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“法國國家干邑行業(yè)辦公室訴福某汽車(中國)有限公司、長安福某汽車有限公司等不正當(dāng)競爭糾紛案,依法作出200萬元的高額判賠?!?br/>
圖為本案開庭審理
導(dǎo)讀
葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催。“佳釀”配“駿馬”的跨界創(chuàng)意,一旦從詩歌的浪漫想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的市場營銷,就要仔細(xì)考量是否會(huì)突破法律法規(guī)的“邊界”。近日,江蘇省蘇州市中級人民法院審結(jié)了法國國家干邑行業(yè)辦公室訴福某汽車(中國)有限公司、長安福某汽車有限公司等不正當(dāng)競爭糾紛案,依法作出200萬元的高額判賠。這是國內(nèi)首例涉國際知名地理標(biāo)志反淡化保護(hù)的不正當(dāng)競爭糾紛案,判決準(zhǔn)確厘定使用國際知名地理標(biāo)志競爭行為的規(guī)則邊界,堅(jiān)決制止違反誠信原則和商業(yè)道德、淡化國際知名地理標(biāo)志的不正當(dāng)競爭行為,獲評中國十大最具研究價(jià)值知識產(chǎn)權(quán)裁判案例。
“干邑”佳釀變車型
提起“干邑(Cognac)”,大多數(shù)消費(fèi)者第一個(gè)想到的就是法國知名葡萄酒,鮮有人知曉它還作為一種地理標(biāo)志,受到我國法律保護(hù)。
早在1987年,法國政府頒布《關(guān)于法國國家干邑行業(yè)辦公室的法令》,旨在通過行業(yè)協(xié)會(huì)為干邑白蘭地經(jīng)營者制定政策,保證產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)的同時(shí),改進(jìn)葡萄種植和釀酒技術(shù)、宣傳與推廣干邑白蘭地,并致力于在全球保護(hù)地理標(biāo)志干邑(Cognac)的相關(guān)權(quán)益。
到2009年,原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局按照《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,受理了法國國家干邑行業(yè)辦公室關(guān)于干邑(Cognac)的地理標(biāo)志注冊申請,并批準(zhǔn)在我國境內(nèi)對干邑(Cognac)實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)。
這意味著,干邑(Cognac)成為第一個(gè)在中國獲得專門保護(hù)的外國地理標(biāo)志產(chǎn)品,代表了法國法定產(chǎn)區(qū)內(nèi)特定葡萄酒的品質(zhì),在相關(guān)公眾中具有較高知名度和影響力。
2018年以來,法國國家干邑行業(yè)辦公室發(fā)現(xiàn),福某汽車(中國)公司、長安福某汽車公司將其銷售的汽車命名為“Cognac特別版”,并以“干邑棕”命名相關(guān)汽車配色,同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量相關(guān)宣傳。
原告認(rèn)為,被告利用干邑(Cognac)地理標(biāo)志對涉案汽車進(jìn)行商業(yè)宣傳,構(gòu)成不正當(dāng)競爭,于是起訴請求停止侵權(quán)、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)人民幣200萬元。
“干邑行業(yè)辦公室的訴訟主體資格不適格?!眱杀桓嬖趯徖頃r(shí)共同辯稱,干邑文字和干邑版,均是作為類似顏色的描述性使用。原、被告之間不存在商業(yè)競爭關(guān)系、商品替代關(guān)系,兩個(gè)行業(yè)差異較大,且在短期內(nèi)雙方不存在進(jìn)入對方行業(yè)的可能性,所以沒有競爭關(guān)系。
切實(shí)履行《巴黎公約》
“首先需要明確的是,本案原告為法國主體,屬于涉外知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛?!弊鳛楸景笇徟虚L時(shí)任蘇州知識產(chǎn)權(quán)法庭副庭長莊敬重表示,法國國家干邑行業(yè)辦公室向中國法院請求保護(hù)其干邑地理標(biāo)志在中國的合法權(quán)益,所以本案應(yīng)適用中華人民共和國法律。
關(guān)于原告主體資格問題,莊敬重指出,干邑行業(yè)辦公室作為干邑(Cognac)地理標(biāo)志的發(fā)展者和捍衛(wèi)者,有權(quán)對任何損害其所代表行業(yè)集體利益的行為提起民事訴訟。
莊敬重強(qiáng)調(diào),以行業(yè)社團(tuán)名義提起訴訟,避免單個(gè)經(jīng)營者單獨(dú)起訴帶來的訴累和程序不經(jīng)濟(jì),是《巴黎公約》的應(yīng)有之義,中國作為公約成員國,亦應(yīng)對此予以尊重并依公約履行。因此,在我國給予干邑行業(yè)辦公室訴訟主體資格,是我國履行《巴黎公約》義務(wù)的體現(xiàn)。庭審中,被告提出“干邑”是白蘭地蒸餾酒的通用名稱,“干邑棕”是干邑酒本身棕色的通用名稱。由此引發(fā)本案另一個(gè)爭議焦點(diǎn),即“干邑”和“干邑棕”是否屬于通用名稱。法院認(rèn)為,相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類商品的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該名稱為約定俗成的通用名稱。本案現(xiàn)有證據(jù)完全不足以證明“干邑”“干邑棕”屬于約定俗成的通用名稱。
中國關(guān)于顏色的國家標(biāo)準(zhǔn)中,關(guān)于棕色的描述有棕黃、淡棕、深棕黃、赭黃、棕、紫棕等,但從未有過“干邑棕”的顏色名稱,也不存在一種通用的顏色名稱叫“干邑棕”。
在干邑地理標(biāo)志具有極高知名度的情況下,兩被告作為經(jīng)營規(guī)模遍布全球的汽車生產(chǎn)商,不可能不知道干邑這一地理標(biāo)志,其對知識產(chǎn)權(quán)的注意義務(wù)應(yīng)較其他普通民事主體更高,其在對汽車進(jìn)行命名和對外宣傳時(shí)應(yīng)審慎考慮,盡量避免侵犯他人合法權(quán)益。但其非但未盡到合理的注意義務(wù),反而通過多種不正當(dāng)?shù)姆绞浇⑵渑c干邑地理標(biāo)志間的特定關(guān)系,引起相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)。
在案證據(jù)表明,兩被告使用干邑(Cognac)并非僅僅為了顏色描述的需要,而是要不正當(dāng)?shù)靥Ц咦约旱漠a(chǎn)品形象,向其潛在客戶傳達(dá)其汽車具有與干邑產(chǎn)品同樣優(yōu)秀的品質(zhì)和高雅的格調(diào),以此獲取比其他競爭者更有利的優(yōu)勢地位和交易機(jī)會(huì)。
法院認(rèn)定,兩被告的此種行為違反公認(rèn)的商業(yè)道德,損害了反不正當(dāng)競爭法所維護(hù)的自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的市場競爭原則。
不正當(dāng)競爭被判高額賠償
在我國已經(jīng)從立法層面將地理標(biāo)志作為法定知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行明確的背景下,地理標(biāo)志作為一種獨(dú)立的法定權(quán)利,對其保護(hù)不局限于商標(biāo)法框架,任何侵犯地理標(biāo)志的行為均應(yīng)給予法律的否定性評價(jià)。
“反不正當(dāng)競爭法屬于行為規(guī)制法,其立法目的是多元的?!鼻f敬重解釋說,不論侵害競爭對手、其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的行為,都可以構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
本案被告以雙方之間不存在商業(yè)競爭關(guān)系和商品替代關(guān)系為由,辯稱兩者沒有競爭關(guān)系?!斑@是對競爭關(guān)系的曲解?!鼻f敬重指出,本案雙方之間是否存在競爭關(guān)系,在于被告是否通過不正當(dāng)手段獲取競爭優(yōu)勢,而不取決于雙方是否從事同一行業(yè)。
雖然葡萄酒行業(yè)和汽車行業(yè)不存在產(chǎn)品的直接替代關(guān)系,但是存在爭奪競爭資源的競爭關(guān)系,競爭資源包括消費(fèi)者的注意力、跨界合作機(jī)會(huì)等。
更重要的是,經(jīng)營者之間是否具有經(jīng)營同類產(chǎn)品的直接競爭關(guān)系,并不是適用反不正當(dāng)競爭法的先決條件。只要經(jīng)營者以不正當(dāng)?shù)氖侄沃\取競爭優(yōu)勢或者破壞他人競爭優(yōu)勢的行為,損害了競爭對手或競爭對手之外的經(jīng)營者,損害了競爭秩序,就應(yīng)適用反不正當(dāng)競爭法予以規(guī)制。
反不正當(dāng)競爭法第六條第四項(xiàng)規(guī)定,經(jīng)營者不得實(shí)施其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。這屬于商業(yè)仿冒行為的兜底條款。
本案中,被告公司針對三款四個(gè)型號的汽車,突出強(qiáng)調(diào)“歐洲品味 表里如一……設(shè)計(jì)師希望將干邑的新潮而雅致引入車內(nèi)……‘Cognac特別版’,外顯尊貴,內(nèi)顯人生品味,尊貴雅致的‘Cognac干邑’”,并組織購買產(chǎn)品的消費(fèi)者至歐洲干邑旅行的活動(dòng)。同時(shí)在大量的互聯(lián)網(wǎng)宣傳文章上,被告均較為一致地突出強(qiáng)調(diào),并不是所有白蘭地都叫干邑,并不是所有福某都是Cognac,通過干邑白蘭地與普通白蘭地的差別,來強(qiáng)調(diào)“Cognac特別版”汽車與普通版在格調(diào)和品位上的差別。通過這種解釋和對比,突出涉案三款四個(gè)型號的特別版汽車與普通版汽車在格調(diào)和品位上的不同,從而提升涉案汽車的格調(diào)和品位。
法院認(rèn)為,干邑(Cognac)的相關(guān)公眾包括高端消費(fèi)者,與兩被告的汽車消費(fèi)者具有一定的交叉重疊。被告上述行為足以誤導(dǎo)相關(guān)公眾,并使相關(guān)公眾誤認(rèn)為涉案三款四個(gè)型號的汽車與干邑行業(yè)辦公室存在某種特定聯(lián)系,系被告與干邑行業(yè)辦公室合作推出。
盡管作為地理標(biāo)志的干邑(Cognac)主要是指葡萄酒,但在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的趨勢下,跨界合作和混業(yè)經(jīng)營越來越常見,兩被告使用“干邑”及“Cognac”的行為,極易造成相關(guān)公眾發(fā)生混淆。其行為明顯屬于不正當(dāng)利用“干邑”的商譽(yù)實(shí)施的足以引人誤認(rèn)為是干邑商品或者與干邑存在特定聯(lián)系的混淆行為,依法構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
法院綜合考慮涉案不正當(dāng)競爭行為對干邑行業(yè)辦公室實(shí)際損失的影響、侵權(quán)行為的情節(jié)及其可能獲得的利潤等因素依法確定本案賠償額,最終判決被告立即停止涉案不正當(dāng)競爭行為,登報(bào)消除影響,并對干邑行業(yè)辦公室主張的200萬元賠償額予以全額支持。
終審強(qiáng)調(diào)通用化風(fēng)險(xiǎn)
一審判決后,兩被告公司提起上訴。江蘇省高級人民法院依法審理判決駁回上訴,維持原判。江蘇高院特別指出,之所以認(rèn)定兩被告公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭,一個(gè)重要的利益衡量在于防止干邑地理標(biāo)志通用化的風(fēng)險(xiǎn)。
地理標(biāo)志作為一項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán),是以地理標(biāo)志為依托而設(shè)定的一項(xiàng)識別性權(quán)利。一項(xiàng)地理標(biāo)志的聲譽(yù)是特定地區(qū)商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、提供者長期辛勤努力的結(jié)果,它建立起商品或服務(wù)與其生產(chǎn)者、提供者的對應(yīng)關(guān)系,并使消費(fèi)者能夠認(rèn)牌購貨,從而將品牌溢價(jià)利潤歸于對商品服務(wù)質(zhì)量聲譽(yù)作出貢獻(xiàn)的經(jīng)營者。當(dāng)一項(xiàng)地理標(biāo)志不再與因地理而具有相關(guān)特性的商品相關(guān)聯(lián),而被用作慣用名指稱該產(chǎn)品時(shí),該地理標(biāo)志就變成了一項(xiàng)通用名稱。在這種情況下,任何人都可以使用該標(biāo)志指稱某種類型的產(chǎn)品,而不是指稱具有獨(dú)特地理來源和特點(diǎn)品質(zhì)、信譽(yù)的產(chǎn)品。該地理標(biāo)志不再是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志,也不能用于產(chǎn)品的差異化策略。因此,防止地理標(biāo)志通用化的風(fēng)險(xiǎn)成為保護(hù)地理標(biāo)志的一個(gè)重要方面。
具體到本案,即使兩被告公司的涉案行為不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn),但由于其屬于經(jīng)營規(guī)模遍布全球的汽車生產(chǎn)商,消費(fèi)群體眾多,其在旗下汽車產(chǎn)品和內(nèi)飾顏色命名上使用干邑(Cognac)地理標(biāo)志,將會(huì)使得相關(guān)公眾在該地理標(biāo)志系指向白蘭地葡萄酒特殊產(chǎn)地的第一含義的原有認(rèn)知中,出現(xiàn)指代汽車產(chǎn)品名稱和顏色名稱的其他含義。如不加以制止,若越來越多的行業(yè)使用干邑(Cognac)地理標(biāo)志指代顏色,這必將會(huì)弱化其原本指向白蘭地葡萄酒特殊產(chǎn)地的第一含義,增加了干邑(Cognac)地理標(biāo)志通用化的風(fēng)險(xiǎn)。
基于上述考慮,法院一審、二審均對于兩被告公司的涉案行為作出否定性評價(jià),以期對其他經(jīng)營主體的行為提供法律指引。
裁判解析
汽車不能硬擠干邑酒的道
對于本案引發(fā)的爭議,蘇州中院通過詳盡透徹的裁判說理,條分縷析地給予針對性解讀。
首先,兩被告的涉案行為增加了干邑(Cognac)地理標(biāo)志通用化的風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)《國外地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦法》第三十三條第二項(xiàng)的規(guī)定,獲得在華保護(hù)的國外地理標(biāo)志產(chǎn)品在中國境內(nèi)屬于通用名稱或演變?yōu)橥ㄓ妹Q的,將會(huì)被國家知識產(chǎn)權(quán)局撤銷。兩被告擅自將干邑(Cognac)作為其三款汽車的名稱和汽車內(nèi)飾的顏色,并在互聯(lián)網(wǎng)上大量宣傳推廣,無疑將干邑地理標(biāo)志置于通用化的風(fēng)險(xiǎn)中,增加了地理標(biāo)志被撤銷的風(fēng)險(xiǎn),損害了法國國家干邑行業(yè)辦公室長期以來對干邑地理標(biāo)志的大量投入和努力。
其次,被告公司為提升產(chǎn)品形象,惡意攀附干邑的聲譽(yù),將實(shí)際上與干邑行業(yè)辦公室沒有聯(lián)系的涉案汽車通過命名為干邑特別版、使用干邑棕內(nèi)飾以及大量不適當(dāng)市場宣傳的方式,讓消費(fèi)者不恰當(dāng)?shù)卣`認(rèn)為涉案汽車具有與干邑行業(yè)辦公室高檔葡萄酒相當(dāng)?shù)母裾{(diào)和品位,進(jìn)而不正當(dāng)?shù)卦黾恿俗约合鄬τ谄渌?jīng)營者的競爭優(yōu)勢和交易機(jī)會(huì)。
兩被告的行為無疑剝奪了干邑行業(yè)辦公室利用干邑的良好商譽(yù)與其他高檔車企進(jìn)行商業(yè)合作的市場機(jī)會(huì),奪取了本該由干邑行業(yè)辦公室所享有的商業(yè)利益。
再次,對干邑行業(yè)辦公室的損害還包括降低了干邑Cognac的產(chǎn)品形象。干邑地理標(biāo)志產(chǎn)品具有高檔的產(chǎn)品形象,而涉案的汽車屬于經(jīng)濟(jì)型汽車。兩被告未經(jīng)干邑行業(yè)辦公室同意,擅自將干邑用作經(jīng)濟(jì)型汽車的命名和宣傳,無疑降低了干邑地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場定位和產(chǎn)品形象,不利于干邑產(chǎn)品老客戶的維護(hù)和新客戶的拓展,減損了干邑地理標(biāo)志產(chǎn)品潛在的交易機(jī)會(huì)。
最后,兩被告的行為不正當(dāng)?shù)胤聪蛳薅烁梢仄咸丫频念伾?,減少了干邑行業(yè)辦公室的交易機(jī)會(huì),增加了干邑行業(yè)辦公室的推廣成本。
事實(shí)上,干邑葡萄酒的顏色并非唯一不變,根據(jù)光線不同、各廠家釀造技術(shù)等的不同,會(huì)呈現(xiàn)不同的顏色。而兩被告使用“干邑棕”,會(huì)造成相關(guān)公眾的刻板印象,認(rèn)為只有涉案車型所使用的棕色的干邑葡萄酒才是正品。當(dāng)干邑葡萄酒在不同的光線條件下查驗(yàn),或不同干邑廠家的釀造技術(shù)差異等原因,使得消費(fèi)者購買的某一款干邑酒的顏色并不是涉案汽車上所使用的棕色的時(shí)候,消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為該干邑葡萄酒不是正宗的,從而割斷或淡化了干邑地理標(biāo)志與干邑葡萄酒之間本應(yīng)有的對應(yīng)關(guān)系,導(dǎo)致干邑行業(yè)辦公室產(chǎn)品交易機(jī)會(huì)的喪失,進(jìn)而導(dǎo)致干邑行業(yè)辦公室不得不投入更多的推廣成本來說服客戶,消減兩被告錯(cuò)誤使用“干邑棕”所帶來的不良影響。
需要特別說明的是,在跨界經(jīng)營日趨普遍的當(dāng)下,對知名國外地理標(biāo)志這一法定權(quán)利的保護(hù),并非僅僅囿于保護(hù)權(quán)利本身,更多考慮市場主體行為的正當(dāng)性,以是否存在導(dǎo)致地理標(biāo)志通用化的風(fēng)險(xiǎn)作為衡量不正當(dāng)性的重要因素。
本案判決明確了對地理標(biāo)志的保護(hù)不局限于商標(biāo)法的框架,可以從反不正當(dāng)競爭法的途徑尋求救濟(jì)。對不正當(dāng)利用“干邑”地理標(biāo)志商譽(yù)的行為作出否定性評價(jià),極大拓寬了地理標(biāo)志保護(hù)的司法路徑,為后續(xù)同類案件的處理提供了有益借鑒。
與此同時(shí),本案依法認(rèn)可法國國家干邑行業(yè)辦公室在我國的訴訟主體資格,充分彰顯了人民法院堅(jiān)持強(qiáng)化國際視野,貫徹平等保護(hù)中外當(dāng)事人合法權(quán)益原則,積極履行作為國際公約義務(wù)的司法擔(dān)當(dāng),對有力推動(dòng)形成市場化法治化國際化一流營商環(huán)境具有積極意義。
專家觀點(diǎn)
華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 王艷芳
創(chuàng)意立得住、跨界走得遠(yuǎn) 須強(qiáng)化規(guī)則意識
本案系因跨行業(yè)使用他人地理標(biāo)志而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的開創(chuàng)性案例。地理標(biāo)志是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū),該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征,主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。2009年12月16日,我國對干邑(Cognac)實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)。經(jīng)過干邑行業(yè)辦公室及其會(huì)員酒商的長期使用和廣泛宣傳,干邑行業(yè)辦公室的地理標(biāo)志干邑(Cognac)已在相關(guān)公眾中產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)闹群陀绊懥?。雖然在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的趨勢下,相關(guān)經(jīng)營主體跨界進(jìn)行聯(lián)合IP和混合經(jīng)營共贏商業(yè)模式愈加常見,但對于未經(jīng)權(quán)利人許可,擅自使用他人地理標(biāo)志來不正當(dāng)?shù)靥Ц咦约旱漠a(chǎn)品形象、增加交易機(jī)會(huì),給權(quán)利人合法利益造成明顯損害的情形,應(yīng)給予否定性法律評價(jià)。
本案判決確認(rèn)地理標(biāo)志作為一種獨(dú)立的法定權(quán)利,對地理標(biāo)志保護(hù)不應(yīng)局限于一定要在商標(biāo)法框架內(nèi)進(jìn)行保護(hù)的傳統(tǒng)認(rèn)識。對于商標(biāo)法不能保護(hù)又對地理標(biāo)志權(quán)利人利益有實(shí)質(zhì)損害的情形,可根據(jù)具體情況適用反不正當(dāng)競爭法相關(guān)條款進(jìn)行保護(hù)。本案判決結(jié)合具體涉案行為,通過對反不正當(dāng)競爭法及地理標(biāo)志相關(guān)法理的細(xì)致說理,分析了權(quán)利人地理標(biāo)志依法應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的核心本質(zhì),充分論述了涉案擅自使用行為的不正當(dāng)性并依法對權(quán)利人相關(guān)商業(yè)標(biāo)識予以保護(hù)。
(原標(biāo)題:全國首例反淡化保護(hù)國際知名地理標(biāo)志不正當(dāng)競爭案——蹭佳釀流量出圈?跨界不能變越界!)
來源:人民法院報(bào)
作者:徐飛云 艾家靜
編輯:IPRdaily辛夷 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:全國首例反淡化保護(hù)國際知名地理標(biāo)志不正當(dāng)競爭案——蹭佳釀流量出圈?跨界不能變越界!(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
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