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原標題:“南極人”靠“賣商標”年入13億
近兩年,隨著國潮崛起,一大批傳統(tǒng)國貨品牌煥發(fā)新生機,但也有國貨品牌走向了“吊牌經(jīng)濟”——當(dāng)你上網(wǎng)搜索“南極人”時,會發(fā)現(xiàn)除了內(nèi)衣,食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃:只要商家肯付授權(quán)費,萬物皆可“南極人”。官網(wǎng)顯示,2008年,“南極人”開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。對這種模式,消費者和專家怎么看?歡迎文末留言交流~
在某商城、某寶上搜索“南極人”,發(fā)現(xiàn)了多種商品,既有內(nèi)衣、服裝、家紡等,還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。
此外,南極人不同的品牌有各種不同的旗艦店、官方店、企業(yè)店、專賣店、直銷店、自營店、工廠令人眼花繚亂。
查詢A股上市公司南極電商2019年年報發(fā)現(xiàn),公司稱:為進一步擴大品牌知名度,公司著重宣傳南極人的新定位,即“我的家庭品牌”,讓更多消費者了解南極人的產(chǎn)品已涵蓋內(nèi)衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面,提升消費者對南極人品牌的認知度。公司在多場景進行品牌推廣。報告期內(nèi),公司贊助了天貓“雙十一”晚會,同時投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續(xù)投入,打造中國消費者喜聞樂見的國民家庭品牌。
有報道稱,從2008年起,南極人直接砍掉工廠和經(jīng)銷商,只做“品牌授權(quán)”生意。查詢南極電商官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),公司發(fā)展歷史中提到:2008年,打破原有格局,開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。
此外,公司發(fā)展歷史的重要節(jié)點還包括:1998年,上海南極人紡織品發(fā)展有限公司成立,自營模式,產(chǎn)銷一體化。“南極人”品牌創(chuàng)立。2008年,打破原有格局,開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。2010年開啟電商服務(wù)。2012年,開啟NGTT(南極人共同體簡稱)商業(yè)模式,打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2015年上市。2016年,收購卡帝樂鱷魚和經(jīng)典泰迪,與PONY開展品牌合作。2017年收購時間互聯(lián),打造新的增長極。公司官網(wǎng)的“主營業(yè)務(wù)”欄是“品牌授權(quán)及綜合服務(wù)”。
這就意味著,不管你從哪個渠道購買南極人的產(chǎn)品,商標是真的,但是產(chǎn)品并不是南極人原廠生產(chǎn)的,那么由合作工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也不能說成是“假貨”,畢竟有官方品牌授權(quán)嘛。
據(jù)Wind查詢公司2019年年報發(fā)現(xiàn),公司2019年營收約39.07億元。營業(yè)收入構(gòu)成中,31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù),金額約為12.4億元;1.68%為經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù),金額約0.65億元。品牌授權(quán)相關(guān)營收合計約為13億元。對此,有媒體稱之為靠“賣商標”一年收入13億。
這種商業(yè)模式是否可持續(xù)?
江蘇省社會科學(xué)院研究員丁宏在采訪時認為,品牌不是虛無的概念,任何成功的品牌,其背后都有著實體經(jīng)濟、產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、標準等要素的長期穩(wěn)定支撐。脫離了這些,只是利用無管控授權(quán)榨取超額利潤的“品牌”沒有長久的生命力,其商業(yè)模式不可持續(xù)。
著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝表示,南極人這種玩法是很有“生意頭腦”,但是不可持續(xù),這也是這些品牌頻現(xiàn)質(zhì)量問題的原因所在。宋清輝進一步指出,國貨馳名商標這種做法等于自砸招牌,等同于飲鴆止渴,難以長久。據(jù)了解,當(dāng)前這么做的國貨品牌有很多,例如恒源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人等。宋清輝說,近年來包括大白兔奶糖、李寧等老字號都在時尚化、年輕化方面發(fā)力,全線突破,以努力適應(yīng)消費者需求。不少“老字號”品牌通過跨界創(chuàng)新,以獲得新的利潤空間。
關(guān)于“南極人”商標
商標局網(wǎng)站查詢得知,目前含有“南極人”字樣的申請商標共有333件;
而南極電商共申請了包含“南極人”字樣的申請商標276件。
其中第一件南極人商標申請于1998年8月10日,目前核準使用在第25類服裝。
企查查數(shù)據(jù)顯示,南極電商成立于2010年,所屬租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。商標局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,南極電商目前共申請商標1025件,包括“南極人”、“NANJIREN”、“泰無敵 THE GREAT TEDDY”、“白金舒福絨”等商標。
對于南極人轉(zhuǎn)型做“商標授權(quán)”生意,大家有什么看法呢?
來源:IPRdaily綜合揚子晚報、商標局網(wǎng)站而成
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
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