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來(lái)源：IP創(chuàng)新贏（ID：IP2win）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部
原標(biāo)題：冬天，就是要把冰雪吞進(jìn)嘴里！【IP創(chuàng)新贏】
數(shù)九寒天，很多人都在研究如何取暖。小贏今天來(lái)拉一下仇恨，因?yàn)樵谖覀儽狈降亩?，開(kāi)著暖氣，穿著球衣，再來(lái)上一只雪糕，也是一種愜意。
關(guān)于雪糕，有一種說(shuō)法是來(lái)自于700多年前歐洲王公大臣及貴族美食。
但是，若說(shuō)有相關(guān)記載，如何早得過(guò)我國(guó)2000多年以前的《詩(shī)經(jīng)》、《周禮》和《左傳》？
《詩(shī)經(jīng)·豳風(fēng)》記載：“二之曰鑿冰沖沖，三之曰納之凌陰。”“凌陰”就是貯冰的室?！吨芏Y》：“凌人掌冰，以供祭祀賓客?！?專(zhuān)管貯冰的“凌人”，用冰祭祀及饗賓客。這在《左傳》里就說(shuō)得更明確了：“古者曰在北陸而藏冰，西陸朝覿而出之，其藏之也，深山窮谷，涸陰互寒。其用之也，祿位賓客喪祭”。
當(dāng)然，一般認(rèn)為，大眾化的雪糕，始于1904年。那一年，在圣路易斯舉行的世界博覽會(huì)上，首次出現(xiàn)了美國(guó)生產(chǎn)的即制即售雪糕機(jī)。
小贏不關(guān)心雪糕的歷史，倒是回憶里小時(shí)候那價(jià)值幾分、一毛、兩毛的冰棍兒（暴露年齡），是一件特別能給人帶來(lái)幸福感的東西。這不，為了致敬我們這代人的情懷，很多公司到現(xiàn)在還有懷舊的產(chǎn)品：
當(dāng)然，生活越來(lái)越好，雪糕的種類(lèi)也越來(lái)越多，冰工廠(chǎng)、巧樂(lè)茲、隨便、可愛(ài)多，當(dāng)然還有奢侈的夢(mèng)龍。雪糕的發(fā)展，那就是小贏的成長(zhǎng)歷程啊……
啊！看到上面這些圖時(shí)，小贏覺(jué)得空氣都是涼爽的~~~
后來(lái)小贏入了專(zhuān)利這一行，再吃雪糕時(shí)就會(huì)發(fā)問(wèn)：雪糕和專(zhuān)利有關(guān)系嗎？
當(dāng)然有！
還記得雀巢在2012年推出的“笨NaNa”嗎？這款雪糕的主要賣(mài)點(diǎn)就是能像香蕉一樣剝皮吃。
但是在這款雪糕上市之前，雀巢公司據(jù)傳說(shuō)花了600萬(wàn)元的高價(jià)拿到了一位老先生的許可。因?yàn)檫@位名叫王文正的老先生是實(shí)用新型專(zhuān)利“剝皮式雪糕”（ZL200620010988.0）的專(zhuān)利權(quán)人。
當(dāng)然，和雪糕相關(guān)度最高的還是外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。作為外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)中的第一個(gè)分類(lèi)號(hào)—0101-食品類(lèi)：雪糕。其中，蒙牛、伊利、和路雪的申請(qǐng)量較大。
上文提到的“雪人”，可謂是90年代最時(shí)髦的雪糕了，后來(lái)這種雪糕曾經(jīng)消失了一段時(shí)間，不過(guò)近年伊利又重新推出了，目前一些地方依然有賣(mài)。而且，小贏特意檢索了一下該外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，發(fā)現(xiàn)蒙牛集團(tuán)申請(qǐng)了該外觀設(shè)計(jì)，還是升級(jí)版。
外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利公告號(hào)為：CN303371162S
與老雪人雪糕相比，這款外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的最大區(qū)別點(diǎn)在于，雪糕的面部表情是笑臉，頂部由“帽子”變成了“頭發(fā)”，整體造型變得比較小巧，同時(shí)在市場(chǎng)中存在售賣(mài)情況。（但是表示沒(méi)吃過(guò)）
當(dāng)然，蒙牛還申請(qǐng)了許多其他類(lèi)型的雪糕產(chǎn)品，像我們吃過(guò)的火炬，隨便之類(lèi)的雪糕。樣式繁多。當(dāng)然專(zhuān)利申請(qǐng)的效果圖與產(chǎn)品的廣告圖存在了很大的差距。
伊利的雪糕樣式也很多，比較有代表性的是其冰工廠(chǎng)系列產(chǎn)品以及伊利火炬，特意檢索了一下，作為冰工廠(chǎng)系列的產(chǎn)品，伊利僅將其中的菠蘿雪糕做了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)。使用了線(xiàn)條圖并以相似設(shè)計(jì)的方式提交了申請(qǐng)。
專(zhuān)利公告號(hào)為：CN302904298S
最后銷(xiāo)售的產(chǎn)品使用了該外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的第4項(xiàng)設(shè)計(jì)。
雖然專(zhuān)利中顯示的產(chǎn)品效果比較簡(jiǎn)單，但是實(shí)際的產(chǎn)品效果，通過(guò)色彩以及立體形式的表現(xiàn)，還是比較有食欲的。兩者的效果就像素顏和美顏的感覺(jué)……
伊利公司也申請(qǐng)了許多其他的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，有些維持時(shí)效過(guò)了外觀設(shè)計(jì)的最長(zhǎng)10年保護(hù)期。這也足以看出，企業(yè)對(duì)于自己產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。
而作為全球冰淇淋最大生產(chǎn)廠(chǎng)商之一的和路雪，其產(chǎn)品包括甜筒，夢(mèng)龍以及千層雪。當(dāng)然夢(mèng)龍那么高大上的雪糕還是很少吃的，經(jīng)常吃的還是可愛(ài)多甜筒。該產(chǎn)品于2002年提出外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，
專(zhuān)利公告號(hào)為CN3323281
從2002年到現(xiàn)在，該外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利一直在維持保護(hù)，至今已過(guò)10年，也過(guò)了產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)期。但是從中可以看出企業(yè)對(duì)于專(zhuān)利保護(hù)的意識(shí)。
對(duì)于食品類(lèi)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，雪糕的外觀屬于比較小的一部分，由于其造型比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有過(guò)于特殊的設(shè)計(jì)形狀，并且其主要體現(xiàn)為材質(zhì)，配料，色彩，在造型方面以實(shí)用、簡(jiǎn)潔為主，外觀形狀比較簡(jiǎn)單，同時(shí)在運(yùn)輸以及儲(chǔ)存過(guò)程中，由于溫度以及儲(chǔ)存的形式問(wèn)題，會(huì)出現(xiàn)融化擠壓情況，導(dǎo)致其形狀的變化，因此對(duì)于雪糕的專(zhuān)利申請(qǐng)相對(duì)較少，大部分為其產(chǎn)品的外部包裝的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。
專(zhuān)利公告號(hào)依次為：CN303838133S、CN302908143S、CN303709215S、CN303709244S
看到這些包裝，有沒(méi)有具體的很熟悉，這些都是吃過(guò)的雪糕包裝~~~同屬于伊利公司申請(qǐng)的外觀設(shè)計(jì)，從中也可以看出，伊利公司對(duì)于自己品牌產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的態(tài)度。
雪糕包裝類(lèi)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)的數(shù)量明顯比雪糕類(lèi)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)的數(shù)量多，包裝類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)效性較快，更新較快，而雪糕類(lèi)產(chǎn)品其外觀設(shè)計(jì)造型受到一定的限制，即材料，模具等因素，導(dǎo)致其產(chǎn)品外觀更新較慢，這可能是雪糕食品類(lèi)外觀設(shè)計(jì)較少的原因吧。
但是，我們還是期待有更具創(chuàng)新性的雪糕出現(xiàn)的，在味道享受的同時(shí)，在顏值方面也同樣受到驚艷。
來(lái)源：IP創(chuàng)新贏（ID：IP2win）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君
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