡\營商的鼎力支持，其市場份額在個別地區(qū)甚至可以超過50%。然而放眼到全球范圍，iPhone高高在上的定價讓它在市場上并不具備價格優(yōu)勢。平均15%上下的市占率，也與各大應(yīng)用監(jiān)測平臺測算的iOS不到20%的占有率相符。

新財報發(fā)布后，蘋果CEO庫克坦然承認(rèn)iPhone銷量可能進(jìn)入平緩階段。而這也正是蘋果要再次推出4吋小屏幕iPhone的原因——爭奪3000元檔的市場份額。只不過，有iPhone 5C的前車之鑒，低配廉價版iPhone能否讓消費者滿意，還是個未知數(shù)。

華為全球出貨量達(dá)1.07億臺

根據(jù)Strategy Analytics的統(tǒng)計，國產(chǎn)廠商華為2015年全球出貨量突破1億，達(dá)到1.07億臺，市場份額也從2014年的5.8%提升至7.4%。從成立榮耀子品牌至今，華為的手機產(chǎn)品線穩(wěn)扎穩(wěn)打，P系列、榮耀系列、Mate系列，商務(wù)和時尚的氣息與三星越來越相近。背靠雄厚的技術(shù)實力，再加上中高端機型的比較強的議價能力，華為毫無疑問是國產(chǎn)品牌中全球化進(jìn)展最快的一個。

國內(nèi)手機銷量第一，還是小米

2011年異軍突起的小米，雖然沒能完成2015年8000萬的銷量目標(biāo)，但根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，小米在國內(nèi)銷量依舊排名第一，總出貨量為6750萬臺。市場占有率方面，小米憑借2000元的旗艦機型和更便宜的紅米系列，在2015年拿下了15.4%份額。而這一數(shù)字在2014年，是13.6%。小米的增長并未停滯，只是變慢了而已。

相比之下，華為在國內(nèi)的表現(xiàn)則更為搶眼，市占率從2014年的9.7%提升到14.2%。榮耀系列中的低端機型功不可沒。

不可思議的三倍增長：魅族

根據(jù)Counterpoint的調(diào)研數(shù)據(jù)，國產(chǎn)廠商魅族在2015年實現(xiàn)了300%的增長。這主要也應(yīng)該歸功于千元以下的魅藍(lán)系列。魅族官方的數(shù)據(jù)顯示，全年銷量突破2000萬臺，是魅族歷史上收獲最大的一年。創(chuàng)始人黃章在魅族年會上也許下諾言，「元旦后回公司上班」，還要帶領(lǐng)魅族在國內(nèi)上市。

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值得警惕的是，魅族向來是一家三星系的手機廠商，高端機型PRO 5幾乎完全沿用三星Galaxy S6的硬件配置。魅族本身對高通平臺并不擅長，在3000元以上的高端市場并沒有多少優(yōu)勢。好在資本和渠道層面有阿里巴巴支持，魅族在2016年還應(yīng)該在高端機上下不少苦功夫才行。

vivo和OPPO，花開兩朵一般紅

同屬于步步高集團(tuán)旗下品牌，vivo和OPPO憑借在線下渠道多年來的苦心經(jīng)營，在2015年斬獲了不俗的銷量業(yè)績。OPPO官方更宣布，全年總銷量超過5000萬部。不過，這5000多萬臺并不是悉數(shù)買到國內(nèi)，還有一部分銷往印度、越南等國。

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在市場營銷方面，vivo和OPPO各自有廣受歡迎的當(dāng)紅明星代言，Hi-Fi和快速充電的賣點也足夠強勢。再加上渠道返點，無數(shù)手機銷售員更有動力向消費者推薦vivo和OPPO手機。

根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，vivo和OPPO分別位居中國地區(qū)市場份額第四、第五。如果將二者合并計算，其市場份額甚至要超過排名第一的小米。而小米在全球市場中也只有5.0%份額而已。

來源：創(chuàng)見

作者：DavidZh

編輯：IPRdaily 王夢婷

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