IPRdaily 知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體
創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者
? 文/袁博?上海市第二中級人民法院 ? 【小D導(dǎo)讀】2014年和2015年交替之際,一款名為55°杯的產(chǎn)品迅速躥紅各大電商平臺,成為炙手可熱的新寵兒,那么,55°杯能夠作為商標(biāo)獲得注冊嗎?作為一款創(chuàng)新產(chǎn)品,其商標(biāo)策略存在哪些問題?請看專家詳解。
2014年和2015年交替之際,一款名為55°杯的產(chǎn)品迅速躥紅各大電商平臺,成為炙手可熱的新寵兒。
在關(guān)于55°杯的介紹中,這款杯子堪稱神奇:將100攝氏度的開水倒入杯中,旋緊杯蓋搖晃1分鐘后,開水降溫至55攝氏度左右;喝完這第一杯水后,再倒入第二杯涼水,同樣搖晃1分鐘后,杯中原來的涼水也會很快升溫為55攝氏度左右的溫水。
精準(zhǔn)的定位加上新穎的概念,55°杯迅速走紅,甚至被網(wǎng)友稱為“飲水神器”,銷售額接近億元。然而好景不長,先是部分網(wǎng)友對其科技含量提出質(zhì)疑,同時大量仿冒品迅速出現(xiàn),一時間微信朋友圈、淘寶等各種網(wǎng)上渠道遍布著各式各樣、各種價格檔次的55°杯,令消費者眼花繚亂,難辨真假。55°杯出品方負責(zé)人在接受采訪時介紹說,已經(jīng)申請注冊了55°和55度商標(biāo),同時多次表示打假難,維權(quán)難。
那么,55°杯能夠作為商標(biāo)獲得注冊嗎?作為一款創(chuàng)新產(chǎn)品,其商標(biāo)策略存在哪些問題?請看專家詳解。
55°杯出品方有關(guān)負責(zé)人曾公開發(fā)表聲明,稱55°杯已獲得實用新型專利并申請注冊55°商標(biāo),假冒者將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。截至筆者撰文時,上網(wǎng)查詢關(guān)于55°的商標(biāo)注冊情況,由55°杯出品方在第二十一類水杯等商品上申請注冊的第15418371號55°商標(biāo)、第15418443號五十五度商標(biāo)、第15328151號55度商標(biāo)均處于注冊申請中,尚未獲得核準(zhǔn)注冊。
筆者認為,基于55°杯的工作原理和功能特色,出品方要成功地將55度文字商標(biāo)和55°商標(biāo)專用權(quán)攬入懷中,恐非易事。對55°杯而言,55°已經(jīng)成為一個缺乏顯著性的描述性標(biāo)識。我國《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定:“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;(三)其他缺乏顯著特征的。”
為什么“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”描述性標(biāo)志不能被注冊為商標(biāo)呢?這是因為缺乏商標(biāo)的顯著性。
商標(biāo)的顯著性,又稱商標(biāo)的識別性或區(qū)別性,我國《商標(biāo)法》條文中表述為“具有顯著特征,便于識別”,通常與英文“distinctiveness”對應(yīng),是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時,能夠讓消費者覺得,它應(yīng)該或者實際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。顯然,商標(biāo)的用詞越是獨一無二,就越是能給消費者留下深刻印象而不致混淆。美國??松梨诠驹趩⒂肊XXON商標(biāo)前,花費數(shù)億美元調(diào)查以保證該商標(biāo)不與任何國家現(xiàn)有文字重合。
相反,描述性標(biāo)志是對商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點進行直接的描述。例如,“97號”是機動車常用汽油的通用型號,因此不宜作為商標(biāo)注冊在機動車商品上。由于描述性標(biāo)志與其所代表的商品或服務(wù)之間聯(lián)系過于緊密,在最初使用時無法起到識別商品或服務(wù)來源的作用,因此不宜注冊為商標(biāo)。美國眼力健有限公司在涉及眼科手術(shù)醫(yī)用物品上申請注冊ADVANCED MEDICAL OPTICS商標(biāo),被駁回,因為該商標(biāo)可以翻譯成“先進的醫(yī)療光學(xué)儀器”,顯然無法讓人意識到其為商標(biāo)。聯(lián)合利華公司曾申請將“千層雪”冰激凌的形狀注冊為立體商標(biāo),該冰激凌為長方體形狀,側(cè)面和頂面具有波浪形圖案。該公司認為,該形狀具有顯著特征和獨創(chuàng)設(shè)計的形狀,是具備藝術(shù)美感的形狀。然而,商標(biāo)局、商評委和法院均不認同此觀點,他們一致認為,該形狀容易被普通消費者識別為冰激凌的常用形狀,不能起到區(qū)分商品來源的作用。
再看55°杯,不難發(fā)現(xiàn),無論是產(chǎn)品賣點還是功能原理,“55°”都屬于對產(chǎn)品“功能”或“用途”的描述,在產(chǎn)品上市之初,很難讓消費者將其與商品來源聯(lián)系在一起。
那么,55°是不是就鐵定不能成為注冊商標(biāo)了呢?也不能一概而論?!渡虡?biāo)法》第十一條同時規(guī)定,對于描述性等標(biāo)志,“經(jīng)過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標(biāo)注冊”。如果經(jīng)過經(jīng)營者大量、持久的宣傳和經(jīng)營,使消費者建立產(chǎn)品與來源的一一對應(yīng)關(guān)系后,55°就可以獲得“第二含義”,從而有可能獲得注冊。值得注意的是,此類商標(biāo)的顯著性屬于通過使用獲得,在法律保護上存在“先天缺陷”?!渡虡?biāo)法》第五十九條規(guī)定:“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號,或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點,或者含有的地名,注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”這意味著,即使55°等商標(biāo)獲得注冊,他人如果同樣經(jīng)銷類似功能的保溫杯,只要沒有造成混淆公眾的結(jié)果,在標(biāo)注自己商標(biāo)的同時,仍然可以在商品上使用“55°”或“55度”字樣。
當(dāng)下,我國很多開發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品的企業(yè)對商標(biāo)重視不夠,經(jīng)常在產(chǎn)品上市后才想起申請注冊商標(biāo),而且常常將最能體現(xiàn)其產(chǎn)品特點的技術(shù)參數(shù)或特性申請注冊為商標(biāo)。由于商標(biāo)注冊的固有流程,短時間內(nèi)不可能獲得核準(zhǔn)注冊,此時商標(biāo)實際處于“不設(shè)防”的“裸奔”狀態(tài),容易被大量仿冒。等市場上大量出現(xiàn)類似產(chǎn)品時,這件商標(biāo)又很容易淪為“通用名稱”,更加難以獲得商標(biāo)保護,“優(yōu)盤”淡化為通用名稱的過程就是前車之鑒。事實上,破解之道也不復(fù)雜,企業(yè)完全可以在此類描述性商標(biāo)前加上一些顯著要素,即可獲得完全不同的結(jié)果。例如,在“55°杯”前面冠以出品方的商標(biāo)或字號,即可擺脫目前的被動局面。
來源:中國工商報 作者:袁 博 ?上海市第二中級人民法院 編輯:IPRdaily 趙珍
------------ ? ■IPRdaily為知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體,我們努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價值的信息交流分享協(xié)作平臺,也是市場資本在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域投融資的第一入口。 ? ■小秘書個人微信號:iprdaily2014(添加請說明供職單位+姓名)更多實務(wù)干貨、私密線下活動、加入知識產(chǎn)權(quán)界最大班級社群【IPer班級群】與全球IP優(yōu)秀精英深度交流。
? 點擊閱讀原文來知識產(chǎn)權(quán)第一個云社區(qū)“知云社區(qū)”互動!
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧